Cannes lions 2013 award review special

Cannes Lions
2013
Award Review GRAND PRIX & GOLD

제목
클라이언트
브랜드
광고회사
그래서
한마디로
자세하게
설명하면
이런 이야기
자세하게
설명하면
이런 이야기
자세하게
설명하면
이런 이야기
자세하게
설명하면
이런 이야기
자세하게
설명하면
이런 이야기
대표 이미지 / 스틸컷

UNILEVER
SUNLIGHT/ DISHWASHER DETERGENTS
LOWE Bangkok, THAILAND

PROCTER & GAMBLE
DURACELL BATTERIES
GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA

BAYER
CAFIASPIRIN
ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL

SUMO ELEPHANT
SAMSONITE
SUITCASE
JWT SHANGHAI, CHINA

WRESTLER BEAR
SAMSONITE
SUITCASE
JWT SHANGHAI, CHINA

FOX
VOLKSWAGEN DO BRASIL
ORIGINAL PARTS

CAT
VOLKSWAGEN DO BRASIL
ORIGINAL PARTS

LEICA STORE SÃO PAULO
M-MONOCHROM
F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL

GOLF
BEIJING SPORTS RADIO
OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG

HORSE RACING

SOCCER

LOGO
COMEDY CENTRAL
BRANDING
GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA

WILLIAM SHAKESPEARE, Mark Twain and Oscar Wilde
PENGUIN GROUP(INDIA)
AUDIOBOOKS
McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA

Designed to highlight levels of illiteracy
ANLCI
ANLCI
DDB PARIS, FRANCE
Designed to highlight levels of illiteracy

STAR MODELS
ANOREXIA
REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL

STAR MODELS
ANOREXIA(거식증)
REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL

CRISIS RELIEF SINGAPORE
DISASTER RELIEF
PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE

SLUT
UNICEF
UNICEF
PROLAM Y&R Santiago, CHILE

DRUNK
UNICEF
UNICEF

DEALER
UNICEF
UNICEF

PAKISTAN
DOCTORS WITHOUT BORDERS
ONG
OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

MIANMAR
ONG

ISRAEL
ONG

GOLIATH TARANTULA
LAND ROVER
LAND ROVER
Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

GOLIATH TARANTULA / WILDEBEEST EYEBALLS
LAND ROVER
LAND ROVER

THE LITTLE PRINCE
MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION
GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN

Don Quixote

Moby Dick

FREDERIC & ENZO
EVIAN
EVIAN
BETC Paris, FRANCE

ENERGIZER PHILS.
SCHICK EXACTA 2 RAZOR
JWT MANILA, THE PHILIPPINES

PELICANS
HARVEY NICHOLS DUBAI
SALE

EXPEDIA
EXPEDIA
OGILVY & MATHER LONDON, UNITED KINGDOM

CHAMPAGNE
WESTDEUTSCHE LOTTERIE
LOTTERY 6X49
BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY

WEDDING
TURNER BROADCASTING
TV CHANNEL
DUVAL GUILLAUME MODEM Antwerp, BELGIUM

YELLOW / BEER
ECOFILL
INK CARTRIDGES ECOFILL
OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA

MAGENTA / DOPING
ECOFILL

CYAN / PREGNANCY
ECOFILL

BLACK / WIDOW
ECOFILL

METRO TRAINS
METRO TRAINS
McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

UPSIDE DOWN NECKLACE
L’OREAL
REVITALIFT LASER X3
McCANN WORLDGROUP, SINGAPORE

LUXOTTICA
RAY-BAN
MARCEL Paris, FRANCE

SHARPIE
SHARPIE ULTRA FINE POINT MARKER
DRAFTFCB Chicago, USA

EFFEM
PEDIGREE

BANCOLOMBIA
INSURANCE BANCOLOMBIA
DDB COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA

THE LAST MEAL: A STRONG DISH
AMNESTY INTERNATIONAL
DDB LATINA PUERTO RICO San Juan, PUERTO RICO

VODAFONE FAKKA
VODAFONE EGYPT
MICRO RECHARGE CARDS
JWT CAIRO, EGYPT

LIFE SIGNS
LA VOZ
LA VOZ
OGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA

EVERYTHING WE NEED
SWISS LIFE
LIFE INSURANCE
LEO BURNETT SCHWEIZ Zürich, SWITZERLAN

BERLITZ
BERLITZ LANGUAGE CENTER
HAKUHODO INDONESIA Jakarta, INDONESIA

STIHL
OUTDOOR POWER EQUIPMENT
PUBLICIS BRUSSELS, BELGIUM

BEER CHASE
CARLTON & UNITED BREWERIES
CARLTON DRAUGHT
CLEMENGER BBDO MELBOURNE, AUSTRALIA
BEER CHASE
찰톤 맥주를 들고
강도와 경찰간의 코믹 추격전
Made by beer

CAMERA SHY
UNILEVER
DOVE BRAND
OGILVY & MATHER LONDON, UNITED KINGDOM
DOVE
카메라를 비추면
가리기 바쁜 여자 어른들과
웃기 바쁜 여자 아이들
당신이 아름답다는 생각이
멈출 때는 언제인가요

PLAYIN' WITH MY FRIENDS
IKEA
IKEA
MOTHER London, UNITED KINGDOM
IKEA
이케아 물건으로
가득 찬 집 안에서
친구들을 초대해
파티를 열다.

FUNERAL / DINNER PARTY /
DIRECTV
TELECOMMUNICATIONS
GREY NEW YORK, USA
DIRECTV
장례식
파티
DIRECTV가 없었을 경우의
파급효과를 보여줌.
솔직히 뭔 소리인지
잘 모르겠음.

SUSAN GLENN
UNILEVER
AXE
BBH NEW YORK, USA
AXE
그녀는
한 명의 소녀가 아니라
바로 그 소녀다.
두려워 마라.

METAMORPHOSIS
CREDIT SUISSE
CREDIT SUISSE
HAVAS WORLDWIDE London, UNITED KINGDOM
METAMORPHOSIS
내셔널 갤러리 전시회 홍보를 위한
짧은 영화.
클래식하고 몽환적 분위기.

TUMBLE
SCHWEPPES
SCHWEPPES
REVOLVER Sydney, AUSTRALIA
SCHWEPPES
설산
평원
산속
구르고 구르고 구른다.
뉴질랜드에서 촬영.
음료수 브랜드.

THE LOVER
COME 4
NON-PROFIT PORN SITE
BEING Boulogne Billancourt, FRANCE
THE LOVER
동등하고 평범한 권리를 위한
특별한 시도
장애인을 위한
최초의 비영리 포르노 사이트
http://come4.org 영상.
자신처럼 장애를 가진 이들의
성적 권리를 주장하는
Asta Philpot의 나레이션으로 진행.

SOUL
LEICA STORE SÃO PAULO
LEICA M-MONOCHROM
F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
LEICA STORE
SÃO PAULO
모든 라이카엔 영혼이 있다.
Leica M-Monochrom
흑백으로 환생하다.
세계 최초 디지털 흑백 카메라인
Leica M-Monochrom 런칭 기념 영상.
세계 역사상 가장 위대한 사진가라고
불리는 캐릭터를 화자로 설정.
전장과 군인들의 모습을 중심으로 진행

LIFE CUTS
GETTY IMAGES
GETTY IMAGES
GETTY IMAGES
모든 라이카엔 영혼이 있다.
Leica M-Monochrom
흑백으로 환생하다.
세계 최초 디지털 흑백 카메라인
Leica M-Monochrom 런칭 기념 영상.
세계 역사상 가장 위대한 사진가라고
불리는 캐릭터를 화자로 설정.
전장과 군인들의 모습을 중심으로 진행

OFFROAD
DAIMLER / SMART
SMART FORTWO
BBDO GERMANY Berlin, GERMANY
SMART FORTWO
오프로드에 적합한
오프로더처럼
그 어떤 오프로더보다
도시환경에 가장 적합한 차.

CLOUD
DIAGEO
GUINNESS
THE MILL London, UNITED KINGDOM
GUINNESS
기네스의 거품 같은 구름이
도심의 화재를 잠재우다.
기네스 특유의 흰 거품으로
답답한 도시에 청량감 부여.

