Dokumen tersebut merupakan proposal kampanye Integrated Marketing Communication perusahaan rokok Nasional untuk memperbaiki citranya. Proposal ini menguraikan SWOT analysis Nasional, tujuan kampanye untuk meningkatkan citra positif Nasional, ide kampanye "Terima Kasih Ibu" untuk memberikan beasiswa kepada anak berprestasi, rincian pelaksanaan kampanye melalui berbagai media, dan anggaran yang dibutuhkan.

1. UTS: Integrated Marketing Communication
“Terima kasih Ibu”
 Siska Doviana |Tuti Hendriani | Mariyanah |Olga Dengah 

2. BuluTilu3
Direktur Marketing
Tuti Hendriani  44205120047
Direktur Humas
Olga Dengah  44205120024
Direktur Kreatif
Siska Doviana  44205120085
Direktur Media
Mariyanah  44205120003 10
10

3. Daftar isi
SWOT Analysis Nasional....................................................................................
................5
Tujuan (Objective)............................................................................................
.................6
Ide............................................................................................................................
..........6
Creative brief........................................................................................................
.............8
Media plan.................................................................................................................. 10
.....
Implementation........................................................................................................ 11
.......
10
10

4. Tantangan
 Nasional ingin memperbaiki citranya karena isu global yang makin kuat
tentang bahaya merokok terutama bagi kalangan muda dan wanita
mengakibatkan tekanan negatif yang semakin lama mengganggu image
dan hubungan baik antara perusahaan dengan pemerintah, LSM, dan
masyarakat.
 BuluTilu3 diminta memberikan proposal kegiatan komunikasi
terintegrasi (IMC) yang:
 komprehensif lengkap strateginya  kreatif impact full
 PESAN: quot;Nasional Peduli terhadap nasib buruh tembakau dan lingkungan
sekitar pabrik (sekolah pengairan kesehatan penghijauan, dsb)
 Hindari: Konfrensi Pers atau Press Tour
 Utamakan: Kegiatan atau ide Humas yang hasilnya langsung akan
dinikmati
masyarakat luas.
 Teknis: Presentasi 4 orang dalam 15 menit total 5 slide.
 Proposal yang dibuat harus mewakili aspek strategi kegiatan kreatifitas 10
dan pemilihan media.
Presentasikan secara kompak dalam sebuah tim yang sama rata porsinya dalam bekerja dan presentasi Gulirkan
ide terbaik tim anda dan buat Nasional mengucurkan dana PR nya pada perusahaan anda
10

5. SWOT Analysis Nasional
Strength Finansial ( Keuangan yang kuat )
Weakness Penghasil Produk Rokok
(rokok bisa menyebabkan kanker, kemadulan, sakit Paru – Paru, dll )
Opportunity Lingkungan Sekitar Perusahaan Nasional
Threat Sentimen negatif isu global tentang bahaya merokok khusus nya untuk wanita
dan anak muda
Strategy Strenght & Opportunity : menggunakan kekuatan financial untuk
mendapatkan citra positif dari lingkungan sekitar
11
11

6. Tujuan (Objective)
Peningkata persentase citra positif terhadap nasional
1. Meningkatkan 60% pengetahuan sikap positif ibu-ibu (target utama), dan keluarga (target 2) serta media
(target 3) terhadap perusahaan nasional di sisi kontribusi perusahaan terhadap negara, pegawai dan
lingkungan sekitar.
2. Dampak 20 % peningkatan sikap yang lebih positif terhadap produk perusahaan nasional.
Ide
10
10

7.  Ibu-ibu telah menyumbang banyak untuk keluarga:
kasih sayang, waktu, tenaga, dan pikirannya.
 Saatnya kita menghargai mereka.
 Dengan program terima kasih ibu, Nasional
menyerukan kepada anak-anak Indonesia agar
meningkatkan prestasinya dan merebut 500 beasiswa
untuk anak-anak Indonesia yang berprestasi dari
jenjang pendidikan SD hingga ke perguruan tinggi.
 Beasiswa ini sebagai bentuk kepedulian Nasional
Terima Kasih Ibu untuk meringankan beban ibu dalam membiayai
pendidikan buah hatinya.
Beasiswa untuk meringankan beban ibu
10
10

