1. Google Analytics | GAUC 2010
Functionalisme in webanalytics
Pag. 1 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

2. Inhoud
Traffic Builders
Wat is functionalisme
Wat kan je er mee
Welke voorwaarden
Case
Pag. 2 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

3. Traffic Builders
Opgericht in 2001
Heden: ca. 17 medewerkers
– Directie/sales/officemanagement: 4
– Consultant: 13
Full-service zoekmachinemarketing
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Web analytics
Conversie-optimalisatie
Pag. 3 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

4. Wat is funtionalisme
Functionalisme in webanalytics is …
– groeperen en beoordelen van pagina’s op basis van functie.
– Categorie / sub-categorie / product / winkelwagen / nieuws / FAQ etc.
www.semphonic.com
– “Pages are built with a purpose in mind, and measurement should be
focused on that purpose.”
Pag. 4 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

5. Wat kan je er mee?
Functionalisme geeft antwoord op de vraag
– Wordt het doel van een pagina behaald?
Pag. 5 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

6. voorpagina
categorie pagina
product pagina
winkelwagen
winkelwagen
bedankt pagina
Pag. 6 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

7. Welke voorwaarden
website met veel vergelijkbare producten
duidelijk leesbare URL opbouw
hiërargische website
veel traffic
Pag. 7 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

8. Case | Posters.nl
veel verkeer
30 categorieën
210 sub-categorieën
25.000 producten
duidelijke URL opbouw
Pag. 8 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

9. Pag. 9 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

10. Pag. 10 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

11. Pag. 11 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

12. Pag. 12 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

13. Pag. 13 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

14. Pag. 14 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

15. Pag. 15 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

16. Pag. 16 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

17. Pag. 17 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

18. Pag. 18 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

19. Terminologie
Bounce %
– Een bezoek met 1 pageview.
Uitstap%
– Percentage van de bezoekers dat 1 bepaalde pagina als laatste heeft bezocht.
Pag. 19 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

20. De getallen
pagina's doorklik % bounce % uitstap % time on page
categorie 83 32 6 0:00:20
sub-categorie 76 27 4 0:00:16
product 20 55 10 0:00:26
shopping cart 56 18 6 0:00:26
gegevens invullen 78 0 6 0:01:12
aflevering opties 90 0 1 0:00:34
selecteren betaling 95 0 3 0:00:27
betaling overzicht 17 0 7 0:02:04
bedankt 60 0 40 0:01:17
Pag. 20 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

21. Pag. 21 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

22. samenvatting
definieer KPI’s per type pagina
check URL opbouw
check hiërarchie
maak filters aan om pagina’s samen te voegen
stel doelen in
Pag. 22 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

23. contact
http://nl.linkedin.com/in/fransvandolderen
frans@traffic-builders.com
Pag. 23 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog