A utilização das cores na comunicação visual

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A utilização das cores na comunicação visual

  1. 1. A Descoberta da Comunicação Visual O uso das cores O uso das cores Prof. Edmundo Benigno
  2. 2. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoA relação cor e luz - Luz é uma mistura de radiações com comprimentos de ondas diferentes. - Cada cor tem um determinado comprimento de onda. Limites dos comprimentos Cores de onda (nm) Roxo ou Violeta 380 – 450 Azul 450 – 500 Verde 500 – 570 Amarelo 570 – 590 Laranja 590 – 610 Vermelho 610 – 760
  3. 3. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoAs cores da luz - Primárias; - Secundárias; - Intermediárias.
  4. 4. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoCritérios para classificação dos tipos de luz - Decomposição da luz branca (a soma de todos os comprimentos de on- das de luz). - Origina basicamente três comprimentos de ondas diferentes (cores primárias): - verde - vermelho - azul-violetado
  5. 5. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoSíntese aditiva das cores
  6. 6. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoAs cores da luz e seus tipos - Cores primárias - verde - vermelho - azul-violetado - Cores secundárias - amarelo: vermelho + verde - ciano: azul + verde - magenta: vermelho + azul
  7. 7. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoAs cores complementares - O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina- rem a luz branca. - vermelho x ciano - verde x magenta - azul x amarelo - Uma luz é complementar à outra quando uma for secundária e a outra for primária, desde que esta primária não participe de sua composição.
  8. 8. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoSíntese subtrativa das cores
  9. 9. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoAs cores dos pigmentos e seus tipos - Cores primárias - ciano (C) - amarelo (Y) - magenta (M) - Cores secundárias - azul: magenta + ciano - verde: amarelo + ciano - vermelho: amarelo + magenta - Cores intermediárias - formadas pela mistura das cores primárias com as secundárias
  10. 10. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoAs cores complementares - O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina- rem a cor preta. - amarelo + azul = preto - vermelho + ciano = preto - magenta + verde = preto - A cor de um pigmento é complementar à outra quando uma for secundária e a outra for primária, desde que esta primária não participe de sua composição.
  11. 11. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoDiferenças entre a síntese aditiva e subtrativa - Aditiva - Utilizada quando se trabalha com luzes - Cores primárias - Subtrativa - Utilizada quando se trabalha com pigmentos - Cores primárias
  12. 12. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoCírculo cromático
  13. 13. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoFenômenos de contraste -Contraste entre branco e preto
  14. 14. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoFenômenos de contraste - Combinação Harmônica - Parte básica da cor comum a todas as cores. - Ex: verde e amarelo.
  15. 15. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoFenômenos de contraste - Combinação Contrastante - Combinação de cores totalmente diversas - Roxo e amarelo -Contraste entre branco e preto - Muitos profissionais empregam escalas de diferentes va- lores de luminosidade a fim de suprirem a falta de cores num determinado trabalho.
  16. 16. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoFenômenos de contraste - Contrastes Simultâneos - Os valores observados por uma determinada cor se alte- ram quando ela passa a sofrer a influência de uma ou mais cores colocadas dentro de um mesmo espaço. - A complementar acentua o brilho da cor, o que pode au- mentar o seu efeito e sua beleza.
  17. 17. O uso das cores Prof. Edmundo BenignoFenômenos de contraste - Contraste de Superfície - Cores quentes: expansabilidade maior. Menos espaço. - Cores frias: dão a impressão de sempre ocupar um lugar menor.
  18. 18. O uso das coresAnálise das cores no material visual – Parte I
  19. 19. A Descoberta da Comunicação Visual Análise das cores no material visual – Parte IComposição das cores do anúncio C:6 M:17 Y:3 K:0 C:14 M:44 Y:62 K:1 C:100 M:97 Y:26 K:12 C:33 M:16 Y:3 K:0
  20. 20. Círculo cromático- O resultado final prima pela harmoniade cores análogas.