8. Creative brief
“Terima kasih ibu”
Target Wanita berumur 25-40 tahun, telah menikah dan mempunyai anak yang duduk dibangku sekolah dasar (berumur 10-12 tahun).
Wanita-wanita ini sehari-harinya bekerja untuk membantu perekonomian keluarga dengan penghasilan yang hanya cukup untuk kebutuhan
sehari – hari. Namun mereka ingin anak mereka maju & sukses. Domisili disekitar pabrik dan keberadaan mereka menjadi penopang
kesinambungan perusahaan, dimana mereka menjadi buruh pabrik, karyawan perusahaan, petani tembakau, distributor, penjual jamu, pemilik
warteg, pemilik warung, penjahit, dan lain sebagainya. Sebagai hiburan mereka senang bercengkrama dengan sesama ibu-ibu untuk
membicarakan hal-hal terbaru dan saling member tips.
Kini target merasa bahwa: Esok (impact)
 Uang sekolah mahal Kampanye “Terima kasih Ibu” membuat:
 Kebutuhan hidup sulit dipenuhi karena terbatasnya uang  Ibu-ibu bersemangat karena dihargai
target senang apabila:  Ayah dan anak menjadi tergerak untuk
 Memiliki waktu bercengkrama dengan teman, ibu-ibu dan tetangga menghargai dan membantu ibu dengan contoh
 Menemukan inovasi baru dalam mempermudah hidup mereka perilaku positif yang emosional yang
 Dihargai kerja keras mereka dalam bentuk pujian dari suami atau pengakuan bahwa ditunjukan melalui media.
mereka telah menjadi ibu yang baik.
Mengapa Nasional melakukan hal ini
 Mengingatkan orang akan hal-hal sederhana yang penting yang sering mereka lupakan seperti penghargaan terhadap ibu.
10
10

9.  Penyaluran dana beasiswa oleh nasional untuk meringankan beban ibu yang telah memberikan kontribusi mereka secara langsung ataupun
tidak langsung
 Menyediakan acara hiburan untuk ibu-ibu dan mengaitkannya dengan niat baik nasional untuk membahagiakan ibu-ibu dengan
penghargaan bertema “Terima kasih Ibu”
10
10

10. Media plan
10
10

11. Implementation
1. Awarness
Perkenalan sikap penghargaan kepada ibu dalam bentuk “Terima kasih Ibu” kepada khalayak
(masyarakat ) terutama pada target sasaran, harapan nya sampai pada tingkat Afektif berupa ILM
(Iklan Layanan Masyarakat) yang menayangkan (1) anak yang meringankan lelah ibunya dengan
membantu pekerjaan sehari-hari dan membuatkan teh bagi ibunya yang pulang, lalu dilanjutkan
dengan kampanye (2) dimana ibu membantu anaknya yang berbakti belajar (3) anak yang rajin
belajar mendapatkan beasiswa, membuat ayahnya senang dan ibunya bahagia. “Terima kasih Ibu”
Media yang digunakan: TV dan Radio Lokal + billboard.
Budget : 500 Juta
2. Invitation
Mengundang & mengajak target sasaran berpartisipasi dalam memperebutkan 500 beasiswa
untuk pelajar berbakat . Juga dilakukan penyebarluasan informasi tatacara mendapatkan
beasiswa, persyaratannya, dan waktu proses hingga pengumuman.
Media yang digunakan : Media cetak (Koran, tabloid, phamplet) , Outdoor media (spanduk) dan
radio local.
Budget : 500 Juta
11
3. Experience
Tahap puncak program. Wujud ucapan “ Terima kasih Ibu” dan perayaan Hari Ibu Nasional berupa
“ Road show”‘ satu bulan penuh ke sekolah - sekolah dasar di kabupaten untuk menyerahkan
beasiswa pendidikan bagi anak - anak yang telah memenuhi persyaratan.
Dimeriahkan dengan lomba dan acara memperingati Hari Ibu “Nasional: Terima kasih Ibu”. Acara
– acara nya adalah :
11

12. a. Lomba baca puisi Terima Kasih Ibu
b. Lomba memasak ayah dan anak untuk IBU
c. Lomba menyanyi duet antara ayah dan anak persembahan untuk ibu
d. Lomba make updengan mata ter tutup oleh ayah dan anak.
Dimana hadiahnya adalah peralatan rumah tangga dan elektronik yang dapat membahagiakan ibu
seperti: panci press cooker, setrikaan, rice cooker, blender, kulkas, kompor dan tabung gas, dan
lain sebagainya.
Media: peliputan penerima beasiswa oleh wartawan cetak dan elektronik, siaran langsung
berbayar, advertorial di media cetak. Outdoor: umbul-umbul, spanduk, dan billboard.
Lokasi: Sekolah Dasar dalam satu kabupaten dalam memperingati Hari Ibu yang disponsori oleh
Nasional.
Budget : 3 M
4. Penguatan pesan (Amplification)
Penguatan pesan adalah tahap lanjutan setelah acara. Para pemenang beasiswa menjadi icon
“local champion Nasional” sayang ibu. Kisah-kisah mereka dan latar belakang keluarga
dimasukkan ke media cetak (koran & tabloid) sebagai inspirasi dan juga elektronik (melalui
wawancara radio dan TV).
Dalam Tahap ini kami juga melakukan evaluasi dari harapan – harapan yang ingin dicapai, dan
menginformasikan hasil program yang sudah di selenggarakan satu tahun penuh.
Media : Cetak, TV
Budget : 300 Juta
10
“Terima kasih Ibu”
10