Este documento apresenta:
1) Uma visão geral do setor financeiro brasileiro e da riqueza representada pela população de baixa renda;
2) Possíveis serviços financeiros e canais de atendimento para o mercado de baixa renda;
3) As etapas para avaliação e desenvolvimento de uma oportunidade nesse mercado, incluindo entendimento do setor, modelagem do negócio, planejamento e implementação.
1. Projetização da Iniciativa Estratégica para Ampliar a Utilização de ATM para a População de Baixa Renda Recapitulação dos Objetivos Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade
2. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Estrutura da Apresenta ção Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
3. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Agenda Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
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5. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Agenda Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
6. Visão Geral dos Bancos O setor financeiro passou por fusões e aquisições que o deixaram com sete principais players atuando, com intensidades distintas, em cinco grandes grupos de produtos/serviços. Cartõe HSBC N/D Tokyo Marine Cartões ABN N/D Santander Seguros Olé Cartões Santander Lojas Maia Varejo Prod Consumo Seguros Financeira Cartão Banco
7. Montadoras, auto-peças Correio, lotéricas, cooperativas, seguradoras, Vales e concessionárias Bens de consumo, indústria de base, Têxtil, outros Varejo alimentar, bens duráveis, semi-duráveis, atacadistas, outros A grande concorrência para os bancos será originária de associações do varejo Varejo Financeiro - Brasil As associações de varejo tendem a entrar no mercado de serviços financeiros. Varejistas Bens de Consumo Montadoras Outros Varejo Financeiro
8. O cenário desenhado pelos grandes players, ameaça da atuação do varejo em serviços financeiros e mudanças econômico-demográficas nos conduzem a vislumbrar dois grandes grupos de tendências oriundas do ambiente externo e as principais ações internas de gestão. Tendências 2. Produtos e Serviços Tendências Ambiente Externo 1. Relacionamento com clientes Tendências Ambiente Interno 3. Gestão de Finanças 2. Gestão de Marketing 1. Gestão de Operações
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10. Tendências no Relacionamento com Clientes 1. Consultoria Bancária 2. Educação Financeira 3. Crescimento de Produtos Relacionados ao Mercado Verde 4. Oferta de Produtos não Bancários 5. Commodities 2. Produtos e Serviços 6. Aumento do Valor Adicionado/Acessórios
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12. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Agenda Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
13. “ Nunca os ricos dependeram tanto dos pobres” (C.K. Prahalad, Professor do IESE Business School e referência mundial sobre estratégias para mercados emergentes)
14. Pirâmide Brasileira e Renda Per Capita 95% da população brasileira, 162 milhões de pessoas, possuem renda per capita de até 750 reais. Fonte: DIEESE, PNAD, Prahalad e Análise DE Consulting Pirâmide Brasileira – Renda Per Capita 5% 4% 1% Faixa de Renda (Salário em R$) Acima de 3000 Até 3000 Até 1200 Qual a oportunidade que a base da pirâmide representa? 162 milhões de pessoas possuem renda até R$750. 80% da população 10% Até 750 Até 500 Camada 1 Camada 2 Camada 3 Camada 4 Camada 5
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16. Fonte: Prahalad, empresas e Análise IDEA. Base: 2002 Empresas bem sucedidas em explorar a riqueza na base da pirâmide foram capazes de conjugar o benefício econômico e a responsabilidade social atuando de forma inédita na prestação de serviços/produtos. Exemplos de Casos de Sucesso Fabricação de próteses Oftalmologia Fabricação de cimento Ramo de negócio Maior e mais produtivo sistema oftalmológico do mundo Realiza cerca de 190 mil cirurgias por ano Concentrou-se em inovações na organização do fluxo de trabalho, desde a identificação do paciente até o tratamento pós-operatório R$388 milhões Aravind US$480 mil US$600 milhões Tamanho do mercado criado Desenvolveu o processo de fabricação de próteses Permite por meio de créditos e prazos que pessoas de baixa renda paguem por serviços e materiais de construção Programa O custo de uma prótese nos EUA é de US$8.000 enquanto da Jaipur é de US$30 16.000 prótese por ano Jaipur Não há 36 mil clientes nos primeiros anos 1.600 novos clientes são atendidos por mês CEMEX Observações Pessoas atendidas Empresa
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18. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Agenda Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
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20. Atração de Investimento Recapitulação dos Objetivos Agenda Visão Geral do Setor Financeiro Riqueza na Base da Pirâmide: a) Dimensão Macro Econômica e b) Dimensão Social Possibilidades de Serviços Financeiros para o Mercado de Baixa Renda Etapas para Avaliação da Oportunidade 1 2 3 4 5
21. Etapas de Desenvolvimento Etapa I Avaliação da Oportunidade Etapa II Modelagem do Negócio Etapa III Planejamento de Entrada no Mercado Etapa IV Implementação ! ! ! Decisão Estratégica: Apresentação para Diretoria. Legenda ! Entendimento Profundo do Setor 1 Análise da Atratividade e Potencial do Mercado 2 Elaboração e Avaliação de Alternativas de Modelo de Negócio 3 Estrutura de Atendimento aos Clientes Estrutura de Custo Elaboração do Planejamento Estratégico 4 Elaboração do Planejamento Tático-Operacional 5 Estabelecimento de Sistema de Controle e Informação Gerencial 7 Montagem do Time Executivo 6 Tamanho Crescimento Rentabilidade Cadeia de Valor Identificação de Benchmarkings Definição de Visão e Objetivos Estratégicos Defini ção da Meta Orçamentaria Elaboração do Plano de Ação A DE Consulting trabalhará em estreita colaboração com o Cliente, transferindo tecnologia e focando em resultados. Alinhamento Estratégico do Quadro de Pessoal 8 Visão Geral do Projeto Para projetos dessa natureza, propomos uma abordagem em quatro etapas. As medida em que as etapas avançam a equipe do cliente terá participação ativa em sua execução. Posicionamento do segmento baixa renda dentro do portfólio dos acionistas