Este documento ofrece consejos para desarrollar una marca personal fuerte como profesional. Explica que los empleados deben pensar como empresarios y ver su trabajo como un producto y su profesión como una empresa. Propone usar las 6Ps (propósito, persona, producto, público, posicionamiento y promoción) para diseñar un plan que haga que un grupo específico te reconozca como valioso y fiable.

1. Marca Personal
Cómo convertirte en un/a profesional de referencia
Elche, 19 Noviembre
www.andresperezortega.com
@marcapersonal

3. • Empleados
• Empresarios
• Emprendedores
• Desempleados
• Neoprofesionales
• Autónomos

4. • Piensa como una empresa
• (aunque trabajes para otros o no trabajes)

5. No somos EMPLEADOS, somos PROFESIONALES
• Tu TRABAJO es tu PRODUCTO
• Tu PROFESIÓN es tu EMPRESA
• Tu IDENTIDAD es tu MARCA

6. • Diseñar un plan para que
• un grupo específico de personas
te conozcan y reconozcan como
alguien valioso y fiable
• Dejar tu Marca Personal

7. •• No hace milagros
• (aunque aumenta las posibilidades)
• Requiere tiempo
• (aunque genera resultados inmediatamente)

8. Una marca aumenta tu valor

9. De “quiero UN… (pon aquí tu profesión)” a
“quiero A… (pon aquí tu nombre)”

10. B
A

11. • ¿Qué necesitas saber para ir de A
hasta B?

12. • ¿Qué elementos componen una
Marca Personal valiosa?

13. 6Ps
• Propósito
• Persona
•• Producto
• Público
• Posicionamiento
• Promoción

14. La fórmula del RECONOcimiento
• RElevancia
• X
• COnfianza
• X
•• NOtoriedad

15. Yo. S.A.
Propósito
Objetivos
Persona
Motivación
Producto
Cualidades
Mercado Marca
Emoción
Marketing
Comunicación
Ventas …
Visión
Misión
Valores
Creencias
Confianza Imagen

16. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

17. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

18. • ¿Dónde quieres llegar?

19. • ¿Cuál es tu objetivo profesional?
• (Cuantos más detalles, mejor)

20. Tarea1
Meta1
Tarea2
Tarea3
Objetivo1
Meta2
Meta3
Tarea4
Objetivo2
Meta4
Misión
Visión
Objetivo3
Objetivo4

21. ¿Te empujan o te empujas?
Motivos ¿Qué razones EXTERNAS te empujan?
Motivaciones ¿Qué razones INTERNAS te hacen avanzar?

22. • ¿Cómo ves tu futuro ideal?
• Profesional
•• Personal

23. ¿A qué te quieres dedicar?
• Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil
• Establecer, mantener y promover justicia para todos
• Crear, desarrollar y aplicar herramientas de productividad para emprendedores
• Diseñar herramientas de comunicación para poder juntar las fuerzas de mucha gente.
• Proporcionar los materiales de la más alta calidad para la jardinería con el fin de satisfacer a
clientes al por mayor y al por menor.
• Ayudar a las personas a gestionar sus finanzas.
• Hacer bonito el culo de las mujeres

24. • (1‐3 verbos)
• +
• (tu principio básico)
• +
•• (para quién)

25. • ¿Qué imagen, símil o metáfora
representa tu misión?
• Elige una imagen, nombre o símbolo
que transmita lo que haces

26. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

27. • ¿Quién eres?

28. Lo 0.0 va antes de lo 1.0 y lo 2.0

29. • ¿Qué palabras te definen?

30. • Piensa en alguna situación crítica en la que
hayas enfrentado a un dilema.
• ¿Cómo actuaste?

31. Los valores son tu manual de procedimientos

32. • ¿Cuáles son tus prioridades?
• ¿Cuáles son tus líneas rojas?

33. • Pero tu, ¿Qué te crees?

34. • ¿Qué creencias, miedos, complejos o
prejuicios erróneos frenan tu
proyecto?

