Die Firmen-Webseite als Erfolgsinstrument

Vortrag Bad Belzig 30.05.12

Die Firmenwebseite
als Erfolgsinstrument
Wie Unternehmen heute mit dem Internet
Kunden gewinnen

Thomas Benedikt
- Internetmarketing-Coach bei der adocom -

Inhalte und Ablauf:

1) Ziele einer Website
2) Stand Ihrer Website?
3) Erwartungshaltung der User
4) Zielgruppen - Analyse
5) Suchmaschinen und Keywords
6) Onpage-Optimierung einer Website
7) Offpage-Optimierung einer Website
8) Web 2.0. – Soziale Netzwerke – Blogs
9) Webanalyse, Statistiken und Controlling
10) Zukunft und Ausblicke

Thomas Benedikt 1


Kurzvorstellung Thomas Benedikt…

1969 in Crimmitschau (Sachsen) geboren u. aufgewachsen
Abitur, Musikausbildung, Armee, Facharbeiterabschluss
19 Jahre bundesweit im Vertrieb tätig, davon…
- 7 Jahre Finanzdienstleistung
- 3 Jahre Konzeption / Vertrieb Sicherheitssysteme - bundesweit
- 11 Jahren Internetbranche – u.a. seit 2003 in Zusammenarbeit mit adocom
Kontakt zu 1000en KMU
tägl. beschäftigt mit allen Internet-, SEO- und Social-Media-News

Seit 2009 als Internet Marketing Berater, Coach und SEO Experte für KMU aktiv
Kerngeschäft: Ich helfe Unternehmern, mit dem Internet mehr Kunden und Umsatz zu
generieren

Kurzvorstellung adocom…

bundesweit tätiger Internet – Dienstleister –
Start 2003 in Dallgow-Döberitz

spezialisiert auf KMU

zahlreiche erfolgreiche Partner

6 Standorte in sechs Regionen Deutschlands

anerkannter Ausbildungsbetrieb der IHK

Ziel: weiterhin kreativ und erfolgreich

Thomas Benedikt 2


Die heutige Macht
des Internets…

Das Internet kann Sie reich machen oder Ihren Ruin verursachen…

Thomas Benedikt 3


Die Tatsache… (auch in 2012)
Die 3 wichtigsten Ziele Ihrer Webseite:

90 % aller Webseiten
haben keinen Erfolg!

Warum?

Die 2 grundlegenden Kriterien einer Webseite:

Traffic und Conversion

Thomas Benedikt 4


Die „schönste“ Webseite nützt nichts,
wenn Sie von Usern nicht „gefunden“
wird…

…und wo wird gesucht und gefunden…?

Wo suchen Sie… (1., 2., 3., …)?

Thomas Benedikt 5


Die „schönste“ Webseite nützt nichts,
wenn Sie den Usern keinen Mehrwert
bietet…

Ein Großteil aller Webseiten
sind reine Image-Broschüren
ohne tieferen Mehrwert
für den User…

Thomas Benedikt 6


In der Regel werden User
nach einem
„Herzlich Willkommen…“
mit Nennung der Profession
begrüßt…
(ich bin Architekt – ich entwerfe Häuser…
als Rechtsanwalt berate ich Sie in allen Rechtsangelegenheiten…)
Etc.

Ein Beispiel… (hier nochmalige Nennung der Profession)

Thomas Benedikt 7


Hier könnte besser eine treffende Headline platziert werden…
(Fiktives Beispiel, welches selbstverständlich immer der jeweiligen Situation angepasst werden sollte)

Der Mind Change…

Der Mind Change
(Der Geisteswandel)

Erfolgreiche Unternehmen haben
nicht
nur eine Webseite…

Thomas Benedikt 8


Der Mind Change…

Der Mind Change
(Geisteswandel)

Erfolgreiche Unternehmen haben
eine
24h - Vertriebs-Mitarbeiter(in)

Der Mind Change…

Ihre Website ist Ihr/e wichtigste/r
Vertriebsmitarbeiter/in

=
Pics by_Konstantin-Gastmann_pixelio.de

Thomas Benedikt 9


Der Mind Change…

Ihre Website ist Ihr/e wichtigste/r
Vertriebsmitarbeiter/in
Will 24 h Kunden akquirieren
Hat keine/n Freund/in
Wird nie krank
Braucht keinen Urlaub
Ausfallquote unter 3%
Kann monatlich 10.000 € und mehr einspielen

