Este documento resume la investigación sobre la marca Benetton. Benetton es una empresa de moda fundada en Italia en 1965 por los hermanos Benetton. Se ha convertido en una marca global presente en 120 países a través de su red de tiendas y su reconocida publicidad provocativa. La compañía creó el centro Fabrica en 1994 para desarrollar nuevas formas creativas de comunicación. El documento proporciona antecedentes históricos de Benetton y describe su estrategia publicitaria pionera de abordar temas sociales controvert

1. FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y
EL DISEÑO GRÁFICO
TEMA: BENNETON
NOMBRE: SANTIAGO NIETO
CURSO: 5TO A
FECHA: 5 DE JUNIO DEL 2010

2. La marca Benneton
Es una empresa de Treviso (Italia),
fundada en 1965 por Luciano, Gilberto,
Giuliana y Carlo Benetton, dedicada a la
moda y la confección.
El grupo debe su notoriedad, además de
a la excelente relación calidad/precio de
sus productos y a la capilaridad de su
red de distribución, a su comunicación
de vanguardia, que actualmente
desarrolla Fabrica, el centro de
investigación de la comunicación del
Grupo Benetton.

3. Fundadores
Luciano Benneton Gilberto Benetton
Nacido en 1935 en Treviso, Nacido en 1941 en Treviso,
es hoy Presidente del es Presidente de Edizione
Grupo Benetton Holding
Giuliana Benetton Carlo Benetton
Nacida en 1937 en Treviso, Nacido en 1943 en Treviso,
forma parte actualmente es Vicepresidente del
del Consejo de Grupo Benetton y de
Administración de Edizione Holding
Edizione Holding

4. Estrategia Publicitaria
Consiste en presentar
problemáticas sociales Muestran un mundo ideal,
para vender sus productos arquetípico de la belleza, la
juventud, el lujo e incluyen
la imagen documental, que
tiene por función informar,
La firma italiana rompe mostrar la realidad del
con la tradición y las mundo.
retóricas publicitarias

5. 1965 Nace el Grupo Benetton
1969 Se inaugura en París la primera
tienda Benetton en el extranjero
1978 El Grupo exporta el 60% de la
producción
1978 El Grupo exporta el 60% de la
producción
1980 Se inaugura la primera tienda en
Historia de Benneton New York en Madison Avenue
1982 Se inaugura la primera tienda en
Tokio
1983 El Grupo entra en la Formula Uno
como spónsor del equipo Tyrrel
1985 La publicidad de Benetton
conquista en Francia el Grand Premio
de la Publicidad

6. 1986 El Grupo cotiza en la Bolsa de
Milán, Frankfurt
1989 Comienza la penetración en los
mercados del Este de Europa
1991 Nace la revista Colors
Historia de Benneton 1994 Nace Fabrica. Su agencia
publicitaria ganadora de muchos
premios de publicidad
2003 La familia da un paso atrás en la
gestión y deja espacio a los managers.
2005 Benetton está presente en 120
países con 5.000 tiendas

7. EL GRUPO
BENNETON
Está presente en 120 países del
mundo
La empresa cuenta con una producción
anual de cerca de 115 millones de
prendas
Su actividad se focaliza en el sector de
la confección
Un grupo con una afianzada identidad
italiana por estilo, diseño y pasión,
propuestos a través de las marcas
United Colors of Benetton

8. FABRICA
Centro del Grupo Benetton
dedicado a la investigación de la
comunicación
Creado en 1994 a partir del patrimonio
cultural del Grupo
Fabrica decidió apostar por la
creatividad latente de los jóvenes y de
los artistas-experimentadores
provenientes de todo el mundo
La creatividad y la búsqueda de nuevas
formas expresivas son elementos
característicos de Wanted Creativity

9. PUBLICIDAD
Una de objetivos de BENNETON
es transmitir sentimientos como
por ejemplo el de ternura…
Otra de las funciones es la de
recoger datos de segundo
orden, es decir aquellos que no
están a primera vista, por ejemplo
podríamos decir “LA IGUALDAD”

11. BIBLIOGRAFÍA
• Web oficial de United Colors of Benneton. Recuperado el 5 de Junio del 2010
desde el sitio web http://www.benettongroup.com/en/home.htm
Imágenes
http://www.conexioncentral.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/logo_benetton_orig.gif
http://3.bp.blogspot.com/_rA9Y8Q_K5zA/RwlymHGH3SI/AAAAAAAAG9I/wPOCt4awl2s/s400/benetton3.jpg
http://media.argentina.indymedia.org/uploads/2007/04/benetton.jpg
http://linda03.files.wordpress.com/2008/01/media-blog-benetton-breast-feeding.jpg