A percepção feminina sobre beleza corporal e suas práticas de consumo
1.
2. CORPOS EM REVISTA: A PERCEPÇÃO FEMININA
SOBRE BELEZA CORPORAL E SUAS PRÁTICAS
AFETIVAS DE CONSUMO
Profa. Dra.Selma Felerico – Doutorado e Mestrado em
Comunicação e Semiótica pela PUC-SP
Professora de Comunicação de Pós-Graduação na ESPM
Professora de Comunicação de Graduação
no Mackenzie e na Casper Libero
Publicitária desde 1982
www.selmafelerico.com.br
selmafelerico.blogspot.com
sfelerico@espm.br
[1
3. Resultado de uma pesquisa desenvolvida
no âmbito do Centro de Estudos
Avançados da ESPM – CAEPM
[1
4. verificar a
percepção das
mulheres sobre as
capas e as matérias
jornalísticas sobre
beleza e ao culto do
corpo, veiculadas
nas Revistas.
Registrar as
mudanças das
práticas de consumo
no segmento.
[1
6. [1
hipótese central
não há um ideal
padronizado, mas sim
um corpo ultramedido
normatizado pelo
discurso midiático e
pela aceitação social
gera novas práticas
de consumo baseadas
em desejos sinalizados
mídia e assimilados
pela sociedade.
7. [1
Etapas do projeto
Levantamento
documental :seleção
das capas, matérias
jornalistas que tratam
da beleza e do culto ao
corpo
período de 2010 e
2011
Pesquisa qualitativa
com 32 mulheres
8. [1
Questões
Qual o papel da mídia
feminina na construção
do imaginário das
mulheres em relação à
beleza e ao culto do
corpo ?
Que marcas e
significações corporais
são decodificadas no
discurso dessas
publicações?
Quais são as novas
9. [1
Maio e Junho: pesquisa qualitativa dividida
em quatro grupos e 8 entrevistas em
profundidade
Para conhecer a percepção das leitoras
sobre as revistas Nova e Boa Forma e os
impactos socioculturais gerados por suas
práticas de consumo no segmento da beleza
e do culto ao corpo.
Optou-se por dividir em duas reuniões
mensais, sendo que a primeira parte visa
compreender o cotidiano feminino e as
11. 1ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10
horas da manhã1. Claudia Mendes Cordeiro –
38 anos
2. Denise Monteiro – 46 anos
3. Iara L. Bents Saad – 29 anos
4. Michele Souza – 22 anos
5. Tatiana Queiroz – 30 anos
6. Vivian Barbosa Griecco – 25
anos
7. Bianca Martins – 28 anos
12. [1
1. foto: Denise, Iara e Claudia
2. foto : Café da manhã e caixa com os presentes
13. [1
•1. foto – Tatiana, Michelle, Denise e Iara
•2. foto – Apresentação do blog: Corpos em Revista
14. Já fiz tratamento estético, mas hoje não tenho
dinheiro
Gastos com beleza é de R$500,00 a R$600,00 mês
Beleza é uma coisa bonita, é sentir bem, limpa
Beleza é olhar e se achar bonita e ou se sentir bela
Beleza é a harmonia com base do que vejo no espelho
Beleza tem alguns padrões sociais a serem seguidos
A feiúra é o oposto do padrão de beleza
Beleza na vida da pessoa tem fator sorte “VOCÊ NASCE
BELO” ou tem dinheiro para se cuidar. Exemplo: Carla Perez
O Padrão de Beleza está relacionado ao corpo outro.
O padrão da mulher bonita é mulher magra.
15. Quando uma personalidade fala de algum produto que usa,
começa a caça ao produto milagroso.
As pessoas fazem as coisas para serem aceitas pelo
padrão de beleza
e pela aceitação social.
Na gravidez poderia ter alguma coisa voltada para a beleza
nas revistas.
Os homens querem casar com quem tem o corpo da capa
da revista
As capas prometem o milagre do regime da beleza . E
Jesus está ali.
A beleza é uma questão da imagem na TV e na revista
A beleza é uma Ferrari que eu não quero me sacrificar tanto
para chegar lá, são fases da vida que você supera.
São fases que vivemos e compramos este tipo de revista.
16. •2ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10 horas da manhã
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Isabella, Marjorie, Raquel, Marcia, Profa Selma ,
Alessandra e Rosali
17. 2ª. Reunião em 21 de maio – às 10
horas.
1. Alessandra Machietto – 38 anos
2. Rosali Mainardes – 32 anos
3. Raquel Caselli: 36 anos
4. Marjorie Vicente – 26 anos
5. Marcia Tarcia - 30 anos
6. Isabella Serrano – 29 anos
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18. [1
1. Foto: Marjorie, Raquel, Marcia e Rosali
2. Foto: Raquel,Marcia, Rosali e Alessandra
19. [1
1. foto: Momento de confraternização: Rosali e Isabella
2. foto : Momento de confraternização: Rosali, Marcia e Isabella
20. [1
1. foto: lembrança para as participantes das 4 reuniões: um
conjunto de maquiagem e um caderninho para anotações.