Deshalb sollten Sie tägl./wöchentl. auch etwas
Zeit und ggf. Geld investieren

Pics by_Konstantin-Gastmann_pixelio.de

Welche Voraussetzungen
(Grund-Kriterien) MUSS
eine Webseite heute erfüllen…

Thomas Benedikt 10


Das richtige CD – Corporate Design:

(Einheitlichkeit auf allen Kanälen – offline wie online…)

Voraussetzungen einer erfolgreichen Webseite:

klare und übersichtliche Navigation
Kein Labyrinth
aussagefähige Bilder – idealerweise Ihre „eigenen“
Helle Farben
Idealerweise dunkle Schrift auf hellem Hintergrund…

…weitere nun im Anschluss

Thomas Benedikt 11


Nach einer Minute wird Ihnen schwarz vor Augen:
(Messungen ergeben immer wieder, dass keine 10% aller User derartigen „weißen Text auf dunklem Hintergrund“ lesen…)

Nach einer Minute wird Ihnen schwarz vor Augen:

Thomas Benedikt 12


Woran Sie sich immer gut orientieren können:

Woran Sie sich gut orientieren können:

Sieger Brandenburg 2011:

1. Platz: www.landkorb.de
2. Platz: www.schloss-
luebbenau.de
3. Platz: www.kizuco.de

Sieger Berlin 2011:

1. Platz: www.factworks.com
2. Platz: www.flaconi.de
3. Platz: www.biegeprofis.de

Thomas Benedikt 13


Webseiten müssen
nicht gefallen…

Webseiten müssen nicht gefallen…

Thomas Benedikt 14


Erwartungshaltung der
User

Erwartungshaltung der User:

Die wichtigsten Fragen, die sich jeder User zu Beginn stellt:
What´s in it for me? (…was ist hier für mich drin…?)

Warum soll ich weiterlesen/weiterklicken?
Was ist hier wirklich interessant?
Warum soll ich hier kaufen?
Ist nicht ein Mitbewerber vielleicht besser?
Oder sollte ich erst nochmal etwas warten?

Thomas Benedikt 15


Analysieren Sie Ihre
Zielgruppe(n)

Wer ist die Zielgruppe?
Was wird genau angeboten?
Nach was sucht die Zielgruppe?

Zielgruppen-Analyse:

Schriftlich festhalten, welches die Zielgruppen sind, die mit der Webseite
vorrangig erreicht werden sollen
welche typischen Interessen dieser Zielgruppen sind bekannt?
Welche Fragen/Probleme hat meine Zielgruppe?
Was können Sie diesem Personenkreis bieten, was andere
Webseiten/Anbieter nicht haben (Mehrwert/Alleinstellungsmerkmal)?
Wo erreicht man diese User am besten noch?
z.B. Soziale Medien, Blogs, Foren, Communities, Offline-Welt...

Thomas Benedikt 16


Suchmaschinen und
Keywords

Google arbeitet wie eine professionelle Bücherei:

By Carina-Döring pixelio.de

Thomas Benedikt 17


Buchtitel und Autor:

Buchklappentext – die nähere Beschreibung:

Thomas Benedikt 18


Wie Google tickt:

Hunde Zahnbürste

Thomas Benedikt 19


Wie Google eine Suchanfrage anzeigt:
(Beispiele…)

Meta Tag Title
(Titel der Webseite)
URL – die www.Adresse

Meta Tag Description
(Beschreibung der Webseite)

(Beispiele…)

Meta Tag Title


Thomas Benedikt 20


(Beispiele…)

Meta Tag Title


(Beispiele…)

Meta Tag Title


Thomas Benedikt 21


…und wo finden Sie
diese Angaben
auf Ihrer Webseite…?

Thomas Benedikt 22


Der Quelltext:

… wissen Sie
welche Angaben
auf Ihrer Webseite stehen…?

Thomas Benedikt 23


Weiteres Beispiel…

Wie hat Google Ihre Seite indexiert? – Die Title Tags Ihrer Unterseiten

Da Suchmaschinen auch Ihre Unterseiten indexieren (sollen), ist es wichtig, auch diese Seiten – genauso wie die Start- bzw. Hauptseite –
hinsichtlich des Title Tags und der (Unter)URL zu optimieren.
Wie gesagt: auch hier empfehle ich immer, über eine weitere Optimierung nachzudenken.

Ganz oben links finden Sie eine suchmaschinentaugliche Titelzeile(Title Tag) einer Unterseite (Nagelstudio Preise)

Thomas Benedikt 24


Wie Google eine Webseite indexiert

Wie sollten Sie Ihre Webseite(n) optimieren (lassen)?

