Découvrez l'étude de cas de l'application Facebook développée par smart&geek pour la FFF.
"Match de Rêve" est une application Facebook mise en place dans le cadre des 5ème et 6ème tours de la Coupe de France afin de fédérer et engager les supporters autour de leur club favori.
Etude de cas - Application Facebook "Match de Rêve"
1. étude de cas
Application Facebook
Coupe de France
Match de rêve
2. SOMMAIRE
1. Contexte & Objectifs
2. l’application «Match de rêve»
3. La Viralité : coeur de l’application
4. résultats
5. La récompense
6. Les retombées réelles et digitales
3. 1. Contexte & Objectifs
Un événement incontournable pour les fans
de foot !
fédérer les supporters et offrir un lot
inoubliable à l’équipe gagnante.
Engager le grand public pour son club et
le mener à la victoire.
Rythmer les 6 premiers tours par un
engagement marqué des fans.
4. 1. Contexte & Objectifs
Support :
Durée : 5ème et 6ème tour
Engager
Objectifs : Fédérer
Gagner des Fans
5. 2. l’application match de rêve
Une mécanique virale pour favoriser
la notoriété de l’application auprès
des supporters.
Statut de
soutient sur le
mur du Fan
1 Fan soutient
son club VIRALITÉ
Statut de
soutient sur le
fil d’actualité
des amis
6. 2. l’application match de rêve
Présentation simple
et directe indiquant
le but de l’action du
Fan :
offrir un match de rêve
en direct pour son club
favori.
Call to action pour
participer à l’application
«Match de rêve».
7. 2. l’application match de rêve
Zone dédiée au club
supporté par l’utilisateur.
Une zone est dédiée au
partage et au like des
différentes données
communiquées.
Ces boutons sont les
piliers de la viralité de
l’application.
Les Fans n’ont pas
hésité à liker et
partager les résultats
de leur club favori pour
engager d’autres
supporters dans
«Match de rêve».
8. 2. l’application match de rêve
L’onglet streaming était dédié à la diffusion du match en direct des
équipes finalistes.
Le bas de l’encart vidéo est composé des
boutons Like et Partage pour favoriser la
viralité de l’application.
9. 3. La viralité : coeur de l’application
Boutons viraux intégrés
aux endroits stratégiques
de l’application
l’application «Match de rêve» a connu une
forte viralité grâce aux nombreux boutons de
«like» et «partage» qui ont permis aux fans de
diffuser leur choix et d’engager d’autres
supporters.
C’est donc la mécanique de l’application en elle-
même qui a été le pilier de la viralité.
10. 4. Résultats
Une viralité rapide & conséquente
Des Fans engagés & investis
Une véritable opportunité d’expansion
11. 4. Résultats
Une viralité rapide & conséquente
+41 000 Fans
297 clubs
ont eu au moins 1 vote
92% des clubs ont obtenu un
ou plusieurs votes
L’application «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise
en ligne.
Plus de 1000 nouveaux joueurs quotidiens lors des 4 premiers
jours.
Les internautes ont particulièrement apprécié leur pouvoir de
vote.
12. 4. Résultats
Des Fans engagés & investis
Les publications liées à l’application «Match de rêve» ont
connu un réel intérêt de la part des Fans :
1 070 «likes»
444 commentaires
249 partages
19 267 personnes
en moyenne ont vu chaque publication
13. 4. Résultats
Une véritable opportunité d’expansion
engagement des Fans
Likes Partages Commentaires
Augmentation de la Portée de la Page
= + 41 000 Fans
(du 02.10 au 30.10).
14. 5. La récompense
J-5 J-3 J-2 J-1
habillage du stade
(panneautique bord Match de rêve
terrain, bâche rond
central, habillage des
tribunes, oriflammes,
envoi d’un habillage vestiaires,...).
communiqué de Livraison de kits de
presse à la presse supporters pour le club
nationale et (clap- clap, drapeaux,
régionale. ballons, confettis,...).
présence de la Coupe de
France au siège du club.
arrivée d’un
reporter de fff.fr
pour réalisation de Retransmission en direct du match sur les sites web de la
reportages sur la
préparation du FFF (fff.fr, facebook) et de ses partenaires (France TV,
match. Eurosport, PMU, Crédit Agricole, Pages Jaunes et SFR).
envoi d’un Kit Protocole Coupe de France intégral (Coupe de France sur
d’habillage stèle en bord terrain, escort kids, porteurs de bâche,
pour la ville animations,...).
(oriflammes et
bâches).
Commentaires du match par le duo de commentateurs
vedettes de France TV (Emmanuel Petit, Fabien Lévêque).
15. 6. Les retombées RÉELLES & digitales
"Au début, on a pris ça un peu à la rigolade et puis finalement tout le monde
s'y est mis, raconte Marie-Claire Duez, secrétaire du club. Les joueurs et
surtout leurs épouses ont distribué des petits tracts dans les commerces, les
restos... Ils ont mobilisé tout le monde autour d'eux pour qu'on gagne !"
16. Résultats
Un match autant suivi qu’un match national
22 000 internautes ont
suivi le match en direct
Plus de 1 000 spectateurs
ont suivi le match
Voir le match de rêve
17. Conclusion
«Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en
ligne.
Les Fans ont apprécié être sollicités et récompensés.
La Page a pu bénéficier de la viralité de «Match de
rêve» :
- augmentation de la portée
- augmentation de l’engagement des Fans
- gain de nouveaux fans
Le succès de l’application «Match de rêve» révèle que la
viralité d’une application peut indéniablement profiter à la
Page qui la propose.
Les Fans ont particulièrement apprécié posséder le pouvoir de
vote pour supporter virtuellement le club et partager leur
envie de les voir gagner.