Proposta Alma das Flores

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Proposta Alma das Flores

  1. 1. Proposta de Mídia
  2. 2. SuperVia em números Mais de 1.200 milhão de pessoas em deslocamento por dia 99 Estações 805 viagens por dia Frota de 163 trens Linha com 270 Km de extensão Cobertura em 12 Municípios Rio de Janeiro Duque de Caxias Nova Iguaçu Nilópolis Mesquites Queimados S. J. Meriti Belford Roxo Japeri Paracambi Mage Guapimirim
  3. 3. Target Homens e mulheres entre 25 e 35 anos, predominantemente das classes B e C, trabalhadores, moradores da cidade do Rio e Baixada Fluminense, com nível escolar médio e que dependem diariamente dos trens da Supervia para seu deslocamento no trajeto “casa x trabalho x casa”. Sexo Idade 5% 16% 46% 27% 54% 21% Classe Feminino Masculino 4% Até 24 2% 35% 59% A Perfil do Usuário SuperVia Odebrecht - IBOPE 2012 B C D 25 A 34 31% 35 A 44 45 A 54 Acima de 55
  4. 4. Mapa de Linhas Ferrovia & Sistema Teleférico
  5. 5. Perfil Usuário Supervia Hábitos de Consumo Sabonete Total Base: (810) Lux 41 Dove 28 Protex 100 10 Palmolive Natura 3 3 Albany 3 Phebo 2 Qualquer uma 4 NS Não 5 Francis Sim 3 *As marcas citadas por usuários de sabonete não foram apresentadas, pois não houveram diferenças entre o total e os usuários. 5
  6. 6. Perfil Usuário Supervia Hábitos de Consumo Shampoo Total Base: (810) 14 Usuários Base: (694) Seda 23 Dove 86 Sim Não Top of mind Base: (116) 27 13 Pantene Não Usuários 10 15 11 13 6 1 L’Oréal - Elseve 5 6 1 Palmolive 4 5 3 Clear 4 4 Garnier 3 4 Natura 3 4 Neutrox 3 2 Qualquer uma 8 9 Não sabe 6 7 Não usa/Não lembra 15 66 6
  7. 7. A proposta Para que a marca tenha uma boa exposição e um bom alcance, sugerimos um “mix” de nossas mídias, criando oportunidade de abordar o público de diversas formas, aumento o impacto da mensagem. A campanha contemplaria um trem temático e envelopado, o “Expresso das Flores”. E, ainda, painéis de plataforma e mobiliários ferroviário para dar sustentação à ação. 7
  8. 8. A ideia Expresso das Flores A ideia é termos uma composição com um (ou mais) vagão FEMININO – onde em um determinado horário somente é permitida a entrada de mulheres - que irá transportar as passageiras à verdadeira atmosfera de Alma das Flores. Para isso, este vagão será envelopado com tema recorrente ao universo da marca, causando impacto visual. 8
  9. 9. A ideia Expresso das Flores Por dentro, será sentida a fragrância marcante de Alma das Flores, liberada através de dispositivos emissores de odor. Dando suporte à ação, painéis e sancas sustentarão a mensagem da campanha, completando assim a experiência sensorial do target. 9
  10. 10. Outras ideias Handle interativo Seguindo o objetivo de abordar o cliente de maneira que o surpreenda, sugerimos os trabalhar com “handles”, de maneira criativa. A ideia é que essas mídias carreguem na peça uma área perfumada. semelhante ao que é encontrado em revistas de cosméticos. A intenção por trás dessa ação é reforçar ainda mais a experiência sensorial dos passageiros, levando até eles a fragrância doce das linhas de Alma das Flores. 10
  11. 11. Outras ideias TV indoor Completando o mix das nossas mídias, sugerimos a TV indoor, que conta com conteúdo exclusivo da TV Globo. A marca poderá através desta mídia levar conteúdo de beleza, cuidados com a pele, higiene pessoal, etc às passageiras, tornando-se assim mais relevante junto ao nosso público. 11
  12. 12. Obrigado!

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