Thomas Benedikt 25


Schlüsselwort-Domains suchen und finden…

Domain-Suche und Domain-Kauf…

Thomas Benedikt 26


Domain-Suche - Domain-Vorschläge u.a. …

www.keyword24.de www.keyword-aktuell.de
www.keyword-24.de www.keyword-web.de
www.keyword365.de www.keyword-service.de
www.keyword-365.de www.das-keyword.de
www.mein(e)-keyword.de www.keyword-exclusiv.de
www.24-keyword.de www.keyword-a-z.de
www.keyword-site.de www.top-keyword.de
www.keyword-seite.de
www.keyword-online.de
www.keyword-info.de
etc.

der Meta Keywords Tag:

Thomas Benedikt 27


der Meta Keyword Tag:

jedes Keyword möglichst separat für einzelne Unter-Seiten optimieren – so können Sie
einzeln 50 oder gar 100 Schlüsselworte unterbringen.

Vorab mit dem Keyword-Tool prüfen, inwiefern diese (weiteren) Schlüssel-Begriffe
tatsächlich so von Usern bei Google & Co eingegeben bzw. gesucht werden.

Wichtig sind auf sog. Denkphrasen (2-3 Wörter – z.B. „Hund richtig füttern“)

Warum Ihre Website keine Startseite mehr haben sollte…
Bsp.: „hund richtig füttern“

Thomas Benedikt 28


Gute Suchwortanalyse ist das A + O

Der Keyword-Check…

Das Google Keyword Tool: (einfach bei Google den Bwegriff: Google Keyword Tool eingeben…)

Thomas Benedikt 29


Gute Suchwortanalyse ist das A + O

Die richtigen Suchbegriffe (Keywords) sind heute das A und O einer guten Suchmaschinen-Platzierung. Zunächst
sollten Sie sich jedoch folgende Fragen stellen: Was mache ich überhaupt genau? Was ist mein Business? Bei welchen
Suchwörtern sollte ich bei Google & Co gefunden werden?

Viel wichtiger aber ist: Welche Suchwörter benutzen meine (potentiellen) Kunden? Nach was wird überhaupt
gesucht? Welche Suchwörter werden konkret in den Google-Suchschlitz eingegeben? Welche nicht? Wie können Sie
schnell herausfinden, ob Ihre Website überhaupt für die richtigen Begriffe optimiert ist?

Eines der interessantesten Tools dazu ist das Google Keyword Tool.
Ich empfehle, Ihre Website nur auf die tatsächlich relevanten Keywords bzw. Keyword-Phrasen (Mehrwort-Suche) –
und das auch für jede einzelne Unterseite zu optimieren.

Wie schon gesagt: Die entsprechenden Keywords sollten jeweils zunächst im Titel all Ihrer Seiten, der Meta
Description sowie auch in der URL, selbstverständlich dann auch im jeweiligen Text der (Unter-)Seite untergebracht
sein. Darüber hinaus können Sie auch noch die Meta-Keyword-Angaben dazu nutzen, obwohl dies für Google & Co
heute nicht mehr so relevant ist.

Keyword-Analyse – Tool - Beispiel: digitale Buchführung

Thomas Benedikt 30


Keyword-Analyse – Tool - Beispiel: Nettolohnoptimierung

Keyword-Analyse – Tool – Beispiel: Einkommenssteuer

Thomas Benedikt 31


Finden Sie artverwandte Begriffe mit semager.de…

Content is King…

Thomas Benedikt 32


Content is King…

Vorab: Ohne Text geht auf Ihrer Seite wenig bis gar nichts. Google benötigt diesen Text (die richtigen Informationen),
um Ihre Seite entsprechend einzuordnen (indexieren) und damit optimal zu ranken (Content Is King). Die Texte sollten
inhaltlich klar strukturiert und leicht verständlich sein. Dies können Sie u.a. auch selbst mit dem sogenannten
Lesbarkeits-Index (www.leichtlesbar.ch) messen. Auch Nutzer, die sich das erste Mal auf Ihrer Website befinden und
vor allem nicht aus Ihrem Fachgebiet stammen, sollten problemlos alle gewünschten Informationen finden und
verstehen.

In der Regel werden die ersten 200 Text-Zeichen auf einer Seite von Suchmaschinen besonders gewichtet. Deshalb
sollte dieser Text demnach besonders aussagekräftig und wiederholt mit den jeweils wichtigsten Schlüsselwörtern
versehen sein. Eine Schlüssel-Begriffs-Dichte von 3-5% ist – auf dem gesamten Text bezogen – in der Regel optimal.