MUSCLE MUSIC
PROCTER & GAMBLE
OLD SPICE
MJZ Los Angeles, USA
OLD SPICE
근육으로 연주하는 음악.
남성미+유머

98% HUMAN
PETA
PETA
THE MILL New York, USA
98% HUMAN
학대 받으면 죽고 싶은 건
동물도 마찬가지.
인간과 다를 바 없다.

JUSTICE FOR MUTTUR
ACTION CONTRE LA FAIM
ACTION CONTRE LA FAIM
TBWAPARIS, FRANCE
JUSTICE
FOR MUTTUR
2006년 8월
스리랑카 기아대책행동
ACTION CONTRE LA FAIM(NGO)
에서 17명의 노동자들이
학살 당했다.
2006년부터 미국의 관리 아래
국제 수사기구를 두고
폭력 범죄를 수사 중에
일어난 일이었다.
ACF는 범인을 잡았고,
형벌을 면하지 못한다는 것을
알리기 위해 이 영상을 만들었다.

WHATEVER'S COMFORTABLE BEACH
SOUTHERN COMFORT
SOUTHERN COMFORT
WIEDEN+KENNEDY New York, USA
WHATEVER'S
COMFORTABLE
BEACH
위스키 브랜드
SOUTHERN COMFORT

AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR
INSURANCE AUSTRALIA GROUP
NRMA INSURANCE
WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
AUSTRALIA'S
LARGEST
RISK MITIGATOR
보험회사에 진행
각 자동차 부품별로 보험 가입 가능.

MY MATTRESS SAVINGS BANK
DES´S
MATTRESS MANUFACTURER
VCCP Madrid, SPAIN
MY MATTRESS
SAVINGS BANK
스페인 매트릭스 기업 DES’S는
수년 째 판매율이 낮아져
위기에 이르렀다.
소비자 속성을 찾아보니
그들은 은행이 망해서
그들의 돈이 사라져 버릴까 봐
잠을 못 이루고 있었다.
그래서 은행 걱정 덜라고
금고와 매트리스를 합쳐서
만들었다.
주문이 836% 뛰어올랐고
사람들은 아이같이 잘 잤다.

SAME SEX MARRIAGE
GOOGLE/TOUS UNIS POUR L'EGALITE
GOOGLE+
OGILVY FRANCE Paris, FRANCE
SAME SEX
MARRIAGE
구글의 기술이
사람들의 삶을 어떻게 바꾸고
사회의 진보를 어떻게 돕는가.
인권국가 프랑스에서는
동성애가 허용되지 않고 있었다.
구글은
구글 플러스 행아웃(웹캠 서비스)을
통해 동성결혼을 지원했다.
마케팅 비용을 한 푼도 안 쓰고
인권을 향한 따뜻한 메시지를
널리 퍼뜨릴 수 있었다.

NO MEANS NO
AMNESTY INTERNATIONAL NORWAY
TRY/APT ADVERTISING AGENCY Oslo, NORWAY
NO MEANS NO
노르웨이 법을 바꾼
캠페인
노르웨이에서 강간은
협박, 위협이 동반되지 않으면
범죄로 간주되지 않았다.
소녀의 목소리를
음소거할 수 있는
영상을 통해
No라고 말하지만
들리지 않는
소녀의 상황을 보여주며
현 법의 문제와
동의 없는 관계는
강간이라는 점을 알렸다.

THE CANDIDATE
HEINEKEN INTERNATIONAL
HEINEKEN
PUBLICIS ITALY Milan, ITALY
HEINEKEN
준비할 수 없는
하이네켄의 첫 번째 면접
하이네켄은 세계에서
젤 유명한 맥주 브랜드지만
사람들은 회사에 대해선
잘 모른다.
Open your mind라는
슬로건에 맞는
이미지 개선을 위해
취업 프로그램을 계획했다.
총 3단계로
예측불허의 놀라운 상황 설정.
최종 세 명의 후보 중
한 명의 합격자를
유벤투스 경기장에서
알렸다.
영상, 바이럴 할 거 없이
완전 난리남.

TOXIC TOURS
GREENPEACE MEXICO
AWARENESS ON MEXICAN RIVERS POLLUTION
CIRCUS DF Mexico City, MEXICO
GREENPEACE
MEXICO
멕시코 강의 70%는
화학물질로 오염되었다.
그린피스는 이러한
이슈를 알리기 위해
세계 관광의 날에
오염 투어를 기획한다.
수많은 유명인을 초대하고
오염상황을 알린다.
문제의 심각성을 알리기 위한
교육 차원에서 이루어졌다.

WE BELIEVE IN D&T - AVERTING A CRISIS
THE DESIGN AND TECHNOLOGY ASSOCIATION
DESIGN & TECHNOLOGY IN SCHOOLS
WEBER SHANDWICK London, UNITED KINGDOM
DESIGN &
TECHNOLOGY IN
SCHOOLS
영국의 유산으로 여겨지던
디자인과 기술영역의 리더들은
정부가 D&T(디자인 기술 학교)가
더 이상 14세 이하 아이들에게
영향력이 없다고 공언하며
예산을 삭감하면서
위기를 느꼈다.
공학, 디자인 전문가들과 함께
D&T가 영국 산업의 미래에
많은 공헌을 했음을 알렸다.

AMAZING MINDREADER
FEBELFIN
BELGIAN FEDERATION OF BANKS
AMAZING
MINDREADER
벨기에 연방 금융파트에 진행한
인터넷뱅킹 보안 캠페인.
독심술가와의 대화를 통해
고객의 정보가 실시간으로 드러난다.
알고 보니 마술이 아닌
계좌정보가 해킹 당하고 있던 것.
이를 통해
온라인 뱅킹은 늘 위험에 노출되어
있고 보안을 강화해야 한다는
경각심 인식 전달.
영상은 80만 회 이상 공유되었고
훌륭한 사전 PR을 할 수 있었다.

WE ARE DAVID BAILEY
SAMSUNG
NX CAMERA
CHEIL UK, UNITED KINGDOM
SAMSUNG
NX CAMERA
누구나 프로처럼 찍을 수 있는
삼성카메라 NX100
사람들에게
그걸 어떻게 믿게 하느냐.
영국에서 가장 유명한 사진가
데이비드 베일리 섭외.
한 명이 아닌
일반인 데이비드 베일리
143명을 섭외한다.
그들이 찍은 사진으로
유튜브 상위권에 올리고
프린트해서 전시회를 하며
TV 와 소셜로도 널리 알린다.
그 결과 제품은
11주 동안 전량 매진되었다.

PUTTING SEA CONTAINERS ON THE MAP
THE DEERBROOK GROUP
SEA CONTAINERS
GOLDEN GOOSE PR Surrey, UNITED KINGDOM
PUTTING
SEA CONTAINERS
ON THE MAP
탬즈강의 컨테이너에
세간의 시선이 모인다
호텔 재개발이 되기 때문
어떻게 사람들의
시선을 돌릴 수 있을까.
로얄패밀리의 포스터로 둘러 쌌고
실제 뉴스와 스토리를 전달했다.

KLEENEX CATCHES COLDS
KIMBERLY CLARK
KLEENEX
MINDSHARE WW London, UNITED KINGDOM
KLEENEX
CATCHES COLDS
구글 검색 데이터를 통해
영국의 감기와 독감을 예측했고
이를 통해
크리넥스 캠페인을 진행했다.
정부 보건부와 의사들과 협력,
감기와 독감발생 예상지역을
설정했다.
이 감기 주의 기간 동안
크리넥스 마케팅 비용의 90%를
투자했고 1년 판매량의 40%의
매출을 올렸으며
432499박스의 크리넥스가 팔렸다.

