Yleisöluento Oulussa, 7.5.2024, Harto Pönkä. Luento on osa Tulevaisuus ja toivo – EU Euroopan rakentajana -hanketta. Se tarjoaa näkökulmia Euroopan Unioniin kestävämmän tulevaisuuden rakentajana. Rahoittajana on Eurooppatiedotus ja koordinoijana Kvs-säätiö.

1. Tietosuoja ja
informaatioturvallisuus
Euroopassa
7.5.2024
Harto Pönkä
Innowise
Kuva: Copilot Designer / DALL-E 3

2. Kuva: Pixabay License

3. Evästebannereita 5.5.2024: https://www.hs.fi/, https://www.iltalehti.fi/, https://www.youtube.com/, https://www.is.fi/, https://yle.fi/, https://www.facebook.com/, https://www.tori.fi/, https://www.foreca.fi/
3

4. Mitä tapahtuu, jos hyväksyy evästeet ja seurannan? (Iltalehti.fi)
Kuvakaappaukset: Iltalehti.fi (22.11.2023)
4

5. Iltalehdellä oli 67
”evästekumppania”
5
Suurin osa evästeistä
liittyy datan keräämiseen
kohdennettua mainontaa
varten.
Evästekumppanit voivat
edelleen jakaa tietojasi
eteenpäin.
Haluatko varmasti
kertoa kiinnostuksen
kohteesi näille kaikille?
Iltalehti.fi:n evästekumppanit (22.11.2023)
Evästeitä käytetään pääasiassa mainosten kohdentamiseen, mutta myös esimerkiksi analytiikkaan, diagnostiikkaan ja chat-palveluihin.

6. Selainsormenjäljet – pahempia kuin evästeet
Testaa selaimesi sormenjälki:
https://amiunique.org/
Helppo keino suojautua seurannalta:
Disconnect-selainlisäosa
https://disconnect.me/disconnect
Lähteet: Iqbal, Englehardt, & Shafiq, 2021, https://www.computer.org/csdl/proceedings-article/sp/2021/893400a283/1mbmHGY5Lpu
Englehardt & Narayanan, 2016, https://webtransparency.cs.princeton.edu/webcensus/index.html
6
Selainsormenjälkiä käyttää:
30 % 1000 suosituimmasta sivustosta
10 % 100 000 suosituimmasta sivustosta

7. Isoimmat
datan-
kerääjät
Lähteet: Pcloud, 2021, https://www.pcloud.com/eu/the-webs-most-invasive-cookies, Kaspersky, 2022, https://securelist.com/tracker-report-2021-2022/108079/ (kuva: eurooppalaiset sivustot)
7
Evästeet Seurannat

8. 8
Vinkki:
Vain turhille evästeille ja
seurannalle tarvitaan
suostumus, joten suostumusta
ei kannata koskaan antaa!

9. Eniten ja vähiten käyttäjän laitteesta tietoja kerääviä sovelluksia
Lähde: Malcore/Internet 2.0, 2024, https://blog.malcore.io/p/2024-social-media-and-communication
9

10. TikTok-sovelluksen datankeräyksen tasot
Kuva: H. Pönkä, 25.3.2024
Lisää aiheesta blogikirjoituksessa: https://harto.wordpress.com/2024/01/09/tiktokin-tietoturva-ja-tietosuoja-tama-kaikki-on-pielessa/
10

11. “
TikTok ei ole kiva pikku
videosovellus, vaan
tekoälyfirman
datankeräysalusta.
11

12. GDPR astui voimaan 05/2018
Facebookille 1,2 miljardin
euron sakko henkilötietojen
siirroista Yhdysvaltoihin
05/2023
Yhteensä jo satojen
miljoonien eurojen sakot
mm. Amazonille, Metalle ja
Googlelle henkilötietojen
käsittelystä.
Uusi EU:n ja Yhdysvaltojen
välinen tietosuojakehys
07/2023
Schrems II –päätös toi esiin
ongelma EU-USA-
datansiirroissa 07/2020
TikTokille 345 miljoonan
euron sakko lasten
tietosuojaan liittyvistä
rikkomuksista 09/2023
Kuva: Pixabay License