Wichtig ist außerdem, mit einem Überschriftensystem (zumindest H1-H2) und entsprechenden Absätzen zu arbeiten
(da die User beim Betrachten einer Seite den Text meist zunächst nur „scannen“).

Auf jeden Fall sollte das Verhältnis Keywords zum Text (auf jeder Unterseite) optimal aufgewertet werden.

Das Überschriften - System…

(o.a. Webseiten-Check hatte bislang nur eine H2 – Überschrift ergeben…)

Thomas Benedikt 33


Der inhaltliche Text – die Keyword-Dichte…
Texte - Schlüsselwortdichte – empfohlen werden 3-5%…
Aber: nicht (wie hier) übertreiben…Text muss aussagefähig und einzigartig sein (Unique Content)

Achten Sie immer auf saubere W3C Konformität…

Es kann passieren, dass eine Website aufgrund einer fehlerhaften Programmierung bei
Google einige Plätze einbüßt oder gar nicht erst nach oben kommt.

Das W3C (World Wide Web Consortium) hat als Gremium die das World Wide Web
betreffenden Techniken standardisiert.

Eine saubere Programmierung ist einfach die Basis, um gut indiziert zu werden und
einer der Schlüsselpunkte, um bei Google ein gutes Ranking zu erreichen
(da ein wichtiger Indikator).

Thomas Benedikt 34


Achten Sie immer auf saubere W3C Konformität…

Anpassung einer Website
oder:
Wie erfolgreiche Webseiten
aufgebaut sind…

Thomas Benedikt 35


So sehen erfolgreiche Webseiten aus…

So sehen erfolgreiche Webseiten aus – Beispiel 1.1

Thomas Benedikt 36



LOGO

KERNBOT Call
SCHAFT To
Action


LOGO

Call
KERNBOT
To
SCHAFT
Action

Thomas Benedikt 37



LOGO

KERNBOT Call
SCHAFT To
Action

Selbst die Profis machen nicht immer alles richtig:

LOGO

KERN-
BOTSCHAFT Call
To
Action

Thomas Benedikt 38


Selbst die Profis machen nicht immer alles richtig:

So sehen erfolgreiche Webseiten aus – Beispiel 2

Thomas Benedikt 39


So sehen erfolgreiche Webseiten aus – Beispiel 2

So sehen erfolgreiche Webseiten aus – Beispiel 2 - NEU

Thomas Benedikt 40


Der Call to Action – Bereich
(Direct – Response – Elemente)…

Call2Action/Direct Response - der wichtigste Bereich…

Thomas Benedikt 41


Call2Action/Direct Response - Beispiel…

Call2Action/Direct Response - Beispiel…

Thomas Benedikt 42


Call to Action – Direct Response – die Möglichkeiten :

24h Bereitschaft mit Telefonnummer
Gratis Downloads (Ebooks, 10 besten Tipps…)
Videos
Kostenloses
Rückrufservice
Social Media Verknüpfung (verbinden wir uns?)
Sonderangebote
uvm.

Wo könnte auf dieser Seite ein C2Action-Bereich integriert werden…?

Thomas Benedikt 43


C2Action-Bereich (fiktives Beispiel / von einem Nagelstudio)…
(das muss natürlich auf den Steuerberater angepasst werden…)

Gratisdownloads entwickeln – Ideen über zehn.de oder google
(z.B. für die Entwicklung eines eigenen Ebooks wichtige Ideen über das Internet holen…)

Thomas Benedikt 44


Home – Eingangsseite mit treffender Headline optimieren…
(idealerweise verfahren Sie auch genauso mit jeder Ihrer Unterseiten…)

Nicht: Herzlich willkommen – blablabla
(…ich bin Architekt – ich baue Häuser…)

Sondern z.B.: “Mit uns senken Sie die Fixkosten Ihrer Büroadministration
um bis zu 52%!“(…mobile Assistentin…)

„Mit mir sparen Sie bis zu 38% Ihrer Bau-Kosten“(…Architekt…)

„Wir liefern Ihre Pizza heiß, lecker und innerhalb von 30 Min. –
oder sie ist Gratis“ (…Pizza-Lieferdienst…)

!!! Headline muss einschlagen wie eine Bombe! (Bild.de) !!!
(den Besucher „fesseln“ – zu weiteren Aktionen animieren – sie muss aber auch belegbar sein)

Was ist die richtige Marketing-Botschaft (Headline)?