FACEBOOK 1914
MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX
MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX
DDB PARIS, FRANCE
FACEBOOK 1914
아무도 경험하지 말아야 할 경험.
박물관에서 공개하는
거대한 전쟁의 이야기
광고캠페인 이상으로
젊은 세대에게 깨달음을 안기다.
프랑스에서 2400만 명의 사람들이
그들의 평화로운 일상을
페북에 포스팅하고 있다.
이제 페북이 1세기 전에 있었다고
상상해보자.
1년 동안의 이야기.
10개월의 포스팅과
2개월의 라이브 포스팅
10명의 캐릭터와
브랜드 페이지, 개인 프로파일 설정
1차 세계 대전에 대한 관심을 모으다.
첫 2주 동안 5만 좋아요
5천 개 이상의 덧글
박물관 방문객 45% 증가.

TRACK MY MACCA'S
McDONALD'S AUSTRAILA
CORE MENU
DDB Sydney, AUSTRALIA
McDONALD'S
맥도날드는 부정적 인식을
지우기 위해 노력 중이다.
50%의 호주인들이
맥도날드의 재료를
신뢰하지 않았다.
맥도날드는 앱을 만들어
다운로드를 유도했고
만들어지는 재료의
실시간 공급상황을 알렸다.
이는 버스쉘터, 포스터,
컨테이너 트럭 등을
통해 광고되었다.
앱은 약 45000회
다운로드 되었다.

A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND
COCA-COLA
COKE
INITIATIVE Bangkok, THAILAND
COCA-COLA
어떻게 사람들은
폭풍 속에서
잃어버린 웃음을 되찾는가.
코카콜라는
태국에 닥친 역대 최악의 폭풍을
딛고 사람들에게
행복과 긍정적 에너지를
되돌려주기 위해
캠페인을 시작한다.
희망의 베이컨
행복의 홀
좋은 소식
긍정 모임 등
다양한 행사를 통해
코카콜라가 행복의
아이콘이라는 점을
인지시킨다.
수백만의 소셜 참여와
오프라인 공간 참여,
15000명의 자원봉사와
수많은 성금이 모아졌다.

THANK YOU MOM
P&G
OLYMPICS CAMPAIGN; CORPORATE IMAGE AND REPUTATION
CARAT New York, USA
THANK YOU MOM
올림픽 1위는 잊어도
이 캠페인은 기억나겠더라.
“세상에서 가장 큰 스폰서는
엄마입니다. “
스포츠 선수들 뒤에 숨겨진
엄마들의 희생과 노고를 강조.

AQUA SOCIAL FES!!
TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION
AQUA
DENTSU Tokyo, JAPAN
TOYOTA
도요타의 하이브리드 카
아쿠아 마케팅. 이 캠페인으로
가장 많이 팔린 차가 됨.
미래를 바꾸려는 강한
의욕을 가지고 있는
젊은 세대에게 어필하기 위해
미래를 위한 차라는 캠페인 집행
이건 캠페인이지
기업의 고객기여활동이 아니다.
우리는 기돈의 광고집행비 대신
소셜에서의 움직임을 주도했다.
강변 주변을 보호하기 위해.
평균 나이 29.5세
일본 전역 50개 지역에서 131일 동안
11533명이 참여했다.
이후
아쿠아는 프리우스 판매량을
넘어서 No.1 이 되었다.

SAVE 11
ALLSTATE
INSURANCE
STARCOM MEDIAVEST GROUP Chicago, USA
SAVE 11
매일 11명. 미국은
마약, 음주, 총기사고보다
교통사고로 죽는 10대들이 더 많다.
우리는
법을 바꾸기 위해
관련 책자를
정부관련자들에게 보냈고
오프온라인으로 이를 알렸다.
오바마가 안전운전 예산법 승인에
싸인했고, 이 법은 연간
2천명의 아이들을 구할 것으로
예상되고 있다.

THE ANT RALLY
WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF)
WWF
THE ANT RALLY
WWF 50주년 기념
열대우림보호 프로젝트.
쉽고 재밌게 사람들의
관심과 흥미를 불러일으키기 위해
개미들이 함께 힘을 모아
옮긴다는 것에 착안
나뭇잎에 메시지를 새긴 후,
개미들이 옮기는 과정을 보여줌.
마치 개미들이
캐치프레이즈를 들고 행진하듯
5일 만에 전 매스미디어를 타며
폭풍관심 유도 성공.

BELIEVE
LION NATHAN
STEINLAGER
DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
BELIEVE
뉴질랜드 맥주
STEINLAGER
We believed 캠페인
화이트 캔으로
언제 어디서나
가까운 곳에서
승리의 기쁨을 같이 했던
클래식 느낌 강조
4천 300만 캔 판매
경쟁사 하이네캔에 비해
저 예산으로 고효율.
M/S 우위

SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
AMERICAN EXPRESS OPEN®
SMALL BUSINESS SATURDAY
DIGITAS/CRISPIN PORTER + BOGUSKY New York, USA
AMERICAN
EXPRESS
중소 비즈니스를 위한
공식 기념일 지정.
오프와 페북 중심으로 캠페인 진행.
페북 페이지로 홍보하고
뱃지를 달고
티셔츠를 입고
로고 봉투를 사용하고
유튜브 홍보영상을 만들고
미 전역으로 퍼짐.
인터넷 지도 연계서비스도 진행
지역 경제 활성화. 대박.

TWO SCREENS ARE BETTER THAN ONE
NEW TYPE OF PHONE
YOTA Moscow, RUSSIA
TWO SCREENS ARE
BETTER THAN ONE
양면 디스플레이 휴대폰

THUNDERCLAP
N/A
THUNDERCLAP - SOCIAL MEDIA TECHNOLOGY
DE-DE New York, USA
THUNDERCLAP –
SOCIAL MEDIA
TECHNOLOGY
소셜미디어의 힘으로
같은 뜻의 사람들을 모으다.
원하는 규모의 써포터즈를
모을 수 있도록 돕는 프로그램.
페북/트윗 등으로 전파.
전파규모와 목표달성수치 노출
미아찾기/환경/정치 등
공익적인 목적에 많이 쓰임

HELLO AGAIN
LINCOLN MOTOR COMPANY
LINCOLN MKZ
HUDSON ROUGE New York, USA
LINCOLN
MOTOR
Sound & Vision
360도 전방위로 둘러싼
오케스트라와
중앙의 벡이 함께하며
시각과 청각을 충족시키는
약 10여분간의
미니 콘서트.
뮤지션 벡과
뮤직비디오감독
크리스 밀크의 합작품
완성도 높은
디지털 경험을 위한
다양한 기술적 시도들.
할아버지들 차라고
인식되던
링컨 브랜드
이미지를 바꾸다.
http://www.hello-again.com/beck360/main/video.html

GEOX AMPHIBIOX
GEOX
AMPHIBIOX URBAN WATERPROOF SHOES
SMFB Oslo, NORWAY
GEOX
제옥스 100% 방수구두
연 강수량 11,7미터라는,
지구상에서 가장 많은 비가
내리는 지역
인도 체라푼지 에서 테스트하다.
인터렉티브 다큐멘터리 활용.
http://entries.no/geox/e/amphibiox/

OUR FOOD. YOUR QUESTIONS
McDONALD'S CANADA
McDONALD'S
TRIBAL DDB TORONTO, CANADA
OUR FOOD.
YOUR QUESTIONS
캐나다가 물으면
맥도날드가 답한다
소셜의 힘을 보여주다
맥도날드가 파는 음식에
대한 모든 궁금증을 올리면
맥도날드가 답해주거나
다른 이들이 대신 답해준다.
질문의 공론화.
SNS처럼 텍스트, 이미지, 영상으로
답해줌.
20,000개 이상의
질문과 답변이 올라옴.
http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/

WINDOW SHOPPING
ADIDAS
ADIDAS NEO
TBWAHELSINKI, FINLAND
WINDOW
SHOPPING
매장 윈도우가
구매에서 하는 역할은
무엇인가.
이것이 온라인 쇼핑과
연계되면 어떻게
될 것인가.
터치로 드래그앤드롭
할 수 있는 매장 윈도우를
제작. 구매의 재미와
공유를 쉽고 재밌게
하도록 도움.
윈도우 쇼핑을
쇼핑의 일부로 만들다.
경험자 25%가 매장 진입.
http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/

GOLDEN CHAINS
ALB
MUSIC VIDEO
CLM BBDO Boulogne-Billancourt, FRANCE
ALB "Golden Chains“
크롬 기반 뮤직비디오
JavaScript, HTML5 video, Ebay API 기술
기반으로 제작. 오직 크롬 환경에서만 감상 가능.
주인공의 옷, 악기 등의 영상 안의 사물들이 영상 밖
팝업으로 튀어나가며 이베이에서 구매 가능한 모습으로 바뀜.
음악 플레이 리스트와 트윗도 등장.
엔터테인먼트와 온라인 쇼핑의 새로운 결합 모델 보여줌.

