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Medienarbeit Online
     Wie platziere ich eine
  Medienmitteilung erfolgreich
Medienmitteilung
                    Basics


           Definition Medienmitteilung

Lohnt es sich, eine Medienmitteilung zu verfassen?

         Aufbau einer Medienmitteilung

         Versand einer Medienmitteilung

                 Nützliche Links
Definition Medienmitteilung

Vom Begriff her ist eine Medienmitteilung eine Botschaft
             an die Vertreter der Medien.

     Während die klassische Medienmitteilung per
  Medienverteiler an Journalisten verteilt wird, werden
       Online-Medienmitteilungen auf Websites,
Medienportalen und via Social Media öffentlich zugänglich
                 im Internet verbreitet.

 Eine Online-Medienmitteilung hat einen breiteren Fokus
  und soll neben Journalisten auch andere Zielpersonen
    wie Kunden direkt als Informationsquelle dienen.

                      (Quelle: Wikipedia)
Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen?

        Werden Nachrichtenwerte erfüllt?

                   Aktualität
                   Ortsbezug
                    Konflikt
                  Prominenz
                   Verstösse
                    Gesetz
                     Moral
                  Negativität
                  Exklusivität
                     Krise
                      etc.
Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen?

        Interessiert Sie «als Leser» ihre
               eigene Mitteilung?


   Ein Redaktor der NZZ oder des TA bekommt
ca. 400 Mitteilungen pro Tag, Lokalzeitungen etwa
    100, davon wird eine Mitteilung publiziert.
                   (Quelle: Patrick Rohr)




   Es gibt keine Garantie auf Veröffentlichung,
  Mitteilung kann und darf durch die Redaktion
         abgeändert und gekürzt werden.
Übertitel
Titel

Lead




Haupttext



Zitat




Absender
            Quelle:
            Patrick Rohr
Aufbau einer Medienmitteilung

                          Kopfzeile
 Medienmitteilung, Absender, Logo, Adresse, Ort und Datum

                          Übertitel
                    maximal 5 bis 7 Wörter

                             Titel
   Interesse wecken, klar, verständlich, reizt zum Weiterlesen

                             Lead
     Beantwortet: Wer? Was? Wie? Wann? Wo? Warum?

                         Haupttext
Hauptinformationen am Anfang, längere Texte mit Zwischentiteln
                      Zitate einbauen

                          Absender
Kontaktperson Vor- und Nachnamen, Telefonnr., E-Mail-Adresse
Aufbau einer Medienmitteilung

     Nie länger als eine bis eineinhalb A4-Seiten,
           nicht mehr als ca. 4’000 Zeichen.

        Einfache und verständliche Sprache.

     Längere Texte mit Zwischentiteln gliedern.

 Textpassagen, die am ehesten weggelassen werden
können, am Schluss des Textes. Journalisten streichen
                    von hinten.

          Kein Eigenlob, keine Superlativen,
          keine Worthülsen, keine Werbung.

         Keine Mutmassungen – nur Fakten.
Aufbau einer Medienmitteilung

       Keine besonderen Schriftarten und
           Schriftgrössen verwenden.

Verwenden Sie keine Abkürzungen, vermeiden Sie
     Fachsprache (ausser bei Fachmedien).

   Personen immer mit Vor- und Nachnamen,
          sowie Funktion erwähnen.

  Für Rückfragen Kontaktperson mit Vor- und
Nachnamen, Telefonnummer und E-Mail Adresse.
         Person muss erreichbar sein!
Versand einer Medienmitteilung

        Testmitteilung zur Kontrolle zuerst
             an sich selbst senden.

           Schreiben Sie, falls möglich,
     den Journalisten/Redaktor persönlich an.

Adressen in BCC-Feld (Blind Carbon Copy) einfügen.

  Ihre Medienmitteilung einerseits als Text in das
E-Mail kopieren, und zusätzlich als Anlage im Word-
       oder Rich-Text-Format (RTF) anfügen.
Versand einer Medienmitteilung

            Social Medien nicht vergessen:
      Xing, Facebook, Google+, Linkedin, Twitter,
                    Newsletter etc.

Eine im Internet veröffentlichte Medienmitteilung sollte
     auch von Suchmaschinen aufgespürt werden.
     Deshalb die im Geschäft relevanten Keywords
       der Website gezielt im Text unterbringen,
   so werden Sie auch von Google & Co. gefunden.
Versand einer Medienmitteilung
Bilder zu Ihrem Medientext nicht mitsenden, sondern zum
           Herunterladen zur Verfügung stellen.
             Mindestens 300 dpi, Querformat

     Verzichten Sie generell auf grosse Dateianhänge,
  lieber einen Link mit Hinweis auf die eigene Website.
(Bedingt das Einrichten eines öffentlichen Medienbereichs
                     auf der Website)

  Anzahl Adressen bei Versand Mitteilungen beachten.
               Provider fragen - Spam

