Mobile trends Belgium

1. MOBILE
LOCAL DEEP DIVE
MCCANN BREAKFAST FORWARD
17 OCTOBER 2013
MARK VANDEVELDE,
CEO
@ CONTENT COWBOYS
SOPHIE GRAILLOT,
HEAD OF STRATEGY
@ MCCANN BRUSSELS

2. AGENDA
MOBILE IN BELGIUM:
KEY FIGURES & USAGES
MOBILE TRENDS
& GREAT CASES IN BELGIUM
MOBILE AS A NEW CREATIVE CANVAS

3. WE DID OUR HOMEWORK
IAB Belgium and Insight
Consulting
Our Mobile Planet
(Ipsos/Google, IAB
and MMA)

4. MOBILE
IN BELGIUM:
KEY FIGURES
& USAGES

5. WHAT ABOUT THE ADOPTION?
28%
Belgians owns
a smartphone
(48% in Europe)
smartphone
penetration
+7%
in 2013
46%
of smartphones
owners surfing
everyday
(59% in Europe)
Sources:
IAB Belgium and
Insight Consulting
Our Mobile Planet
(Ipsos/Google, IAB
and MMA)

6. 40%USE IT MORE THAN
23 MN PER
DAY
1,5
MILLIONS OF
BELGIANS SURF
7,8
HOURS
PER WEEK ON THEIR
MOBILE
16-24 YEARS OLD
10 HOURS PER
WEEK
45-54 YEARS OLD
9 HOURS PER
WEEK
1/3APP
ARE USED ON A
DAILY BASIS
24APPLICATIONS
IN AVERAGE PER
DEVICE 53% METEO
47% WEB
NAVIGATION
46% GAMES AND
ENTERTAINMENT
37% MUSIC & MOVIE
33% NEW APPS
(DIVERSE)
AND THE USAGE?
Source: IAB Mediascope + Our Mobile Planet (Ipsos/Google, IAB and MMA)

7. WAOW THAT’S QUIET IMPRESSIVE!
BUT WHAT DOES IT MEAN IN HUMAN STORIES?

8. WE ARE CONSTANTLY
CONNECTED TO OUR MOBILE!!!
There is an
app for
each
moment

9. AND EVERYBODY HAS HIS/HER VERY PERSONAL
WAY TO USE ITS MOBILE PHONE.

10. « MOI ET MON
SMARTPHONE »
Articles published in Le Soir, summer 2013

11. Le matin, je l’allume juste
pour voir l’heure qu’il est
quand j’entends mon
garçon se réveiller.
Yves Barbieux, musicien pour enfants

12. J’interdis à ma copine d’attaquer
son assiette avant d’avoir pu
prendre son plat en photo au
restaurant!
Christoph N, Community Manager
de Yelp en Belgique et à Bruxelles.

13. Je prends beaucoup de photos avec,
ça remplace le carnet de notes : dans le temps,
quand je visitais un endroit, je prenais des notes,
j’achetais des cartes postales pour m’en souvenir, maintenant
ce sont les photos qui me servent d’aide mémoire.
Par exemple, dans le roman que je suis en train de finir,
une partie se passe à l’hôtel Métropole à Bruxelles,
où je loge actuellement :
je prends des photos pour les descriptions.
François Weyergans , 72 ans auteur belge,
prix Goncourt 2005 et membre de
l’Académie Française.

14. J’ai même
négocié un contrat
d’édition par SMS
François Weyergans , 72 ans auteur belge,
prix Goncourt 2005
et membre de l’Académie Française.

15. Frédéric della Faille, fondateur de CheckThis
et de Frontback.
A choisir, votre smartphone ou votre voiture ?
J’ai fait mon choix : je n’ai pas de voiture.

16. J’utilise le bloc-notes pour ne pas
oublier des choses importantes, la
calculatrice, l’application Plans, en
plus du gps, pour me localiser, voir les
distances, Mappy aussi. L’horloge
aussi, pour ne pas oublier des rendez-
vous importants, des appels
téléphoniques.
J’utilise aussi mon iPhone
pour le banking.
Jean-Michel Javaux, ex-co-président
du parti Ecolo et bourgmestre d’Amay.

17. Quelle est l’application “utilitaire” que vous
utilisez souvent, et pourquoi?
L’application Hue.
Elle permet de régler l’intensité et la couleur
des ampoules chez moi. C’est génial!
Brice Le Blévennec, fondateur Emakina

18. WANTZ TO UNDERSTAND BETTER YOUR CUSTOMERS’S
MOBILE PERSONNALITY? PLAY WITH OUR MOBILE PROFILER!
HTTP://TRUTHPROFILER.COM/0

19. THERE IS NOT AN ELECTRONIC
DEVICE MORE CONNECTED
TO DAILY LIFE.

20. WE ARE GETTING TO THE POINT WHERE
THE SINGLE MOST IMPORTANT
MEDIUM THAT PEOPLE HAVE
IS THEIR WIRELESS DEVICE.

22. 65%
SMARTPHONE
OWNERS ALREADY
DO MOBILE
TRANSACTIONS
IN BELGIUM.
THERE IS A REAL OPPORTUNITY!

23. THE VOICE – END OF OVERPRICED SMS

24. BELGIAN MOBILE WALLET
BY BELGACOM & BNP PARIBAS

25. SAMU SOCIAL
REPLACE YOUR VOICEMAIL

26. PEOPLE ARE BYPASSING CENTRALISED
MARKETS BY SELLING AND SHARING
DIRECTLY WITH EACH OTHER, VIA NEW
DIGITAL PLATFORMS AND PEER-TO-PEER
MARKETPLACES.

27. CARAMBLA – PARK SMARTLY

28. CAR SHARING VIA SMARTPHONE

29. POLITIE CONTROL – REAL TIME INFO
NURTURED BY THE COMMUNITY

30. CREATE DEVICES AND SERVICES
THAT TAP INTO EXISTING
BEHAVIORAL PATTERNS
AND LIFT CONSUMERS UP TO
THE POINT WHERE THEY
BELIEVE THE SERVICE OR DEVICE
IS USABLE AND EMPOWERING.

31. HELLO BANK! MOBILE JUST LIKE YOU
A BANK NATIVE DESIGNED FOR SMARTPHONE AND TABLET OWNERS

32. 10%
OF BELGIAN
COMPANIES
INTEGRATE MOBILE
IN THEIR MIX MEDIA
ONLY 4%
OF
ADVERTISERS
THINK OF A
MOBILE FIRST
STRATEGY.
60%
OF THE 100 TOP
BRAND BELGIAN
SITES ARE NOT
OPTIMIZED FOR
MOBILE
IN THE MEANWHILE,
IN OUR INDUSTRY

33. MOBILE
AS A NEW
CREATIVE
CANVAS*
* AND WHAT DOES IT MEAN FOR A BRAND

34. HTTP://TRUTHCENTRAL.MCCANN.COM/
STAYALERT,FOLLOWOURSTUDIES