Estratégias do Google - Soraya Madeira

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Apresentação sobre Estratégias do Google, com dicas de Google Adwords e SEO. Palestra apresentada na Semana de Complementação Curricular, com tema de Marketing Digital, organizada pelo PET do Curso de Comunicação da UFC. Outubro/2011.

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Estratégias do Google - Soraya Madeira

  1. 1. Soraya Madeira • Formada pela UFC em Comunicação com habilitação em Publicidade e Propaganda no ano de 2009. • Gestora de Conteúdo Digital na Being Marketing. @sorayamadeira /sorayamadeira /sorayamadeira sorayamadeira1@gmail.com
  2. 2. Estratégias do Google• O Google é o principal buscador na internet.• 96% das buscas são realizadas através dele.
  3. 3. E o que isso significa?Que, quando as pessoas querem informações, é no Google queelas vão buscar.
  4. 4. Em 2011, nós temos: 41,5 2,59 Milhões Milhões de usuários de internet de domínios.br no Brasil.
  5. 5. E no meio disso tudo
  6. 6. Encruzilhada:• Como as pessoas vão achar você no meio de tantos outros sites?
  7. 7. Porcentagem de cliques
  8. 8. Leitura em F
  9. 9. Solução:
  10. 10. E o que compõe o SEM? Anúncios patrocinados + SEO
  11. 11. • Sistema de anúncios no Google.• Funciona através da compra de palavras-chave• Quando o usuário procura por aquelas palavras- chave, seu anúncio é exibido nos locais mais favoráveis da leitura.• Acessível para todos: pequena, média e grande empresa.
  12. 12. Passo-a-passo rapidinho1. Defina seu orçamento2. Defina seu público-alvo3. Defina suas palavras-chave
  13. 13. Dicas para as palavras-chave• Use variações da mesma palavra: grafias alternativas ou termos coloquiais.• Mais abrangência ou cliques mais direcionados?
  14. 14. Dicas!• Escolha também as palavras negativas• Inclua as palavras-chave no seu anúncio• Monitore o concorrente
  15. 15. Pesquise: Barato Coletivo
  16. 16. Fique de olho!• Teste• Avalie• Reavalie• Ajuste
  17. 17. SEO no conteúdo• Como funcionam as Search Engines?
  18. 18. Dificuldades no trabalho de SEO• Site ruim• Cliente difícil• Verba curta• É um trabalho recorrente
  19. 19. Primeiros passos• Conheça sua empresa/produtoSaiba o que ela vende, quais os tipos de produto, variedades etc.• Saiba quem é seu público-alvoQuem atingir? Quando atingir?• Pesquise o mercado e os concorrentes
  20. 20. Palavras-chave• Assim como no Adwords, em SEO também trabalhamos com palavras-chave.• Mas que palavras-chave as pessoas usam?Que palavras elas não usam? Quais são menos competitivas? Como descobrir?
  21. 21. Palavras-chaveListe suas palavras-chave e veja outras fontes depesquisa para refiná-las:• Google Suggest (auto-complete)• Google Analytics• Redes Sociais
  22. 22. Seja específico – Long Tail• Long tail: descrição com mais de 3 palavras
  23. 23. Long tail• Quanto maior for a competição, menor a conversão e vice- versa.• O índice de conversão será maior para os links mais específicos.
  24. 24. SEO para Webwriting• Conteúdo = texto + imagem + vídeos + áudio + jogos• Conteúdo rico = imagens + links + gráficos
  25. 25. Tenha objetivoPesquise, tenha ideias, seja criativo, mas lembre-se do seu objetivo: otimizar o site.
  26. 26. Antes de escrever, LEIA!Livros, revistas, jornais e blogs são ótimas fontes de pesquisa.
  27. 27. Organize suas ideias• Faça tópicos• Ligue os tópicos• Link Building: liste links de referência, para dar credibilidade ao seu texto
  28. 28. Português CORRETO!Leia, releia, peça a alguém para conferir seu texto mais uma vez antes de você publicá-lo.
  29. 29. Imagens• Use imagens de boa qualidade e as renomeie com as palavras-chave que você usou no texto.• O Google não indexa as imagens, mas indexa os TÍTULOS das imagens.
  30. 30. Créditos• Fique atento às questões de direitos autorais do que você está publicando, seja texto, imagem ou vídeo. Dê preferência a documentos de uso livre.• Atenção também para a duplicação de conteúdo.
  31. 31. Botão +1A pesquisa do Google é customizada e o botão +1 melhora o SEO “por indicação”.

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