Textos publicitarios

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  1. 1. Construção de sentido emConstrução de sentido em textos publicitáriostextos publicitários RevisionalRevisional Professor: Sérgio José Batista GomesProfessor: Sérgio José Batista Gomes Pará de Minas, 2013
  2. 2. As Artes GráficasAs Artes Gráficas
  3. 3. O que é um texto publicitário?O que é um texto publicitário?
  4. 4. É aquele que visa convencer o destinatário,É aquele que visa convencer o destinatário, criando uma imagem positiva de um produto,criando uma imagem positiva de um produto, serviço ouserviço ou ideiaideia.. Possui caráter persuasivo, que procura jogarPossui caráter persuasivo, que procura jogar com símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitor a consumir determinado produto ou tomara consumir determinado produto ou tomar certa atitude .certa atitude .
  5. 5. Suportes
  6. 6. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda: PRODUTOPRODUTO: procura convencer as pessoas a: procura convencer as pessoas a comprar objetos (livros, automóveis,comprar objetos (livros, automóveis, sabonetes, brinquedos, etc.)sabonetes, brinquedos, etc.)
  7. 7. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda: SERVIÇOSERVIÇO: sua finalidade é convencer as: sua finalidade é convencer as pessoaspessoas a adquirira adquirir um serviço prestado porum serviço prestado por determinada empresa.determinada empresa.
  8. 8. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda: IDEIAIDEIA: procura convencer as pessoas: procura convencer as pessoas divulgandodivulgando certas ideologias em favor delascertas ideologias em favor delas mesmas.mesmas.
  9. 9. Linguagem do texto publicitário:Linguagem do texto publicitário: Variadas:Variadas: Diversidade de produtos,Diversidade de produtos, ideiasideias ou serviçosou serviços Pesquisas:Pesquisas: Público alvoPúblico alvo ConcorrenteConcorrente
  10. 10. Estrutura do texto publicitárioEstrutura do texto publicitário TítuloTítulo (manchete) = mostra a(manchete) = mostra a ideiaideia anunciadaanunciada ImagemImagem: ilustração usada que seja coerente com: ilustração usada que seja coerente com o título e orienta sua significaçãoo título e orienta sua significação TextoTexto: expositivo: expositivo--argumentativo (informa sobre oargumentativo (informa sobre o produto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anuncia MarcaMarca ouou logotipologotipo: confere identidade ao produto: confere identidade ao produto SloganSlogan: é uma frase concisa e marcante, de fácil: é uma frase concisa e marcante, de fácil memorização que evidencia a qualidade domemorização que evidencia a qualidade do produtoproduto
  11. 11. LogotipoLogotipo
  12. 12. LogomarcaLogomarca
  13. 13. JingleJingle Um jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade.
  14. 14. ESTRATÉGIAS PERSUASIVASESTRATÉGIAS PERSUASIVAS NAS PROPAGANDASNAS PROPAGANDAS Formas de chamar atenção do leitor comFormas de chamar atenção do leitor com acontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grande repercussão.repercussão.
  15. 15. Imagem retrô Recriação do clima das décadas de 1940 e 1950, a fimRecriação do clima das décadas de 1940 e 1950, a fim de divulgar os hambúrgueres tradicionaisde divulgar os hambúrgueres tradicionais ((clássicos) da rede.clássicos) da rede.
  16. 16. Qualidade Corpo envelhecido retratado com um autógrafo de um astroCorpo envelhecido retratado com um autógrafo de um astro dede rockrock mortomorto háhá décadas = qualidade da caneta (marcador permanente)décadas = qualidade da caneta (marcador permanente)
  17. 17. Escândalos Envolvimento de Ronaldo com travestis em um motel do RioEnvolvimento de Ronaldo com travestis em um motel do Rio
  18. 18. Ideia de senso comum e padrão estético Cabelos volumosos = juba de leão (indesejáveis = inferiores).Cabelos volumosos = juba de leão (indesejáveis = inferiores). CabelosCabelos lisos são os desejados por todoslisos são os desejados por todos
  19. 19. Beleza e sensualidade (cerveja) Geralmente destinadas ao público masculino (apelo sexual eGeralmente destinadas ao público masculino (apelo sexual e reificaçãoreificação da mulher)da mulher)
  20. 20. Conotação sexual (cerveja) Apelo sexualApelo sexual
  21. 21. Valorização das mulheres Destinado ao público feminino destruindo a imagem do padrão impostoDestinado ao público feminino destruindo a imagem do padrão imposto como ideal. (valorização das diversidades físicas).como ideal. (valorização das diversidades físicas).
  22. 22. Intertextualidade Apropriação de um texto (personagem ou música) para gerarApropriação de um texto (personagem ou música) para gerar aa imagem perfeita do produto.imagem perfeita do produto.
  23. 23. Objetivos educativos Incentivar certos comportamentos, conscientizar oIncentivar certos comportamentos, conscientizar o públicopúblico--alvoalvo sobresobre a importância de determinadas atitudes.a importância de determinadas atitudes.
  24. 24. Objetivos sociais Denunciar problemas e mudar o comportamento da sociedade.Denunciar problemas e mudar o comportamento da sociedade.
  25. 25. Exercícios complementares Faça as atividades complementares sobre “O Texto Publicitários no ENEM e em Vestibulares” acessando o link: https://docs.google.com/forms/d/1rHPV6LcpSfaCCkCigylfz8stdPvMXmynslZgMSdxEfM/viewform Bons estudos!!!
  26. 26. Obrigado! Prof.: Sérgio José Batista Gomes sergio.professor@yahoo.com.br sjbgomes@gmail.com
  27. 27. Fotos e depoimentosFotos e depoimentos
  28. 28. Os textos não foram corrigidos porque são o relato fiel dos alunos que assistiram à aula sobre Construção de sentido em textos publicitários.

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