Este documento describe una investigación sobre cómo la Iglesia Católica puede mejorar su imagen corporativa para aumentar el número de creyentes. Explica que la Iglesia ha tenido una mala imagen en el pasado debido a acciones como la Inquisición y la Caza de Brujas, lo que ha hecho que mucha gente se aleje de la religión. También analiza cómo otras sectas religiosas han tenido éxito mejorando su imagen corporativa para atraer a más seguidores. El objetivo es determinar estrategias para que la Iglesia mejore su posicionamiento y

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
METODOLOGÍA DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN:
RELIGIÓN E IMAGEN CORPORATIVA
ALUMNA:
JOYCE MICHELLE SILVA CUENCA
NIVEL:
1-A
PROFESOR:
JONATHAN CRUZ
QUITO
2016

2. i. Tema:
Religión e Imagen Corporativa
ii. Planteamiento del problema
La imagen corporativa y la religión, para la gente suponen ser dos ámbitos que
aparentemente no guardan relación entre sí. Dado que la Iglesia Católica Apostólica
Romana es una religión más dentro del gran abanico de religiones y creencias que existen
en el mundo, y la imagen corporativa concierne al ámbito empresarial. Entonces ¿Qué
relación hay entre estos dos aspectos? La respuesta es que sí guardan relación entre sí, y
precisamente por aquello es que la Iglesia Católica Romana está intentando mejorar su
imagen corporativa para evitar que continúe el decrecimiento religioso y el cambio de
religión que mucha gente está siendo partícipe.
La imagen corporativa de la Iglesia Católica Romana, como toda empresa busca la
aceptación de la sociedad en que se encuentra y por consiguiente expandir sus fronteras.
Sin embargo, en la actualidad aquel reto está muy complicado de alcanzar pese a que ya
esta religión es una de las que mayor expansión territorial y religiosa tiene a nivel
mundial, pero en la actualidad gran parte de las personas católicas son no practicantes y
muchos se cambian de religión, abandonando sus creencias para entregarse a otras que
les conviene o convence. Provocando a disminución de creyentes católicos.
Debido a que en el pasado la Iglesia Católica Romana cometió atrocidades como la
Inquisición, en la cual condenó a muerte y torturó a miles de personas por algunos siglos,
o como la Caza de Brujas, uno de los femicidios más grandes de la historia, en la cual se
estima que murieron sesenta mil o cinco millones de mujeres, entre las cuales la gran
mayoría fueron quemadas vivas. Además, de que en la actualidad muchas personas han
protestado contra el Vaticano por no actuar frente a los casos de abuso sexual que
cometían los sacerdotes hacia niños y adolescentes, esa es una de las causas principales
por lo que muchas personas deciden alejarse de la Iglesia Católica Romana, por la mala
imagen corporativa que ha tenido por mucho tiempo.
La Iglesia Católica Romana frente al problema que tiene de la mala imagen corporativa
que ha tenido por mucho tiempo, y la cual es la responsable del decrecimiento religioso
que está sufriendo. Se ha propuesto mejorarla, esto se ve reflejado en el intento del Papa
al convocar los periodos denominados: año de la fe, año de la misericordia entre otros. O
como las jornadas mundiales de la juventud, de la familia entre otras. Para así mediante
mensajes la Iglesia Católica Romana pueda transmitir la corporación que es en la
actualidad y ya no la del pasado, para así tener un posicionamiento psicológico dentro de
las mentes de las personas, como lo hizo San Juan Pablo II durante sus viajes, pues
durante sus viajes el número de católicos incrementó considerablemente en los países que
visitó. Aquel Papa, mejoró mucho la imagen corporativa dela Iglesia pues tuvieron una