SCRABBLE WIFI
MATTEL
SCRABBLE
SCRABBLE WIFI
단어 게임을 통해
무료 와이파이 제공
6,000단어까지 맞추면
110,000분 제공

FREE THE FORCED!
UNITED NATIONS ASSOCIATION OF GERMANY
UNITED NATIONS CAMPAIGN AGAINST FORCED MARRIAGE
CHEIL GERMANY Schwalbach , GERMANY
FREE
THE FORCED
매년 6천만 명의 여성들이
강제 결혼한다.
유엔 독일본부는 희생자들을
돕고 보이지 않던 범죄를
알리고자 한다
독일에서 진실한 사랑을 상징하는
가장 유명한 다리에
수많은 QR코드가 적힌
자물쇠로 벽을 만들고
1. QR코드 모바일 스캔을 통해
2. 기부로 연결하고
3. SNS로 알릴 수 있도록 한다.
거의 모든 자물쇠가 열렸고
기부금액이 초과 증액 되었으며
SNS를 통해 57만 명에게 알려졌다.

OLD PHONES GIVE NEW LIFE
SINGTEL
PROJECT SILVERLINE, A CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY INITIATIVE
OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE
OLD PHONES
GIVE
NEW LIFE
단말기가 업그레이드 되면서
낭비되는 휴대폰이 많아졌고
기술의 속도를 따라잡을 수 없는
장년층들이 고립되기 시작했다.
중고아이폰을 모아
장년층에 맞는 쉬운 앱을 설치했고
자신의 부양자와 쉽고 편하게
연결될 수 있었다.
설치된 앱으로는
간단하고 재밌는 뉴스/
SNS/쉬운 전화연결/긴급통화
등이었다.
30개국이 넘는 곳에 퍼졌고
특히 1,000명이 넘는 노인들이
폰을 통해 기존 커뮤니티로 돌아왔다.

GET CASH
RBS
BANK
SAPIENTNITRO London, UNITED KINGDOM
GET CASH
RBS은행의 앱 인출서비스
ATM기 앞에서
카드가 없을 때
모바일 앱을 사용
전송된 6자리 디지털 코드를
ATM기에 입력하면
인출 가능.
안드로이드 먼저 오픈.

SCORECLEANER
DOREMIR
SCORECLEANER NOTES
MOBIENTO Stockholm, SWEDEN
SCORECLEANER
SCORECLEANER는
걷고 뛰고 샤워할 때 등
언제든 음악적 아이디어를
기록하게 도와준다.
노래하면 악보에 그려준다.
이후 이를 데스크탑으로 옮겨
보완할 수도 있다.
이 음악을 친구에게
공유할 수도 있고.

SECOND LIFE APPS
REBORN
ORGAN DONATION FOUNDATION
SECOND LIFE
APPS
어플 Re-born
생명 Re-born
1회성 이벤트가 끝나고
안 쓰던 앱을
자동업데이트 해주고
장기기증 사인으로
연결한다.
장기기증을 받지 못해
매년 300명이 죽는
벨기에 장기기증재단의
쉬운 참여유도를 위한
모바일 아이디어.

MISSING CHILDREN
BAOBEIHUIJIA.COM – ‘BABY BACK HOME’ VOLUNTEERS ASSOCIATION
MISSING CHILDREN MOBILE SEARCH APPLICATION
JWT BEIJING, CHINA
MISSING
CHILDREN
옥외 석상을 찍으면
증강현실로
미아의 정보가 나온다.
또는, 길을 지나다
미아를 발견해
얼굴을 사진 찍는다면
얼굴인식기술로
미아 데이터와 매칭
미아 부모에게
메일이 간다.
매년 20,000명의
아이들이 실종되는
(납치되어 노동, 성노예로
팔려가는) 중국에서
미아찾기 자원봉사협회에서
만든 모바일 앱 캠페인.
일주일 만에 2만이 넘는
다운로드를 기록했다.

WORLD WIDE MAZE
GOOGLE
WORLD WIDE MAZE
PARTY Tokyo, JAPAN
WORLD
WIDE MAZE
원하는 웹사이트이
스마트폰으로 컨트롤할 수 있는
3D 게임화면이 된다.
모든 인터넷을 오락기로 만드는
프로젝트.
3D메이즈는 볼을 굴리고 점프해서
목표지점에 가져다 놓는 게임.
친구와 스코어를 공유할 수 있다.
오직 크롬환경에서만 구동된다.
구글이 만들었으니까.
결과적으로 수백만 명의 사람들이
인터넷에서 재밌는 경험을 했다.
http://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8

CLOUDS OVER CUBA
THE JFK PRESIDENTIAL LIBRARY & MUSEUM
CUBAN MISSILE CRISIS 50TH ANNIVERSARY
THE MARTIN AGENCY Richmond, USA
CUBAN
MISSILE
CRISIS
50TH
핵미사일 발사
위기로 세계를
3차 대전에
몰고 갈 뻔했던
미국과 쿠바의
위기상황을
50주년 맞아
만든 모바일
사이트.
기기들 간의
연동을 통해
사진, 증언, 영상
등을 열람할
수 있다.

THE ANT RALLY
WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF)
WWF
THE ANT RALLY
WWF 50주년 기념 열대우림보호 프로젝트
쉽고 재밌게 사람들의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해
개미들이 함께 힘을 모아 옮긴다는 것에 착안
나뭇잎에 메시지를 새긴 후, 개미들이 옮기는 과정을 보여줌.
마치 개미들이 캐치프레이즈를 들고 행진하듯
5일 만에 전 매스미디어를 타며 푹풍관심 유도 성공.

TUNDRA SPACE SHUTTLE ENDEAVOUR CAMPAIGN
TOYOTA
TOYOTA TUNDRA
SAATCHI & SAATCHI LA, USA
TOYOTA TUNDRA
175톤에 이르는 우주왕복선 ENDEAVOUR를
도요타의 트럭 툰드라로 LA공항에서부터
캘리포니아 과학센터까지 끌고 가는 프로젝트.
수 많은 인파들이 모인 가운데 거리에서 공개적으로 진행된
이 프로젝트는 1억 3천 1백만 트윗을 기록 판매량 31% 상승.
이전의 툰드라는 힘든 작업을 하기엔 적당하지 않는 트럭이라는
오명을 받고 가망이 없었지만 이를 통해
‘American’ 트럭의 위상을 공고히 다졌다.

MAKE THE POLITICIANS WORK
URA.RU CITY WEBSITE
URA.RU CITY WEBSITE
VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA
MAKE THE POLITICIANS WORK
예카테린부르크는 러시아에서 인구 4위 도시.
길이 너무 낡아 문제가 많았고,
URA라는 도시공익 사이트에서 캠페인을 시작한다.
도로 위 훼손된 곳을 돌보지 않는 정치인 시장 등의 얼굴을
그려 넣기 시작한 것. 'Painting it is not fixing it'
‘고쳐지지 않는 것을 그리다’라는 메시지로 꼬집었고
이는 300개 미디어에 다뤄지고
소셜미디어로 7천회 이상 언급되었다.
기간 동안 1.4km의 길이 정비되었고
이후 7.6km가 추가 정비되었다.

THE POWER OF CUTE
THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH
GREEN'S END, WOOLWICH
OGILVY GROUP UK London, UNITED KINGDOM
THE POWER OF CUTE
2011년 영국 폭동으로 최소 5명이 죽고 16명이 다쳤으며
수백만 달러의 재산 피해가 났다.
영국 그린위치 자치구에서 이런 반사회적 폭력행위를
방지할 방법을 고심했고 아기나 캐릭터 같이 귀여운 이미지가
폭력성을 낮춘다는 연구결과에 따라 가게의 셔터마다
커다란 아기얼굴 벽화를 그리기로 한다.
3개 대륙 12개국 35미디어에 방송되었고
범죄율은 18% 감소해 수많은 비용과 경찰인원보다
더 나은 효과로 이어지게 되었다.