13. Somepalvelujen algoritmit
13
Kuva: Copilot Designer / DALL-E 3

14. Jokainen klikkaus ja
kommentti sosiaalisen
median uutisvirrassa on
kuin vastaus
psykologisessa testissä
– osa profilointia.
14
Kuva: Pixabay
“

15. Facebook-käyttäjien syötteen sisältö muuttui 2021-2023
▪ Facebook on laskenut linkkien ja Facebook-sivujen julkaisujen näkyvyyttä.
▪ Syötteessä on yhä enemmän algoritmin suosituksia ei-seuratuilta ihmisiltä ja ryhmistä.
▪ Uutissyöte nimettiin pelkäksi ”syötteeksi” vuonna 2022, jotta käyttäjät eivät mieltäisi sitä uutisten lähteeksi.
Datalähde: Meta, Transparency Center, Widely Viewed Content Report 2021 Q3 ja 2023 Q3, yhdysvaltalaiset käyttäjät,
https://transparency.fb.com/fi-fi/data/widely-viewed-content-report/ Kuvat: Harto Pönkä, 6.2.2024.
15

16. Vinkki: tällä asetusmuutoksella parannat Facebook-syötteesi laatua
▪ Työpöytäversio: ohje yllä
▪ Mobiilissa: Asetukset → Uutiset → Syöte
▪ Huom. Tämä asetus ei ole (vielä?) käytössä kaikilla käyttäjillä
Lisää aiheesta: https://harto.wordpress.com/2024/05/07/talla-asetusmuutoksella-parannat-facebook-syotteesi-laatua/
16

17. 17
Algoritmin suosituksilla on suurin rooli YouTubessa ja TikTokissa
Facebook Instagram YouTube TikTok X (Twitter)
Seurattujen
käyttäjien ja
ryhmien julkaisut
Keskimäärin
76 %
Ensin
seurattujen
julkaisut
? ? 50 %
Algoritmin
suositukset
tunnuksilta, joita
käyttäjä ei seuraa
Keskimäärin
24 %
Välissä
algoritmin
valitsemia
Jopa 100 % Jopa 100 % 50 %
Koneoppiminen (AI) 2014- 2016- 2016- 2016- 2016-
Lähde
https://transparency.fb.
com/fi-fi/data/widely-
viewed-content-
report/
https://transparency.fb.
com/features/explainin
g-ranking/ig-feed/
https://www.youtube.c
om/howyoutubeworks/
product-
features/recommendat
ions/
https://newsroom.tikto
k.com/en-gb/how-
tiktok-recommends-
videos-foryou-eu
https://blog.twitter.com
/engineering/en_us/top
ics/open-
source/2023/twitter-
recommendation-
algorithm

18. Tutkimus: twiittien synnyttämät tunteet käyttäjissä (X)
▪ Algoritmi näytti suosivan julkaisuja, joiden
kirjoittajat arvioitiin vihaisiksi ja jotka
aiheuttivat lukijoissa vihaisuutta.
▪ Vihaisuus korostui poliittisissa twiiteissä.
▪ Algoritmi näytti korostavan positiivisia twiittejä
käyttäjän omasta poliittisesta ryhmästä.
→ Algoritmi edisti poliittista polarisaatiota.
Tutkimuksen aineisto ja menetelmä:
▪ Aineisto kerättiin Yhdysvalloissa helmikuussa 2023
vapaaehtoisilta Twitterin käyttäjiltä.
▪ Tutkijat pyysivät osallistujia arvioimaan mm.
1) twiitin kirjoittajan (author) tunnetilan
2) twiitin vaikutus heidän (reader) tunnetilaansa
▪ Twiittien sijoittumista algoritmin muodostamassa
syötteessä verrattiin niiden kronologiseen järjestykseen
(punainen viiva).
Lähde: Smitha Milli, Micah Carroll, Yike Wang, Sashrika Pandey, Sebastian Zhao ja Anca D. Dragan, 2023, https://arxiv.org/abs/2305.16941 (n=806, 1730 twiittiä/arviota)
Kuva: Jay Van Bavel, https://twitter.com/jayvanbavel/status/1711387680485863858
18