Wichtig: Die Botschaft sollte in 2-5 Sec und 1-2 Sätzen klar umrissen
beschreiben, was Sie machen, welche Probleme gelöst werden und welche
Ergebnisse produziert werden

z.B.: “Mit mir sparen Sie bis zu …% mehr Steuern! Und das Beste:
Das können Sie sich sogar leisten!“

Thomas Benedikt 45


Charakter einer guten Marketing-Botschaft (Headline)…

Einfach

Provoziert

Bleibt hängen - Leicht zu merken

Hat eine Melodie (Rhythmus & Klang)

Weckt beim User den Wunsch: Darüber muss ich mehr wissen

…bildzeitungs-deutsch

Beispiele und Tipps gibt es auch hier…

Tipps für treffende Headlines…
(wandeln Sie dann einfach entsprechend für Ihre Firma und Branche ab…)

Thomas Benedikt 46


Tipps für treffende Headlines…
(wandeln Sie dann einfach entsprechend für Ihre Firma und Branche ab…)

Hier könnte eine treffende Headline platziert werden…

Thomas Benedikt 47


Hier könnte eine treffende Headline platziert werden…
(Fiktives Beispiel, welches selbstverständlich immer der jeweiligen Situation angepasst werden sollte)

Inhalte, Überschriften, Bilder… (auf was Sie in dieser Hinsicht achten sollten…)

Keyword-Dichte
H1 – H6 Überschriften
Logische Absätze
„Content is King“

Lesbarkeitsindex messen –

Bildoptimierung - ALT-Tags

Thomas Benedikt 48


Bilder… und wie diese optimiert werden…

Schlüsselbegriffe (Keywords), welche in den ALT
Tags (Beschreibung) von Bildern gesetzt werden,
sind äußerst wichtig und erhöhen die Relevanz
in Bezug auf den gesamten Inhalt einer
Webseite und damit auch beim Ranking in den
Suchmaschinen.

In jedem Fall sollten Bilder nur mit tatsächlich
für die jeweilige (Unter)Seite relevanten
Begriffen versehen werden.

Achten Sie bei Bildern auch unbedingt auf kleine
Datei-Größen (ideal weniger als 100 KB).

Titel-Attribute in Links… (erhöhen u.a. sehr effektiv die Sichtbarkeit Ihren einzelnen Unterseiten)

(Eines der besten Beispiele: Wikipedia)

Thomas Benedikt 49


Titel-Attribute in Links…
Bei in einer Webseite gesetzten Links hat das Title Attribut (Beschreibung des Links) gleich
mehrere Vorteile. So können User beim „Überfahren“ des Links schnell erkennen, um was es auf
der verlinkten Seite geht. Darüber hinaus dient es Google & CO gleichermaßen, sehr schnell
herauszufinden, worum es auf der verlinkten Seite geht. Idealerweise sind in einem Title Attribut
des Links das/die wichtigste/n Schlüsselwort/e hinterlegt. Insofern können Sie davon ausgehen,
dass auch die verlinkten (Unterseiten) einer Webseite besser in den Suchergebnissen gelistet
werden.

Abgesehen davon, dass Google & CO in der Regel Webseiten mit größeren Inhalten ohnehin
besser listen, ist damit auch klar, dass mit der Anzahl der internen Links und der richtigen
Optimierung der Titel Attribute sehr wahrscheinlich auch das entsprechende Ranking der
entsprechenden Unterseiten in den Suchtreffern weiter ansteigt.

Empfehlung: auch die Anzahl Ihrer Unterseiten bzw. der internen Links nach und nach zu
erweitern und hier gleichzeitig die entsprechende Optimierung vorzunehmen.

