Tercer workshop de diseño y desarrollo de marca turistica para el valle del huasco, Atacama, chile, consulting Design. Third workshop for design and development of tourist brand for the Huasco Valley, Atacama, Chile, Consulting Design

1. 3er Workshop
Diseño de
Marca Turística
Presentación de marcas finales

2. INFORMACION
SECUNDARIA
ENCUESTA
Selección de OBSERVACION
marca final
METODOLOGIA
VALIDACION (3) DESARROLLO WORKSHOP
DE MARCA
FASE DE DISEÑO
REDISEÑO ALTERNATIVAS
VALIDACION
DEL DISEÑO (6)

3. Proceso de
observación en
terreno

22. Capacitación y Taller
de levantamiento de
conceptos

27. Levantamiento de conceptos
identificadores y diferenciadores

32. Agrupación de conceptos fuerza

35. Dibujos de identificadores y
diferenciadores

38. Nube de conceptos levantados

40. Diseño de marcas y
relato turístico del
territorio.

41. Propuesta de
declaración
de
posicionami
ento
WORKSHOP Construcción
Selección de 2 del Relato o
tres Guión del
alternativas Validación territorio
turístico
del diseño
Presentación
de Desarrollo
de
Propuestas
de Marcas

42. Posicionamiento
Territorio
Del territorio como destino
turístico
RELATO
MARCA

43. Declaración de
posicionamiento
El Valle del Huasco, es el jardín del desierto de
Atacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a
mar, dando vida a su cultura, historia,
tradiciones y actividades productivas que
muestran la otra cara del desierto.
Valle del Huasco, Desierto vivo

44. En el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.
El relato Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas
por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos
milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas
de minerales.
Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando
el desierto de verde frondoso y productivo.
Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer
trekking por la mañana en lagunas altiplánicas y por la tarde
disfrutar del sol en playas de arenas blancas.
Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de
colores.
Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas,
que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama.
El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus
licores, aceites y frutos.
El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.

45. Presentación de
7 alternativas de
marca

47. Selección de idea fuerza

48. Discusión y opiniones sobre
las marcas propuestas

49. Alternativas
seleccionadas para
rediseño

51. Valle transversal

53. PLANOS DE COLOR

54. GEOGRAFÍA GEOMÉTRICA

55. CONTRASTE Y TRANSPARENCIAS

58. Observaciones:
• Falta presencia del cielo
• Presencia del rio mejorando
contraste de color
ENTRE LA MONTAÑA Y EL MAR, UNA EXPRESIÓN DEL DESIERTO FLORIDO QUE COBIJA LA VIDA

62. Observaciones:
•Presencia del mar
EL PAISAJE DEL DIA Y LA NOCHE EN LOS CIELOS TRANSPARENTES Y LA PRESENCIA DE LA
GEOGRAFIA MONTAÑOSA Y DESERTICA
CRUZADA POR UN RIO QUE GENERA VIDA A SU PASO

64. Observaciones
• Modificar línea del valle con
una forma más sinuosa.
EXPRESA LA FUERZA DEL RIO QUE BAJA DESDE LAS CUMBRES DEJANDO UNA HUELLA DE VIDA CON
SUS CIELOS TRANSPARENTES

67. Observaciones
• Integrar el cielo
• Acentuar el concepto de vida
TRANSPARENCIAS DEL PAISAJE EN VISIÓN CENITAL, QUE REPRESENTA EL DESIERTO
CRUZADO POR EL HUASCO COMO GENERADOR DE VIDA.

69. Alternativas finales

72. RESPALDO