19. TikTokin algoritmi
▪ TikTokin For You –videosuositukset on
räätälöity käyttäjän datan perusteella.
▪ Algoritmi tunnistaa käyttäjän kiinnostuksen
kohteet ja mieltymykset datan avulla:
▪ Toiminta: videoiden katseluajat, tykkäykset,
kommentit, suosikit, jaot, seuratut tunnukset
▪ Videoiden tiedot: sisältö, kuvaus, aiheet, äänet
▪ Laite ja asetukset: kieli, maa, laitteen tiedot
▪ Algoritmi reagoi nopeasti käyttäjän toimintaan
ja näyttää lisää saman tyyppistä sisältöä.
▪ Käyttäjä voi kertoa sovellukselle, mistä
tekijöistä, musiikeista ja videoista ei pidä.
19
Kuva: myriammira @Freepik (Free license)
Lähde: TikTok, 19.6.2020, https://newsroom.tiktok.com/en-gb/how-tiktok-recommends-videos-foryou-eu
Uusi video
Algoritmin
For You -suosittelut
Hyvä sitoutuminen Huono sitoutuminen
Vähennetään
videon näyttöjä
Lisätään
videon
näyttöjä
Käyttäjien toiminta:
• Katseluajat, toistot
• Tykkäykset, kommentit ja jaot
Videon tiedot:
• Aihe, kuvaus ym.
• Seuraajat
+
-
Käyttäjien
tiedot
Lisää videoita
samasta aiheesta

20. Disinformaatio ja tekoälyllä tehdyt sisällöt
20
Kuva: Copilot Designer / DALL-E 3

21. 21
Lähde: HS, 15.1.2024, https://www.hs.fi/talous/art-
2000010110767.html

22. 93 %
uskoi, että informaatiovaikuttamisella
voidaan vaikuttaa mielipiteisiin
76 %
kertoi olevansa huolestunut valeuutisista
n. 60 %
sanoi kohdanneensa valheellista media- tai verkkosisältöä
viimeisen kuukauden aikana vähintään jonkin verran
22
Lähde: DECA-hanke, raportti 22.1.2024 (Suomi N=1123, 15-79-v.), https://www.decatutkimus.fi/artikkelit#Raportit

23. Disinformaation kohtaaminen eri alustoilla (%:ia käyttäjistä)
23
Disinformaatiota usein tai hyvin
usein kohtaavat käyttäjät:
▪ 38 % foorumeilla
▪ 36 % X:ssä (Twitterissä)
▪ 32 % TikTokissa
▪ 28 % Facebookissa
▪ 13 % Instagramissa
▪ 35 % TikTokin käyttäjistä
ei osannut sanoa, onko
kohdannut disinformaatiota.
▪ Disinformaatiota ei juuri havaita
viestipalveluissa (WhatsApp,
Snapchat, Signal, Telegram) tai
Yleisradion ja perinteisen
median sisällöissä.
Lähde: DECA-hanke, raportti 22.1.2024 (Suomi N=1123, 15-79-v.), https://www.decatutkimus.fi/artikkelit#Raportit

24. Tekoälykuvia tehtaillaan ahkerasti – ja aitoja valokuvia väitetään AI-kuviksi
24
Lähde: Faktabaari, 28.11.2023, Näin tarkistat, onko materiaali aitoa vai deepfake, https://faktabaari.fi/fakta/nain-tarkistat-onko-materiaali-aitoa-vai-deepfake/
Fake Aito

25. Huijausääninauhoja levittävä TikTok-tunnusten verkosto
25
▪ Syyskuussa 2023 Newsguard löysi
TikTokista 17 tunnuksen verkoston, joka
tehtaili tekoälymallien avulla tehtyjä
ääninauhoja disinformaation ja
salaliittoteorioiden levittämiseen.
▪ Verkosto oli julkaissut neljässä
kuukaudessa n. 5000 videota, joilla oli
yhteensä 336 miljoonaa katselukertaa ja
14,5 miljoonaa tykkäystä.
▪ Esimerkiksi eräällä uutislähetyksen
tyyppisellä huijausvideolla kuultiin
Barack Obaman tekoälyäänen
kommentoivan entisen kokkinsa
kuolemaa, josta tämän vaimon
tekoälyääni syytti Obamaa.
▪ Uusia vastaavia tapauksia tulee esiin
jatkuvasti.
Lähde: NewsGuard, 28.9.2023, https://www.newsguardtech.com/special-reports/ai-voice-technology-creates-conspiracy-videos-on-tiktok/
Fake

