SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 35
Baixar para ler offline
BRAND BUILDING

RICH
MEDIA
Dnes to bude o:
• Co a jaké jsou RICH MEDIA?
• Jak je vnímá trh?
• Pro koho jsou určené?
• Jak budují brand?

• Vaše otázky a dotazy…

www.seznam.cz
Co a jaké jsou
RICH MEDIA?

www.seznam.cz
Jako...

www.seznam.cz
První RICH MEDIA „banner“

Hewlett Packard / HP Pong / 1996
www.seznam.cz
Co a jaké jsou RICH MEDIA?
NEJSOU:
•

textová reklama

•

statický obrázek

•

animovaný GIF

•

FLASH animace s jedním proklikem

www.seznam.cz
Co a jaké jsou RICH MEDIA?
VŠE OSTATNÍ jsou RICH MEDIA

www.seznam.cz
A jaké jsou doopravdy?
@ Seznam.cz jsou:

• Prémiový
• Interaktivní
• Obsahově plný
• Uživatelsky a technologicky poutavý

}
PRODUKT / NÁSTROJ
www.seznam.cz
Jak je vnímá trh?

www.seznam.cz
Jak je vnímá trh?

•
•
•
•

vytváří nám awereness
jsou cool = chceme je
jsou jiné = chceme je
jsou efektivnější

www.seznam.cz

•
•
•
•
•

jsou drahé
nepřináší nic navíc
CTR je průměrné
bannery nám fungují líp
TV vychází levněji
www.seznam.cz
www.seznam.cz
CTR
hraje druhé
www.seznam.cz
Kdy je chtít?

www.seznam.cz
WOW
efekt!

www.seznam.cz
Produkt
launch!
•
•
•
•
•
•
•

auto
elektro
služby
cestování
zábavný
beauty / fashion
fmcg
www.seznam.cz
Brand
building!

www.seznam.cz
Cíl je vždy
důležitý!
WOW efekt
Produkt launch
Brand building
…

www.seznam.cz
Jak budují brand?

www.seznam.cz
Komunikují obsah
www.seznam.cz
Stahují
pozornost
uživatele

www.seznam.cz
Vzbuzují
emoce

www.seznam.cz
Zapojují
do hry!

www.seznam.cz
Zapojují
do hry!

www.seznam.cz
Asociují
s brandem
www.seznam.cz
8%
brand
awareness
www.seznam.cz
Pár příkladů z praxe

www.seznam.cz
PEPSI

www.seznam.cz
Formát Glider – Case study
FMCG segment

www.seznam.cz
Ford

www.seznam.cz
Formát Filmstrip – Case study
AUTOMOTIVE segment

www.seznam.cz
HP Exclusive

www.seznam.cz
Suma sumárum...
RICH MEDIA jsou:

• Efektivnější
• Vysoká míra zapojení s uživatelem
• Komunikují sdělení jasně a inovativně
• Zvyšují traffic na landing page klientů
• Zvyšují brand awereness

www.seznam.cz
na záver
www.seznam.cz
Děkuji za pozornost.
Pavol Lukáč, AM – nestandardních reklamních formátů, pavol.lukac@firma.seznam.cz, + 420 602 293 590

www.seznam.cz

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Pavol Lukáč: Rich media

Jak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuJak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuINT, s.r.o.
 
Multi Retail je cesta k zisku!
Multi Retail je cesta k zisku!Multi Retail je cesta k zisku!
Multi Retail je cesta k zisku!Radek Hrachovec
 
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?liskovak
 
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Jenda Perla
 
SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018Loosers
 
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...H1.cz
 
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers
 
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrand
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrandZačněte už od začátku stavět svůj lovebrand
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrandLovebrand
 
Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)Taste Medio
 
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)Milan Fiala
 
Výstava o digitálním designu
Výstava o digitálním designuVýstava o digitálním designu
Výstava o digitálním designuLukas Marvan
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
 
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors
 
Crowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana EcksteinováCrowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana EcksteinováJIC
 
Struktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStruktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStanislav Vasko
 

Semelhante a Pavol Lukáč: Rich media (20)

Jak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na FacebookuJak inzerovat na Facebooku
Jak inzerovat na Facebooku
 
Typy médií
Typy médiíTypy médií
Typy médií
 
Multi Retail je cesta k zisku!
Multi Retail je cesta k zisku!Multi Retail je cesta k zisku!
Multi Retail je cesta k zisku!
 
SEOrestart: SEO a linkbuilding v Německu
SEOrestart:  SEO a linkbuilding v NěmeckuSEOrestart:  SEO a linkbuilding v Německu
SEOrestart: SEO a linkbuilding v Německu
 
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?
Copywriting: Co, kde, jak a za kolik?
 
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOXTokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
 
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
 
SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018
 
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...
Bezplatné marketingové nástroje pro průzkum trhu - Linda Hlaváčová - Reklama ...
 
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemiBrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi
 
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrand
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrandZačněte už od začátku stavět svůj lovebrand
Začněte už od začátku stavět svůj lovebrand
 
Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)
 
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)
Deutsche SEO - online marketing na německém trhu (Milan Fiala)
 
Výstava o digitálním designu
Výstava o digitálním designuVýstava o digitálním designu
Výstava o digitálním designu
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
 
Marketingovy plan
Marketingovy planMarketingovy plan
Marketingovy plan
 
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Crowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana EcksteinováCrowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
 
Struktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStruktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentace
 

Pavol Lukáč: Rich media