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Sesi
Cultura
Iden%dade	
  
Sesi Cultura - Identidade
O Serviço Social da Indústria (Sesi) no Paraná apoia as indústrias do
Estado em ações para promover uma melhor qualidade de vida para os
trabalhadores da indústria, suas famílias e a comunidade, fortalecendo o
desenvolvimento pessoal e profissional do trabalhador.
Para aumentar a qualidade de vida, o Sesi possui soluções nas áreas de
Educação, Cultura, Saúde, Segurança e Responsabilidade Social
Empresarial, com o objetivo de agregar benefícios tanto para as
indústrias quanto para os trabalhadores.
Sesi Cultura - Identidade
O Sesi Cultura existe desde 2008 com um extenso
portfólio de serviços, que inclui shows, teatros,
exposições, debates literários, amostras de
cinema a festivais, entre outras ações culturais.
Presença Estadual e Relevância //
As ações do Sesi Cultura estão presentes em 100
cidades do Paraná, oferecendo Cultura com foco em
três públicos: trabalhador da Indústria, comunidade e
empresários.
Suas ações muitas vezes são a porta de entrada para
parcerias e divulgação dos produtos da instituição em
todo o Estado.
A cada ano, as atrações atingem mais de 100 mil
pessoas e cerca de 2.000 empresas.
Sesi Cultura - Identidade
A identidade do Sesi Cultura era reformulada anualmente até 2012.
2008 20102009
E as atrações eram divulgadas com a identidade específica dos
projetos + apoio da marcas do Sesi.
Além disso, cada projeto cultural tinha sua própria marca e
divulgação específica.
Sesi Cultura - Identidade
Como cada atração mantinha sua identidade, a marca
Sesi não era lembrada pelo espectador.
Além disso, não ficava evidente a diversidade de
atuação do Sesi Cultura, muito menos seus projetos
tinham recall com o público.
Não existia padronização ou regra de elementos
utilizados na comunicação.
Sesi Cultura - Identidade
Como padronizar a comunicação do Sesi Cultura?
Como criar uma identidade que funcionasse para cada
espetáculo, mas que evidenciasse o conjunto de ações?
Como criar um guia de padronização e implementá-lo
em todo o Estado?
Como trabalhar as diversas áreas de atuação e dar
destaque para o Sesi?
Sesi Cultura - Identidade
A solução, então, foi criar e implementar um
Manual de Identidade para o Sesi Cultura.
Essa construção se deu em duas etapas: em 2012,
com a padronização inicial da identidade e
elementos utilizados; e em 2013 com a criação de um
Manual de Marca e padronização de todos os
materiais criados para divulgação da Cultura.
Sesi
Cultura
Definições	
  do	
  Manual	
  de	
  Iden%dade	
  
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
Para valorizar a marca do Sesi, o primeiro passo foi a determinação de
um eixo para Cultura (termo mais abrangente), que eliminava a marca
“Sesi Cultural” e criava apenas um complemento para a marca principal.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
Além disso, o eixo evita a redundância de informação e deixa claro que
esta é uma área de atuação do Sesi, complementar a outros eixos.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
A partir deste momento, todas as logomarcas complementares de
programas foram eliminadas, e os programas entram nas peças como
tema principal.
Temas //
Foi definida uma padronização de cores por tema, para
identificação a longo prazo do assunto discutido.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Padronizações complementares//
Para todas as peças, foram padronizados: tipologia,
divisões de conteúdo, assinatura, elementos de apoio,
estruturação de chancelas (apoio, parceria, realização,
produção)
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Sesi Cultura - Identidade
Foto //
Um padrão visual de foto foi estabelecido para todos os
espetáculos, valorizando o artista e a hierarquia das
informações. Optou-se por trabalhar sempre com fotos reais
dos artistas ou espetáculos, sem poluição visual.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
Confira o Manual
Sesi Cultura - Identidade
ü  Fortalecimento da Identidade
ü  Facilidade de leitura da informação
ü  Simplicidade de estrutura
ü  Padronização visual
ü  Eliminação de poluição visual e ruídos
na comunicação
ü  Fácil identificação perante concorrentes
ü  Reforço de marca
Sesi Cultura - Identidade
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Sesi Cultura - Identidade

