Workshop dedicato al RE-TARGETING. Iniziando da cos'è e concludendo con la configurazione e lancio di una campagna di RE-TARGETING. - RE-TARGETING Classico - RE-TARGETING Dinamico - RE-TARGETING Personalizzato - RE-TARGETING di Fidelizzazione - RE-TARGETING Facebook - RE-TARGETING Twitter - RE-TARGETING Mobile

1. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
2020
-­‐
IL
FUTURO
STA’
ARRIVANDO
sultano
e
a
0
persone
persone
persone
• RE-­‐TARGETING
– 1998
=
1%
della
pubblicità
online
– 2008
=
24%
(2014
oltre
40%)
– 2020
=
85%
• InvesImento
in
RE-­‐TARGETING
– 1889
=
$15
milioni
– 2008
=
$775
milioni
– 2020
=
$30.000
milioni
BEHAVIORAL
TARGETING
(ObieRvi
Comportamentali)

2. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it
RE-­‐TARGETING
Convincere
un
utente
interessato
a
comprare
nel
sito
di
e-­‐Commerce
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it

3. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Un
utente
online
visita
un
sito
di
ecommerce
e
dimostra
interesse
ad
un
prodoKo
visitando
la
rela.va
scheda.
Il
RE-­‐TARGETING
gli
mostra
successivamente,
banner
del
sito
e-­‐
commerce
e/o
del
prodoKo
di
interesse
nei
si.
web,
social
network
e
app.
mobile
L’utente
online
ritorna
nel
sito
di
eCommerce
convinto
di
acquistare
il
prodoKo
di
cui
ha
dimostrato
interesse.
Cos’è
il
RE-­‐TARGETING

4. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
IdenIficazione
dell’INTERESSE
INTEREST
INTELLIGENCE
RE
TARGETING
SALES
• IdenIficazione
interesse
di
ogni
nuovo
utente
di
un
sito
eCommerce
sulla
base
della/e
pagine
visitate
e
sul
comportamento
nel
processo
di
acquisto;
• Registrazione
informazioni
in
forma
ANONIMA,
non
viene
registrato
alcun
dato
sensibile
dell’utente
come
email,
telefono,
ecc.

5. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TRACCIAMENTO
intelligente
INTEREST
INTELLIGENCE
RE
TARGETING
SALES
• Contestualizzazione
–
l’utente
visitatore
viene
inserito
in
un
gruppo
di
contestualizzazione,
categoria
di
interesse
(es.
viaggi,
calzature,
etc.);
• Personalizzazione,
Visualizzazione
dei
soli
contenu.
promozionali
di
interesse
in
relazione
alla
contestualizzazione
del
sito
in
cui
viene
visualizzato
(es.
contesto
utente
calzature
in
si.
di
moda);
• Impressions
–
All’utente
soggeKo
del
RE-­‐TARGETING
vengono
mostra.
banner
in
un
determinato
periodo
temporale
(finestra)
successivamente
alla
registrazione
dell’interesse
nel
sito
eCommerce;
• TargeIzzazione,
per
mezzo
degli
adExchange
è
possibile
definire
dove
specifiche
campagne
di
RE-­‐TARGETING
devono
essere
visualizzate:
Web,
Social,
App
mobile,
white/black
list.

6. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Campagne
di
RE-­‐TARGETING
INTEREST
INTELLIGENCE
RE
TARGETING
SALES
• RITORNO
nel
sito
di
eCommerce
• con
maggiore
interesse
sul
prodoKo/servizio;
• una
maggiore
credibilità
sul
negozio
online;
• AKraKo
da
eventuali
promozioni
della
comunicazione
dei
banners
di
RE-­‐TARGETING:
• Scon.
speciali;
• Benefits,
es.
trasporto
free.

7. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Campagne
di
FIDELIZZAZIONE
INTEREST
INTELLIGENCE
RE
TARGETING
SALES
• ACQUISTO
PRODOTTO/SERVIZIO
• Tracciamento
Interessi
consolidaI
–
viene
tracciato
ogni
acquisto
dell’utente
nel
sito
di
e-­‐commerce;
• FIDELIZZAZIONE,
per
mezzo
del
RE-­‐TARGETING,
vengono
mostrate
campagne
di
promozione
speciali
per
clien.
e/o
di
prodoc
correla.
a
quelli
appena
acquista..

8. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
ObieRvo
del
RE-­‐TARGETING
Il
RE-­‐TARGETING
supporta
il
processo
decisionale
per
l’acquisto
online,
aiutando
il
venditore
a
convincere
i
potenziali
acquiren<
che
hanno
dimostrato
interesse
al
negozio
e
ai
prodo@/servizi.

9. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
IERI
e
OGGI
CON
RE-­‐TARGETING
SENZA
RE-­‐TARGETING

10. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it
RE-­‐TARGETING
Come
creare
una
campagna
di
RE-­‐TARGETING
Web
e
Social
(Facebook)
in
pochi
facili
passi
Per
l’ADVERTISER
Relatore:
Gabriele
Taviani
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it

11. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Premessa:
eCommerce
MarkeIng
INTERESSAMENTO
CONVINCIMENTO
VENDITA
Far
conoscere
un
prodoKo/
servizio
in
vendita
online
agli
uten.
web,
mobile
e
social
• Campagne
Display
• Campagne
Search
• Campagne
Social
Creare
audience
minima
di
1000
visitatori
giornalieri
unici
Sviluppare
strategie
di
convincimento
uten.
interessa.
che
ancora
non
hanno
acquistato
tramite
il
RE-­‐TARGETING
• Ideare
elemen.
di
forzatura
convincimento
• Sviluppare
Banners
che
s.molino
il
convincimento
• Creare
campagne
RE-­‐
TARGETING
mul.ple

12. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CONVINCERE
con
il
RE-­‐TARGETING
Il
RE-­‐TARGETING
per
l’utente
non
deve
essere
un
fas1dio
ma
una
opportunità.
Crea
banner
con
intelligenza
che
convincono
un
utente
già
interessato.
SEQUENZA

13. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
RE-­‐TARGETING:
Classico
e
Dinamico
CLASSICO
DINAMICO
BANNER
STATICO
Per
uten.
RE-­‐TARGETING
rileva.
dai
TAG
in
home
page
e
pagina
categoria.
BANNER
DINAMICO
Per
uten.
RE-­‐TARGETING
rileva.
dai
TAG
di
pagina
prodoKo
o
carello
(conosciamo
interesse
a
prodoKo).

14. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TRACKING
TAG:
Configurazione
e
Installazione
PiaKaforma
RE-­‐TARGETING
Google
TAG
Manager
eCommerce
Site

15. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Scelta
del
Gruppo
TAG
Scelta
della
Ipologia
TAG
RET
CLASSICO
RET
DINAMICO
<script
type="text/javascript"
src="//
dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></
script><script
type="text/javascript">var
cts_PageLevel=’PRODUCT';goCTS=new
CTS('smar.ngtv.brokerad.net');goCTS.track();</
script>
<script
type="text/javascript"
src="//
dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></script><script
type="text/javascript">var
cts_PageLevel='PRODUCT';var
cts_Params=[{type:'DI',
name:'pid',
en.ty:’
%%product_reference%%'}];goCTS=new
CTS('smar.ngtv.brokerad.net');goCTS.track();</script>

16. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Creazione
Campagna
RE-­‐TARGETING
• Pubblica
i
banner
di
RE-­‐
TARGETING
negli
adexchange
web
e
Mobile
• Formato
banner
standard
IAB
• Configurazione
banner
dinamici
DISPLAY
FACEBOOK
RIGHT
FACEBOOK
NEWSFEED
• Pubblica
i
banner
di
RE-­‐
TARGETING
nell’area
destra
per
la
pubblicità
di
Facebook
WEB
• Formato
Ad,
Standard
Adv
FB
• Pubblica
i
banner
di
RE-­‐
TARGETING
Come
newsfeed
nel
wall
di
Facebook
Web
e
Mobile
• Formato
Ad,
Standard
newsfeed
FB

17. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Altre
Ipologie
RE-­‐TARGETING
RE-­‐TARGETING
MOBILE
• Mostra
I
banner
di
RE-­‐TARGETING
all’interno
di
applicazioni
mobile
Apple,
Android
o
di
altri
SO;
• Traccia
l’utente
con
elemen.
alterna.vi
al
cookie.
RE-­‐TARGETING
TWITTER
• Pubblica
post
di
retarge.ng
in
TwiKer
(post)
su
bacheche
che
l’utente
soggeKo
al
RE-­‐
TARGETING
visita

18. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Configurazione
iniziale
della
campagna
Confugurazione
del
CAP
• Frequency
CAP
Numero
max
impression
per
range
temporale
• Recency
of
visit
Finestra
temporale
dalla
data
di
creazione
cookie
in
visitatore
Confugurazione
del
Payout
CPM
• Display
:
minimo
$
4.00
(consigliato)
• Facebook
R
:
minimo
$
2.00(consigliato)
• Facebook
N
:
minimo
$
8.00
(consigliato)

19. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TargeRzzazione:
GEO

20. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TargeRzzazione:
Contestuale
Selezonare
solo
le
categorie
da
ESCLUDERE,
lasciando
deselezionate
le
categorie
di
contestualizzazione

21. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TargeRzzazione:
Audience
(Ipo
cookie)
Includere
e
escludere
gli
uten.
con
specifici
cookie
installato
nel
loro
device.
In
caso
di
RE-­‐TARGETING
Dinamico
sarà
possibile
creare
diverse
campagne
con
diverse
.pologie
di
comunicazione.

22. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TargeRzzazione:
AdExchange

23. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
TargeRzzazione:
Altri
filtri

24. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CREATIVITA’:
caricamento
dei
banner

25. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CREATIVITA’:
Banner
per
RET
Classico
Caricamento
Banner
FLASH
Caricamento
Banner
TAG
(JS)

26. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CREATIVITA’:
Banner
per
RET
Dinamico
A
monte
della
creazione
banner
dinamici
sovranno
essere
configura.
I
parametri
di
imporazione
info
prodoc
da
xmlfeed.

27. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CREATIVITA’:
Banner
RichMedia

28. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Configurazione
Speciale
per
Facebook
Ads
Preview
Post

29. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
CREATIVITA’:
Facebook
Newsfeed
Creazione
Utente
Adver.ser
nella
pagina
Facebook
che
posta
Preview
Post

30. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Lancio
delle
campagne
APPROVAZIONE
Crea.vita’
FUND
piaKaforma
LANCIO
campagna

31. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Analisi
StaIsIche
campagne

32. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Analisi
StaIsIche
campagne

33. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Riorganizzazione
campagne
Pausa
i
banner
con
basso
CTR
Acquista
meno
dagli
adexchange
con
basse
performance
Escludi
i
contesI
con
basse
performance
Escludi
Publisher
che
non
performano
(crea
liste
bianche
e
nere)

34. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it
Soluzioni
di
RE-­‐TARGETING
PiaKaforme
Self-­‐Service
Servizi
di
RE-­‐TARGETING
Relatore:
Gabriele
Taviani
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it

35. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
Quale
soluzione
scegliere
SELF-­‐SERVICE
• Cos.
reali
del
traffico;
• Per
eCommerce
Manager
SERVICE
• Cos.
traffico
+
markup;
• Senza
eCommerce
Manager

36. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
BrokerAdServer
Display
ReTargeIng
ON
LINE
BUY
EXIT
NO
BUY
ReTargeIng
Tracking
Conversion
Tracking
Clicks
Social
Network
Publishers
Web
&
Mobile
Display
Publishers
Posizionamento
TargeRzzato
Posizionamento
TargeRzzato
SERVICE
-­‐
RE-­‐TARGETING
AssisIto
Brokerad

37. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
SERVICE
-­‐
Modello
Performance
Brokerad
1. Modello
costo
traffico
-­‐
totale
costo
calcolato:
1. Totale
costo
acquisizione
traffico
nei
canali
media;
2. Cos.
di
uso
adserver;
3. Royalty
brokerad
calcolato
sul
costo
acquisizione
traffico
da
canali.
2. eCPA
–
definizione
del
tasso
di
conversione
CR
minimo
acceKabile
1. Semaforo
di
controllo
tasso
di
conversione
realizzato
in
relazione
con
il
minimo.
3. Risk
Margin
–
Controllo
margine
di
rischio
1. Definizione
del
valore
massimo
di
rischio
$$$;
2. Definizione
della
revenue
di
conversion
media
$$$;
3. Calcolo
del
profiKo
campagne
e
margine
di
scostamento
dal
valore
di
rischio
massimo.
1
2 3

38. WORKSHOP:
RE-­‐TARGETING
SPONSOR:
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it
www.brokerad.net
Relatore:
Gabriele
Taviani
Link
Presentazione:
hlp://j.mp/SMAUTO14
SPONSOR:
RELATORE:
Gabriele
Taviani
eCommerce
Director
Wish
Days
Srl
–
Emozione3.it
SCARICA
LA
PRESENTAZIONE
hlp://bit.ly/SMAUFI14