Hintergründe zum Engagement der V.E.M., Vorarlberger Elektro- und Metallindustrie auf Facebook

1. VORARLBERGER ELEKTRO- UND
METALLINDUSTRIE
Ein Unternehmensverband wirbt in
Social Media um Fachkräfte

2. WER ODER WAS IST DIE V.E.M.?
• 5 Fachvertretungen arbeiten ohne
Formalitäten unter dem Dach der
Wirtschaftskammer zusammen.
• 110 Unternehmen
• ca. 16.000 Mitarbeiter
• ca. EUR 4 Mrd. Umsatz p.a.
• Exportquote ca. 90%
• Intensive inhaltliche Zusammenarbeit
in HR & Ausbildung
• Kern der Zusammenarbeit seit der
Gründung vor knapp 40 Jahren:
Lehrlingsausbildung
• 350 neue Lehrlinge p.a.
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

3. EMPLOYER BRANDING
IN DER V.E.M.
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

4. KOMMUNIKATIONS-PORTFOLIO
Print, TV,
Radio,
Sponsor
Facebook
Wiki
Lehrlinge
Facebook
Lehrlings
HTL „auf-
blog
wärts“
vem.at
News-
Google+
letter
YouTube Twitter
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

5. FACEBOOK – 3 PAGES
• Lehrlinge in der V.E.M.
(facebook.com/vemkarriere)
1.000 Fans
seit Sommer 2009
• Lehre am Ball
(facebook.com/lehrlingsball)
800 Fans
seit Herbst 2010
• Karriere in der V.E.M.
(facebook.com/karriereindervem)
70 Fans
seit Mai 2012
Kennzahlen und Aktivitäten beziehen sich in der
Folge immer auf die Lehrlings-Page
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

6. WARUM FACEBOOK?
© allfacebook.de
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

7. WARUM FACEBOOK?
© allfacebook.de
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

8. STATISTIK
Sind unsere Fans in unserer Kernzielgruppe?

9. HABEN WIR DIE „RICHTIGEN“ FANS?
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

10. VIRALITÄT
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

11. VIRALITÄT
© Dan Zarella (Juni 2012)
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

12. HERAUSFORDERUNGEN
Recruiting & Unternehmensverband

13. HERAUSFORDERUNGEN
• Eigentlich kein Recruiting sondern „nur“ Imagearbeit &
Unterstützung der Betriebe bei ihren Recruitingaktivtäten
• Content: Wir können nur tw. selbst Content generieren,
sind zu einem großen Teil auf das Zuliefern aus den
Betrieben angewiesen. Kaum Content-Planung im Voraus
möglich.
• Nur 2 ernsthaft betriebene Facebook-Pages von V.E.M.-
Unternehmen. Lehrlings-Websites haben niedrigen News-
Anteil
• Lehrlinge und ihr Netzwerk erreichen wir theoretisch am
einfachsten über ihre Ausbilder, die mehrheitlich wenig
Facebook-affin sind
• V.E.M. ist nicht Arbeitgeber – keine emotionale Bindung von
Mitarbeitern an die Marke
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

14. NICHT JEDE
AKTION WIRKT
facebook.com/vemkarriere

15. „NORMALER“ VS. PROMOTED POST
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

16. V.E.M. T-SHIRT FACTORY
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

17. MISSION FUN
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

18. V.E.M.-Landkarte
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

19. BERUFSORIENTIERUNGS-MESSE
MIT SOCIAL MEDIA BOX
social-media-box.com
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Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

20. BERUFSORIENTIERUNGS-MESSE
MIT SOCIAL MEDIA BOX
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

21. BAND VOTING
• Lehrlingsband für Auftritt beim Lehrlingsball gesucht
• Voting per Like in einem Fotoalbum
• Band mit den meisten Likes darf auftreten – kleine Gage
• Keine Preise für User, kein Gewinnspiel
• Siegerband sammelte in 10 Tagen über 250 Likes für
ein Bild auf unserer Page (bei damals ca. 500 Fans
der Page)
• Bands haben alle ihr Netzwerk aktiviert
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Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

22. AUFWAND & ERFOLG
Social Media-Präsenz

23. AUFWAND
• Social Media-Team besteht im Wesentlichen aus 2
Personen: V.E.M.-GF für laufende Betreuung &
1 Mitarbeiterin einer Werbeagentur für Koordination
Grafik & Programmierung
• Sehr, sehr kurze Entscheidungswege <-> Alleinbetreuung
• Content ergibt sich oft großteils aus den Inhalten
der Website, die auf einer oder mehreren Plattformen
dann kommuniziert werden.
• Kosten p.a. ca. EUR 5.000,-- brutto zzgl. ca. 30 Minuten
täglicher Pflegeaufwand
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

24. ERFOLG
• Keine Erfolgsmessung im klassischen Sinn möglich
• Kein Social Media Monitoring – gesprochen wird über die
Betriebe und nicht die V.E.M.
• Wir freuen uns über Fans, Interaktion und Lob
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Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

25. TIPPS FÜR EINEN
ERFOLGREICHEN START

26. FACEBOOK-PAGE – ABER WIE?
• Content sichern – wer kann wann was liefern? Social Media-
“Freaks“ im Unternehmen identifizieren.
• Auf die Bewerbung nicht vergessen – Content geht aber vor
• Klare, kurze Entscheidungswege inkl. ausgearbeiteten
Krisenszenarien
• Professionelle Unterstützung sichern (Grafik,
Programmierung, Foto, ...)
• Zurückhaltender Einsatz von Gewinnspielen
• Nicht ungeduldig starten – keine überzogenen
Erwartungen!
• Planung und Strategie ist gut – einfach mal probieren ist
aber auch erlaubt.
• Schauen Sie sich die Konkurrenz an.
Karriere in der innovativsten Branche Vorarlbergs.
Erfolg an einem der führenden Wirtschaftsstandorte Europas.

27. KONTAKT
Mag. Sebastian Manhart, MBA
manhart.sebastian@wkv.at
www.vem.at
Tel. +43 / 5522 / 305-224