Publicdade e propaganda v anunciantes, meios e fornecedores

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Publicdade e propaganda v anunciantes, meios e fornecedores

  1. 1. Material como cortesia do Professor Mestre Sérgio Duarte Referência da aula: Anunciantes, meios e fornecedores de propaganda
  2. 2. • Anunciantes – Bens de consumo: Divulgar para o consumidor final. – Bens de Serviço: Informar características – Bens industriais (B2B): Informações técnicas – Intermediários: Atacadistas e Varejistas – Entretenimento: comunicação iformativa – Associações: Comunicação esclarecedora – Governo: Utilização de recursos • Anunciante ou Cliente: é, nos termos do art. 8º do Dec. nº 57.690/66, empresa, entidade ou indivíduo que utiliza a propaganda.
  3. 3. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Jornais • 2º veículo mais utilizado pelos anunciantes • Vantagens – Apelo universal – Maleabiliade – Resposta rápida – Multiplicidade de assuntos – Imediatista – anúncios de oportunidade – Encartes – Espaço – Controle - IVC
  4. 4. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Revista • Vantagens – Visual atraente – Longevidade – Espaço – Audiência (+ de 1 leitor por exemplar) – Seletividade (segmentos) – Equilíbrio (aspectos emocionais e racional – Encartes
  5. 5. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Propaganda ao ar livre • Out door, painéis, empena, raio laser, etc... • Vantagens – Oportunidade/rapidez relativa – Maleabilidade – nacional/cidade/bairro – Impacto – Massificação – Memorização
  6. 6. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Rádio (spots e jingles) • Cerca de 3 mil emissoras de rádio no Brasil • Vantagens – Entretenimento – Maleabilidade – Impacto – Atenção paralela – Cobertura – Baixo custo – Eficiência
  7. 7. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Televisão • 56,1% dos investimentos publicitários • Vantagens – Entretenimento – Cobertura: nacional/regional/local – Impacto – Atenção – Atinge todos
  8. 8. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Cinema • Vantagens – Alto impacto – Seletivo – Completo – Baixa dispersão
  9. 9. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Meios de Comunicação – Internet • Vantagens – Cobertura – Seletiva – Baixo custo
  10. 10. Anunciantes, Meios, Fornecedores • Fornecedores – Gráficos – Imagens – Produtoras de RTVC – Institutos de Pesquisa
  11. 11. FLUXOGRAMA Criação Orienta a Produção Mídia Compra de Espaço Produção RTVC Produção Gráfica Mídia Recebimento/Envio Veículos sim AtendimentoAtendimento Reunião de Planejamento Cliente Aprovou? não Atendimento Criação Mídia
  12. 12. Não podemos conhecer as coisas em si mesmas, mas apenas as idéias formadas pelas sensações que temos delas. Destutt de Tracy Obrigado. Prof. M.Sc. Sérgio Duarte em Administração, especialista em Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda.

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