  21. 21. O significado psicológico das cores Prof. Edmundo Benigno
  22. 22. O significado psicológico das cores Prof. Edmundo Benigno- Atuam sobre a emotividade humana- Produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolventee compulsiva.- O Amarelo transbordar de seus limites espaciais- O vermelho embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo- O azul cria a sensação de vazio, de distância, de profundidade.
  23. 23. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das coresDeterminadas cores dão sensação de proximidade. Outras dedistância, da mesma forma que uma pessoa comunicativa,vibrante, mais facilmente se aproxima de nós, enquanto outraparece manter-se a distância por ser de poucas palavras ousem um sorriso, o qual contribui para abrir as portas de umaboa comunicação.
  24. 24. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Cor e sociedadeOs costumes sociais são fatores que intervêm nas escolhas das cores. Por exemplo,em determinadas culturas é hábito diferenciar, através da cor a veste das mulhe-res mais idosas da usada pelas mais jovens. O mesmo se observa na diferenciaçãodos sexos. Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.
  25. 25. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das coresQuadro de significados conativosSensações Objeto SignificadovisuaisBranco Vestido de noiva PurezaPreto Noite Negativo Manchas Tristeza,Cinza imprecisas coisas amorfas Calor, dinâmismo,Vermelho Sangue ação, excitação
  26. 26. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Cor e ABNTA   Associação de Normas Técnicas (ABNT) emitiu normas sobre o uso da cor nasegurança do trabalho e o uso das cores no campo industrial, apoiando-se na lin-guagem psicológica educacional, que inclina o indivíduo a reações automáticas einstantâneas.
  27. 27. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das coresCor e ABNT Sensação Utilização visual Azul Controle de equipamentos elétricos Partes móveis e mais perigosas de Laranja máquinas e equipamentos Equipamentos de proteção ou Vermelho combate contra incêndio Caixa de socorros de urgência, Verde avisos, boletins etc. Preto Coletores de resíduos Faixas indicativas de sentido de Branco circulação
  28. 28. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Significado das coresAs cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo noindividuo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir.Muitas preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências agra-dáveis tidas no passado e, portanto, torna-se difícil mudarem as preferências sobre asmesmas. Na realidade, os estudos e as pesquisas realizados por eminentes psicólogose especialistas em cores propiciaram um claro esquema de significação das cores.
  29. 29. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Significado das cores – Sensações Acromáticas -Associação material - batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens, nuvens em tempo claro, areia clara.Branco - Associação afetiva - ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar. -Associação material - sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto.Preto - Associação afetiva - tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado. -Associação material - pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade.Cinza - Associação afetiva - mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia. É alegre combinados com certas cores.
  30. 30. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Significado das cores – Sensações Cromáticas -Associação material - rubi, cereja, guerra, luta, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas vermelhas.Vermelho -Associação afetiva - dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor, violência, dureza, excitação, ira, interdição. -Associação material - outono, laranja, fogo, pôr do sol, luz, chama, calor, festa, perigo.Laranja -Associação afetiva - força, luminosidade, dureza, euforia, energia, advertência, tentação. -Associação material - flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês.Amarelo -Associação afetiva - iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança.
  31. 31. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Significado das cores – Sensações Cromáticas -Associação material - umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, verão, planície.Verde -Associação afetiva - adolescência, bem-estar, paz, saúde, ideal, abundância, tranquilidade, segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença. -Associação material - montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo.Azul -Associação afetiva - espaço, viagem, verdade, sentido, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação. -Associação material - noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.Roxo -Associação afetiva - fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. -Associação material - terra, águas lamacentas, outono, doença.Marrom - Associação afetiva - pesar, melancolia.
  32. 32. Cores aplicadas à Comunicação VisualVermelho: aumenta aatenção, é estimulante,motivador. Aplicado emsituações que indicamcalor e energia.
