Presentacion de tecnicas de mercadeo coolhunting

1. COOLHUNTING
A N G I E S A L A S
L U I S M I G U E L P E N A G O S
J U A N C A R L O S M O R E N O
E D I S O N V E L A S C O

2. YO NO BUSCO, ENCUENTRO
PABLO PICASSO

3. HISTORIA
• Nació en la época de los 90
• En 1997 la revista New Yorker creó
el nombre de Coolhunting
• Dee Dee Gordon, pionera y
fundadora
• Primera agencia coolhunting del
mundo: Look-look.

4. ¿QUÉ ES
COOLHUNTING?
Coolhunting es una actividad que todos pueden hacer,
pero que pocos saben hacer.
Ésta tan enigmática actividad consiste en buscar en las
calle las últimas tendencias, los nuevos objetos del deseo,
y lo cambios que se están generando en términos de
moda, tecnología, arte, y cultura.

5. “Mientras siga habiendo necesidad de competir en un mercado,
sorprender y responder a un consumidor y generar estrategias
innovadoras, el coolhunting seguirá teniendo territorios para
desarrollarse.” (Rosillo, 2010)

6. ¿PARA QUE SIRVE
EL COOLHUNTING?
• El coolhunting tiene como misión
innovar y conceptualizar las
tendencias proponiendo nuevos
productos y servicios o incluso
transformar los ya existentes para
adelantarse a los futuros gustos
del consumidor.

7. ¿QUÉ ES UNA TENDENCIA?

8. COMO SE DETECTAN LAS TENDENCIAS

9. ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE UN
COOLHUNTER?
• Deben ser personas exploradoras,
aventureras, curiosas y con una
gran pasión por descubrir y re-
descubrir el mundo a su alrededor.
Un Coolhunter también debe ser
100% empático, y saber
conectarse con los otros sin
juzgar, debe ser un excelente
escucha y nunca parar de hacer
preguntas.

10. M E T O D O L O G Í A
D E T R A B A J O

11. ¿PARA QUIÉNES TRABAJAN?
• Los Coolhunters trabajan para
marcas (no sólo de moda) que
quieren generar innovación a
partir de insumos de
investigación, que tienen
procesos rápidos de
innovación y que necesitan
seguir al consumidor en su día
a día para siempre estar
ofreciendo diferenciadores en
sus productos y servicios.

12. COOLHUNTING EMPRESARIAL
• Se ha convertido en la herramienta
perfecta para los profesionales que
se enfrentan al nuevo escenario de
mercados pues los dota de los
conocimientos, habilidades y
herramientas necesarios para
competir.
• Las empresas que usan esta
disciplina adquieren una ventaja
competitiva, porque mejoran y
potencian sus resultados
profesionales y los de sus
organizaciones.

13. 11 PASOS
PARA
IMPLANTAR
UN SISTEMA
DE
COOLHUNTING
EMPRESARIAL
Decide que quieres
extraer de las
tendencias
Las innovaciones:
nuestras unidades
mínimas de medida
Adoptar una visión
panóptica
Detecta los puntos de
tensión
Detecta a los
influenciadores
Localiza los lugares
donde suceden las
tendencias
Define tus fuentes de
información
Genera una rutina Registra y analiza
Traza la tendencia
Dar valor

14. FIN