InMobi présente une nouvelle étude réalisée avec Mobext sur 15 pays qui met en évidence les nouvelles tendances de la mobilomanie en France et à l’international ainsi que les usages des tablettes intitulée « M-commerce and Media Consumption » Cette étude répond notamment aux questions : - A quelle heure la tablette est le plus utilisée ? - Quels sont les types de sites les plus visités ? - Quelle est la place du multi-screen ? - Quelles activités sont laissées de côté après l’acquisition d’une tablette ? - Comment est-ce que la tablette a changé la vie des utilisateurs

1. Leader Mondial De La Publicité Mobile
1

2. Nous Touchons + 40% Population Internet Mobile
North
America
112
mn
EME
120
mn
Japan
28
mn
APAC
135
mn
La1n
America
Africa
15
mn
35
mn
2

3. Prix et Récompenses Mobile/Créa
Sega Samurai Bloodshow
2012 IAC Award
Best Mobile App/Ad
Samsung Galaxy
MMA 2011
Innovation Award
Alice in Wonderland
“Future of Mobile Advertising”
Steve Jobs, Former CEO, Apple
Titan “New Stay”
2012 Gold Winner
Indian Digital Media Awards
3

4. Démographie Du Panel - France
50%
50% HOMMES
FEMMES
VILLES
Tier 1: Paris Tier 3: Other City or Large Town
Tier 2: Marseille, Lyon, Toulouse, Nice Tier 4: Small Town or Village
4

5. Notre Consommation Média Évolue
5

6. Le Mobile: Un Média Personnel
Sur quel média (score total sur 100) passez-vous le plus temps tout au long de la
journée?
6

7. Split Par Média - Monde
Journaux/
Magazines
33
minutes
140 PC
49 L’utilisateur minutes
Radio minutes Internet mobile
Consomme en moyenne
7.2 h Media
Par Jour
98
minutes 117
minutes Mobile
TV
7

8. Split Par Média - France
Journaux/
Magazines
Mobile
Radio L’utilisateur
27%
Internet mobile Consommation Média
Consomme en moyenne se fait sur le Mobile
7.1 h Media
Par Jour
TV
PC
8

9. 9

10. 51%
D’entre-nous multi-task
Devant la Télé
10

11. Le Mobile au quotidien - France
La consommation média mobile est davantage personnelle que partagée
15% 14%
Shopping En RDV ou
22% 19% Dans la En cours
En famille salle de bain
67% au lit
39%
En regardant la TV
47% 15%
Evènements
En patientant sociaux
25% Transports
11

12. PC VS MOBILE
12

13. Comment Nous Connectons-Nous En Ligne?
59% Monde
34% France
D’entre nous utilisent
leur mobile comme unique
source Internet
Quelle Plateforme De Connection Utilisez-Vous Pour Aller En Ligne?
9% 32% 30% 29%
Surtout via PC Autant via PC que Mobile Surtout via Mobile Uniquement via Mobile
13

14. Que Consommons-Nous Sur Notre Mobile - Monde
22%
Social Media
(e.g. Facebook,
Twitter etc.)
19%
Loisirs (musique
videos etc.)
18%
Jeux
14% News/Sport
12% E-mail
7% Recherche
Locale
8% Shopping
14

15. Que Consommons-Nous Sur Notre Mobile - France
WHAT?
24%
Social Media
(e.g. Facebook,
Twitter etc.)
19% Jeux
18%
News/Sport
16%
Loisirs
)
(music, videos …
12% E-mail
7% Recherche
Locale
5% Shopping
15

16. Pourquoi Utilisons-nous Internet via Notre Mobile?
54%
Je l’ai toujours sur moi
45%
Facilité d’usage
16

17. 21% Des mobinautes francais se considèrent “early adopters”
Early Adopters Late Adopters
Early adopters:
Individus qui ont pour habitude d’acheter quasi systématiquement les nouveaux produits high tech.
Les early adopters constituent souvent la première audience d’un produit high tech en phase de lancement.
17

18. Focus Sur 2 Segments Démographiques
MOBILE MOTHERS GENERATION M
Mères de Famille Les – de 25 ans qui passent + d’1h/
Vivant à la maison jour sur leur mobile
18

