1. Product Life Cycle (PLC)
SIKLUS HIDUP PRODUK

2. Strategi Siklus Hidup Produk
Setelah meluncurkan suatu produk,
manajemen menginginkan produk tersebut
bertahan lama, walaupun produk tersebut
tidak dapat dijual selamanya, perusahaan
menginginkan untuk menghasilkan laba
yang cukup besar, guna menutup
pengeluaran dan resiko karena
peluncuran produk tersebut

3. Strategi Pemasaran
Sepanjang siklus Daur Hidup Produk
PROD MEMPUNYAI
DAUR HIDUP
FLUKTUASI LABA
TIAP TAHAP
TIAP TAHAP MEM-
PUNYAI STRATEGI
BATAS UMUR
TAHAP DAN
TANTANGAN JELAS

4. Tahap-tahap dalam siklus hidup produk
Produk memiliki umur yang terbatas
Penjualan produk melalui berbagai tahap yang
berbeda, masing-masing memberikan ;
tantangan, peluang dan masalah yang
berbeda bagi penjual
Laba naik turun pada berbagai tahap siklus
hidup produk
Produk memerlukan strategi pemasaran,
keuangan, manufaktur, pembelian, dan
sumber daya manusia yang berbeda dalam
tahap siklus hidupnya

5. Product Life Cycles (PLC)
Penjualan dan Laba selama kehidupan produk dari
pertama muncul hingga penurunan)
PENJUALAN
LABA
PROD DEV INTRO GROWTH MATURE DECLINE

6. PLC
1. Pengembangan Produk, dimulai pada saat perusahaan
menemukan dan mengembangkan ide produk baru. Pada
saat pengembangan produk, penjualan adalah nol(0) dan
biaya investasi perusahaan menggunung
2. Perkenalan adalah periode pertumbuhan penjualan lambat
sewaktu produk baru tersebut diperkenalkan ke pasar,
laba belum ada pada tahap itu karena besarnya
pengeluaran untuk memperkenalkan produk
3. Tahap pertumbuhan, periode dimana penerimaan oleh
pasar yang cepat dan laba meningkat
4. Kedewasaan adalah periode pertumbuhan penjualan yang
menurun karena produk tersebut telah diterima oleh
sebagian besar pembeli potensial, laba akan tetap atau
menurun karena meningkatnya pengeluaran untuk
pemasaran guna mempertahankan produk dari pesaing
5. Penurunan adalah periode penjualan dan laba yang
menurun

7. Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
Karakter Introd. Growth Mature Decline
Penjualan Rendah Naik Puncak Menurun
Biaya Tinggi Rata2 rendah rendah
Laba Negatif Naik Tinggi Menurun
Pesaing Sedikit Tambah Stabil- Menurun

8. Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
Tujuan Pemasaran
Tujuan
Pemasa-
ran
Introd. Growth Mature Decline
Cipta
Sadar
Prod.
Maks.
Pangsa
Pasar
Maks
Laba &
Tahan
Pangsa
Pasar
Kurangi
Pengelu
aran

9. Product Life Cycles (PLC)
DAUR HIDUP PRODUK
STRATEGI Introd. Growth Mature Decline
Prod Prod
Dasar
Layanan
Prod/
Luas Prod
Diversifikasi Lepas
Prod
Lemah
Harga Biaya
Plus
Naik
Harga
Harga
Lebih baik
Turunkan
Harga
Iklan Gencar Bangun
Minat
Perbedaan
Prod
Proporsional
Promosi Gencar Kurangi Tingkat Kurangi sampai
Tingkat minimal

10. Tugas Kelompok
Rangkuman Materi Pemasaran
1. Bab I. Pengertian Manajemen Pemasaran
a. Menilai peranan penting pemasaran
dalam kinerja organisasi
b. Apakah Pemasaran itu ? Konsep inti Pemasaran
c. Manajemen Pemasaran
2. Bab. 2. Membangun Kepuasan Pelanggan melalui kualitas
pelayanan dan Nilai
3. Bab 3 . Menganalisis Peluang-peluang Pemasaran
4. Memantau Lingkungan Pemasaran
5. Analisis Perilaku Konsumen (Pasar Konsumen dan Pasar Bisnis
6. Menganalisis Industri dan Pesaing
7. Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
8. Merancang Produk, Pengembangan Produk Baru dan Strategi
Siklus Hidup Produk

11. TIDAK SEMUA PRODUK MENGALAMI
SIKLUS SEPERTI ITU, ADA BEBERAPA
PRODUK YANG LENYAP DENGAN
CEPAT
PROMOSI YG GENCAR DAN
RESPOSISIONING

12. Empat Strategi Pemasaran
Tahap Perkenalan
Stategi
Peluncuran
Cepat
Strategi
Penetrasi
lambat
Strategi
Peluncuran
Lambat
Strategi
Penetrasi
Cepat
PROMOSI
H
A
R
G
A
T
R

13. Empat Strategi Pemasaran
Tahap Pertumbuhan
 Meningkatkan kualitas produk
 Menambahkan model dan produk penyerta
 Memasuki Segmen baru
 Meningkatkan cakupan distribusi
 Iklan memilih produk
 Menurunkan harga