4. Vortragende
Christian Scharmüller
Head of Sales
Key Account Manager
Studium BWL - Finanzwirtschaft &
Marketing
Über 4 Jahre bei smec
Birgit Kirchhofer
Online Marketing Manager
Google Analytics & AdWords-
zertifziert
Studium Marketing & E-Business
Über 2 Jahre bei smec
10. Konto optimal einrichten
AdSense & Filter
Verhindert dass firmeninterne Zugriffe auf
die Website, den Shop etc. gemessen
werden und die Daten verfälschen
Eigene IP ausschließen
16. Datentracking
Tracking Code einfügen
Wichtig
Tracking Code auf jede Unterseite
ODER
in das Template einfügen!
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-25619151-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') +
'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
17. E-Commerce Tracking
richtig einrichten
Detaillierte Produktinformationen
3 Tracking-Objekte integrieren
Transaktionsobjekt: speichert Informationen
Objekt das Produktinformationen mit
Transaktion verknüpft
Objekt das die Informationen bündelt
und an Google Analytics sendet
<html>
<head>
<title>Receipt for your clothing purchase from Acme Clothing</title>
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_addTrans',
'1234', // transaction ID - required
'Acme Clothing', // affiliation or store name
'11.99', // total - required
'1.29', // tax
'5', // shipping
'San Jose', // city
'California', // state or province
'USA' // country
]);
// add item might be called for every item in the shopping cart
// where your ecommerce engine loops through each item in the cart and
// prints out _addItem for each
_gaq.push(['_addItem',
'1234', // transaction ID - required
'DD44', // SKU/code - required
'T-Shirt', // product name
'Green Medium', // category or variation
'11.99', // unit price - required
'1' // quantity - required
]);
_gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async =
true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +
'.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
</head>
<body>
Thank you for your order. You will receive an email containing all your order details.
</body>
</html>
18. Ziele
Messen, wenn ein Besucher eine gewünschte Aktion
ausführt
Optional: Geldwert zuweisen
Individuelle vs. vordefinierte Ziele
Zieltypen:
URL-Ziel
Ereignis
Mindestbesuchsdauer
Mindestanzahl an Seiten / Besuch
Beispiele
Kauf
Anfrage senden
Newsletter abonnieren
Download
Mind. 3 Unterseiten besucht
Mind. 3 Minuten auf der Website
20. Analytics & AdWords Verknüpfung
Schritte zur Verknüpfung:
Start immer im AdWords-Konto!
1. Schritt: Tools & Analysen - Google Analytics -
Verwalten
2. Schritt: Mein Konto - verknüpfte Konten -
Profil auswählen
Vorteile:
alle Metriken auf einen Blick
Analytics-Daten zur AdWords-Optimierung
(sogar auf Keyword-Ebene)
Mehr Remarketing-Möglichkeiten
21. Vorteile von Analytics
gegenüber anderen Tracking-Tools
Einfache Verknüpfung mit Google
AdWords - Möglichkeit, definierte
Ziele zu importieren
Umfangreiches Gratis-Tool
Laufende Verbesserungen
Einfache Dashboards & Berichte Keyword (not provided)
... bedeutet, dass der
Besucher bei Google eingeloggt war als er über
ein Keyword auf Ihre Website gelangt ist!
23. Deckblatt
Ziele
Potentiale
Rahmenbedingungen
Vielen Dank für Ihre Teilnahme!
Kontaktieren Sie uns uns!
Fragen - Wünsche - Anregungen?
Christian Scharmüller Birgit Kirchhofer
christian.scharmueller@smarter-ecommerce.com birgit.kirchhofer@smarter-ecommerce.com