1. Sanoma Social Pitch
DE HORT OP
met Hoefslag
Marte Schaap (Redactiecoördinator Paardenbladen) en
Mirjam van IJperen (Online campagne manager – CTM / E-commerce)

2. Recreatieruiters gezocht!
Op wie richten we ons?
 Nederland telt 450.000 actieve ruiters waarvan zo’n 120.000 met een eigen paard.
 Van deze actieve ruiters is 82% vrouw waarvan 64% onder de 30 jaar, een doelgroep die goed
vertegenwoordigd en dus goed te bereiken is onder de actieve gebruikers van facebook.
 Elk jaar maken deze actieve ruiters zo’n 17 miljoen buitenritten met hun eigen paard of via een
manege. Buitenritten maken dan ook een belangrijk onderdeel uit van de paardensport onder de
brede doelgroep van actieve ruiters.
Wat is het uitgangspunt?
 De Hoefslag heeft in 2013 een restyling ondergaan en richt zich met hernieuwde inhoud en
vormgeving niet meer alleen op de wedstrijdruiters, maar op een bredere groep
paardenliefhebbers.
 Om de vernieuwde Hoefslag met meer beleving en bruikbare informatie bij deze bredere
doelgroep onder de aandacht te brengen, maken paardenliefhebbers via facebook kans op een
actieve ruitervakantie in Nederland.

3.  Ga met Hoefslag de hort op! Een testteam van vier ruiters mag een heel weekend een ruitervakantie
uittesten (accommodatie, paarden, ruiterpaden, activiteiten in de omgeving) en hier tijdens de vakantie
verslag van doen via sociale media. Na afloop volgt een reportage in het magazine.
 De doelgroep wordt via het magazine, de website, facebook (advertising), twitter & de nieuwsbrief
uitgenodigd om zich op de facebookpagina van Hoefslag aan te melden om met Hoefslag de hort op te
gaan.
 Na het ‘liken’ van de facebookpagina van Hoefslag, kunnen deelnemers zich via een contest-app
inschrijven door een creatieve foto te uploaden van het testteam, in het bericht alle teamleaden te
‘taggen’ en in het kort te vertellen waarom zij het aangewezen testteam zijn.
 Uit alle inzendingen worden drie teams geselecteerd op basis van de creativiteit van de inzending en
de mate van social presence van het team. De geselecteerde teams worden gepresenteerd op de
facebookpagina, de website, in het magazine en de nieuwsbrief met een oproep om te stemmen op je
favoriete team. De teams roepen via eigen sociale media uiteraard ook op om op hen te stemmen. Het
team met de meeste stemmen wint de reis!
 Voordat het team de hort op gaat, worden de facebook-volgers uitgenodigd om hen alvast tips in de
omgeving te geven. Tijdens de reis wordt aan het testteam gevraagd om prikkelende sneak previews te
posten op facebook en twitter over hun ervaringen en belevenissen.
 Na afloop van de reis wordt een reportage gemaakt en geplaatst in Hoefslag met een verslag van de
gereden route en met tips voor onderweg. Niet gewonnen maar wel de hort op? Lezers en volgers
kunnen dezelfde ruitervakantie met korting boeken.
Zo werkt het

4.  Verbinden met nieuwe doelgroep na herpositionering
De herpositionering van Hoefslag heeft als doel een bredere doelgroep paardenliefhebbers, dus ook de
recreatieve ruiters, aan te trekken. Via de campagne wordt deze doelgroep op een aansprekende wijze
benaderd en in aanraking gebracht met het vernieuwde magazine.
 Meer volgers
Om mee te kunnen doen aan de actie óf om op een testteam te stemmen, dienen deelnemers de
facebookpagina van Hoefslag eerst te ‘liken’. Vervolgens worden in de inzending alle testteamleden
‘getagt’ waardoor de foto ook op hun tijdlijn verschijnt. Door de elementen ‘liken’ & ‘taggen’ ontstaat een
viraal effect en wordt via deelnemers en stemmers de actie verder onder de aandacht gebracht wat leidt tot
meer deelnemers én meer volgers.
 Engagement via co-creatie
De co-creatie van content door lezers op de website, facebook en in het magazine, geeft het merk een
interactievere en modernere uitstraling waardoor een jongere doelgroep wordt aangesproken.
 Katalysator abowerf
Een actieve facebookpagina met veel volgers kan, naast een positieve invloed op de naamsbekendheid
van het merk, ook een katalysator voor abonnementenwerf zijn. De grotere fanbase is een lucratieve
groep waarbij ook paardenvrienden van volgers kunnen worden benaderd.
 Meer inschrijvingen nieuwsbrief
Deelnemers kunnen zich via het inschrijfformulier van de wedstrijd ook inschrijven op de nieuwsbrief
van Hoefslag waardoor het aantal inschrijvingen toeneemt en meer contactmomenten gecreëerd kunnen
worden.
Dit gaan we bereiken