Sind Termin (Wochentag) und Uhrzeit (Redaktionsschluss)
            für den Versand richtig gewählt?
Kurzvortrag Medienarbeit Online
Fazit

        Die Medien berichten über das,
was ein möglichst breites Publikum interessiert.
        Und das ist nun mal nicht das
          Alltägliche und Absehbare.
                 (Zitat Patrick Rohr)
Nützliche Links Medien CH

• www.zeitung.ch
  Tageszeitungen der Schweiz im Überblick


• www.printmedienschweiz.ch
  Printmedien Schweiz ist das ideale Medium für alle
  Entscheidungsträger und Beeinflusser.
Nützliche Links Medienverteildienste
• www.newsaktuell.ch
    Registrierte Nutzer haben Zugriff auf die gesamte Produktwelt
    von news aktuell: von den klassischen Verbreitungsservices für
    Text, Bild und Multimedia über einfache, arbeitserleichternde
    Werkzeuge bis hin zur kostenfreien Nutzung des AdressTools
    mit über 100'000 Medienkontakten.

• http://www.argus.ch/de/home
    Die interaktive Online-Arbeitsplattform MediaContact (MC)
    bietet Ihnen eine fortlaufend aktualisierte, hochwertige
    Medienkontakt-Datenbank. Sie erhalten Kontaktadressen
    von Medien, Journalisten, Redaktionen, Ressortleitern und
    Medienschaffenden, welche für Schweizer
    Printmedien, Onlinemedien und Radio oder TV tätig sind.
    ARGUS bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre
    Medienmitteilungen direkt im MC zu erstellen. Auf Wunsch
    versenden Sie mit dem Zusatzmodul Kontaktmanager Ihre
    Medienmitteilungen zudem bequem über den E-Mail-Server von
    MC an ausgewählte Empfänger.
•
Nützliche Links Medienverteildienste

• www.presseportal-schweiz.ch
  Auf Presseportal-Schweiz.ch können Schweizer KMU,
  Institutionen, Universitäten und Agenturen kostenlose
  Medienmitteilungen schreiben. Die Übermittlung Ihrer
  Medienmitteilung beinhaltet eine automatische Übermittlung
  an Twitter, Facebook und zahlreiche themenrelevante RSS- und
  Newsportale.


• www.presseportal.ch
  Sie können Ihre Texte, Bilder, Grafiken und Videos im
  Presseportal veröffentlichen und gleichzeitig über moderne
  Nachrichtentechnik einem breiten Kreis von nationalen oder
  internationalen Medien und Entscheidungsträgern aus
  Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft zugänglich machen.
Danke
für Ihre Aufmerksamkeit

           Sharcom
   R. Furrer Kommunikation
     Niederwilerstrasse 1B
       8546 Kefikon TG

         052 552 03 03
     r.furrer@sharcom.ch
      www.sharcom.ch

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Kurzvortrag Medienarbeit Online