26. Disinformaation leviäminen somepalveluissa
▪ Tutkimuksessa selvitettiin disinformaation löydettävyyttä ja sitouttavuutta somepalveluissa.
▪ TiKTokissa ja YouTubessa julkaisut saavat huomattavasti enemmän reaktioita kuin muissa
somepalveluissa, mikä tekee niistä tehokkaampia disinformaation levittämisessä.
▪ TikTokin ja YouTuben käyttö on erilaista kuin tekstipohjaisten somepalvelujen.
Raportti: TrustLab, 2023, Code of Practice on Disinformation,https://disinfocode.eu/wp-content/uploads/2023/09/code-of-practice-on-disinformation-september-22-2023.pdf, virallinen sivu:
https://disinfocode.eu/structural-indicators/ (tilaajat: Meta, YouTube, TikTok ja LinkedIn)
26

27. 27
Faktantarkistajan kolme kysymystä:
1. Kuka väitteen on esittänyt?
2. Mitä todistusaineistoa on esitetty?
3. Mitä muut lähteet sanovat asiasta?
Suomalainen faktantarkistusyhteisö: Faktabaari, https://faktabaari.fi/

28. Disinformaation tietokanta ja digitaalisen median faktantarkistusta
https://euvsdisinfo.eu/disinformation-cases/
28
https://edmo.eu/

29. Raportti TikTokin Kiina-yhteyksistä
29
▪ TikTokissa oli enemmän Kiinan kommunistiselle
puolueelle mieluisaa sisältöä ja vähemmän sille
epämieluisaa sisältöä kuin muissa somepalveluissa.
▪ Esim. ”china military” ja ”PLA”, ”Wuhan Lab”
▪ TikTokilla on vahvat yhteydet Kiinan kommunistiseen
puolueeseen useiden avainhenkilöiden kautta.
▪ TikTokissa havaittiin runsaasti disinformaatiota.
Lähde: TikTok, ByteDance, and their ties to the Chinese Communist Party, 2023,
https://www.aph.gov.au/DocumentStore.ashx?id=a7e2a076-1112-4414-ba0f-f129e0cd39fe&subId=735418

30. TikTokista on tullut nuorten merkittävin uutiskanava
▪ 49 % 13–18-vuotiaista seuraa uutisia TikTokissa.
▪ Vielä 2020 TikTokin merkitys uutislähteenä oli pieni.
▪ Uutisten seuraaminen on laskenut.
▪ 2020 uutisia seurasi päivittäin 49 %, 2023 enää 36 %.
▪ Nuorten toiseksi tärkein uutiskanava on iltapäivälehtien
verkkosivut ja kolmanneksi Instagram.
▪ TikTok ja Instagram korostuvat varsinkin tytöillä.
▪ Keskimäärin 13-18-vuotiaat viettävät TikTokissa 1,5 tuntia
päivittäin.
Lähteet: Turun Sanomat, 29.1.2024, https://www.ts.fi/uutiset/6218272, Uutismedian liitto, 29.1.2024, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-
nuorten-tarkeimmaksi-uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat)
30

31. 76 %
nuorista koki TikTokin käytön koukuttavaksi
ja sen käytön lopettamisen vaikeaksi
33 %
koki saavansa TikTokista kaiken tarvitsemansa tiedon
43 %
nuorista oli huolissaan siitä, että
TikTok kerää heistä liian paljon tietoa
31
Lähde: Uutismedian liitto, 29.1.2024, Nuoret ja uutismediasuhde –tutkimus, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten-tarkeimmaksi-
uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat)

