Seo avanzado día I

SEO Avanzado Día I
David Cerdá @dacerfer
Urbalab Gandía, 20 Septiembre 2013
Módulo I: Estándares del marketing online.
Módulo II: Factores de posicionamientoWeb.
Módulo III: Herramientas SEO.Práctica I:
Proyecto SEO

¡Hola..!
David Cerdá -Consultor de Marketing Online-David Cerdá -Consultor de Marketing Online-
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SEO Avanzado Día I
SEO avanzado día I - Urbalab Gandía, 20 Septiembre 2013

EstándaresWeb
● Describen aspectos de la WWW.
● Mejoras prácticas estandarizadas para Internet.
● Mejoras prácticas para la filosofía de diseño web.
Módulo I: marketing online y estándares

EstándaresWeb: HTML5
● 5ª versión del HTML adoptado por elW3C como punto de partida de la
labor del nuevo grupo de trabajo HTML.
● Sucede al HTML4 y HTML 4.01.

EstándaresWeb:Ventajas del HTML5
● Almacenamiento de datos en dispositivos móviles sin conexión.
● Permite que el texto, tenga nuevas sombras, colores que resalten más.

● Los objetos en las webs se mueven y reaccionan a los movimientos del
cursor.
● Se permite reproducir audio 'nativamente' sin plugins o reproductores.

● Uso de gráficos 3D.WebGL. Bibliotecas compatibles en Javascript.
● El video puede reproducirse 'nativamente'. No son necesarios plugins.

EstándaresWeb: CSS3 + HTML5
● Control centralizado de la presentación de un sitio web completo.
● Limpieza de código.
● Mejora de la accesibilidad. P. Ej.Tablas fuera. <table >

● Permite definir: píxel y porcentaje, como antes. Pero ahora pulgadas,
puntos y centímetros.
● Mayor precisión para colocar elementos.

¿De verdad queréis seguir sin convertir vuestro portal a HTML5 + CSS3?

EstándaresWeb: estándaresW3C

¿cómo hablar todos el mismo idioma?

No solo hay que parecer bueno..

Hay que serlo..

Validar el código..

Es mejorar internamente nuestra web

Mas info en:
W3C: www.w3.org
W3C España: www.w3c.es
Test Web W3C: validator.w3.org

EstándaresWeb: accesibilidad
Mas info en:
http://www.w3c.es/Traducciones/es/WAI
/intro/accessibility

UsabilidadWeb

EstándaresWeb: usabilidad, qué no hacer
http://www.lingscars.com/

usabilidad web, KISS

EstándaresWeb: usabilidad, qué hacer?
● Arquitectura de la información sensata.
● Sencillo=universal.
● Acceso a la información clara.
● Manten el objetivo de la web claro.
● KISS.
● El tiempo es oro. No malgastes el de tus posibles clientes.
● Medir, Medir y Medir. Lo que no se mide no se mejora.
Mas info en:
http://www.w3.org/WAI/

SEO vs SEM

SEO vs SEM
¿qué escoger?¿qué escoger?

SEO vs SEM
Ejercicio: Dónde fijamos la atención ?Ejercicio: Dónde fijamos la atención ?

SEO vs SEM
El triángulo de ORO. CTR.

SEO vs SEM: comparativa

Rentabilidad de una proyecto de Marketing online
● Diseño web atractivo, web de alto nivel.
– Basado en estándares.
– Usable y accesible.
– Modular.
– CMS.
● Orientada a buscadores.
– Tiempos de carga.
– Arquitectura de la información.
– Adaptive + responsive.
– Contenidos. Contenidos. Contenidos.
Ingrediente I:Ingrediente I: webweb

● Posicionamiento en buscadores.
– Snnipets.
– Contenidos.
– Páginas de aterrizaje.
– Técnicas blancas.
– WPO. Optimización de tiempos de carga.
– Arquitectura de la información.
– Analítica web. Seguimiento
– Redes sociales. SMO
– Reoptimización y experimentos.
Ingrediente II:Ingrediente II: Marketing onlineMarketing online

Quien soy, qué hago y a qué me dedico.
Más ingredientes:Más ingredientes: Producto y serviciosProducto y servicios

¿Qué es rentabilidad?¿Qué es rentabilidad?

Módulo II: factores de posicionamiento web
Factores de posicionamientoFactores de posicionamiento

Factores onserver
 Elección de Servidor e ISP adecuado.
● DNS bien configuradas, en el país de destino (objetivo)
● Hosting en el país de destino.
● Infraestructura SEO: Hosting acorde y bueno.

Factores onpage
 Indexabilidad.
●
XHTML, con Validación: OK. CSS, con Validación: OK.
●
URL’s amigables y ‘KWoptimizadas’.

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizaje I.ding pages/ páginas de aterrizaje I.

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizaje III.ding pages/ páginas de aterrizaje III.

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizaje IV.
●
Usabilidad adecuada.
●
Carga y tiempo de carga adecuado.
●
Objetivo claro en la página de aterrizaje.

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizajeV.
●
Llamada a la acción clara.
●
Sin infoxicación.
●
Definir el medio de publicación. SEO VS SEM

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizajeVI.
●
Optimización de snnipets. Title + Description adecuada.
●
Ratio de texto adecuado.
●
Tiene un buen contenido?