Das Favicon…

Thomas Benedikt 50


Vermeiden Sie Doppelten Inhalt (Duplicate Content)…
Schon seit längerem beziehen Google & CO auch die Thematik „Doppelter Inhalt“ mit in Ihre Bewertungskriterien ein.
Die Problematik ist insofern nachvollziehbar, dass ja auch in der realen Welt kein Mensch zwei (äußerlich zwar
unterschiedliche) Bücher mit dem gleichem Inhalt lesen würde (stellen Sie sich einfach nur mal vor, wenn Sie zwei
solcher Bücher im Handel kaufen würden…).
So achten auch Suchmaschinen mittlerweile immer mehr darauf, ob der Inhalt einer Seite tatsächlich einzigartig und
keine Kopie einer weiteren Seite ist. In der Regel wird dann nur jeweils eine der betreffenden Seiten angezeigt (diese
aber mit einem schlechten Ranking), im schlimmsten Fall werden jedoch alle Seiten aus den Suchergebnissen verbannt.
Es gibt mehrere Formen doppelten Inhaltes (z.B. wenn eine Seite sowohl über www.domain.de als auch domain.de
erreichbar ist; Seiten doppelt existieren, z.B. für Normal- und Druckansicht; es in einem Shop ähnliche Produkte mit fast
identischer Beschreibung gibt; wenn Texte von anderen Webseiten für die „eigene“ einfach kopiert wurden uvm.). Sofern
sich der doppelte Inhalt innerhalb Ihrer Seite abspielt, gibt es genügend Maßnahmen, diesem entgegen zu wirken (z.B.
die doppelten Seiten von Suchmaschinen nicht indexieren/crawlen lässt / eine 301-Weiterleitung einrichtet etc.).
Wurde der doppelte Inhalt durch Dritte verursacht, können Sie diese nur kontaktieren, um diese Inhalte zu entfernen
oder entsprechend zu ändern.
In jedem Fall sollten Sie dieses Thema auch zukünftig immer wieder nachhaltig überprüfen.

CMS (Content Management Systeme)
sind nützlich –
Sie müssen sich aber auch darum kümmern…

…im Zweifel lassen Sie alle Aktualisierungen Ihre Agentur vornehmen

Thomas Benedikt 51


Email-Marketing – Automatisieren mit dem Autoresponder…

regelmäßig E-Mails versenden – 7 bis 10 Interaktionen sind die Regel…

Daher Email-Adressen sammeln –

Automatisieren mit dem Autoresponder…Beispiele

Thomas Benedikt 52


Evtl. Statistiken in die Webseite einbinden…
(macht Ihre Webseite attraktiver und werthaltiger…)

Der Social Media Button Generator…

Thomas Benedikt 53


Der Ladezeit-Check…
(…den Sie u.a. regelmäßig mit diesen kostenlosen Tools vornehmen können)

Die Ladezeit einer Webseite zählt bereits seit einiger Zeit zu den wichtigsten Qualitätsmerkmalen für Google. User
sind sehr ungeduldig und verlassen eine Webseite recht schnell wieder, wenn sich nach dem Aufruf der Seite nicht
schnell etwas tut. Damit wirkt sich eine langsame Webseite auch meist sehr negativ auf das Nutzer-Erlebnis aus.
Der User hat schon „weggeklickt“, bevor er den Inhalt der Webseite überhaupt gesehen hat. Damit werden
regelmäßig entsprechende Rückschlüsse auf das betreffende Unternehmen gezogen und potentielle Kunden
verloren. Das kann nicht im Sinne des Unternehmens sein.
Ähnlich reagieren mittlerweile auch die Google-Robots. Langsame Webseiten bieten keinen hohen Mehrwert und
gehören schon allein deswegen nicht in die ersten Such-Ergebnisse. Wenn die Ladezeit einer Webseite zu lange
dauert, kann es im schlimmsten Fall sogar passieren, dass Google die Seite gar nicht mehr besucht und
(vorrübergehend) ganz aus dem Index nimmt. Fakt ist in jedem Fall: Google bewertet und listet langsame
Webseiten einfach schlechter als Seiten mit schnellen Ladezeiten.
Lange Ladezeiten liegen zum einen an einer mangelnden Programmierung, zum anderen können schlecht
optimierte Dateimengen (insbesondere Datei-Größen von Bildern) eine Rolle spielen. Oft liegt es aber auch am
Provider (siehe Pkt. 16).
Im Internet gibt es jede Menge kostenfreie Tools, mit denen Sie regelmäßig die Ladezeit Ihrer Seite überprüfen
sollte (einfach „Ladezeit Check“ bei Google eingeben).

Thomas Benedikt 54


Der Suchmaschinenranking Check…
(mit diesen kostenlosen Tools können Sie u.a. Ihre Suchmaschinen-Positionen bei Google&Co überprüfen…)

http://www.seosupport.de/seo-tools/google-position-check/

Der Suchmaschinenranking Check…

…mit diesem Tool können Sie u.a. auch überprüfen, auf welche Schlüsselwörter Ihre Mitbewerber ihre Webseiten optimiert haben

Thomas Benedikt 55


Wird Ihre Seite in allen Browsern richtig angezeigt?