21. Dispenso obrigatoriamente um tempo para a
beleza.
Beleza é diferente para cada pessoa.
Beleza é bem estar.
Consegui me organizar, boa alimentação,
esporte e etc
Carla Perez, mulher feia porém tem dinheiro
para se cuidar.
Nós somos detentores da nossa beleza.
Beleza é comportamento.
22. O conceito de mulher mudou muito.
Estas revistas “cagam “regras e padrões.
A pessoa piram com as regras do corpo.
O homem não cobra o corpo perfeito.
O booker cobra a modelo para emagrecer.
Porque os estilistas não fazem roupa para a
mulher de verdade.
Eu gosto dos Estados Unidos porque lá tem
roupa para todo mundo.
Hoje com 29 me sinto melhor do que com 20
24. •3ª. reunião em 28 de maio de 2011 – 10
horas da manhã
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Participantes – 5 mulheres
1. Elisa Neira Tarja – 21 anos
2. Tatiana das Chagas– 25 anos
3. Carolina das Chagas – 21
anos
4. Jane Regina Moreira – 26
anos
5. Marina Franzese– 28 anos
25. Comecei a academia por obrigação.
Você vê as pessoas na academia e se inibe.
Tenho vontade de me mostrar mais.
Gostar do corpo é estado de espírito.
Esteticamente você se vê diferente.
A mídia dita um padrão de corpo.
Existe a ditadura da magreza.
Gravidez dá medo de não emagrecer depois.
São Belezas diferentes.
Na gravidez os produtos de beleza são mais
consumidos.
26. As capas são modelos e imagens falsas.
Programas de saúde x beleza.
Faça exercício pela sua saúde e assim você
emagrece.
A mídia que obriga é positiva.
Sim vemos a revista em salão de beleza.
Já assinei essas revistas...
Os produtos sim fazem a diferença.
A foto do antes e do depois funciona.
Sim usaremos o blog sim.
28. 4ª reunião em 28 de maio de 2011 – 11 horas da
manhã
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Participantes – 7 mulheres
1. Agatha Mathias – 20 anos
2. Carina Lazaro – 27 anos
3. Luciane Cipriano – 28 anos
4. Carina Gonçalves – 25 anos
5. Carolina Benveniti – 26 anos
6. Marina Telecki – 27 anos
7. Julia Teixeira – 27 anos
29. Os tratamentos estéticos são efêmeros, duram muito
pouco.
Se eu tivesse tempo e dinheiro eu fazia tratamento
estético..
Beleza é eu me sentir bem, com a com roupa e com
o corpo
A beleza está no acesso aos produtos, aos
tratamentos...
Feiúra é o oposto do belo.
Beleza é o padrão do rosto e de se cuidar.
Você é responsável pela sua beleza.
30. Eu arranjo tempo quando estou bem humorada
O que é importante para mim eu priorizo
Pergunta para uma pessoa mais atarefada que ela
consegue
Não tenho tempo nem para respirar
Falta tempo para não cuidar da beleza
Eu administro e planejo tudo
Eu me cuido, mas tenho que ficar com o celular ligado
para atender
Gastamos 6 horas com beleza semanais
Acordo 6 da manhã para fazer academia pois isto é
beleza para mim
31.
32. Elas confirmaram submeter-se a dietas milagrosas, além de
se interessarem por reportagens relacionadas à moda, aos
acessórios, à alimentação e aos cosméticos, principalmente
quando eram indicados por alguma celebridade em
evidência na mídia.
Essas pessoas falam de beleza e eu
acho bacana quando elas aparecem
nas revistas, na TV. etc e falam dos
produtos que elas usam. E ai começa
aquela caça aos produtos que elas
usam. Se elas usam é bom.
(publicitaria , 38 anos)
33. O contato delas com as publicações, geralmente, é em
salões de beleza e em salas de espera de consultórios
médicos.
pessoas falam de beleza e eu acho
bacana quando elas aparecem nas
revistas, na TV. etc e falam dos
produtos que elas usam. E ai começa
aquela caça aos produtos que elas
usam. Se elas usam é bom.
(secretaria , 27 anos)
34. O tempo é o fator essencial no cotidiano feminino a ser
considerado pelos saberes e modos de cuidar da beleza e
do corpo
O meu dia também não sai muito disso, é da escola para o
trabalho, do trabalho pra casa. Eu estava fazendo
natação, mas eu não consegui mais fazer, por causa do
trabalho, pois eu não consigo sair no horário, então é uma
rotina. (eventos, 28 anos).
Todos os dias é um tempo programado. O tempo que eu
levo pra tomar banho, café, me arrumar e sair. Nesse
tempo não está incluído o tempo de me maquiar, porque
eu já sei que eu vou pegar a minha frasqueirinha, levar
para o carro e me maquiar nos faróis vermelhos.
(jornalista, 27anos).
35. Notou-se uma disciplinarização alimentar
acompanhada de uma constante vigilância física, com
os saberes estéticos e alimentares divulgados pelas
publicações femininas e bem assimilados pelas
participantes.