3. gran aceptación social. Sin embargo, ese porcentaje de creyentes nuevamente está
decreciendo.
iii. Formulación del Problema:
¿Cómo la Iglesia puede mejorar su imagen corporativa para incrementar su número de
creyentes?
La Iglesia Católica Romana que antiguamente fue una de las religiones con mayor
aceptación social, que fue en la época medieval. Hoy se ve en la situación de disminución
de sus creyentes. Muchas sectas religiosas han tenido mejor imagen corporativa que la
Iglesia Católica Romana, por lo que estas han tenido la aceptación social que esperaban
y han logrado posesionarse en la mente de las personas, convenciéndolas de que sus
creencias son verdaderas, sus mensajes sí han logrado persuadir a las personas, un
ejemplo son los testigos de Jehová, quienes (en Manta, Manabí) van de casa en casa
predicando su doctrina, entregando libros y folletos, invitando a las personas a participar
de seminarios, talleres y conferencias religiosas, ayudando en hospitales y albergues.
Todos esos aspectos, su misión, visión, productos, medios y comunicación, han hecho
que su imagen corporativa tenga mucha aceptación, y por consiguiente la gente les
prefiera.
La Iglesia por eso está intentando mejorar su imagen corporativa, tanto para eliminar de
las mentes de las personas la mala imagen que en el pasado tuvo, en especial en Europa.
También, para así incrementar el número de creyentes y evitar la disminución de los
mismos, pues una buena imagen corporativa, convence fácilmente al público que se
pretende llegar, que en este caso serían hacia todas las personas.
Las estrategias que la Iglesia Católica ha tenido para difundirse y darse a conocer, han
sido diversos medios como prensa escrita, emisoras de radio y canales en la televisión,
esto ha permitido que mucha gente pueda enterarse de su corporación, de su identidad y
meta a alcanzar. Sin embargo, esto no ha sido suficiente pues mucha gente le causa tedio
escuchar sobre eso, por eso todavía hoy en día es de suma importancia la labor
evangelizadora que realizan los misioneros, monjas, sacerdotes y demás religiosos, pues
gracias a sus buenas acciones, crean una buena imagen de la Iglesia Católica y así olvidan
la mala imagen que en el pasado tuvo.
Por eso, el nuevo reto de la Iglesia Católica Romana en la actualidad, es no solo continuar
con la evangelización como ha sido su reto fundamental desde su fundación, sino también
mejorar su imagen corporativa para evitar la disminución de creyentes, pues aunque en la
actualidad esta religión es a nivel global muy conocida, no tiene la aceptación social que
espera.

4. iv. Objetivos:
Objetivo general:
Determinar mediante un análisis documental cómo la Iglesia Católica Romana podría mejorar su
imagen corporativa para evitar el continuo decrecimiento de sus creyentes, partiendo de las
premisas fundamentales que provocaron este hecho.
Objetivos específicos:
 Analizar los principales aspectos históricos sociales de la Iglesia Católica Romana que
causaron conflictos e impactos sociales en la sociedad.
 Definir los términos religión e imagen corporativa para establecer la relación entre ellos,
y poder así explicar cómo la Iglesia podría mejorar su imagen corporativa.
v. Justificación de la Investigación:
Importancia para mi persona:
La presente investigación me resulta muy importante, pues como una persona católica apostólica
romana, me sirve para conocer que la Iglesia está dando su mejor esfuerzo por mejorar y que las
sectasreligiosas se aprovechande su buena imagen corporativa y aceptación social para persuadir
a la gente, y que en muchas ocasiones, estas sectas no son más que grupos de personas que se
aprovechan de la credulidad de la gente y mediante diezmos y limosnas, suelen estafar robar a la
gente. Por eso es muy importante que además de conocer la imagen corporativa, se debe conocer
a los personajes y metas que tiene dicha entidad, para estar seguros de cual organización religiosa
se va a preferir.
Importancia para la universidad:
Les resultará útil conocer dicha información, pues a os estudiantes que sigan las carreras de
comunicación, publicidad y relaciones públicas, podrán no solo especializarse en temas de
negocios y otros así, sino también en otros temas sociales como la religión pues al graduarse en
sus respectivas carreras podrá ofrecer a la Iglesia Católica o las demás organizaciones religiosas,
sus servicios de publicidad, marketing y diseño de imagen, para trabajar sean en los medios de
comunicación, en los productos como libros, folletos, discos y demás que tienen dichas
organizaciones.
Importancia para el país:
La Iglesia Católica Romana está establecida en el Ecuador, aunque esun país en que su población
mayoritariamente pertenece a esta fe. Todavía,la misión evangelizadora de la Iglesia no termina,
pues todavía hay muchas personas que desconocen de esta fe o se resisten a unirse, por motivos