Ist Ihre Seite schon für den mobilen Markt vorbereitet?

Thomas Benedikt 56


Haben Sie den richtigen Provider gewählt…? Der Domain-Server-Check

Haben Sie den richtigen Provider gewählt…? Der Domain-Server-Check

Vielleicht haben auch Sie im Internet schon einmal den Begriff „Bad Neighbourhood“ (deutsch: schlechte Nachbarschaft) gehört. Google
selbst hat diesen bereits schon vor einiger Zeit Begriff geprägt. Was hat es damit auf sich?
Jede Webseite wird auf einem Server gehostet (abgelegt). Im Ideal-Fall liegt eine Webseite auf dem eigenen Firmen-Server (und somit in
der Regel als „Einzigste“) – im schlimmsten Fall auf dem Server eines Providers, auf welchem bereits (200 oder mehr) weitere Webseiten
hinterlegt sind. Je mehr Webseiten auf einem Server liegen, desto mehr Verkehr (Traffic) wird es auf diesem Server geben. Das wirkt sich
damit auch essentiell auf die Ladezeiten der einzelnen Webseiten aus. Daher liegt es bei einer schlechten Ladezeit meist auch daran, dass
die betreffende Seite auf einem solchen Server liegt.
Das zweite (evtl. noch größere) Problem besteht darin, dass mit der Anzahl der auf einem Server gehosteten Webseiten auch die Gefahr
des „Spammings“ (wenn z.B. einige Webseiten-Betreiber über diesen Server unerlaubte E-Mails senden) zunimmt. Ein weiteres Kriterium
ist die Art und der Inhalt der sich noch auf den Server befindlichen Seiten (u.a. Sex- oder Gewinnspiel-Seiten sind regelmäßig bedenklich).
Aus meiner Sicht ist die Anzahl der Webseiten, auf dessen Server Sie sich mit Ihrer Webseite befinden, momentan OK. Sofern sich hier
einmal mehr als 50 befinden, empfehle ich Ihnen, sich mit Ihrem Provider in Verbindung zu setzen und auf einen anderen Server
umzusteigen. Im Idealfall mieten Sie sich gleich Ihren eigenen Server.

In jedem Fall sollten Sie die Anzahl Ihrer Nachbarschaft regelmäßig überprüfen (vor allem, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre eigene
Seite immer langsamer wird…). Eines der Tools, mit dem Sie das prüfen können, ist der Reverse IP Domain Check von „You Get Signal“.
Hier werden Ihnen darüber hinaus auch gleich „bedenkliche“ Seiten (rot hinterlegt) angezeigt.

Thomas Benedikt 57


Informieren Sie sich rechtliche Grundlagen…

Informieren Sie sich rechtliche Grundlagen…

Thomas Benedikt 58


Offpage-Optimierung Ihrer
Website

In Google Maps eintragen bzw. Firmen-Angaben ergänzen…

Thomas Benedikt 59


Lohnen Adwords – Anzeigen…?

(Geliebt und gehasst…)

Der organische Suchtreffer-Bereich…(kostenlos)

Thomas Benedikt 60


Der bezahlte Suchtreffer-Bereich…(Adwords)
(Fakt ist: Adwords-Anzeigen werden nur zu etwa 15-20% von Usern berücksichtigt…)

Pressemitteilungen kostenlos veröffentlichen…
(auch damit können Sie schnell und effektiv Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen…)

Thomas Benedikt 61


Pressemitteilungen kostenlos veröffentlichen – Liste

Pressemitteilungen kostenlos veröffentlichen…

Immer in der 3. Person schreiben
Mind. 300 (besser 500) Worte
Das Wichtigste: Die Headline
Der erste Absatz ist entscheidend
Besser keine oder wenig Werbung
Nicht alles genau beschreiben
Kein Fachchinesisch

Thomas Benedikt 62


Youtube nutzen…

Das erste Firmenvideo – mit Magix oder Animoto schnell erstellt…
Gute Bilder
Ein paar Texte
Musik von youtube (audioswap)

Oder Sie beauftragen gleich jemanden, der sich damit auskennt…

Thomas Benedikt 63


Backlinks, immer noch eines der wichtigste Offpage-Optimierungs-Bereiche …
(allerdings zählt heute mehr denn je eher die „Klasse – statt Masse“)

2006 2012

Backlinks, immer noch eines der wichtigste Offpage-Optimierungs-Bereiche …
(von Link-Kauf / Miete etc. ist jedoch immer mehr abzuraten)

