Redes sociais e eleições

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Palestra de Nina Santos, assessora política, no Social Web Day, evento sobre redes sociais realizado pela Rebellion Comunicação em Ribeirão Preto em 15/02.

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Redes sociais e eleições

  1. 1. REDES SOCIAIS EELEIÇÕESNina Santos
  2. 2. Pra quê servem as mídias sociais• Publicar conteúdos• Produzir colaborativamente• Unir pessoas com interesses comuns• Disseminar ideias• Responder a questionamentos• Rebater críticas• Receber elogios• Monitorar opositores• Pesquisar opiniões
  3. 3. Do que campanhas políticas precisam• Pessoas engajadas• Bom entendimento de propostas• Identificação com o candidato• Conteúdo sobre o candidato• Conhecer as estratégias dos opositores• Entender o que as pessoas querem
  4. 4. A equipe e sua integração- A equipe varia muito de acordo com o tamanho de cadacampanha, mas é imprescindível ter pessoas que façam asseguintes tarefas: * identificar usuários e criar perfis * produzir conteúdo adequado * monitorar e fazer reports * pensar as estratégias e acompanhar os resultados
  5. 5. A equipe e sua integraçãoEtapa crucial: pensar estratégias e avaliar resultados- É necessário estar integrado com a coordenação de campanha. Ações isoladas do setor de comunicação são menos efetivas;- Conscientizar da importância do ambiente online e engajar pessoas no projeto;- A comunicação coordena, mas toda equipe deve saber o que está acontecendo e estar comprometida.
  6. 6. O que vimos em 2010• Consenso: é preciso estar nas mídias sociais• Maioria: não se sabe o que fazer lá• Equipes amadoras• Más práticas: fakes• Replicação de estratégias offline• Pós-eleitoral com muitos perfis desativados• Fase de conhecimento do ambiente
  7. 7. O que podemos esperar de 2012• Maior profissionalização• Estabelecimento de metas mais definidas• Grande diversidade de usos entre diferentes campanhas• Criação de redes e iniciativas próprias (majoritárias)• Maior ponderação sobre as reais possibilidades * público alvo * relação com o offline
  8. 8. Iniciativas interessantes- Diálogo com os usuários
  9. 9. Iniciativas interessantes- Prover outra versão de fatos
  10. 10. Iniciativas interessantes- Criar um ambiente de aproximação
  11. 11. Iniciativas interessantes- Construir redes de pessoas mobilizadas
  12. 12. Iniciativas interessantes- Conhecer os discursos em circulação
  13. 13. Iniciativas interessantes Tipologia de desejo de mudança de cenário Cenário Continuidade Mudança mediano Cenário favorável ao Cenário favorável ao candidato da oposição candidato do governo Menor aprovação Maior aprovação governamental governamental *Fonte: Apresentação de Clifford Young - IPSOSYoung, Garman and Shapiro 2010
  14. 14. Iniciativas interessantes- Lidar com as pessoas dentro de suas zonas de conforto
  15. 15. Iniciativas interessantes- Ganhar visibilidade
  16. 16. Obrigada! Links Blog Mundoutro Blog Comunicação e Política SlideShare LinkedIn

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