35. • ¿Quién toma las decisiones en tu
proyecto?

36. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

37. •¿Cuál es tu profesión
actual?
• (En pocas palabras)

38. • ¿Cómo se llama tu profesión?

39. • ¿Con qué trabajas?
• ¿En qué negocio estás?

40. • ¿Qué necesidad satisfaces?

41. • ¿Qué resultados produces?

42. Facturación, beneficios, cuota de mercado, valor de las Aumentar acciones, retención de empleados, ROI, eficiencia,
visibilidad
Reducir Costes, tiempo, esfuerzo, quejas, riesgos, rotación,
conflictos, papeleo
Mejorar Productividad, procesos, servicios, información, moral,
imagen, reputación, habilidades, calidad, fidelización
Crear Estrategia, sistemas, procesos, negocio, productos,
servicios, marcas

43. • ¿Qué te gusta (mucho) hacer?
• ¿Qué conocimientos tienes?
•• ¿Qué experiencia tienes?
• ¿Qué habilidades tienes?
• ¿En qué destacas?

44. ¿Cuáles son tus ingredientes?

45. • ¿Para qué puedes utilizarlas?
• ¿Cómo puedes combinarlas?

46. Papeles Capacidades
¿Qué papeles desempeñas en tu
vida?
¿Qué tareas y capacidades que has
desarrollado en cada una de ellas?
Dependienta Tratar con el público, Manejar dinero,
Comprobar el stock…
Ejecutiva de marketing Tratar con clientes, anunciar y promocionar
productos, atender el teléfono, negociar,
comunicación oral…
Viajera Capacidad de comunicación, planificación,
resolución de problemas,…
Madre Planificación, Preparativos, multitarea, apoyo a
personas, solución de crisis y desacuerdos,…
Jugadora de jockey Trabajo en equipo, pensamiento y reacción
rápidos, ofrecer feedback
Amiga Capacidad de escucha, comprensión,
paciencia, entretenimiento

47. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

48. • ¿Quiénes interaccionan con tu
proyecto?

49. Clientes ¿En quién quieres dejar huella?
Competencia ¿Quiénes ofrecen lo mismo que tú?
Proveedores ¿Quién puede proporcionarte lo que necesitas?
Aliados ¿Con quién puedes colaborar?
Seguidores ¿Quiénes quieres que te sigan?
Apoyos ¿Quién puede echarte una mano?

50. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

51. • ¿Qué huella estás dejando?

52. • ¿Cómo podrías descubrir qué huella
estás dejando?

53. – La gente siempre me recuerda por …
– Soy probablemente la única persona que…
– Cuando los amigos me presentan, dicen …
– La gente siempre dice que soy como un …
– Soy conocido por ser …
– El cumplido que suelo recibir …
– Me encontrarás en Google si buscas…

54. • ¿Qué huella quieres dejar?

55. ¿Cómo quieres ser conocido?
• En X años seré reconocido/a como
• ………………………
• Ej.: Profesión + Sector + Especialidad + Mercado + Lugar + …
• (Breve, Concreto, Original)

56. • Piensa en una alguien con Marca
Personal fuerte
•• ¿Qué adjetivos le definen?

57. Posicionamiento

58. Clasifica tus atributos
Competencias
Lo que sabes hacer
Médico, fontanero, padre,…
á
Tus atributos racionales
Estándares
Rápido, flexible, hábil, original,…
Tus atributos emocionales
Estilo
Frío, borde, cariñoso, alegre, simpático,…

59. • ¿Cómo quieres que te definan?

60. • ¿Con qué palabras suelen definirte?
• Escribe 3‐4 atributos con los que te definen
• ¿Son originales y atractivos?
• ¿Coinciden con los atributos deseados?

61. – La gente siempre me recuerda por …
– Soy probablemente la única persona que…
– Cuando los amigos me presentan, dicen …
– La gente siempre dice que soy como un …
– Soy conocido por ser …
– El cumplido que suelo recibir …
– Me encontrarás en Google si buscas…

62. • ¿Qué te diferencia de tu
competencia?