  • 1. Medienarbeit Online Wie platziere ich eine Medienmitteilung erfolgreich
  • 2. Medienmitteilung Basics Definition Medienmitteilung Lohnt es sich, eine Medienmitteilung zu verfassen? Aufbau einer Medienmitteilung Versand einer Medienmitteilung Nützliche Links
  • 3. Definition Medienmitteilung Vom Begriff her ist eine Medienmitteilung eine Botschaft an die Vertreter der Medien. Während die klassische Medienmitteilung per Medienverteiler an Journalisten verteilt wird, werden Online-Medienmitteilungen auf Websites, Medienportalen und via Social Media öffentlich zugänglich im Internet verbreitet. Eine Online-Medienmitteilung hat einen breiteren Fokus und soll neben Journalisten auch andere Zielpersonen wie Kunden direkt als Informationsquelle dienen. (Quelle: Wikipedia)
  • 4. Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen? Werden Nachrichtenwerte erfüllt? Aktualität Ortsbezug Konflikt Prominenz Verstösse Gesetz Moral Negativität Exklusivität Krise etc.
  • 5. Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen? Interessiert Sie «als Leser» ihre eigene Mitteilung? Ein Redaktor der NZZ oder des TA bekommt ca. 400 Mitteilungen pro Tag, Lokalzeitungen etwa 100, davon wird eine Mitteilung publiziert. (Quelle: Patrick Rohr) Es gibt keine Garantie auf Veröffentlichung, Mitteilung kann und darf durch die Redaktion abgeändert und gekürzt werden.
  • 7. Aufbau einer Medienmitteilung Kopfzeile Medienmitteilung, Absender, Logo, Adresse, Ort und Datum Übertitel maximal 5 bis 7 Wörter Titel Interesse wecken, klar, verständlich, reizt zum Weiterlesen Lead Beantwortet: Wer? Was? Wie? Wann? Wo? Warum? Haupttext Hauptinformationen am Anfang, längere Texte mit Zwischentiteln Zitate einbauen Absender Kontaktperson Vor- und Nachnamen, Telefonnr., E-Mail-Adresse
  • 8. Aufbau einer Medienmitteilung Nie länger als eine bis eineinhalb A4-Seiten, nicht mehr als ca. 4’000 Zeichen. Einfache und verständliche Sprache. Längere Texte mit Zwischentiteln gliedern. Textpassagen, die am ehesten weggelassen werden können, am Schluss des Textes. Journalisten streichen von hinten. Kein Eigenlob, keine Superlativen, keine Worthülsen, keine Werbung. Keine Mutmassungen – nur Fakten.
  • 9. Aufbau einer Medienmitteilung Keine besonderen Schriftarten und Schriftgrössen verwenden. Verwenden Sie keine Abkürzungen, vermeiden Sie Fachsprache (ausser bei Fachmedien). Personen immer mit Vor- und Nachnamen, sowie Funktion erwähnen. Für Rückfragen Kontaktperson mit Vor- und Nachnamen, Telefonnummer und E-Mail Adresse. Person muss erreichbar sein!
  • 10. Versand einer Medienmitteilung Testmitteilung zur Kontrolle zuerst an sich selbst senden. Schreiben Sie, falls möglich, den Journalisten/Redaktor persönlich an. Adressen in BCC-Feld (Blind Carbon Copy) einfügen. Ihre Medienmitteilung einerseits als Text in das E-Mail kopieren, und zusätzlich als Anlage im Word- oder Rich-Text-Format (RTF) anfügen.
  • 11. Versand einer Medienmitteilung Social Medien nicht vergessen: Xing, Facebook, Google+, Linkedin, Twitter, Newsletter etc. Eine im Internet veröffentlichte Medienmitteilung sollte auch von Suchmaschinen aufgespürt werden. Deshalb die im Geschäft relevanten Keywords der Website gezielt im Text unterbringen, so werden Sie auch von Google & Co. gefunden.
  • 12. Versand einer Medienmitteilung Bilder zu Ihrem Medientext nicht mitsenden, sondern zum Herunterladen zur Verfügung stellen. Mindestens 300 dpi, Querformat Verzichten Sie generell auf grosse Dateianhänge, lieber einen Link mit Hinweis auf die eigene Website. (Bedingt das Einrichten eines öffentlichen Medienbereichs auf der Website) Anzahl Adressen bei Versand Mitteilungen beachten. Provider fragen - Spam Sind Termin (Wochentag) und Uhrzeit (Redaktionsschluss) für den Versand richtig gewählt?
  • 14. Fazit Die Medien berichten über das, was ein möglichst breites Publikum interessiert. Und das ist nun mal nicht das Alltägliche und Absehbare. (Zitat Patrick Rohr)
  • 15. Nützliche Links Medien CH • www.zeitung.ch Tageszeitungen der Schweiz im Überblick • www.printmedienschweiz.ch Printmedien Schweiz ist das ideale Medium für alle Entscheidungsträger und Beeinflusser.
  • 16. Nützliche Links Medienverteildienste • www.newsaktuell.ch Registrierte Nutzer haben Zugriff auf die gesamte Produktwelt von news aktuell: von den klassischen Verbreitungsservices für Text, Bild und Multimedia über einfache, arbeitserleichternde Werkzeuge bis hin zur kostenfreien Nutzung des AdressTools mit über 100'000 Medienkontakten. • http://www.argus.ch/de/home Die interaktive Online-Arbeitsplattform MediaContact (MC) bietet Ihnen eine fortlaufend aktualisierte, hochwertige Medienkontakt-Datenbank. Sie erhalten Kontaktadressen von Medien, Journalisten, Redaktionen, Ressortleitern und Medienschaffenden, welche für Schweizer Printmedien, Onlinemedien und Radio oder TV tätig sind. ARGUS bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Medienmitteilungen direkt im MC zu erstellen. Auf Wunsch versenden Sie mit dem Zusatzmodul Kontaktmanager Ihre Medienmitteilungen zudem bequem über den E-Mail-Server von MC an ausgewählte Empfänger. •
  • 17. Nützliche Links Medienverteildienste • www.presseportal-schweiz.ch Auf Presseportal-Schweiz.ch können Schweizer KMU, Institutionen, Universitäten und Agenturen kostenlose Medienmitteilungen schreiben. Die Übermittlung Ihrer Medienmitteilung beinhaltet eine automatische Übermittlung an Twitter, Facebook und zahlreiche themenrelevante RSS- und Newsportale. • www.presseportal.ch Sie können Ihre Texte, Bilder, Grafiken und Videos im Presseportal veröffentlichen und gleichzeitig über moderne Nachrichtentechnik einem breiten Kreis von nationalen oder internationalen Medien und Entscheidungsträgern aus Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft zugänglich machen.
  • 18. Danke für Ihre Aufmerksamkeit Sharcom R. Furrer Kommunikation Niederwilerstrasse 1B 8546 Kefikon TG 052 552 03 03 r.furrer@sharcom.ch www.sharcom.ch