POTABLE WATER GENERATOR
THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY
ADMISSIONS 2013
MAYO DRAFTFCB Lima, PERU
POTABLE WATER GENERATOR
공학으로 세상을 바꿀 수 있다고 믿는
페루의 UTEC공학대학 학생들의 도시 개선 프로젝트
공기 중의 수분을 식수로 사용할 수 있는
대형 빌보드 판 설치.
도시 사막화와 대기 오염 등으로 식수 확보에 큰 문제를
겪고 있는 수많은 가구의 문제 해결.
미래 문제 해결을 위해 공학의 가능성 증명

CELEB GRAMMAR COPS
RED BALLOON
ENGLISH SCHOOL FOR KIDS
ENGLISH SCHOOL FOR KIDS
소셜 네트워크의 영향으로 아이들은
문법에 맞지 않는 말들을 자주 썼고 교육에
그리 좋지 않는 영향을 끼쳤다.
이를 개선하기 위한 브라질의 영어학교
RED BALLOON의 캠페인.
아이들로 하여금 패리스 힐튼, 찰리 쉰, 존 쿠삭, 핑크 등
연예인들의 트윗을 감시하게 하여 틀린 부분을 찾아내어
정확한 문법을 쓰도록 지적하는 멘션을 달게 함.
자기 사진도 같이 올리며 팬질도 하는 시너지 효과.

REAL BEAUTY SKETCHES
UNILEVER
DOVE MASTERBRAND
타인이 알고 있는 나의 모습과
내가 알고 있는 나의 모습을
전문가가 각각 듣고 그린다면
어떻게 될까.
리얼뷰티캠페인을 지속적으로 이어가는 도브는
이번에도 사람들의 고정관념을 뒤흔든다.
당신은 당신의 생각보다
훨씬 아름다운 존재라고.

THE SHARING CAN
THE COCA-COLA COMPANY
COCA-COLA
OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE
THE SHARING CAN
어떻게 하면 코카콜라를 모두와 나눌 수 있을까.
간단하다. 한 개의 크기를 두 캔으로 디자인하자.
사랑하는 사람과 나누자.
사이즈를 반으로 나누면 행복은 2배로 커진다.

GIVING BIRTH LIVE
PROCTER & GAMBLE
PAMPERS
DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA
GIVING BIRTH LIVE
팸퍼스는 엄마들 곁에 있는 브랜드다.
처음 엄마가 되는 순간,
마더스 데이에 맞춰 다른 병원에서 실시간 방송을 시도했다.
방영시간은 미리 정해지지 않았고
태어날 때마다 정규방송 중간에 방영되었다.
이 기적 같은 특별한 날을 모두와 함께 나눈 것이다.
http://vimeo.com/67240881

ENTER THE GAME
KONAMI
VIDEOGAMES / DURABLE GOODS
HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Madrid, SPAIN
ENTER THE GAME
비디오 게임 속에 들어가는 첫 번째 팬이 되다.
가장 유명한 축구게임 위닝2013을
세트장에서 3D 센서인식 옷을 입고 직접 플레이하여
가장 현실에 근접한 축구를 즐김.
마치 게임 속의 선수가 되는 것처럼.
축구게이머들에겐 그게 전부다.

FIND YOUR GREATNESS
NIKE
CLOTHING, FOOTWEAR & ACCESSORIES
NIKE COMMS TEAM Portland, USA
FIND YOUR GREATNESS
기존의 스타 중심의 마케팅에서 벗어나
진정한 위대함이란 특정한 장소의 한 사람이 아닌
어느 곳에서나 목표를 정하고 자신의 위대함을
발견하려고 시도하는 모든 이들에게 있다는 것을 전달.
런던 올림픽 기간에 진행.
페이스북, 트위터 등 SNS 채널 적극 활용.

BRIDGE OF LIFE
SAMSUNG LIFE INSURANCE
SAMSUNG LIFE INSURANCE
CHEIL WORLDWIDE Seoul, SOUTH KOREA
BRIDGE OF LIFE
하루 평균 44명, 대한민국 자살율 세계 1위
그 중 가장 많은 자살이 이뤄지는 곳 마포대교
총 2.2KM
2,200개 LED 조명과 센서 사용
준비기간 18개월
위로의 카피로 ‘말하는 다리’ 제작

THE CHALLENGE LAB
PRUDENTIAL
PRUDENTIAL FINANCIAL
DROGA5 New York, USA
PRUDENTIAL FINANCIAL
은퇴 이후의 더 나은 삶을 위해
대학교수들과 협업해 THE CHALLENGE LAB을 세웠고,
영상, 실험, 전문가 의견 등 60여 개가 넘는 컨텐츠와
사이트의 다섯 개 미션으로 구성했다.
재정 상태보다 더 중요한 것은 결국
자기 자신임을 전달하고 있다.

10 METERS APART
GOVERNMENT OF REPUBLIC OF MACEDONIA
DAY FOR MUTUAL PRAYER
Y&R NEW MOMENT NEW IDEAS COMPANY Skopje, MACEDONIA
DAY FOR MUTUAL PRAYER
하나의 나라 두 개의 종교. 10년 넘는 내전국가 마케도니아.
해결을 위해 작은 사원에서 크리스천+무슬림 공동기도행사를
마련하고,기도자 연합의 날로 국경일로까지 제정한다.
'평화는 결코 포기할 수 없는 과정'이라고 말하고 있다.

BRANDED CONTENT
& ENTERTAINMENT

THE MOVIE OUT HERE
LABATT BREWERIES OF CANADA
KOKANEE
GRIP LIMITED Toronto, CANADA
THE MOVIE OUT HERE
25년 된 캐나다 맥주브랜드
브랜디드 엔터테인먼트
KOKANEE 맥주 광고캠페인을 TV 시리즈와
코미디 영화 제작으로 진행.
박스오피스 오프닝 성적 4위 기록 (6위가 레미제라블)
팬 적극적 참여(주인공 오디션, 엑스트라 등)
상영기간 동안 IMDB 상위 랭크
시장점유율 6% 상승

A BOY AND HIS ATOM: THE WORLD’S SMALLEST MOVIE
IBM
IBM RESEARCH
OGILVY NEW YORK, USA
A BOY AND HIS ATOM:
THE WORLD’S SMALLEST MOVIE
유튜브 메인 채널로 활용, (상위 랭킹 1%까지 올라감)
기술이 세상을 바꾸는 시대,
과학을 아이들 교육을 통해 널리 알려야 하는 것은
하나의 사명과 다름 없다.
원자의 움직임을 통해 세상에서 가장 작은 영화를 만드는 것,
아이들은 이를 통해 과학과 사랑에 빠졌다.
IBM은 (눈에 보이지 않는 곳에서 움직이고 있는) 과학과
데이터 저장에 대해 쉽게 알릴 수 있었다.

DEFORESTED FIELD
WWF
WWF
GREY 141 GROUP São Paulo, BRAZIL
DEFORESTED FIELD
“4분마다 축구경기장 만한 크기의 숲이 브라질에서 사라진다.”
삼림파괴의 심각성을 알리기 위해
실제 축구경기중계에서 4분마다 축구장 잔디가
사라지는 모습을 메시지와 함께 보여줌.
(사이트로 가서 참여&기부 독려)
점점 축구장은 민둥산처럼 변해간다.
브라질에서 가장 열광적인 컨텐츠인 축구경기와
WWF의 공익 캠페인 결합

BUILDING THE PEOPLE'S CAR
VOLKSWAGEN GROUP CHINA
THE PEOPLE'S CAR PROJECT
PROXIMITY BEIJING, CHINA
THE PEOPLE'S CAR PROJECT
“중국 사람들과 함께 만드는 폭스바겐의 첫 번째 자동차”
중국 명문대 2개와 결연.
기간 2년. 3천만 명의 26만 개 아이디어.
104개 탑 아이디어 선발. 6개 팀 경쟁.
최종 선정 1개 팀 자동차 디자인 실제 제작.
상하이 모터쇼 공개.
각 에피소드마다 120만 뷰 이상 기록

DOUBLE LOOP DARE
MATTEL
HOT WHEELS
MISTRESS Venice, USA
DOUBLE LOOP DARE
장난감 차 브랜드
옛날 광고 마케팅은 더 이상 안 통함.
장난감 차에 다양한 스토리와 대결 모드 부여.
루프가 되는 장난감 역시 현실로 그대로 옮겨 놓음
제품과 똑같은 디자인의 실제 차들의 익스트림 게임 실현
ESPN중계. 영상 바이럴. 폭발적 반응.