32. DSA eli EU:n digipalveluasetus toi käyttäjille uusia oikeuksia
32
▪ Käyttäjälle on kerrottava selvästi, jos sisältö tai mainos perustuu suositteluun.
▪ Algoritmien toiminnasta on kerrottava vähintään tärkeimmät kriteerit ja
muuttujat sekä niiden keskinäinen tärkeysjärjestys.
▪ Esimerkiksi somepalveluissa käyttäjien pitää voida vaihtaa syötteen järjestystä.
▪ Alaikäisten käyttäjien yksityisyys ja turvallisuus on huomioitava.
▪ Verkkopalveluilla on velvollisuus tarjota ilmainen kanava, jolla voi ilmoittaa
laittomasta sisällöstä.
▪ Käyttäjällä on oikeus saada tietää, millaisen päätöksen palveluntarjoaja teki
ilmoituksen johdosta. Käyttäjä voi myös hakea siihen muutosta.
▪ Jos palveluntarjoaja ei huolehdi velvoitteistaan, käyttäjä voi ilmoittaa ongelmasta
viranomaisille.
▪ Suomessa DSA:n velvoitteita valvovat Traficom, kuluttaja-asiamies ja
tietosuojavaltuutettu.
Lisätietoa esim. Traficom: https://www.traficom.fi/fi/viestinta/datatalous-ja-digipalvelut/verkkoalustan-kayttajan-oikeudet-ja-velvollisuudet

33. Nettijättien DSA-avoimuusraporttien tiedot Suomen osalta 2023/2024
Google-
haku
YouTube Facebook Instagram TikTok
X
(Twitter)
Kirjautuneita
käyttäjätunnuksia
kuukaudessa ka.
4,8 M 6,1 M 3,2 M 3,4 M 1,6 M 0,899 M
Uloskirjautuneita
käyttäjätunnuksia
kuukaudessa ka.
6,8 M 17,0 M Ei kerrottu Ei kerrottu Ei kerrottu 0,910 M
Suomenkielisiä
moderaattoreita
Ei kerrottu 24 15 15 34 0
Ajanjakso 1.7.-31.12.2023 1.7.-31.12.2023
1.10.2023-
31.3.2024
1.10.2023-
31.3.2024
1.10.2023-
31.12.2023
21.10.2023-
31.3.2024
Linkki DSA-
avoimuusraporttiin
https://transparencyre
port.google.com/repor
t-downloads
https://transparencyrepo
rt.google.com/report-
downloads
https://transparency.
meta.com/reports/re
gulatory-
transparency-
reports/
https://transparency.m
eta.com/reports/regul
atory-transparency-
reports/
https://www.tiktok.com/
transparency/en/dsa-
transparency/
https://transparency.twitt
er.com/dsa-
transparency-report.html

34. ▪ Algoritmien manipulointi on yhä helppoa
▪ Profilointiin perustuvat algoritmien suositukset
▪ DSA:n myötä algoritmeista täytyy kertoa aiempaa
avoimemmin ja käyttäjille on vaihtoehtoja
34
▪ Some on täynnä kaupallista
vaikuttamista
▪ Kaikkea voidaan ostaa:
seuraajia, tykkäyksiä,
kommentteja, katselu- ja
kuuntelukertoja
▪ Mainostaminen on halpaa
jopa huijareille
▪ Mis- ja disinformaatio
▪ Tekoälyllä tuotetut valokuvat,
ääninauhat ja deepfake-videot
▪ Tekoälyohjatut botit
▪ ”Faktasta” on monta käsitystä
▪ Poliittinen polarisaatio voimistuu
▪ Somessa korostuu yksilöllisyys
▪ Yhteisöllisyys on siirtynyt
pikaviestisovellusten ryhmiin
▪ Useimmista käyttäjistä on
jo profiili datankerääjillä
▪ Teknisen tietoturvan
merkitys korostuu
▪ Kiinan vaikutukseen ollaan
vasta heräämässä, esim.
TikTok
Informaatioturvallisuus
sosiaalisessa mediassa 2024

35. 35
Kysymyksiä tai
kommentteja?
Yhteystiedot
Harto Pönkä
0400500315
@hponka
harto.ponka@innowise.fi
https://www.innowise.fi/
Kiitos!