Este documento presenta una introducción a las redes sociales visuales, definidas como plataformas para compartir información en forma de imágenes. Explica diferentes redes sociales visuales como Instagram, Tumblr, Pinterest, Snapchat, YouTube y Vimeo, describiendo sus características, usuarios principales y novedades. También discute cómo contar historias a través de imágenes en estas plataformas y cuándo puede ser útil utilizarlas, como para actualizar la imagen de una marca o empresa.

1. USOS PROFESIONALES Y
CREATIVOS DE LAS REDES
SOCIALES VISUALES
Raquel Herrera – raquel.herrera@gmail.com
CETT/UOC/UPF
5/10/2016
Webinar patrocinado
por Luthiers de Webs

2. ¡Bienvenidos a
este webinar!

3. Índice de contenidos (I)
 ¿Quién soy y por qué me intereso por las redes sociales
visuales?
 ¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto digital?
 ¿Qué entendemos por redes sociales?
 Así, ¿qué entendemos por redes sociales visuales?

4. Índice de contenidos (II)
 ¿Cómo contamos historias con imágenes a través de las redes
sociales?
 ¿Qué otras plataformas, o redes sociales visuales, pueden servirnos
de manera especializada para contar historias con imágenes?
 ¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?
 ¿Cómo investigar las redes sociales visuales?
 ¿Cómo aprender más sobre redes sociales visuales?

5. ¿Quién soy y por qué me intereso por las redes
sociales visuales?
¿Quién soy y por qué me
intereso por las redes
sociales visuales?

6. Doctora en Comunicación
Social por la Universidad
Pompeu Fabra
Profesora, investigadora y
traductora especializada en
Comunicación Digital
Cultural
Vertientes: medios de
comunicación, arte, turismo y
gastronomía

7. Índice de contenidos (I)AUTORA DE ENSAYOS SOBRE LA
RELACIÓN ENTRE ARTE DIGITAL Y
NARRATIVA
TRADUCTORA LITERARIA Y
ACADÉMICA CON 15 AÑOS DE
EXPERIENCIA

8. Me he
especializado
en narrativa,
es decir, en
contar
historias.
Mi formación es
en
Comunicación
basada en
imágenes.
Creo que las
redes sociales
son una
herramienta
excelente para
contar
historias con
imágenes.

9. Pero vayamos por pasos y definamos…

10. ¿Qué imágenes podemos
utilizar en el contexto
digital?

11. ¿Qué imágenes podemos utilizar en el
contexto digital?
 Fotos
 Vídeos (incluidos loops y gifs)
 Emoticonos (como el archivo Smiley). Ya hay una tesis (UV) sobre este
campo.
 Ilustración y dibujo (como Il.lustraciència o el uso de relatorías gráficas).
 Infografía (en sus múltiples formatos).

12. ¿Qué imágenes podemos utilizar en el
contexto digital?
 IMÁGENES PROPIAS
Tomadas con cámara fotográfica analógica (escaneado) o digital, o con smartphone.
Tomadas con cámara de vídeo o smartphone.
 IMÁGENES AJENAS
Solicitadas en bancos de imágenes profesionales, de forma gratuita o de pago.
Extraídas de Internet (y sus redes sociales), sobre todo con licencia Creative
Commons.

13. ¿Qué imágenes podemos utilizar
en el contexto digital?

14. ¿Qué entendemos por redes
sociales?

15. ¿Qué entendemos por redes
sociales?
DEFINICIÓN DE REDES SOCIALES
DRAE
plataforma digital de comunicación global que pone en contacto a gran
número de usuarios.
TERMCAT (mi preferida)
plataforma que permite a una comunidad de usuarios interactuar,
compartir e intercambiar información, a menudo en tiempo real.

16. HORIZONTALES
(generalistas)
Ejs: Facebook,
Twitter
VERTICALES
(especializadas)
Según tipo de
contenido
compartido
Fotos, música,
vídeos,
documentos,
presentaciones…
Según actividad
Blogging, juegos,
geolocalización…
Según temática
Profesionales,
aficiones,
viajes…
Principales
tipos de
redes
sociales
(adaptado
del MECD)

17. Observaciones sobre redes sociales
 Cada vez tiene menos sentido distinguir las redes sociales por
sus contenidos: prácticamente todas son multimedia.
 En esta clasificación no hay que olvidar que cada vez tienen
más peso las redes sociales interpersonales de mensajería
(WhatsApp, Telegram).
 Pero en cualquier caso nuestro uso de redes sociales siempre
dependerá de las generalistas, que permiten compartir
contenidos propios y de otras redes.

