Custom Writing Service http://StudyHub.vip/Analiza-Semiotica-Analiza-Semiotic--A-I

1. Analiza semiotica
Analiza semiotică a imaginii vizuale
Informaţia, vitala informaţie, există permanent în jurul nostru disimulată de cele mai multe
ori în lucruri, fapte şi acte pe lângă care trecem adesea nepăsători, nebănuind măcar cum să
folosim ceea ce reprezintă cheia succesului; informaţia inteligentă, sau semnele şi sistemele
de semne necesare comunicării sub toate formele sale.
Un desen devine un simbol care evocă un obiect, o imagine, o idee, o noţiune sau un
sentiment. Simbolul devine parte dintr-un sistem de semne care construiesc informaţia.
Semiotica este ştiinţa care analizează toate sistemele de semne, inclusiv limba.
Revoluţia erei vizualului şi-a pus decisiv amprenta asupra mesajului publicitar. Acest
mijloc de comunicare poate transmite rapid diverse informaţii şi, în acelaşi timp, este
capabil să impună nişte stereotipuri. Publicitatea propune şi anumite modele de
comportament. La modul general, imaginea publicitară este înţeleasă de oricare receptor,
indiferent de vârsta, sexul, etnia, gradul de instruire a acestuia.
Semnele iconice constituie un element important în structura imaginii publicitare. Ele
participă la crearea imaginii şi, împreună cu textul, formează un manifest publicitar.
Imaginea şi textul „colaborează” în vederea ghidării receptorului spre un sens anumit, ce se
desprinde din multitudinea de asociaţii posibile. Problematica semnului iconic ţine de
semnificaţie.
In ceea ce priveşte caracterul intenţional al imaginii, Barthes scrie: „în
publicitate, seminificarea imaginii este mai mult ca sigur intenţionată“.
La nivelul creaţiei, argumentarea iconică se sprijină pe datele materiale ale imaginii
împărţite în două categorii: elemente de natură geometrică, cromatica şi textura pe de o
parte, şi combinaţiile topografice formate de aceste elemente, pe de altă parte. Acestea din
urmă sunt organizate prin procedee plastice: cadraj, locaţie, perspectivă etc.
Vodafone Romania
Vodafone, compania care a lansat prima retea GSM in Romania, in aprilie 1997, sustine si
investeste permanent in inovatie, in idei noi, in creativitate. In industria de telecomunicatii,
evolutia tehnologiei are un ritm ametitor, care raspunde nevoilor in continua crestere si
schimbare ale utilizatorului contemporan de comunicatii mobile. Vodafone si-a canalizat
resursele si puterea globala pentru a oferi clientilor sai produse si servicii inovatoare, care,
de-a lungul timpului, au revolutionat experienta de utilizare a telefonului mobil.
Apartenenta la Grupul Vodafone, cel mai mare grup de telecomunicatii mobile din lume, ne
permite sa raspundem tuturor nevoilor de comunicare, aducand clientilor nostri o
experienta unica, servicii si produse noi si inovatoare. Misiunea pe care ne-am asumat-o,
inca de la inceput, este de a ajuta oamenii din Romania sa comunice mai usor si sa fie in
legatura permanenta cu lumea. Suntem primul operator care a introdus serviciile 3G si apoi
nivelul superior de performanta, HSDPA - 3G broadband pe piata romaneasca. In cei 12
ani de activitate in Romania, Vodafone a contribuit semnificativ la dezvoltarea mediului de

2. afaceri, prin investitii majore la nivel national, orientate in principal spre extinderea
acoperirii retelelor 2G si 3G, lansarea de noi produse si servicii de comunicatii, extinderea
retelei de magazine la nivelul intregii tari si, nu in ultimul rand, programe sociale in
sprijinul comunitatii.
Vodafone a fost recunoscută recent, de unele dintre cele mai prestigioase topuri
internaţionale, pentru valoarea business-ului, inovaţie, incredere şi etică. Conform topului
Forbes Global 2000 pentru anul 2009, Vodafone se situează printre cele mai mari companii
din lume, în timp ce revista Business Week plasează Vodafone în topul celor mai
inovatoare companii la nivel mondial, în urma analizei realizate împreună cu Boston
Consulting Group. În acelaşi timp, conform studiului realizat de revista Reader’s Digest,
Trusted Brand 2009, Vodafone a fost nominalizat drept cel mai de incredere brand de
telecom din Romania, iar analiza institutului american Ethisphere include Vodafone în
topul celor mai etice companii la nivel global.
Istoric
Compania Vodafone a fost înfiinţată în anul 1984 ca o divizie a Racal Electronics Plc.,
cunoscută atunci ca Racal Telecomms Limited. În octombrie 1988 aproximativ 20% din
capitalul companiei a fost oferit publicului. Racal Telecom Limited s-a desprins în totalitate
de Racal Electronics Plc. şi a devenit o companie independentă în septembrie 1991, dată la
care şi-a schimbat numele în Vodafone Group Plc.
La 29 iunie 1999, în urma fuziunii cu AirTouch Communications, Inc. ("AirTouch"),
compania şi-a schimbat numele în Vodafone AirTouch Plc, dar, în urma aprobarii date de
către acţionari în cadrul Întâlnirii Generale, a revenit la vechiul nume de Vodafone Group
Plc, la data de 28 iulie 2000.
Inainte de inceperea analizei propriu-zise, subliniez cateva asocierii ale culorii rosii care se
regasesc in identitatea brandului Vodafone: tinerete, sensibilitate, puternicie, pasiune,
stimulator intelectual, bani ( in cazul de fata o evidenta economisire a resurselor financiare,
ceea ce ofera operatorului un plus de apreciere si incredere).
Voi supune analizei semiotice, asa cum am precizat, una dintre imaginile publicitare
Vodafone aparute de la lansarea operatorului pe piata romaneasca pana in prezent. Ideea
brandului a inclus o noua politica si o noua strategie: compania ofera, atat clientilor
utilizatori de cartele Vodafone, cat si abonatilor, tarife unice in orice retea si mai scazute
decat ale principalilor competitori.

