Apresentação sobre marketing digital no evento realizado pelo FEA Marketing Club.

1. Marketing Digital
Sergio Langer
www.marketingdigital.com.br
Evento Marketing Digital
01/04/2009

2. Alguns
números

3. Brasil tem aproximadamente 62 milhões de
pessoas com acesso à internet¹
48% acessam de LAN Houses
42% acessam de casa, enquanto 21% acessam do
trabalho
59% dos usuários têm entre 20 e 44 anos²
50% são da classe A/B e 37% são da classe C²
Fontes: (1) CGI.br 2008 (2) ibope 2007

4. Números Gerais da Internet
A Classe C na internet
Participação das Classes no acesso à internet brasileira¹*
60%
50% 2007
47% 2008
50%
40%
37%
40%
30%
20%
13% 13%
10%
0%
AB C DE
Observação: O valor referente à 2008 é uma estimativa feita pelo Ibope
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008

5. Números Gerais da Internet
Investimento publicitário
Investimento publicitário por
Tempo mensal de utilização da Web¹ Crescimento dos meios²
meio²
Crescim
Meio
24 :2 9
23h12
ento* 4,4%
23 :4 6
Internet 44,01% R ev ista
23 :0 2
8 ,4 %
Jornal
22 :1 9
O u tr o s
TV por 22,50% 1 3 ,9 %
1 7 ,2 %
21 :3 6
assinatura
20 :5 3
Rádio 17,60%
20 :1 0
TV aberta 60,5%
Cinema 17,05%
19 :2 6
18 :4 3
Televisão 12,50%
jan/07 m ar m ai jul s et nov jan/08
Revista 12,50%
B ra s il
Jornal 9,60%
Porém, ainda responde
Com 22h10 de acesso mensal, o Brasil
Internet teve o maior por apenas 4,4% do
é o 4º. no ranking de tempo
crescimento: 44,01% investimento
de acesso mundial
publicitário total
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008; (2) Projeto Intermeios, mar 2008.

6. Números Gerais da Internet
O volume de usuários brasileiros é maior que a população
de diversos países¹
Espanha Argentina Canadá
40.448.100 40.403.100 33.390.592
Oportunidade de impactar um grande
número de pessoas
o
Fontes: (1) Wikipédia, mar 2008

7. Brasil apresenta crescimento expressivo em usuários
residenciais e em tempo médio de acesso
Evolução de usuários residenciais e tempo médio no Brasil¹
Em milhões de usuários
2 1 .1 0 0
2 2 .0 0 0 28:48
1 4 .0 0 0
1 7 .0 0 0
21:36
1 2 .0 0 0
1 0 .7 0 0
1 2 .0 0 0
14:24
7 .0 0 0
1 4 :3 5 18:00 21:20 2 3 :1 2
2 .0 0 0 07:12
2005 2006 2007 2008
Crescimento de ~50% nos usuários
residenciais e ~9% no tempo médio de acesso
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008

8. Números Gerais da Internet
Número de usuários únicos brasileiros aumentou
em 50% no último ano
Crescimento anual de usuários e usuários únicos* ¹
40
Números em [milhões]
40.000
33 33
32
30.000
23
21
20.000
14
12
11
9
10.000
0
2003 2004 2005 2006 2007
In terna uta s U s u á rio s Ú n ico s *
* Considera-se usuário único o indivíduo com um único endereço
de IP, registrado apenas uma vez no período registrado
Em cinco anos o número de usuários
únicos brasileiros aumentou 133%¹
Fontes: (1) IAB Brasil, mar 2008.

9. Números Gerais da Internet
+ computadores + banda larga
Pela primeira vez no país, foram
comercializados mais computadores do
Evolução anual do número de conexões em Banda Larga¹
que televisores. Em 2007 foram vendidos
10,7 milhões de computadores. 21,5
Em milhões de
usuários
Já em 2008 o número saltou para 11,8
2
milhões.
8.100
10.100
5.790
4.105
2005 2006 2007 2008 2009
Fontes: (1) IDC Brasil, mar 2008 e (1) 2009

10. Evolução do e-commerce no Brasil
e-

11. O novo
comportamento
do consumidor

12. TVs desligadas
batem recorde na
Grande SP

14. As mídias tradicionais perdem espaço
A internet ganha terreno

15. O novo consumidor assiste a menos TV, lê
noticias na internet e baixa músicas para o
seu computador e celular

16. Já foram vendidas mais de 3 bilhões de músicas
Existem mais de 600 milhões de cópias do iTunes
Mais de 600 milhões de músicas em catálogo
32% dos lançamentos de músicas neste ano
aconteceram apenas digitalmente
Mais de 110 milhões de iPods vendidos

17. O YouTube tem uma audiência de 11,5
milhões de usuários únicos por mês

18. O computador é apenas mais um
dispositivo de acesso a internet

19. Mais tempo livre

20. A velha
mídia

22. O produto é o marketing

23. O produto é o marketing

24. O produto é o marketing

25. O conteúdo é a bola da vez

26. Engajamento

27. Utilidade

28. Utilidade

29. Social
media

31. As pessoas são sociais

32. As conversas mudaram de lugar

33. Não participar não é uma opção

34. 130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas
um vídeo no YouTube
Um grupo no Facebook com mais de 2.3
milhões de usuários

35. # 4 dicas de sucesso
nas mídias sociais

36. #1 Dê voz para o seu consumidor

37. Fácil de comparar

39. #2 Compartilhe o seu conteúdo

44. #3 Dê suporte às mídias sociais
e possibilite interações

48. #4 Participe da conversa

50. mobile

51. O celular não tem mais idade
Flickr: Ricardo Navarro

52. SMS, enviar e receber imagens, acessar
músicas e vídeos

53. O brasileiro envia mais mensagens de
textos do que falam

54. O celular alcança onde
as outras mídias não chegam
Feb 2007 Mobile Subscriber data – 203mn

55. Todos usam, em qualquer lugar

56. A toda hora
atividade Acordar Deslocamento Deslocamento Descanso
7:00 8:00 9:00 18:00 19:00 22:00
hora
TV rádio radio TV
INTERNET
mídia
Jornal jornal jornal internet
mídia exterior mídia exterior
celular

57. Em 2010 teremos 1 celular para
cada 1 habitante

58. case

59. Telefônica Xtreme

61. Quantidade de novos followers no Twitter
Aumento expressivo após a notícia no WSJ

62. Manifestações em Blogs

63. Manifestações em Blogs

64. Explicação no Blog do Tas,
mais de 150 comentários,
em sua maioria positivos

65. Mídia espontânea

66. Obrigado!
twitter.com/sergiolanger
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