Некоторое обобщение опыта продвижения территорий.

1. VISIT RUSSIA
КОПРИНО
«ЯРОСЛАВСКОЕ ВЗМОРЬЕ»
25 ОКТЯБРЯ 2013 Г.
Продвижение российских
территорий.
Искусство возможного
Шулаев Владислав Викторович
Директор по продвижению территорий и
стратегическим коммуникациям
Коммуникационного агентства АГТ
Секретарь комитета РАСО по региональному
развитию и продвижению территорий

2. ПЯТЬ БАЗОВЫХ ПРОБЛЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ
2

3. 1. РОССИЯ - TERRA INKOGNITA
3

4. 2. МЕДИА ОТРАЖАЕТ НЕ ВСЕ
КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЕЙТИНГ РЕГИОНОВ РФ В ВЕДУЩИХ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СМИ
ИА Смыслография, Dow Jones (за 2012 г.)
В 2011 г.
МЕСТО
РЕГИОН
БАЛЛЫ
1
Сахалинская область
155
2
Самарская область
149
3
Пермский край
148
4
Нижегородская область
146
5
Томская область
143
– 43-44 место
…
34
Ярославская область
96
Основные тематики зарубежных публикаций 2012 года о Ярославской области:
•Ярославские нефтеперерабатывающие компании и их котировки
•Выбывание Ярославля из заявки России на организацию финального турнира
футбольного ЧМ-2018 года
•Матчи суперсерии молодежных хоккейных команд России и Канады 2012
года в Ярославле
4

5. 3. МЕДИА ОТРАЖАЕТ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ЧП
ТЕМАТИКА РЕГИОНАЛЬНЫХ НОВОСТЕЙ В ТОП-100 ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ
ИА Смыслография (за 2010 г.)
СЗФО
ДФО
УрФО
ЦФО
ЮФО
ПФО
СКФО
СФО
5

6. 4. КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ НАПРАВЛЕНИЯМИ
ПРОДВИЖЕНИЯ
6

7. 5. СЛАБАЯ СИНЕРГИЯ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ
ТЕРРИТОРИЙ
Олонхо
Алмазный карьер Мир
Молодѐжный
образовательный
форум «Селисах»
Полюс холода
Алмазы Якутии
Центр поддержки
предпринимательства
Выставка
«Сокровищница
Республики»
Международная
олимпиада«Туймаада»
Заповедник «Диринг
Юрях»
Якутская лошадь
Хомус
Священная гора
Кисилях
Комплексное развитие
Южной Якутии
Ленские столбы
Международные
спортивные игры
«Дети Азии»
Бизнес-инкубатор
7

8. РЕАЛИЗОВАННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
8

9. ДЕТАЛИЗАЦИЯ
коммуникационной стратегии
на основе платформы бренда территории
на примере туристического продвижения
Туристическое
продвижение
Природные чудеса
Якутии
Народы, быт,
традиции, культура
основные направления
Современная и
доисторическая флора
и фауна
Рукотворные чудеса
Якутии
Алмазы Якутии
9

10. РЕЗУЛЬТАТ: КОРРЕКТИРОВКА ПРОЕКТА
10

11. РЕЗУЛЬТАТ: НОВЫЙ ПРОЕКТ
2 июля 2012 г. включение
Природного парка
«Ленские столбы» в
список Всемирного
наследия ЮНЕСКО
2 июля 2013 г. – день р. Лены
11

12. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Рост числа публикаций
в российских СМИ за пределами Якутии
2011 2012
Вечная мерзлота
622 809
Полюс холода
267 417
«Царство вечной
мерзлоты»
56
118
Чысхаан – властелин
Холода
78
92
Якутский холод – мем в
социальных сетях
12

13. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Рост числа публикаций
в российских СМИ за пределами Ярославской области
Углич
Переславль-Залесский
Ростов Великий
Мышкин
Рыбинское водохранилище
Ростовский кремль
Баба Яга (с Ярославской обл.)
Алёша Попович (с Ярославской обл.)
Плещеево озеро
Ростовская финифть
январь-сентябрь январь-сентябрь
2012
2013
1939
3780
1566
2503
509
1111
391
773
432
742
166
496
94
261
53
136
113
130
63
125
13

14. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Изменение числа публикаций
в российских СМИ за пределами Ярославской области
Берендей (с Ярославской обл.)
Музей мыши (с Ярославской обл.)
Ярославское взморье
Волковский театр
Озеро Неро
Угличский кремль
Водяной (с Ярославской обл.)
Курочка Ряба (с Ярославской обл.)
Коприно
Пошехонский сыр (с Ярославской обл.)
Ярославская майолика
Мышка-норушка (с Ярославской обл.)
Угличская плетёнка/ Угличский сыр (с
Ярославской обл.)
январь-сентябрь
2012
41
18
64
25
60
40
45
26
48
11
2
20
январь-сентябрь
2013
77
71
61
60
43
43
38
28
23
8
4
4
0
1
14

15. КОММУНИКАЦИОННАЯ СЕТЬ АГТ
Дополнительная информация
http://www.agt-agency.ru
info@agt-agency.ru
+7 495 624 0301
+7 495 621 0060 (ф)
Россия, 101990, Москва, ул. Маросейка, д.3/13, строение 1