Thomas Benedikt 64


In wichtige Adress-Verzeichnisse / Publikationen eintragen…
(erhöht nachhaltig Ihre Sichtbarkeit im Web…)

Stetiger Linkaufbau…

Web 2.0 – Blogs –
Soziale Netzwerke – nutzen

Thomas Benedikt 65


Xing – die Business-Plattform…

Die Facebook Firmenseite…

Thomas Benedikt 66


Twitter – der 160 Zeichen – Kurznachrichten-Dienst…
Twitter…der 140 Zeichen Kurznachrichten-Dienst

Google +

Thomas Benedikt 67


Regelmäßige Statusmeldungen…

…erhöhen die Sichtbarkeit und verbessern nachhaltig die Reputation
(Tipps geben, Mehrwert schaffen…)
Facebook…
Twitter…

XING…

…und Sie erhalten regelmäßig positive
Resonanz, Feedback und neue Aufträge

Profilbilder für Xing, Facebook, Twitter & CO…

…schnell und einfach erstellt

Thomas Benedikt 68


Profilbilder für Xing, Facebook, Twitter & CO (Beispiel)…
(in weniger als 5 Min mit dem Gratis-Tool mypictr erstellt…))

Fakt ist: Social Media und WEB 2.0 ist die perfekte Verbindung zu Ihrer Webseite…

Thomas Benedikt 69


Der Social Media Planner… (recherchieren Sie auch hier, ob sich nicht auch hier irgendwo Ihre Zielgruppe befindet)

Einen eigenen Blog aufsetzen…

Thomas Benedikt 70


Einen eigenen Blog aufsetzen (klare Tendenzen)…

In Artikelverzeichnisse eintragen…
(damit steigern Sie nicht nur Ihre Sichtbarkeit, sondern u.a. auch Ihre Positionierung als Experte in Ihrer Branche)

Thomas Benedikt 71


Webanalyse, Statistiken
und Controlling –
die Möglichkeiten der
Erfolgskontrolle

Webcontrolling mit Piwik…

Thomas Benedikt 72


Webcontrolling mit Google Analytics…

Bildquelle: Google Bildersuche

Viele praktische Tipps per Video (Beispiele)…
(können u.a. auf www.benedikt24.de/online-marketing-videos.html abgerufen werden

Thomas Benedikt 73


Wie die Zukunft im
Internet aussieht und
was für Sie wichtig ist

Die wichtigsten Zukunfts-Trends… (können u.a. auf täglich auf dieser Plattform abgerufen werden

Thomas Benedikt 74


Wichtige Zukunfts-Trends…

Internet als Werbe-Leitmedium
(Print ist out / TV schwächelt)

Mobile Marketing
(steigende Nutzung von Smartphones, Tablets etc.)
http://de.wikipedia.org/wiki/Mobile_Marketing

E-Mail-Marketing
(Streuverluste vermeiden / Kundenbindung)
http://de.wikipedia.org/wiki/E-Mail-Marketing

Performance Marketing
(Reaktionen der Zielgruppe - z. B. eine Registrierung oder ein Kauf im Internet, Messbarkeit, Optimierbarkeit, Vernetzung)
http://de.wikipedia.org/wiki/Performance-Marketing

Wichtige Zukunfts-Trends…

Ausbau Universal Search bei SuMa
(Maps, Bilder, Videos, Produkte)
Cross-Media-Werbung
(Bsp.: medienübergreifend – vor allem in Bezug auf das Internet)
Social-Media-Marketing
(Facebook, Twitter, Xing)
Retargeting – wiederholte Besucher gezielt ansprechen
(Bsp.: ebay / amazon)

Thomas Benedikt 75


Wo stehen Sie mit Ihrer Webseite?
Haben Sie schon den
Webseiten-TÜV gemacht?…

Kostenlose Tools zur „Do it yourself“ – Analyse gibt es im Internet „zuhauf“…

Thomas Benedikt 76


Ihre „persönliche“ Webseiten – Analyse – heute anfordern…

Sicher gibt es jetzt sehr viele…
Jetzt geht es erst richtig los…

…es ist am Ende einfacher als Sie denken…
Die IHK Potsdam und adocom stehen Ihnen gerne zur Verfügung!

Bildquellenangabe: Gerd Altmann / pixelio.de

Thomas Benedikt 77


Viel Erfolg bei der
Umsetzung
Bis bald.

Thomas Benedikt
- Internetmarketing-Coach bei der adocom -

Thomas Benedikt 78

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