63. • ¿En qué eres especialista?

64. Especializarse es “apellidar” tu profesión
General Especialización Nicho
Cocina Cocina Italiana Cocina Italiana sin Gluten
Historia Historia Española Historia Española Medieval
Empresa Ventas Comercial de Grandes Cuentas
Fontanero Viviendas unifamiliares Fontanero urbanizaciones de lujo
Finanzas Finanzas Personales Finanzas Personales para Generación X
Psicólogo Infantil Tratamiento del autismo

65. • ¿Eres atractivo/a?

66. • ¿Cómo se crea “química”?

67. • ¿Por qué confiamos en algo o en
alguien?

68. • ¿Cómo generas confianza?
• Escribe todas las formas que se te ocurran para
que crea en ti.

69. • ¿Cómo te presentas?

70. • Quién soy
• +
• Qué hago
• +
• Para quién
• +
• Qué me diferencia

71. Producto El título ¿Cómo se llama lo que haces?
Necesidades El problema ¿Qué necesidades o problemas detectas en tu entorno?
Actividad Lo que haces ¿Qué haces tú para resolver o mejorar la situación?
Cualidades Los ingredientes ¿Qué capacita para hacerlo?
Beneficios El resultado ¿Qué beneficio produces?

72. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

73. • ¿Cómo muestras lo que vales?

75. • ¿Que situaciones 1‐1 utilizas?
•• Escribe situaciones en las que
puedas hablar con una persona o un
grupo pequeño

76. • ¿Cómo puedes hacer contactos?

77. • ¿Quieres subirte a un escenario?

78. Mensaje directo

79. Te posiciona como experto

80. Efecto multiplicador

81. • ¿Sobre qué puedes hablar?
• ¿Qué titulo pondrías a tu
conferencia?

82. • ¿Cómo puedes llegar a mucha gente?

83. • ¿Qué herramientas de Largo Alcance
utilizas?

84. • ¿Qué herramientas de Internet usas?

85. Bienvenidos a dospuntocerolandia

86. • ¿Qué dice La Red sobre ti?

87. Palabras clave

88. Web
Blog
Twitter
LinkedIn
Fotos
YouTube
Noticias
Libros

89. • http://www.google.com/alerts/

90. Blog. La artillería

91. Web/Blog
• Definir los temas a tratar
• Aportar opinión personal
• Aportar valor añadido
• Publicar regularmente
• Etiquetar correctamente
• Enlazar con otros sitios
• Distribuir el contenido

92. Twitter

93. • ¿De qué va a tratar tu blog?
• ¿Sobre qué vas a tuitear?

94. • LinkedIn
• Tu conexión
profesional

95. Facebook. Tu conexión personal

96. Google+

97. Flickr, Picasa, Pinterest,… tu escaparate

98. Youtube. Tu canal de TV

99. Tu equipo

100. Slideshare, Udemy, Fedora. Tu aula

101. usefedora.com

102. Skype, Hangouts, Tu auditorio

103. • ¿Qué Redes Sociales eliges?

104. • ¿Quieres aparecer en los papeles?

105. ¿Cómo te llevas con la prensa?

107. • ¿Cómo te presentarías a la prensa?

109. El arma definitiva

111. • ¿Tienes la imagen adecuada?

113. • ¿Qué imagen puede representarte?

114. • ¿Qué pondrías en tu tarjeta?

115. • Nombre
• Profesión
• Contacto
• Web

118. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

119. • ¿Con qué recursos cuentas?
• ¿Qué recursos necesitas?

121. • ¿Cómo vas a innovar tu Marca
Personal?

122. Qué Qué
quiero Quién soy ofrezco
Quién
influye
Qué me
distingue
Cómo lo
comunico

123. • No lo olvides,
•
Si eres uno/a más, serás uno/a menos
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124. Marca Personal
Cómo convertirte en un/a profesional de referencia
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