Cultura, mídia e poder

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Cultura, mídia e poder

  1. 1. Cultura, mídia e poder
  2. 2. Mídia = meios de comunicaçãoPalavra deriva de “meio”, “mediador” – aquiloque transmite uma mensagem entre umemissor e um receptor.A comunicação é um fenômeno humano, masfoi no século XX que se desenvolveu umsistema de comunicação em larga escala, demodo que é possível dizer que vivemos numa“sociedade midiática” (a mídia exerce um papelmuito importante nos processos de interaçãosocial).
  3. 3. • Mídia = meios de comunicação – Mediadora do mundo cultural/ político e – Propagadora do universo de circulação de mercadorias.Assim, além deinformações, a mídiatambém transmitevalores, padrões/modelos de vida, visõesde mundo.
  4. 4. • Mass media – massificação. – “Difusão de opiniões pré-formadas e construídas especificamente para sua veiculação, com a intenção de orientar e influenciar indivíduos e grupos.”
  5. 5. • “Indústria cultural” – termo criado por T. Adorno e M. Horkheimer para definir a indústria do entretenimento.• Transferência da arte para a esfera do consumo. Na lógica capitalista há uma tendência dos consumidores culturais terem necessidades produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa indústria.• Segundo Marilena Chauí “A indústria cultural vende Cultura. Para vendê-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e agradá-lo, não pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo ter informações que perturbem, mas deve devolver-lhe, com nova aparência, o que ele já sabe, já viu, já fez.” Assim, os meios de comunicação vendem produtos culturais repletos de matizes ideológicos e políticos, de acordo com os valores dominantes.
  6. 6. • Produção de modismos.• Influência da mídia na formação do gosto/preferências.• Invenção de “estilos” produzidos para vender.
  7. 7. • Mesmo as posições críticas também são transformados em “estilo” de consumo.
  8. 8. • Cultura de massas e cultura pop não são sinônimos de cultura popular – são produtos da indústria cultural que apenas reiteram valores institucionalizados, sem questionamento.
  9. 9. • “Sociedade do espetáculo” (Guy Debord). Tomamos contato não com a realidade, mas com sua representação.• A mídia não apenas informa, como também “forma”, emite opiniões, interpreta os fatos e acordo com determinados interesses.• Mídia – empresas que dependem da publicidade e como há competição entre os meios de comunicação, é preciso encontrar maneiras de vender até as notícias. (variação do jeitos de relatar um fato).
  10. 10. • Mídia: a grafia e a pronúncia no Brasil também revelam uma prática de colonialismo cultural porque deriva da pronúncia de media em inglês.• Para finalizar....• Você é influenciado pela mídia?

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