  • 3. O Serviço Social da Indústria (Sesi) no Paraná apoia as indústrias do Estado em ações para promover uma melhor qualidade de vida para os trabalhadores da indústria, suas famílias e a comunidade, fortalecendo o desenvolvimento pessoal e profissional do trabalhador. Para aumentar a qualidade de vida, o Sesi possui soluções nas áreas de Educação, Cultura, Saúde, Segurança e Responsabilidade Social Empresarial, com o objetivo de agregar benefícios tanto para as indústrias quanto para os trabalhadores.
  • 5. O Sesi Cultura existe desde 2008 com um extenso portfólio de serviços, que inclui shows, teatros, exposições, debates literários, amostras de cinema a festivais, entre outras ações culturais.
  • 6. Presença Estadual e Relevância // As ações do Sesi Cultura estão presentes em 100 cidades do Paraná, oferecendo Cultura com foco em três públicos: trabalhador da Indústria, comunidade e empresários. Suas ações muitas vezes são a porta de entrada para parcerias e divulgação dos produtos da instituição em todo o Estado. A cada ano, as atrações atingem mais de 100 mil pessoas e cerca de 2.000 empresas.
  • 8. A identidade do Sesi Cultura era reformulada anualmente até 2012. 2008 20102009
  • 9. E as atrações eram divulgadas com a identidade específica dos projetos + apoio da marcas do Sesi.
  • 10. Além disso, cada projeto cultural tinha sua própria marca e divulgação específica.
  • 12. Como cada atração mantinha sua identidade, a marca Sesi não era lembrada pelo espectador. Além disso, não ficava evidente a diversidade de atuação do Sesi Cultura, muito menos seus projetos tinham recall com o público. Não existia padronização ou regra de elementos utilizados na comunicação.
  • 14. Como padronizar a comunicação do Sesi Cultura? Como criar uma identidade que funcionasse para cada espetáculo, mas que evidenciasse o conjunto de ações? Como criar um guia de padronização e implementá-lo em todo o Estado? Como trabalhar as diversas áreas de atuação e dar destaque para o Sesi?
  • 16. A solução, então, foi criar e implementar um Manual de Identidade para o Sesi Cultura. Essa construção se deu em duas etapas: em 2012, com a padronização inicial da identidade e elementos utilizados; e em 2013 com a criação de um Manual de Marca e padronização de todos os materiais criados para divulgação da Cultura.
  • 18. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // Para valorizar a marca do Sesi, o primeiro passo foi a determinação de um eixo para Cultura (termo mais abrangente), que eliminava a marca “Sesi Cultural” e criava apenas um complemento para a marca principal.
  • 19. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // Além disso, o eixo evita a redundância de informação e deixa claro que esta é uma área de atuação do Sesi, complementar a outros eixos.
  • 20. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // A partir deste momento, todas as logomarcas complementares de programas foram eliminadas, e os programas entram nas peças como tema principal.
  • 21. Temas // Foi definida uma padronização de cores por tema, para identificação a longo prazo do assunto discutido. Manual de Identidade Sesi Cultura
  • 22. Padronizações complementares// Para todas as peças, foram padronizados: tipologia, divisões de conteúdo, assinatura, elementos de apoio, estruturação de chancelas (apoio, parceria, realização, produção) Manual de Identidade Sesi Cultura
  • 24. Foto // Um padrão visual de foto foi estabelecido para todos os espetáculos, valorizando o artista e a hierarquia das informações. Optou-se por trabalhar sempre com fotos reais dos artistas ou espetáculos, sem poluição visual. Manual de Identidade Sesi Cultura
  • 27. ü  Fortalecimento da Identidade ü  Facilidade de leitura da informação ü  Simplicidade de estrutura ü  Padronização visual ü  Eliminação de poluição visual e ruídos na comunicação ü  Fácil identificação perante concorrentes ü  Reforço de marca