Factores onpage
 Landing pages/ páginas de aterrizajeVII.
●
Textos enriquecidos, alt, strong, li, ol, quote
●
¿de verdad tiene un contenido interesante?.
●
Con facilidad para compartir en redes.

Factores onpage
 Definición del esquema y estructura del sitio

Factores onpage
 Definición del esquema y estructura del sitio
●
Orientado a las búsquedas de los usuarios.
●
Orientado al público destino.
●
Orientado semánticamente para palabras clave.
●
Estructura de datos acorde por 'carpetas'.
●
Sencilla y al grano.
●
Soporte RSS, mapa de la web, accesibles.
●
Aviso legal y política de privacidad accesibles.

Factores onpage
 Indexabilidad II.
●
URL’s amigables y ‘Kwoptimizadas’.
●
1 Archivo ‘para gobernarlos a todos’:
●
1 único CSS minimizado externo. Ideal.
●
1 único .Js minimizado externo. Ideal.

Factores onpage
 Navegabilidad.
●
Arquitectura de la información sensata.
●
3 niveles de navegación como máximo.
●
Productos o servicios importantes en la raíz.
●
Encontrar página de aterrizaje por dos caminos.

Factores onpage
 Archivos para buscadores.
●
Robots.txt, Sitemap.xml y RSS
●
Documento 404 con sugerencias.
●
0 Errores, 0 títulos, 0 descripciones duplicadas.

Factores onpage
 Contenidos. Es el rey.
●
Contenidos únicos y relevantes. Actualizados.
●
Marcadores sociales y foros.
●
Reoptimización de snnipets.
●
Enriquecer contenido con <h1><h2><h3><Alt>

Factores offpage
 Linkbuilding II.
●
Más calidad que cantidad.
●
Especializados.
●
No sobreoptimizar.

Analítica web
 Qué es?
●
Google Analytics – Software de Google con una implantación
inmensa en todo el mundo y mayoritaria.
●
StatCounter, Webstats BASIC, Sitemeter, Omniture, Nielsen
Netratings

Analítica web
 Términos.
●
Tasa de rebote.
●
Páginas vistas.
●
Visitas VS visitas únicas.
●
Localización, medio y fuente de los visitantes.
+ info: http://www.seomar.es/analitica-web-empresas+ info: http://www.seomar.es/analitica-web-empresas

Gracias.Gracias.

SEO avanzado día II - Urbalab Gandía, 23 Septiembre 2013
Herramientas en el SEO
Módulo III: herramientas SEO

Herramientas SEO
● Son necesarias. Miden y evalúan.
● No sustituyen al profesional ni al personal.
● No hay herramienta perfecta.
● No hay herramienta milagro.

Tipos
● Herramientas de auditorías técnicas.
– SEOmoz. http://moz.com/
– Xenu's Link Sleuth. http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download
– Webmaster tools Google. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
– Ahrefs. https://ahrefs.com/

Tipos
● Herramientas de análisis de enlaces.
– SEOmoz/ open site explorer. http://moz.com/
– Majestic SEO. http://www.majesticseo.com/
– Ahrefs. https://ahrefs.com/

Tipos
● Herramientas de palabras clave.
– SEMrush. http://es.semrush.com
– Minería de datos:Trends + Google Insights. http://www.google.es/trends/
– Adwords suggestion tool Google. https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Tipos
● Herramientas de analítica web.
– Google Analytics. https://www.google.com/analytics
– KISS Metrics. http://www.kissmetrics.com/
– Woorank. http://www.woorank.com/es/

Inprescindibles
● Analytics.
– Mediciones.
– Experimentos A*B.
– Permite segmentación.
– Personalización.

Definición, creación de un proyecto SEO.
Práctica I: Proyecto SEO
 -Diseño de acciones.
●
Marca buena.
●
Producto bueno.
●
Buena reputación.
●
Buenas prácticas.

 Diseño de acciones II.
●
Analizar a competidores
– SEOMoz.
– SEMrush.
– Escáner web.
– Excel es amigo.

 Diseño de acciones III.
●
Análisis de palabras clave + saturación de mercado
– Palabras clave combinadas óptimas.
– Definir posibilidades de indexación sensatas.
– Traducir búsquedas en landing pages
– Trends/ insights + adwords tool + SEMRUSH

 Diseño de acciones IV.
●
Creación de landings pages/ contenidos
– Contenidos ricos: videos + imágenes
– Buenos textos: diferenciados, contenido duplicado 0
– ¿Cuánto texto?

 Diseño de accionesV.
●
Arquitectura del sitio
– Orientado a búsquedas.
– Orientada a usuarios.

Grupos de 5 personas.
Tiempo de definición. 60Minutos.Tiempo de
exposición por grupo 10 minutos.
 Creación de 3 proyectos SEO. 1 x Equipo.
– Sector industria.Web de piezas de tornillería.
– Sector servicios. Portal de camareros
especializado.
– Sector telecomunicaciones: Empresa
distribuidora.
Definir y presentar al resto de la clase:
Estructura web con 10 Landing pages principales. Análisis
de Keywords. Archivos para buscadores. Snnipets.
Estrategia Online.

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