5. sean de rechazo, repudio, etc. Entonces es de mucha importancia, que la Iglesia pueda conocer
qué estrategias le ayudarían a mejorar su imagen corporativa.
Importancia para el mundo:
Una de las religiones con mayor expansión territorial y con mayor número de creyentes es el
Catolicismo Apostólico Romano, sin embargo esta cifra esta anualmente disminuyendo, debido
a la difusión de sectas religiosas, mayor acogida a otras religiones y otros factores. Por eso la
Iglesia debe trabajar en la mejora de su imagen corporativa, para convencer a las personas
mediante una buena imagen que se presente al público, enviarles un claro y conciso mensaje sobre
su meta y trayectoria, para que la gente conozca perfectamente cuáles son sus doctrinas, así
puedan convencer a la gente de unirse a su fe.
vi. Limitaciones:
 Determinar la confiabilidad de las páginas web consultadas.
Metodología:
i. Nivel de Investigación:
El presente trabajo de investigación, se trata de una investigación descriptiva, ya que busca
especificarla relación entre religión e imagen corporativa. Para eso el estudio se enfoca en cada
característica de ambos ámbitos; para así determinar la relación existente entre ambos.
Los objetivos de la investigación son determinar la relación entre la Iglesia Católica y su imagen
corporativa, y cómo podría mejorarla para que la sociedad tenga una buena imagen sobre esta y
pueda tener mayor apogeo social. El investigador acude a técnicas específicas en la recolección
de información, la cual una vez obtenida es sometida a tabulación, un ejemplo de esto es cuando
se investigó las estadísticas de católicos, de cuántos eran y no eran practicantes.
El investigador se enfoca en describir la frecuencia del problema al especificar desde cuando la
imagen corporativa de la Iglesia dejó de tener una gran aceptación social y por consiguiente el
decrecimiento religioso que se produjo. También se centra en las características del problema,
pues explica en qué consisten, sus causas y consecuencias, que es la invasión de sectas religiosas
con mejor imagen corporativa y la mala imagen que tuvo la Iglesia en el pasado.

6. ii. Diseño de la Investigación:
Para responder alproblema planteado, se basa en eltipo de investigación documental,ya que se
apoya en la información proveniente sea de materiales impresos como libros, o de material
electrónico como las páginas webs y libros electrónicos. El objetivo es analizar el fenómeno
socio-religioso que acontece en la sociedad y las acciones de la Iglesia Romana para
contrarrestarlo. Se utiliza un lenguaje sencillo, centrándose en la profundidad del tema; mediante
el detallado análisis de las fuentes. Para así lograr la mejor comprensión de la investigación.
iii. Población y muestra
Considerando que la presente investigación es de tipo descriptiva documental, no requiere de un
muestreo, pues se basa a nivel generalen la sociedad humana no a un lugar o población específica.
Sino estudiar la relación existente entre la Iglesia Romana y la imagen corporativa para mejorar
así la aceptación social y crear una mejor imagen en la mente de la sociedad.
iv. Técnicas e instrumentos de recolección de datos:
Para realizar este análisis, se aplicó la técnica de registros, que consiste en recopilar información
solo por medio de documentos, pues la información sobre la Iglesia e imagen corporativa, solo
se podía conseguir en libros y en fuentes electrónicas. Dado que consistía e conocer sus
definiciones, para así poder establecer su respectiva relación.
v. Técnicas de procesamiento y análisis de datos:
La información que se obtuvo sobre la Iglesia Católica y la imagen corporativa, se la redctó y
posteriormente tras analizar dicha información se procedió a relacionarla entre sí. Respecto al
análisis de datos, se usó la técnica del análisis de contenido, que consiste en establecer las
características principales de un texto, así mediante la lectura de la información se extrajeron las
ideas centrales acerca del tema. Luego la técnica de la deducción, para inferir las causas y
consecuencias de que la Iglesia no tenga mucha aceptación social por la imagen corporativa que
actualmente tiene. Finalmente la síntesis,para realizar el compendio que es la redacción (precisa
y breve) sobre las características más importantes y exponer los puntos principales del tema.