4. Descrierea imaginii
Aceasta imagine a aparut pe piata pentru a face cunoscuta o oferta inegalabila in acel
moment, aceea conform careia a fost lansat pe piata telefoniei mobile telefonul Vodafone.
Cumparand acest telefon clientii primeau cadou o mingie de fotbal cu autograful marelui
fotbalist Gheorghe Hagi. Aceasta informatie ne este oferita pe panoul din spatele regelui,
insa nu analiza proprii lingvistice face obiectul studiului nostru. De aceea ne vom axa pe
analiza imaginii prezentate mai sus.
Asadar, imaginea publicitara este formata dintr-o ilustratie, in forma unui dreptunghi, in
care apare mesajul lingvistic. Intr-un plan mai apropiat apare si un personaj, fotbalistul
Gheorghe Hagi. In planul cel mai apropiat apare cutia care contine telefoanele Vodafone,
aceasta fiind de culoare alba si scrisul de culoare rosie. Imaginea este insotita de un mesaj
textual format din logu-ul firmei si slaganul Vodafone Live.
Mesajul plastic
Se distinge prin semnificatiile culorilor, formelor, luminii, incadraturii, a unghiului din care
este realizata imaginea si a alegerii obiectivului imaginii. Imaginea este de forma unui
dreptunghi, forma geometrica ce are amandoua latimile egale si amandoua lungimile egale,
lucru ce semnifica, din perspectiva analizei semiotice, incredere, egalitate, siguranta,
verticalitate. Liniile sunt imprumutate din interiorul magazinului. Domina liniile curbate
ale corpului personajului, forme ce semnifica apropiere, caldura.
In planul indepartat apar liniile drepte care au rolul de a incadra, de a face delimitare intre
cele doua panouri ale mesajului plastic, fundalul si obicetivul imaginii.
Cromatica, aparent simplista, formata din trei culori ( rosu, alb, negru ) este plina de
semnificatii. Culoarea rosu, o culoare fundamentala, simbolizeaza vitalitate, forma,
dragoste, pasiune, succes, vointa de a obtine rezultate, puterea de a influenta si de a
intelege dificultatile si lectiile vietii. Rosul energizeaza, stimuleaza, imbunatateste
circulatia, creste presiunea sangvina, tonifica. Actiunea stimulatoare se manifesta la nivel
mintal: accentueaza dorinta de a pune in practica idei. Rosu simbolizeaza caldura, foc,
entuziasm si agresiune.
Culoarea alb semnifica vindecare, purificare, nou, neatins, calmitate. Albul sugereaza
sinceritatea. Are efecte de expansivitate, usurinta, suavitate, puritate, raceala; exprima pace,
impacare, liniste, inocenta, curatenie, sobrietate.
Culoarea negru sugereaza confuzie, nehotarare, sobrietate, durere. Are efecte psihologice
de neliniste, retinere, depresie, are o semnificatie psiho-afectiva de tristete, despartire.
Asadar, observam ca alegerea cromatica nu este intamplatoare, iar aceasta imagine
publicitara doreste sa ne transmita, prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile
pe care Vodafone le impartaseste: siguranta, bani, longevitate, stabilitate, pasiune.
Mesajul iconic
Este format din elemente iconice particulare imaginii publicitare. Aceste elemente sunt
purtatoare de mesaj si orienteaza privitorul spre un parcurs de lectura bine delimitat.
Mesajul lingvistic

5. Se constituie din logo si slogan: Vodafone Live. Imaginea ne transmite fericire, prietenie,
viata.
Reunind toate semnele: plastice, iconice, lingvistice vedem cum un mesaj cat se poate de
clar, lansat catre publicul larg: oricine se poate bucura de discutii indeterminabile oriunde
prin achizionarea telefoanelor mobile Vodafone si, de asemenea primind cadou o minge de
fotbal cu autograf pe ea.
Concluzii
În analiza imaginii publicitare, perspectiva semiotică este doar punctul de pornire. Mai
departe este vorba despre un demers interdisciplinar, prin care se face apel la un proces
comunicaţional complex. În el regăsim deopotrivă dimensiunea psihologică, cea culturală
şi, nu în ultimul rând, cea plastică.
Pentru ca scopul imaginii publicitare să fie atins, orice creator de imagine publicitară
trebuie să aibă în vedere produsul şi publicul. Caracteristicile lor vor plămădi ceea ce până
acum a fost considerat discurs şi definit din perspectiva lingvisticii ca „retorică a imaginii“.
O dată ignorat contextul în care transmitem mesajul final - compus din cel vizual şi cel
lingvistic, vom cădea în plasa „limbajului universal“, cum este considerată, în mod eronat,
imaginea vizuală.
Aşadar, dacă imaginea artistică este un mijloc prin care creatorul comunică, imaginea
publicitară este un mijloc prin care acesta comunică cu alţii. Mijloacele de comunicare
vizuală îşi rezervă dreptul de a eluda analizele „riguroase”, lăsând loc probabilităţii, dar şi
temerii, din partea creatorilor, că mesajul lor nu va fi receptat. Putem considera că tocmai
această „nedeterminare” îi conferă creatorului o marjă de libertate mai mare şi face din
mesajul vizual o adevărată artă .