SECRET PLACE
NESTLE WATERS
PERRIER
NESTLE WATERS
“페리에는 그냥 탄산수를 넘어
하나의 아이콘이다. 하지만 소비자들이 점점
노화됨에 따라 새로운 영역으로의 변화와 모색이 필요하다.”
밤문화로 파티를 즐기는 2535세대 대상으로
페리에를 함께 즐기는 브랜드로 설정, 게임 제작.
실제 영상과 다양한 미션을 통해 몰입감 극대화.
수만 가지 방식으로 파티 체험 가능.
마이크로 사이트 중심 페이스북 연계하여 진행.
Young 타겟 유입을 위한
Digital experience.

DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD
OLD SPICE
OLD SPICE CHAMPION
WIEDEN+KENNEDY Portland, USA
OLD SPICE CHAMPION
“Old Spice is always looking for ways
to remain relevant and keep guys entertained.”
게임을 통한 브랜드 경험.
NBA 전설의 선수 무톰보 캐릭터 활용
지구를 구하는 스토리로 다양한 문화컨텐츠 관련
(남자들을 위한) 게임 플레이 제공.
80만 회 공유. 600만 회 플레이

SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN
CAPE TOWN TOURISM
CAPE TOWN
OGILVY & MATHER CAPE TOWN, SOUTH AFRICA
CAPE TOWN TOURISM
대부분의 관광브랜드 상품과 마케팅은 비용이 많이 든다.
케이프 타운은 이럴 처지가 아니었고
비용의 한계를 뛰어넘기 위해 페북을 활용한다.
케이프 타운 앱을 연동 후 프로필을 보내면
5일 동안 가상의 휴가를 보내게 해주는 것.
그 결과 다음 해 실제 관광 예약이 118% 증가했다.
35만 명 이상이 연계되었고
4만 4천 여명이 참여했으며
2만 이상의 LIKE를 받았다.

SCREEN-AGE LOVE STORY
PLDT
MYDSL
ACE SAATCHI & SAATCHI Manila, THE PHILIPPINES
SCREEN-AGE
LOVE STORY
“디지털 상에서의 만남이
더 큰 감성적인 관계로 이어지는 것을 보여주다.
2012년 필리핀에서 가장 큰 스케일의 캠페인
인터넷 서비스 회사인 Pldt 역사상
가장 큰 마케팅이 되었다.
가상 커플에서 실제 커플이 된 이들도 있다.
TV를 중심으로 페북, 유튜브,
블로그 트위터를 통해 진행되었다.

PROMETHEUS INTEGRATED CAMPAIGN
TWENTIETH CENTURY FOX
PROMETHEUS FILM
IGNITION INTERACTIVE Santa Monica, USA
PROMETHEUS FILM
리들리스콧 감독의 SF대작 프로메테우스 마케팅
영화에 등장하는 웨이그룹의
Project Prometheus Training Center 를
웹상에 가상으로 구현,
2023년 TED나 테스트 등 다양한 컨텐츠를 통한 가상 체험.

THE ULTIMATE PENCIL
STAEDTLER NIPPON
MARS LUMOGRAPH
DENTSU Tokyo, JAPAN
THE ULTIMATE PENCIL
IT환경이 발전함에 따라 소통과 표현을 위한 연필 사용은 줄어만 간다.
스테드틀러의 기원에 근접한 상품을 광고하기 위해
어느 아트디렉터 부자의 실화를 토대로
사진을 정밀한 연필 스케치로 옮기기로 했다.
모든 주름을 세세하게 표현할 정도로 실감나는 그림이 나왔고
이를 그림, TV, 책으로 묶었다.
캠페인은 거대한 흥미를 불러일으켰고 책은 매진되었다.
사이트와 유튜브 또한 마찬가지였다.
이 캠페인인 저예산으로 스테드틀러를 견고하고도
각별한 브랜드로 만들었다.

THE ULTIMATE PENCIL
STAEDTLER NIPPON
MARS LUMOGRAPH
DENTSU Tokyo, JAPAN

KIKUCHI NARUYOSHI : JAZZ
BUREAU KIKUCHI
KIKUCHI NARUYOSHI
HAKUHODO Tokyo, JAPAN
KIKUCHI
NARUYOSHI
: JAZZ
일본에서 가장 유명한 재즈뮤지션,
나루요시 기쿠치
Sparkle timbre(눈부신 음색)이라는
컨셉으로
그만의 레이블을 만들기 시작하다.

THE TEA CALENDAR
HAELSSEN & LYON
TEA
KOLLE REBBE Hamburg, GERMANY
THE TEA
CALENDAR
차로 만든 달력
한 장씩 찢어서
뜨거운 물을 부으면
차가 된다.
1897년에 설립된 회사가
매일매일 다른 차를 즐길 수 있도록
가장 혁신적인 방법을 제안하다.

STICKY NOTES ANNUAL
COPYWRITERS CLUB NAGOYA
ANNUAL
DENTSU CHUBU Nagoya, JAPAN
STICKY
NOTES
ANNUAL
노트에 즐겨 기록하는
일본 크리에이터들의
노트 손상을 막기 위해
언제든지 접지 말고
스티커를 붙일 수 있도록
표지에 알록달록 스티커를 넣다.

THE JAPAN PILL-HARMONIC
JAPAN PHILHARMONIC ORCHESTRA
THE JAPAN PILL-HARMONIC
I&S BBDO Tokyo, JAPAN
THE JAPAN
PILL-HARMONIC
일본 필하모닉은
클래식에 멀어진 관심을
되돌려 놓고 싶었다.
클래식이 인간의 뇌와 몸과 마음의
균형을 맞추는 효과적이라는
점을 어필하기로 한다.
‘pill’에서 모티브를 얻어
클래식 음악을
휴대폰이나 USB 등에 담을 수 있는
데이터(Usim칩 같이)로 변환
수면, 비타민, 복통 등에
효과적인 클래식이라는
메시지를 전달한 것.

BACK TO VINYL - THE OFFICE TURNTABLE
KONTOR RECORDS
KONTOR RECORDS
OGILVY GERMANY Düsseldorf , GERMANY
KONTOR RECORDS
아날로그적 재미를
디지털로 즐기다
세계에서 가장 큰 음반레이블이다.
KONTOR의 프로모션 아이디어.
사무실에서
QR코드 인식을 통해
턴테이블 비주얼과 함께
음악을 즐길 수 있음.

STORIES FOR EVERY JOURNEY
QANTAS
BRAND
DROGA5 SYDNEY, AUSTRALIA
STORIES FOR
EVERY JOURNEY
호주 항공사 콴타스
여행자들을 위해
열 권의 책을 만들다
1,200만 단어
124시간의 시간
53,000마일의 거리를
심플하게 보여주는
아이디어.

FARMERS' SUICIDES
BENNETT COLMAN & CO.
TIMES OF INDIA
TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
FARMERS'
SUICIDES
과거로부터 미래를 만들다.
부채와 농사 실패의 괴로움으로
지난 해 300,000 명의
인도인들이 자살했다.
어떤 이유로든 (포기하지 않고)
삶을 향한 강한 의지를
돋우기 위해
언론사 TIMES OF INDIA는
이들 농부 중 12명의 얼굴을
그리기로 했다.
먼저 간 이들이 내내
가까이 하고 지내던 건초조각으로.
실제 사진을 바탕으로 제작된
이 건초 초상화는 전시회를 열었고
경매에 높은 참여를 불러 일으켰다.
수익금은 유족들에게 전해졌다.

