2. 2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
El marketing
Estudia de la manera más
completa posible a los
consumidores para:
identificar sus necesidades
crear en ellos ideales y deseos
Favorece y desarrolla la
demanda de los productos de
la empresa
3. 2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad
Es una de las
posibilidades que tiene la
empresa para
comunicarse con el
mercado y apoyar así sus
objetivos de marketing
4. 2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es comunicación
al servicio del marketing
La empresa hará publicidad
cuando necesite comunicar
quién es y cuál es su oferta a
un grupo de personas
suficientemente numeroso
sobre el que la empresa tiene
interés.
5. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Marketing se ocupa de
traducir los objetivos
generales de la empresa en las
cuatro competencias básicas
de las que es responsable:
producto, precio, distribución
y promoción.
6. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Producto (Product) En inglés se conocen
como las 4 Pes del
Precio (Price)
marketing mix
Distribución (Place)
Comunicación comercial (Promotion)
7. 2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la
publicidad nos guste y
que consiga sus
objetivos?
1.- Análisis del sistema
de valores vigente en el
grupo de consumidores
al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al
producto.
3.- Contarlo de forma
clara y atractiva
8. 2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
Posicionar el producto:
Que el producto esté en la mente del
consumidor
El producto llega a ser tan necesario
que se “vende solo”
9. 2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
El marketing procura:
Que el producto se adapte a mis
necesidades
Que se compre con comodidad
Que tenga el precio que estoy dispuesto
a pagar
Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias
10. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
11. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:
El nivel de satisfacción de necesidades
que tienen las personas a las que va
dirigido
Las preferencias del público
Los estereotipos vigentes para ese
público
Su escala de valores
12. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad puede pretender
Apoyar la venta de un
producto
Evitar el consumo de un
producto
Prevenir sobre una
determinada conducta
Incentivar una conducta
Difundir las bondades de un
producto o empresa
13. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad se sirve de
los conocimientos que
sobre el consumidor aporta
la psicología
De los medios de
comunicación de masas
De la expresión lingüística
y estética
De la comunicación gráfica
y audiovisual
14. 2.- ¿Qué es la publicidad?
MARCA LOGOTIPO IMAGOTIPO
15. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto : MARCA
El nombre del
producto es su
elemento básico de
identidad
16. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Integra:
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafía
17. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Características de un buen nombre de producto:
Brevedad
Eufonía
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar
Con capacidad de sugerencia
Con connotaciones positivas
No ofensivo en ninguna lengua
18. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Algunas posibilidades de dar nombre al producto
o marca:
Nombre Personal
Abreviaturas
Siglas y acrónimos
Nombre inventado
Nombre existente en el sistema lingüístico
19. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
1. Nombre Personal
Utilizar el nombre propio
o apellidos de una persona
responsable de la marca
Pascual
Martínez
Agatha Ruiz de la Prada
Mercedes Benz
Hugo Boss
Armani
20. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Utilizar nombres de personajes conocidos o
nombres populares
Xara Picasso de Citroën
Woyager Warner Bros de Chrysler
21. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contracción de dos
o más palabras
Swatch Swiss + watch
Novotel Nuevo + Hotel
Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
Fruitopia Fruta y utopía
22. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
3. Siglas y acrónimos
Utilizar las letras iniciales de las palabras que
constituyen el concepto (Siglas)
MG
KLM
IBM
BMW
TAP
TIR
23. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Estas siglas significan:
MG Morris Garages. Empresa de
automóviles británicos
KLM Líneas aéreas de los Países
Bajos, en holandés Koninklijke
Luchtvaart Maatschappij
IBM International Business
Machines
BMW Bayerische Motoren
Werke
TAP Transportes Aéreos
Portugueses
TIR Transport International
Routier
24. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Componer el nombre con las letras
o sílabas, normalmente iniciales, de
las palabras que constituyen el
concepto. Son siglas convertidas
por el uso en palabra común.
(ACRONIMIA)
AVE
TALGO
SIMCA
SER
SEAT
COPE
25. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Estas palabras (acrónimos) significan
AVE Alta Velocidad Española
TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol
SIMCA Sociedad Industrial de Mecánica y
Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales
coinciden)
SER Sociedad Española de Radiodifusión
SEAT Sociedad Española de Automóviles de
Turismo
COPE Cadena de Ondas Populares Españolas
26. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
4. Nombre inventado:
Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de
fotos).
Xerox.
27. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
5. Utilización de un nombre existente en el
sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de
analogías
Aire
Jaguar
Flor
Planeta
Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas)
Marbella
Málaga
Toledo
León
Córdoba
28. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Adaptaciones fonéticas del nombre
Si el nombre es de difícil pronunciación se
puede hacer una campaña para enseñar a
pronunciarlo
Schweppes
Aceptar la pronunciación literal
H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)
Scotch Brite
29. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Debe transmitir los valores
del producto
Proyecta la imagen que se
desea que el público tenga
del producto
30. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Funciones del logotipo
Identificación
Diferenciación
Memoria
Asociación
31. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es
una composición formada por:
El logotipo: traducción tipográfica del nombre
El símbolo: imagen o emblema
Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el
símbolo
Un sistema tipográfico utilizado para escribir el
logotipo
32. 2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
LOGOSÍMBOLO
imagotipo
Es la utilización
conjunta del
logotipo y el
símbolo
Hay marcas que no incluyen ningún
símbolo en su representación
visual
33. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Se construye asociando un
valor al producto, servicio u
organización, dándole un
nombre y diseñando su propia
representación visual.
34. 2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Condiciones para la consolidación de
una marca
Que el público conozca Que el producto
la asociación entre el responda a lo que
producto y el valor promete la marca
elegido
Con este fin se realizan todas
las acciones de comunicación
35. 2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad
En función de los medios
Prensa
Radio
Televisión
Cine
Internet
Comunicación exterior (carteles, vallas...)
Puntos de venta