2. Medienmitteilung
Basics
Definition Medienmitteilung
Lohnt es sich, eine Medienmitteilung zu verfassen?
Aufbau einer Medienmitteilung
Versand einer Medienmitteilung
Nützliche Links
3. Definition Medienmitteilung
Vom Begriff her ist eine Medienmitteilung eine Botschaft
an die Vertreter der Medien.
Während die klassische Medienmitteilung per
Medienverteiler an Journalisten verteilt wird, werden
Online-Medienmitteilungen auf Websites,
Medienportalen und via Social Media öffentlich zugänglich
im Internet verbreitet.
Eine Online-Medienmitteilung hat einen breiteren Fokus
und soll neben Journalisten auch andere Zielpersonen
wie Kunden direkt als Informationsquelle dienen.
(Quelle: Wikipedia)
4. Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen?
Werden Nachrichtenwerte erfüllt?
Aktualität
Ortsbezug
Konflikt
Prominenz
Verstösse
Gesetz
Moral
Negativität
Exklusivität
Krise
etc.
5. Lohnt es sich, eine Mitteilung zu verfassen?
Interessiert Sie «als Leser» ihre
eigene Mitteilung?
Ein Redaktor der NZZ oder des TA bekommt
ca. 400 Mitteilungen pro Tag, Lokalzeitungen etwa
100, davon wird eine Mitteilung publiziert.
(Quelle: Patrick Rohr)
Es gibt keine Garantie auf Veröffentlichung,
Mitteilung kann und darf durch die Redaktion
abgeändert und gekürzt werden.
7. Aufbau einer Medienmitteilung
Kopfzeile
Medienmitteilung, Absender, Logo, Adresse, Ort und Datum
Übertitel
maximal 5 bis 7 Wörter
Titel
Interesse wecken, klar, verständlich, reizt zum Weiterlesen
Lead
Beantwortet: Wer? Was? Wie? Wann? Wo? Warum?
Haupttext
Hauptinformationen am Anfang, längere Texte mit Zwischentiteln
Zitate einbauen
Absender
Kontaktperson Vor- und Nachnamen, Telefonnr., E-Mail-Adresse
8. Aufbau einer Medienmitteilung
Nie länger als eine bis eineinhalb A4-Seiten,
nicht mehr als ca. 4’000 Zeichen.
Einfache und verständliche Sprache.
Längere Texte mit Zwischentiteln gliedern.
Textpassagen, die am ehesten weggelassen werden
können, am Schluss des Textes. Journalisten streichen
von hinten.
Kein Eigenlob, keine Superlativen,
keine Worthülsen, keine Werbung.
Keine Mutmassungen – nur Fakten.
9. Aufbau einer Medienmitteilung
Keine besonderen Schriftarten und
Schriftgrössen verwenden.
Verwenden Sie keine Abkürzungen, vermeiden Sie
Fachsprache (ausser bei Fachmedien).
Personen immer mit Vor- und Nachnamen,
sowie Funktion erwähnen.
Für Rückfragen Kontaktperson mit Vor- und
Nachnamen, Telefonnummer und E-Mail Adresse.
Person muss erreichbar sein!
10. Versand einer Medienmitteilung
Testmitteilung zur Kontrolle zuerst
an sich selbst senden.
Schreiben Sie, falls möglich,
den Journalisten/Redaktor persönlich an.
Adressen in BCC-Feld (Blind Carbon Copy) einfügen.
Ihre Medienmitteilung einerseits als Text in das
E-Mail kopieren, und zusätzlich als Anlage im Word-
oder Rich-Text-Format (RTF) anfügen.
11. Versand einer Medienmitteilung
Social Medien nicht vergessen:
Xing, Facebook, Google+, Linkedin, Twitter,
Newsletter etc.
Eine im Internet veröffentlichte Medienmitteilung sollte
auch von Suchmaschinen aufgespürt werden.
Deshalb die im Geschäft relevanten Keywords
der Website gezielt im Text unterbringen,
so werden Sie auch von Google & Co. gefunden.
12. Versand einer Medienmitteilung
Bilder zu Ihrem Medientext nicht mitsenden, sondern zum
Herunterladen zur Verfügung stellen.
Mindestens 300 dpi, Querformat
Verzichten Sie generell auf grosse Dateianhänge,
lieber einen Link mit Hinweis auf die eigene Website.
(Bedingt das Einrichten eines öffentlichen Medienbereichs
auf der Website)
Anzahl Adressen bei Versand Mitteilungen beachten.
Provider fragen - Spam
Sind Termin (Wochentag) und Uhrzeit (Redaktionsschluss)
für den Versand richtig gewählt?
14. Fazit
Die Medien berichten über das,
was ein möglichst breites Publikum interessiert.
Und das ist nun mal nicht das
Alltägliche und Absehbare.
(Zitat Patrick Rohr)
15. Nützliche Links Medien CH
• www.zeitung.ch
Tageszeitungen der Schweiz im Überblick
• www.printmedienschweiz.ch
Printmedien Schweiz ist das ideale Medium für alle
Entscheidungsträger und Beeinflusser.
16. Nützliche Links Medienverteildienste
• www.newsaktuell.ch
Registrierte Nutzer haben Zugriff auf die gesamte Produktwelt
von news aktuell: von den klassischen Verbreitungsservices für
Text, Bild und Multimedia über einfache, arbeitserleichternde
Werkzeuge bis hin zur kostenfreien Nutzung des AdressTools
mit über 100'000 Medienkontakten.
• http://www.argus.ch/de/home
Die interaktive Online-Arbeitsplattform MediaContact (MC)
bietet Ihnen eine fortlaufend aktualisierte, hochwertige
Medienkontakt-Datenbank. Sie erhalten Kontaktadressen
von Medien, Journalisten, Redaktionen, Ressortleitern und
Medienschaffenden, welche für Schweizer
Printmedien, Onlinemedien und Radio oder TV tätig sind.
ARGUS bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre
Medienmitteilungen direkt im MC zu erstellen. Auf Wunsch
versenden Sie mit dem Zusatzmodul Kontaktmanager Ihre
Medienmitteilungen zudem bequem über den E-Mail-Server von
MC an ausgewählte Empfänger.
•
17. Nützliche Links Medienverteildienste
• www.presseportal-schweiz.ch
Auf Presseportal-Schweiz.ch können Schweizer KMU,
Institutionen, Universitäten und Agenturen kostenlose
Medienmitteilungen schreiben. Die Übermittlung Ihrer
Medienmitteilung beinhaltet eine automatische Übermittlung
an Twitter, Facebook und zahlreiche themenrelevante RSS- und
Newsportale.
• www.presseportal.ch
Sie können Ihre Texte, Bilder, Grafiken und Videos im
Presseportal veröffentlichen und gleichzeitig über moderne
Nachrichtentechnik einem breiten Kreis von nationalen oder
internationalen Medien und Entscheidungsträgern aus
Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft zugänglich machen.
18. Danke
für Ihre Aufmerksamkeit
Sharcom
R. Furrer Kommunikation
Niederwilerstrasse 1B
8546 Kefikon TG
052 552 03 03
r.furrer@sharcom.ch
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