MAGNETIC WORLD
DMG::EVENTS JAPAN CO.
AD:TECH TOKYO 2012
HAKUHODO Tokyo, JAPAN
MAGNETIC WORLD
우리가 사는 공간은
눈에 보이는 삶에 대한 힘으로
가득 채워져 있다.
이러한 에너지를
매혹과 반발이라는
테마를 중심으로
인터렉티브하게 보여준다.
Ad tech tokyo 2012 방문자를
181% 증가시키는데 기여했다.
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=271

DAY LIGHT
PHILIPS ELECTRONICS INDIA
LED TORCH
OGILVY & MATHER INDIA Gurgaon, INDIA
DAY LIGHT
인도에서 진행된
필립스 손전등
포스터 아이디어
박쥐 사이를
집들 사이를
절벽 사이를
밝게 비추는 아이디어를
실제 손전등으로 표현.

UNIQLO STORMS PINTEREST
UNIQLO
UNIQLO DRY MESH
FIRSTBORN New York, USA
UNIQLO
STORMS
PINTEREST
SNS 핀터레스트를 통한
유니클로 신제품 드라이 메시 마케팅
스크롤을 통해 애니메틱하고
재미있는 방식으로 전달.
http://www.youtube.com/watch?v=13AlqXW9Fhs

TREE CONCERT
BUND / FRIENDS OF EARTH GERMANY
NATURE PROTECTION
TREE CONCERT
도시나무의 보존을 위해
콘서트를 열다
베를린에선 지난 몇 년간
15000그루의 나무들이 사라졌다.
이는 곧 삶의 질이
떨어지고 있다는 것을 의미했다.
독일은 지구의 친구, 라는
캐치프레이즈를 건 BUND가
나무를 살리기 위한
모금 아이디어로
터치에 빛과 소리로 반응하는
악기를 만들어 콘서트를 열었다.
기부자들에게 감사메시지가
악기에 표현되었다.
모금은 온라인을 통해 이뤄졌다.
기부자들은 음원을 받을 수 있엇고
이후 편집 음반으로도 제작되었다.
이 캠페인은 미디어를 타고 전파되었고
모금액은 평균치의 800%를 넘어섰다.

A LOJA VAZIA
SHOPPING VILLALOBOS
SHOPPING VILLALOBOS
LODUCCA São Paulo, BRAZIL
SHOPPING
VILLALOBOS
브라질은 열대국가지만
상파울로는 춥다.
겨울에 옷수거함의 한계를 넘어
더 많은 분량의 옷을
수거하기 위한 아이디어.
The Empty Shop.
빈 매장을 설치한 후
옷을 가져가는 것이 아닌
옷을 가져다 놓는 것으로
역발상.
고위공직자와 축구스타가
트윗으로 알릴 만큼
높은 관심을 얻었고
양질의 옷들이 3.2톤이
기부되었다.

NIKE+ HOUSE OF INNOVATION - SELFRIDGES WINDOWS
NIKE EMEA
NIKE PRODUCT INNOVATIONS
...,STAAT CREATIVE AGENCY Amsterdam, THE NETHERLANDS
NIKE+
HOUSE OF
INNOVATION
영국 셀프리지 쇼핑센터에서 진행된
인터렉티브를 통한
매장 디스플레이 아이디어
키네틱 카메라와
하이스피드 카메라 활용
http://www.youtube.com/watch?v=TGXRjv8Ijnc

MT EX SENDAI
KAMOI KAKOSHI CO.
MASKING TAPE
IYAMADESIGN Tokyo , JAPAN
MT EX SENDAI
일상을 예쁘게 꾸며주는
MT 테이프 프로모션.
다양한 패턴과 컬러를
천장에 매달아두어
예술작품 같은 분위기 연출

ABSOLUT UNIQUE
THE ABSOLUT COMPANY
ABSOLUT VODKA
FAMILY BUSINESS Stockholm, SWEDEN
ABSOLUT
UNIQUE
예쁘다
혁신적 디자인패키지로
정평이 난
앱솔루트 보드카의
또 한번의 센세이션
수백만 병의
보드카 병 하나하나가
리미티드 에디션이 된다.
생산공정을 바꿔
모두 다른 방식으로
디자인된 패키지
기록적인 세일즈 달성 중

NINE SUNS
NINE SUNS WINERY
NINE SUNS WINE
LANDOR ASSOCIATES San Francisco, USA
NINE SUNS WINE
고대 중국의 신화에 기반
열 개의 태양이 있었는데
대지의 생명들이 죄다
말라 죽으니까 신이
아홉 개를 소멸시켰다고 함.
나머지 한 개로 완벽한 균형을
맞추었다고.
신화적 풍미를 지닌
와인의 탄생

JA MINDS
MINDS AGRICULTURAL COOPERATIVE
JA MINDS
6D-K Tokyo, JAPAN
JA MINDS
일본 농업 협동조합
커뮤니케이션 디자인
20주년을 맞아 리모델링 시도.
농업을 소비자들에게
친근하게 형상화하기 위해
픽토그램을 사용했다.

THE DAILY ABUSE
INNOCENCE IN DANGER
NGO
SERVICEPLAN Munich, GERMANY
THE DAILY ABUSE
9개의 언어
23개의 도시
72,000부 발행
독자 100,000명 이상
48페이지의 신문에
아무 내용 없이
241,095명의 이름으로 채우다.
2012년 11월 19일
세계 아동학대 방지의 날에
발행되었다.

MY BLOOD IS RED AND BLACK
HEMOBA / ESPORTE CLUBE VITÓRIA
FOOTBALL TEAM
LEO BURNETT TAILOR MADE São Paulo, BRAZIL
MY BLOOD IS
RED AND BLACK
브라질 축구 클럽 빅토리아 팬들의
헌혈이 늘어날수록
클럽 유니폼의 컬러도
붉고 검은 색으로 돌아올 것이다.
경기를 치를수록 헌혈수가 늘어나
점점 붉어지는 유니폼
인구에 맞는 혈액의 부족현상을 우려한
헌혈 은행에서 진행.
헌혈 비율 46% 증가.

SMALL WORLD MACHINES
COCA-COLA
COCA-COLA
LEO BURNETT SYDNEY, AUSTRALIA
SMALL WORLD
MACHINES
60년 이상 갈등이 지속된
인도와 카피스탄.
세변의 전쟁과 정치적 대립이 이어져
높은 긴장감이 유지되고 있었다.
사람들은 긍정의 변화를 요구하고 있었고
코크는 국경지역에 자판기를 설치해
다양한 제스처로 서로를 하나로 만든다.
“다른 나라 친구를 만드세요”
행복한 순간을 공유하도록 한 것.
Coca-Cola's
new 'Crazy for Good' strategy
in an optimistic and powerful way.

SKY LIVESPOTS
SKY
SKY
SKY LIVESPOTS
SKY. 챔피언스 리그 독점 중계 채널
경기 시간 동안 개별 광고 없이 중계.

TRIAL BY TIMELINE
COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND
AMNESTY
INTERNATIONAL
이전에 당신의 말과 행동이
모두 당신을 억압하는데
사용될 수 있다.
세계에서 가장 자유로운 나라인
뉴질랜드에서 진행되고 있는
TRIAL BY TIMELINE 프로젝트.
페이스북 타임라인 스캔 기술을 통해
국제 범죄에 대한 전례 없는 분석을
보여준다.
사용자의 페북 기록을 통해 받을
형벌을 보여줌으로써
이유 없이 고통 받는 이들의 상황을
간접 경험하게 해준다.
20만 명이 넘게 참여하고 있고
5개의 언어로 번역되었으며
엠네스티 커뮤니티가 세 배로 늘었다.

THIRD EYE
STARHUB MOBILE
MOBILE BRANDING
DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
THIRD EYE
손상된 시각을 위한
집단 지성을 통한 지원
THIRD EYE 프로젝트 는
함께 삶을 변화시킬 수 있다고 전한다.
보이는 것만으로도
마음을 열 수 있다고.
싱가포르에서 가장 큰 모바일 회사
스타트허브의 시각장애 지원 프로젝트.
촬영이미지를
텍스트/보이스로 변환.
시각장애자들과 함께 하고
그들의 경험을 공유할 수 있다.
#앱을 깔아봤는데 잘 모르겠음.
#보이스오버 설정이 어려움.