19. MOBILE MOTHERS
3 sur 10 Sont Early Adopters
2h10min Min Temp passé
sur leur mobile/jour
Internet Plateforme de
Mobile connection préférée
Sont à l’aise avec la
65% publicité mobile
42% Utilisent leur mobile en
regardant la TV
19

20. 22%
Social Media
(e.g. Facebook,
Twitter etc.)
20%
Jeux
Les “Mobile Mothers”
sont de grandes 16%
consommatrices Loisirs
(musique,
de social media video…)
et de jeux
13% News/Sport
13% E-mail
9% Shopping
8% Recherche
Locale
20

21. GENERATION M
4 sur 10 Sont Early Adopters
2h 30 min Min temps passé sur leur
mobile/jour
Internet Plateforme de
Mobile connection préférée
Sont à l’aise avec la
66% publicité mobile
43% Utilisent leur mobile en
regardant la TV
21

22. 24%
Social Media
(e.g. Facebook,
Twitter etc.)
21%
Entertainment
(music, videos
etc.)
Pour La Generation M
17%
Play Games
Social media
et les loisirs 13% General Info
sont les activités (Search, Sports,
mobiles dominantes News etc.)
11% E-mail
7% Shopping
6% Local Search
22

23. M-Shopping - Monde
53%
Des mobinautes interrogés
ont acheté un/des produits
via leur mobile le mois dernier
23

24. M-Shopping - France
39%
Des mobinautes français
interrogés ont acheté
un/des produits
via leur mobile le mois dernier
24

25. Tablettes
Et Quand Est-Il Des Tablettes?
25

26. Les Tablettes…C’est Avant Tout Une Histoire d’Amour…
…Qui Se Passe Surtout à la Maison
26

27. Tablette: outil Personnel & vecteur de lien social
Ne voudraient pas être séparés de
36% leur tablette
Admettent que leur tablette a changé
leur manière de communiquer avec
23% leurs amis et collaborateurs
Partagent leur tablette avec leurs
50%
amis et/ou en famille
27

28. Croissance des tablettes en Angleterre
72 %
Propriétaires de tablettes – en millions
De croissance en 7 mois,
jusqu’à janvier 2012
12 %
des internautes britanniques
possèdent une tablette
28

29. Top Usages Média Par Heure De La Journée
Le pic d’utilisation des tablettes se situe entre 18h00 et minuit, et le Matin au réveil
29

30. Addition et non substitution
Les tablonautes français détiennent le record du temps passé sur le digital.
De véritables sur-consommateurs de services high tech.
7h
5h 12 min
5h
47 min 21 min
30

31. Même Schéma Dans d’Autres Pays
11 hours
7 hours 8 hours
8 hours 46 mins
58 mins 42 mins
3mins
6 hours 6 hours 9 hours
5 hours
3 mins 48 mins 6 hours 5 hours 20 mins
2 mins
52 mins 51mins
31

32. Top Usages Mobile, Internet Fixe et Tablettes
Mobile Internet Fixe Tablette
Communiquer avec ami Communiquer avec ami Communiquer avec ami
76% 76% 78%
Divertissement Divertissement Divertissement
7% 70% 81%
Trouver une information Trouver une information Trouver une information
66% 69% 81%
Shopping Shopping Shopping
48% 61% 69%
Activité bancaire Activité bancaire Activité bancaire
28% 54% 45%
Usage professionnel Usage professionnel Usage professionnel
26% 30% 34%
32

33. Tablettes: Pour Le Divertissement Et L’Admin
33

34. Tablettes: Un Facilitateur De Vie Quotidienne
Organisation Divertissement
Facilité d’usage
Confort
comparé au PC
34

35. Les Tablettes Ont Un Impact Sur La Lecture Presse
35

36. Près de 60% des propriétaires de tablettes français
passent au moins 30 minutes par jour sur les sites medias/news
36

37. La Lecture Presse Migre Vers Les Tablettes - France
27%
24%
37

38. Même Schéma Dans d’Autres Pays
38

39. Tablette: Commerce Et Shopping
39

40. 40% des “tablonautes
français achètent des
produits/services chaque
mois
depuis leur tablette
40

41. Quel Terminal Préférez-Vous Pour Vos Achats En Ligne?
Près de 50% des propriétaires de tablettes interrogés préfèrent dorénavant
réaliser leurs achats en ligne via leur tablette
41

42. 42

43. THANK YOU!
MERCI!
43