Olha o meu interesse com certeza não é dieta, mas se
tem uma receita light, eu gosto. (mkt, 46 anos)
Eu gosto principalmente quando fala em alimentos: se
é muito calórico ou não. Por exemplo, essa matéria da
revista BOA FORMA que fala que a linhaça faz bem
pra tanta coisa! Em algumas revistas, existem
matérias que falam: um brigadeiro tem tantas
calorias. Tem várias coisas saudáveis que tem a
mesma caloria, que você pode ingerir. Disso eu gosto.
(arquiteta, 29 anos)
36. Os padrões estéticos e disciplinares foram
salientados. Padrões questionados por Lipovetsky
(2000) que constata que se a moda indumentária
está menos ditatorial, com as pessoas podendo
ousar ou pelo menos manifestar-se um pouco mais,
captando uma parte menos expressiva dos
orçamentos femininos
Tem uma coisa, hoje em dia também, nessa questão
da beleza, ela é muito necessária e ela é muito mais
cobrada, a questão profissional mesmo, visualmente
você precisa ter uma boa apresentação que isso está
sendo cobrado, isso está fazendo a diferença. (RH,
46 anos)
37. As mulheres sentem prazer em falar de suas compras e
algumas ainda narraram a felicidade do consumo estético
internacional, quando os armários e as necessaires são
abastecidos, após viagens aos Estados Unidos e a Europa.
Eu compro bastante maquiagem, mas não tenho
muito a noção de quanto, porque vai acabando eu
vou comprando. Xampu eu gasto bastante, xampu
e condicionador, creme tem um monte, é que eu
fui para os Estados Unidos e trouxe milhões de
Victoria Secret´s, eu tenho estoque em casa há
muito tempo. Mas eu gasto bastante com
maquiagem, pó, base, sombra, lápis, rímel, pó
iluminador, blush, sombra. É que maquiagem eu
gasto bastante. (administração, 24 anos)
38. Mas o desejo de aceitação social persiste nesse quesito e as
mulheres buscam retornar a seu peso ideal, autoaceito por
elas e pelo seu guarda-roupa
Você passa a ter um guarda-roupa de vários tamanhos.
Quando eu era menina eu era magra esquelética. Eu tive
sempre o histórico de ser magérrima, então quando você
casa e fica mais velha, você engorda. Você perde o seu
referencial de gente que foi formado quando você era nova.
E ai, eu acho que tem uma nova aceitação, que vai
acontecendo na vida.
É a adaptação da lei da gravidade, da lei da idade, E a gente
vai pensando que o nosso esteriótipo foi formado quando a
gente era nova, então você olha no espelho e fala: “quanta
ruga, a gente olha o nariz, olha o peito...” A gente está
comparando com algo que não é mais assim.
Esse é nosso grau aceitação. E talvez seja isso a nossa não
aceitação. (rp, 46 anos)
39. Minha anorexia se iniciou quando eu tinha uns
17 anos (tarde para os casos típicos).
Sempre fui uma criança gordinha e ponto de
referência entre as demais.Era tímida, muito
estudiosa e sempre tive vergonha das minhas
pernas grossas.
Fato esse que fui descobrir mais tarde, que se
tratava de uma transferência física de não
aceitação da minha imagem e falta de
valorização dos meus pontos fortes como
pessoa.
40. Enfim, o primeiro passo que se dá são os normais
de toda pessoa que quer emagrecer. Dieta e
exercício.
Fui numa nutricionista e intensifiquei a academia.
No primeiro mês foi normal, até saía da dieta e
falhava na malhação, mas a partir do momento
que os resultados aparecem, e com eles os
elogios, a primeira coisa que se pensa é em não
falhar mais no tratamento. Pois se os resultados
apareceram tão rápido, vamos fazê-los sem falhas
para acelerar.
O pesadelo do passado estava acabando
(gordura) e nesse momento se iniciando outro.
41. Enfim, depois de uns 2 anos comecei a melhorar,
me aceitar.
Entender que tudo passou, mas até hoje sofro dos
resquícios da anorexia.
Tanto que engordei demais há uns 3 anos atrás,
quando eu tinha uns 24 anos e hoje consegui
entrar no equilíbrio de saúde, exercício,
alimentação saudável e calma.
Com meus 18 anos já, cursando a faculdade aqui
em SP, morando sozinha e sem o “olhar” dos meus
pais, conseguia seguir a dieta e os exercícios
exagerados sem retaliações, o que é uma benção
pra quem está no processo de anorexia.
42. Ainda fujo de rodas de meninas que falam sobre
emagrecimento, calorias e atividades físicas
exageradas. Isso ainda não me faz bem, mas creio
que hoje posso me considerar curada, tanto que
como doces, massas, saio da alimentação
saudável e consigo tranquilamente voltar pra ela na
refeição seguinte.
A pesquisa está sendo ótima, já que
posso expor esse lado e também voltar
a aprender a ouvir sobre o assunto
beleza, mulher e corpos.