THE GAP IN THE MARKET
KBC
KBC ENTREPRENEURS
TBWABELGIUM Brussels, BELGIUM
THE GAP
IN THE MARKET
당신 지역에 필요한 비즈니스는
무엇인가.
새로운 사업을 시작하기 힘든 시기
은행도 대출을 쉽게 안해주기에
당신은 좋은 아이디어와 지역을
탐색해봐야 한다.
도시마다 사람들의 관심에서 멀어진
상점이 있다. KBC뱅크는
온 마을과 도시에
THE GAP IN THE MARKET
틈새시장을 찾기로 한다.
각 마을에 포스터를 붙이고
지역 라디오로 알리고
각 지역IP에 맞게 배너광고를 하고
빈 상점에 현수막 메시지를 붙이고
지역 언론을 통해 홍보하고
이후, 정치적 논제가 된다.
17만개가 보고 되고
1500개의 새로운 사업이 시작된다.
이 사이트는 새로운 비즈니스를 위한
양질의 DB사이트로 쓰이고 있다.

TAXI
RIBEIRO
MINICUOTAS RIBEIRO
ALMACEN Olivos, ARGENTINA
TAXI
택시비로
무엇을 할 수 있는가.
물건을 사라.
택시 요금기를 개조해서
나온 요금만큼
살 수 있는 물건을
화면으로 보여준다.
택시비 영수증과 함께
1개월 할부
무료 쿠폰도 준다.
아르헨티나 소매상가
RIBEIRO에서 진행했고
2주 동안 450명이 방문했다.

TAXI
RIBEIRO
MINICUOTAS RIBEIRO
ALMACEN Olivos, ARGENTINA

DRIVING DOGS
SPCA NEW ZEALAND
PUBLIC AWARENESS / PET ADOPTION
DRAFTFCB NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
DRIVING DOGS
세 마리의 개로
모든 국민의 마음을 바꾸고
세상 모든 개들의 삶을 바꾸다!
평소 집안 물건을 흠집 낸다는
애완견들에 대한 인식.
동물학대방지협회
뉴질랜드 SPCA가
미니 자동차와 함께 바꾸다.
개들이 얼마나 영리한지
개들에게 운전을 가르쳐서
실제 주행영상을 공개함.
“오늘 스마트한 개를 입양하세요”

제목
클라이언트
브랜드
광고회사
수상 부문
간단하게
설명하면
이런 이야기
대표 이미지 / 스틸컷

HEINEKEN'S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER
HEINEKEN INTERNATIONAL N.V.
HEINEKEN
WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
170국가에서 파는 하이네켄
하지만 모든 사람들은 하나의 상품을 사지
브랜드 속에 빠지는 것은 아니다.
하이네켄은 지속적인 프리미엄 이미지를 가져가고 싶었고
가장 먼저 떠올릴 수 있는 글로벌 브랜드가 되고 싶었다.
-교환될 수 없는 가치를 공유 및 성장시키고.
-가격을 유지하기 위해
-고급스럽고 매력적이며 차별화된 브랜드 가치를
창조하기 위한 글로벌 캠페인 런칭을 위해
CREATIVE EFFECTIVENESS

THE BEAUTY INSIDE
INTEL + TOSHIBA
TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
PEREIRA & O'DELL San Francisco, USA
>Did it work?
Yes.
70million views.
26million interactions.
97% approval on Youtube.
66% lift in brand perception for Intel,
40% for Toshiba.
300% sales increase.
CYBER

OREO DAILY TWIST
MONDELEZ INTERNATIONAL
OREO
DRAFTFCB New York, USA
Celebrating the culture of the day,
every day.
We created 100 ads in 100 days.
CYBER

THE SELFSCAN REPORT
AUCHAN
AUCHAN
유럽에서 가장 큰 마켓의
지속가능 보고서를 모바일로 공유.
종이사용 99% 감소
DESIGN

DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
목적
지하철 관련 사고의 감소와 심각성 각인을 위해서
효과
캠페인 영상 유튜브 2천만 뷰 달성.
Itune28개국 전파 탑10진입
페이스북 300만 공유
결과
지난 해 비교, 지하철 관련 사고 21% 감소
DIRECT

MEET THE SUPERHUMANS
CHANNEL 4
ON AIR TV PROMOTION
4creative London, UNITED KINGDOM
힘(근력)에 알고 있던 모든 것을 잊어라.
인간에 대해 알고 있던 모든 것을 잊어라.
이제 전투를 벌일 시간이다.
초인들과 마주하라
2013 패럴림픽
#
올림픽에 이은 두 번째 최고는 필요 없다.
패럴림픽 만의 목소리를 어필해야 한다.
16일 동안 촬영된 연출된 장면 속에서 극도의 자연스러움을 추구했다.
패럴림픽은 매진 되었고, 개막식은 10년 만에 최대 관중을 동원했다.
FILM CRAFT

DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
목적
효과
결과
FILM

CINDER
THE BARBARIAN GROUP
SOFTWARE TECHNOLOGY
THE BARBARIAN GROUP New York, USA
Cinder is an open source software tool
for professional creative coding.
its users are primarily professional developers
who work in collaboration with teams of
visual designers,
interaction designers,
user experience specialists,
3D artists,
creative directors and the like.
Cinder is designed for creating high-end projects.
INNOVATION

WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?
FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
DELA BRAND
OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
사랑하는 사람들에게
늦기 전에 말하세요
사랑한다고.
MEDIA

TXTBKS
SMART COMMUNICATIONS
SMART PUBLIC AFFAIRS
DDB DM9JAYMESYFU Makati City, THE PHILIPPINES
타블렛이나 전자책 리더기는
크고 무거운 종이책의 대안이다.
필리핀 학생들에게는 저렴한 오래된 휴대폰이라도
큰 가치가 될 수 있다.
하지만 텍스트 지원이 되는 폰은 한 두개 모델뿐이다.
어떤 폰이라도 사용 가능한
새로운 텍스트 북을 만드는 건 어떨까.
필리핀 통신기업 스마트는 "make text light and easy” 라는
슬로건 아래 txtbks를 만들었다.
6개월이 넘는 기간 동안 저자와 출판사와 공조하여
심카드 책을 만들었다.
가장 오래된 폰 안에서도 구동될 수 있도록.
가방은 50% 가벼워졌고
참여도는 95%에 이르렀다.
MOBILE

IBM
NA
OUTDOOR

DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
목적
효과
결과
PR

TIME
APPLE
IPAD MINI
TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles, USA
PRESS

IMMORTAL FANS
SPORT CLUB RECIFE
FOOTBALL CLUB
‘불멸의 팬들’에 대한 이야기.
브라질에서 가장 열성적인 팬을 거느린
SPORT CLUB RECIFE.
이 팬들에게
장기기증 카드를 발부해
브라질에서 가장 큰 문제 중 하나인
장기 기증 장벽 문제를 해결한다.
가장 박빙 경기가 펼쳐지던 날
깃발을 휘날리며 시작했고
페이스북을 통해 지원을 받아
멤버십 카드를 발급했다.
51,000명이 넘는 지원자가 몰렸고
이를 통해 수많은 생명을
구할 수 있었다.
PROMO & ACTIVATION

DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
목적
효과
결과
RADIO

DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
목적
효과
결과
TITANIUM AND INTEGRATED

UNILEVER
DOVE MASTERBRAND
타인이 알고 있는 나의 모습과
내가 알고 있는 나의 모습을
전문가가 각각 듣고 그린다면
어떻게 될까.
리얼뷰티캠페인을 지속적으로 이어가는 도브는
이번에도 사람들의 고정관념을 뒤흔든다.
당신은 당신의 생각보다
훨씬 아름다운 존재라고.
TITANIUM AND INTEGRATED

Cannes Lions 2013 Award Review
Edited by
white copywriter

Cannes lions 2013 award review special

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