18. Usuarios mundiales mensuales (MAUs) de redes
sociales según Statista (septiembre 2016)

19. Así, ¿qué entendemos por
redes sociales visuales?

20. ¿Qué entendemos por redes
sociales?
DEFINICIÓN DE REDES SOCIALES VISUALES
MI DEFINICIÓN, BASADA EN LA DEL TERMCAT
plataforma y comunidad para compartir un tipo de
información determinada: imágenes.
Estas imágenes pueden ser estáticas (fotografías, gráficos)
o en movimiento (vídeos, animaciones, gifs, etc.).

21. ¿Cómo contamos historias
con imágenes a través de
las redes sociales?

22. Las fotos y
vídeos
impactan aún
más que los
textos en
Facebook.
Especialmente
llamativo es el
éxito de Tasty
en Facebook
(Verne, El País))

23. Activismo sociopolítico en Twitter:
las imágenes icónicas del
fotoperiodismo ya no sólo parten de
los medios de comunicación
tradicionales.
Twitter sirve para crónicas tanto
textuales como por imágenes.
Foto de Jacobo Méndez
https://www.flickr.com/photos/jacoboictus/

24. ¿Qué otras plataformas, o
redes sociales visuales,
pueden servirnos de manera
especializada para contar
historias con imágenes?

25. ¿Qué es Tumblr?
 Es una plataforma de microblogging que permite publicar
y republicar textos, imágenes, vídeos, enlaces, citas y
sonidos al estilo de un tumbleblog lo flujo de conciencia.
 Fundada en 2013 en EEUU, tiene más de 300 millones de
blogs y más de 100 millardos de publicaciones continuas.
 Es un híbrido entre blog y red social que permite crear
cuentas personales o cuentas empresariales (Tumblr
Negocios).

26. ¿Quién está en Tumblr?
 Marcas comerciales (de productos de consumo,
sobre todo juvenil; retail, algunos canales de televisión)
 Creadores (artistas visuales, sobre todo publicistas y
diseñadores)

27. ¿Cuáles son las novedades de Tumblr?
Desde 2015 Tumblr TV hace de
buscador de gifs (también podéis
utilizar Giphy)
Desde 2016: también vídeo en
directo. Aquí explica como grabar
en directo con el móvil y Tumblr

28. ¿Qué es Instagram?
 Es una aplicación móvil y red social para compartir
fotografías y vídeos, en general creados por los propios
usuarios, gracias a un abanico de herramientas de retoque y
filtros de uso fácil.
de Facebook desde 2012.
 Creada en EEUU en 2010. Propiedad de Facebook desde
2012. En los dos últimos años ha superado los 500 millones
de usuarios, de los cuales 300 son usuarios diarios.
 Se pueden crear perfiles personales o corporativos
(Instagram Empresas)

29. ¿Quién está en Instagram?
 Usuarios internacionales de las generaciones X (nacidos a finales
de la década de 1960-1980) y o millennials (nacidos entre 1980 y
2000)
 Marcas comerciales (incluidos sus influencers o prescriptores)
 Organismos y empresas, sobre todo vinculados al turismo y la
hostelería.
 Bibliotecas
 Profesionales de la imagen (fotógrafos y estilistas), etc.

30. ¿Cuáles son las novedades de
Instagram?

31. ¿Qué es Pinterest?
 Es una aplicación web y móvil que ofrece una herramienta de
descubrimiento visual (visual discovery) que permite recopilar,
compartir y almacenar imágenes.
 Fue creada en 2010 en EEUU. Tiene más de 100 millones de
usuarios, con mayoría femenina y estadounidense.
 De todas las que examinamos, es la red social más adecuada
para gestionar archivos a título personal o corporativo (Pinterest
para Empresas)

32. ¿Quién está en Pinterest?
 Usuarios aficionados a la cocina, la belleza, la moda, el
diseño.
 Organizaciones que generan colecciones visuales, como
museos, bibliotecas (pero también organismos turísticos).
 Empresas que utilizan intensivamente el comercio
electrónico.

33. ¿Cuáles son las novedades de Pinterest?
Desde 2016: pines detallados, 6 tipos de productos con
información adicional pensados para ecommerce (app,
película, receta, artículo, producto y lugar).

34. ¿Qué es SnapChat?
Es una aplicación móvil de
mensajería instantánea y
efímera, y de contenidos
informativos y de
entretenimiento, también
de corta duración.

35. ¿Qué es SnapChat?
ENTRAR EN SNAPCHAT:
hacer una foto y editarla.
✓ ICONO AZUL IZQDA:
chatear y enviar fotos y
vídeos.
✓ ICONO LILA: acceder a
Historias.
✓ ICONO AZUL DCHA:
compartir Historia

36. ¿Qué es SnapChat?
NAVEGAR HISTORIAS EN
SNAPCHAT:
✓ Mi historia (Pública)
✓ Canales de empresas
(Historias)
✓ Actualizaciones recientes de
usuarios que sigues

37. ¿Qué es SnapChat?
 Fundada en 2011 en EEUU. Tiene más de 100
millones de usuarios, muy activos especialmente en
EEUU.
 Combina perfiles personales con los de
organizaciones + explotación comercial mediante la
sección Historias, anuncios, geofiltros y lentes
patrocinadas.