  33. 33. Cores aplicadas à Comunicação VisualLaranja: aplicado emforma mais moderadanos mesmos casos dovermelho.
  34. 34. Cores aplicadas à Comunicação VisualAmarelo: visível àdistância,estimulante.Combinada com opreto, poderesultar eficaz einteressante.Geralmente,aplicado emsituações queindicam luz ecalor.
  35. 35. Cores aplicadas à Comunicação VisualVerde: pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Aplicado emanúncios de artigos que caracterizem frio. Pode ser aplicado também em artigos dehigiene e limpeza.
  36. 36. Cores aplicadas à Comunicação VisualAzul: possui grande poderde atração; é neutralizantenas inquietações do serhumano, acalma o indivíduoe seu sistema circulatório.Aplicado em situações quecaracterizam frio, limpeza,higiene.
  37. 37. Cores aplicadas à Comunicação Visual
  38. 38. Cores aplicadas à Comunicação Visual
  39. 39. Cores aplicadas à Comunicação VisualRoxo: acalma osistema nervoso.Aplicado em anúnciosde artigos religiosos.Cor relacionada amoda, seumagnetismo transmitediferenciação, paraum público queaprecia o inusitado, onovo. Cor queencontra preferênciano público adulto.
  40. 40. Cores aplicadas à Comunicação VisualPúrpura e Ouro:coresrepresentativas dovalor e dadignidade. Artigosde alta categoriae luxo.
  41. 41. Cores aplicadas à Comunicação VisualVioleta: entristece oser humano, noimpresso não deveser usadapara produtos quequerem transmitirenergia e calor. Corsóbria, requintada,usadapara produtos comimagem séria.
  42. 42. Cores aplicadas à Comunicação VisualCinza: indicadiscrição. Paraas atitudesneutras ediplomáticas, ocinza é muitousado no meioimpresso.
  43. 43. Cores aplicadas à Comunicação VisualPreto: Bom contrastese aplicadojuntamente com coresquentes, valorizando ainformação. Impressosem preto e branconormalmente chamammenos atenção que oscoloridos. Podetambém transmitirdiscrição, seriedade.
  44. 44. Cores aplicadas à Comunicação VisualAzul e branco: predispõe à simpatia, oferece uma sensação de paz.Serviços que precisam informar de sua segurança e estabilidade.
  45. 45. Cores aplicadas à Comunicação VisualAzul e vermelho: estimulante daespiritualidade, combinação degrande eficácia.
  46. 46. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Cores aplicadas à Comunicação VisualVermelho e verde: contraste ruim, de pouca eficácia no meio impresso.Vermelho e amarelo: estimulante e eficaz na Comunicação Visual, mas em certaspessoas esta combinação provoca opressão e insatisfação.Amarelo e verde: produz atitude passiva em muitas pessoas, poderá se tornar maiseficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.Azul e preto: sensação de antipatia, deixa o indivíduo preocupado, desvalorizacompletamente a mensagem e é contraproducente.
  47. 47. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Cores aplicadas à Comunicação VisualÉ inegável que um impresso realizado nos contrastes de branco e pretotem um poder atrativo muito grande. É um contraste agradável à vista e com uminquestionável poder de impacto. Mas as combinações de cores possuem um poder desugestão muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivíduo.O poder de fixar a atenção e conseguir do consumidor uma rápida assimilação damensagem está ligado à simplicidade da imagem, à sua precisão, ao destaque dado aofoco onde se centraliza a idéia a ser assimilada.
  48. 48. A Descoberta da Comunicação Visual O significado psicológico das cores Cores aplicadas à Comunicação VisualPara não criar um “carnaval” e para que o observador não se perca com muitosfocos de atenção, provocados pelas cores diferentes, recomenda-se usar em umamatéria além das cores da fotografia ou ilustração, no máximo 3 cores distintas.Uma dica é trabalhar as matérias com as cores das fotos.

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