38. ¿Quién está en SnapChat?
 Usuarios entre 12 y 18 años.
 Influencers o prescriptores igualmente jóvenes (veinteañeros)
 Marcas comerciales de alimentación y ocio, sobre todo de
EEUU.
 Medios de comunicación ya digitales como MTV o National
Geographic.

39. ¿Cuáles son las novedades de SnapChat?

40. ¿Qué es YouTube?
 Es una red para subir, gestionar, compartir y
comentar vídeos propios y ajenos, muchos
de ellos domésticos, aunque empresas,
canales de televisión e instituciones cada vez
están más presentes en ella.
ella.
 Fundada en 2005 en EEUU. Comprada por
Google en 2006. Más de mil millones de
usuarios. El segundo buscador mundial
después de Google.
 Los usuarios (particulares y empresas) pueden
registrarse para subir vídeos. Todos pueden
verlos. El canal comercial es YouTube Red.

41. ¿Quién está en YouTube?
 Gente de todas las edades, incluidos los influencers prescriptores
 Archivos audiovisuales históricos
 Organizaciones que quieren compartir las grabaciones de sus
eventos presenciales
 Empresas que dan promoción a sus lanzamientos mediante
anuncios en vídeo
 Músicos (a través de VEVO)

42. Desde 2016: opción de streaming en directo (stream now o
events). La pregunta es: ¿nos interesa emitir en directo, o nos basta
con la grabación para ver luego?
¿Cuáles son las novedades de YouTube?

43. ¿Qué es Vimeo?
 Es una red para subir, gestionar,
compartir y comentar vídeos
personales y profesionales, donde se
enfatizan los perfiles más creativos.
 Fundada en 2004 en EEUU. Se aproxima
a los 200 millones de usuarios.
 Tres perfiles de usuario: cuenta básica
gratis + cuentas profesionales de pago
(PLUS y PRO). Actúa como plataforma
de cine independiente.

44. ¿Quién está en Vimeo?
 Jóvenes realizadores de cine y vídeo independiente
 Directores de arte de agencias de publicidad
 Productoras audiovisuales
 Organizaciones orientadas hacia públicos interesados en creación
audiovisual independiente + esos mismos públicos (no cualquier
usuario de vídeo)

45. ¿Cuáles son las novedades de Vimeo?

46. ¿Qué es Periscope?
 Red de vídeo en streaming, integrada en
Twitter, que permite emitir, compartir, valorar y
comentar retransmisiones en directo
 Fundada en 2013 en EEUU. Comprada por
Twitter en 2015. Más de 200 millones de
usuarios.
 Competía con Periscope en Twitter (donde
domina), compite con Facebook Live y con
YouTube LiveStream.
 Utilizada por particulares, famosos e
instituciones.

47. ¿Quién está en Periscope?
 Particulares que aspiran a lograr sus 15 minutos de fama
 Organizadores de eventos que los retransmiten
 Organizaciones que quieren mostrarse por dentro
 Figuras públicas como políticos o famosos

48. ¿Cuándo nos interesa
utilizar redes sociales
visuales?

49. ¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales
visuales?
 ANTES de ejecutar un plan de comunicación y visibilidad, para conocer
mejor a nuestros usuarios y las plataformas de comunicación y
expresión que más utilizan.
 DURANTE la ejecución de ese mismo plan, como acciones puntuales
de acompañamiento a las redes sociales generalistas, o de forma
continuada para atraer a nuevos públicos (véase diapositivas
posteriores)
 DESPUÉS de ejecutar ese mismo plan (sobre todo si usamos perfiles
de empresa o comerciales)

50. ¿Cuándo nos interesa utilizar redes
sociales visuales?
Cuando utilizamos sitios web intensivos en contenidos que
utilizan muchas imágenes estáticas y/o dinámicas y las
modifican a menudo.
Ved ESTE ARTÍCULO que coescribimos con Lluís Codina
sobre sitios web intensivos en contenidos + redes sociales
visuales.

51. ¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales
visuales?
 Cuando nuestro público ya está en ellas:
✓ Generacionalmente (sobre todo los más jóvenes).
✓ Debido a que tienen determinados intereses y
aficiones que en ellas se comparten.

52. ¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales
visuales?
 Para actualizar y modernizar nuestra imagen:
✓ Mediante concursos (acciones de Instagram)
✓ Exponiendo imágenes de ayer, hoy y mañana (tableros de Pinterest)
✓ Para vincularnos a la actualidad más juvenil (SnapChat)
✓ Para registrar nuestras actividades presenciales y darles continuidad
(Youtube o Vimeo)
✓ Para mostrar nuestras instalaciones y procesos de trabajo (Periscope)

53. ¿¿Cómo investigar las
redes sociales visuales?

54. PERFILES VINCULADOS A REDES SOCIALES
VISUALES (INFORMACIÓN)
Bibliotecarios, documentalistas,
community managers,
curadores de
contenidos
Investigadores académicos
Gestión de la información
Arquitectura de la información
Documentación digital sobre
cibermedios

55. PERFILES VINCULADOS A REDES
SOCIALES VISUALES
(COMUNICACIÓN)
Creadores audiovisuales,
realizadores, montadores,
directores de arte, diseñadores
Investigadores académicos
Comunicación, Publicidad y
RR.PP.
Arte y Diseño

56. Enfoques metodológicos para investigar las
redes sociales visuales
 CUALITATIVO: análisis del discurso de las imágenes,
semiótica, narratología (audio)visual.
 CUANTITATIVO: análisis del contenido de las imágenes,
arquitectura de la información, documentación (audio)visual.
narratología (audio)visual

57. Aspectos a investigar en redes sociales visuales
 Crear y compartir imágenes: formatos, legislación, sistemas de
recomendación utilizados.
 Clasificar imágenes: estrategias SEO y SEM, tipos de etiquetado y
organización de la información en cada red.
 Interpretar imágenes: respecto al resto de redes
sociales/cibermedios/ecosistema de medios.
Ved mi PONENCIA COMPLETA sobre
INVESTIGAR REDES SOCIALES VISUALES

58. ¿Cómo aprender más sobre
redes sociales visuales?

59. ¿Cómo aprender más sobre redes sociales
visuales?
✓ ”Jugando” con cada plataforma.
✓ Viendo qué hacen otros profesionales de nuestro sector
en estas mismas redes.
✓ Revisando los estudios de medios en el contexto digital, sobre
todo los de IAB Spain.

60. Enlaces:
• Diapositiva 11
• Smiley http://www.smiley.com/
• Tesis http://www.uv.es/uvweb/universidad/es/listado-noticias/tesis-leida-universitat-analiza-
uso-difusion-impacto-emoticonos-emojis-1285846070123/Noticia.html?id=1285976554653
• Illustraciencia: http://illustraciencia.blogspot.com.es/http:/illustraciencia.blogspot.com.es/
• Dataviz: http://datavizcatalogue.com/index.html
• Diapositiva 12
• Bancos de imágenes profesionales: https://www.lluiscodina.com/bancos-imagenes-
fotografia-video/
• Creative Commons: https://search.creativecommons.org/
• Diapositiva 22:
• Tasty en Facebook:
http://verne.elpais.com/verne/2016/02/08/articulo/1454957542_986116.html
• Diapositiva 27:
• Tumblr TV: https://www.tumblr.com/tv
• Giphy: https://giphy.com/
• Uso de Tumblr y emisión en directo:
http://equipo.tumblr.com/post/146312097753/v%C3%ADdeos-en-directo-aqu%C3%AD-y-
ahora-quieres-descubrir

61. Enlaces:
• Diapositiva 30
• Instagram stories: https://vimeo.com/177180549
• Diapositiva 50
• Artículos: Redes Sociales Visuales: Caracterización, Componentes y posibilidades para el
SEO de Sitios Intensivos en Contenidos:
https://revistas.ucm.es/index.php/CDMU/article/view/50627/47029
• Diapositiva 57:
• Ponencia de Raquel Herrera (vídeo):
https://www.youtube.com/watch?v=Dl44DnhSL9U&index=2&list=PLTWb3TXoD7tZ5Ih85G
E1Yqv1j9ShW6aym
• Diapositiva 59:
• Estudios: http://www.iabspain.net/investigacion/
• MÁS INFORMACIÓN PARA FORMARSE EN RRSS VISUALES:
• Seminarios: http://estudis.uoc.edu/ca/seminaris-cursos/imatge-xarxes-socials/presentacio
• Master: http://www.barcelonaschoolofmanagement.upf.edu/master-universitario-online-en-
buscadores

62. http://socialbiblio.com
info@socialbiblio.com
¡Gracias por vuestra atención!
 Perfiles en redes sociales visuales para contactarme y localizarme:
Tumblr, Instagram, Pinterest, SnapChat (racheagainst), YouTube.
 Correo electrónico
 Newsletter profesional sobre Comunicación Digital Cultural