RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO
Kai Spriestersbach. Vortrag auf der SEOkomm 2016 in Salzburg.
Seit Ende 2015 ist ist klar: Google setzt mit seinem „RankBrain“ auf Künstliche Intelligenz. Schon jetzt soll dies der drittwichtigste Ranking-Faktor sein. Doch: Was bedeutet das eigentlich? Wie viel KI steckt schon heute im Algorithmus und womit wird Google uns noch überraschen? Und wie müssen Suchmaschinen-Optimierer dadurch ihre tägliche verändern?
3. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ihr Referent
3
• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker, Student, Ehemann
Kai Spriestersbach
4. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4
•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst
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•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst
6. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 6
• Verstehen wie Machine Learning funktioniert
• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt
• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet
Drei Ziele für meinen Vortrag
8. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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9. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
9
Preis
Leistung
10. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
10
Preis
Leistung
= preiswert
= überteuert
11. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
11
Preis
Leistung
12. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Festlegung der Grenze
Preis
Leistung
13. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
13
preiswert
überteuert
Preis
Leistung
14. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neuer Datenpunkt
?
15. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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überteuert
16. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neuer Datenpunkt
17. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Grenze
18. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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19. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
19
Anpassung der Grenze
20. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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21. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Achsen
22. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neue Grenze
23. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 23
• Google ist keine semantische Suchmaschine,
sondern eine statistische
• Machine Learning ist keine Intelligenz,
sondern sehr schlaue Statistik
• Man braucht viele Daten,
Google hat die meisten
• Man braucht gute Daten,
• Google hat die besten
Zusammenfassung Machine Learning
25. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Was tut RankBrain?
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obama
zalando
rote schuhe kaufen
wer repariert meinen fernseher?
nebenwirkungen aspirin
Keywords im Text
Link Diversität
Linktexte
Aktualität
Domain Autorität
Nutzerinteraktion
Verwandte Themen
Content Tiefe
-
-
- -
+
+
++
++
+++
Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu
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Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs
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Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
why are pdfs so weak why are pdfs so weak
27. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Beispiel 2: Add-On für Firefox
27
Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
youtube plus youtube plus
28. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Navigational = Brand
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29. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Informational = Direct Answer
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30. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Informational = Featured Answer
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31. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Aber Google kann nicht alles beantworten
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32. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Transactional = AdWords + Shopping
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33. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Transactional = AdWords + Shopping + Bilder
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34. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Und organisch?
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Falls nicht -> Rankingchance!
35. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 35
• Verbessert die klassische Suche
• Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen
• Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind
• Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext
• Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen
Was tut RankBrain jetzt schon?
37. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Backlinks sind nach wie vor wichtig…
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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… aber nicht mehr in allen Bereichen!
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Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
39. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Schnelle Seiten ranken besser
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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Hohe Klickrate in den Suchergebnissen
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https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data
41. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
42. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Holistische Inhalte?
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
43. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops
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http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
Organisch #1
44. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!
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http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
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Schlecht: Informational Content
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http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100
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Termanalyse a la WDF * IDF
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47. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Termanalyse a la WDF * IDF
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48. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 48
Wenn schon WDF * IDF dann richtig
Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore
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Vorsicht bei „gemischten“ SERPs
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50. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Kein Short Head ohne Long Tail?
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https://www.kroati.de/
Platz #15Platz #12
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Was suchen Nutzer gezielt?
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Was davon bietet mir die Seite?
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10%60%
Platz #15Platz #12
Domain: kroati.de
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Mitbewerber steht besser da
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60%80%
Vergleich: traum-ferienwohnungen.de
Rankt auf #1Rankt auf #2
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Die User Journey verkürzen
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Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
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Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
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Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
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Fokus + Ziele für jede Seite festlegen
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https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page
DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITE
Das erwartet Sie hier
Tun Sie es!
Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren
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Wirklich gute Inhalte
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Wie machen wir was,
das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,
das genauso gut ist wie das?
59. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Keyword Research + Themen-Mapping
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http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner
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Fragen der Nutzer beantworten
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http://kai.im/wfragen
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Semantische Analyse
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Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine
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Themencluster auch seitenweit bilden
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http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters
Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.
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• Klassische Metriken:
• Anzahl Besuche
• Verweildauer
• Absprungrate
• Seiten pro Besuch
Qualität der Inhalte messen und verbessern
• Content KPIs:
• Shares / 100 Besuche
• Verweildauer / Textlänge
• Lesetiefe in %
• (Mikro-)Konversionen
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Der Content Lifecycle
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Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten
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Ein gut gemeinter Rat
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WENN DIE TECHNIK
PASST, SOLLTE CONTENT
DAS GRÖSSTE BUDGET
BEKOMMEN
Kai Spriestersbach
66. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 66
• Klare thematische Positionierung
• Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer
• Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten
• Content-Qualität messen und steigern
• Schnelle Seite mit guter User Experience
• Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!
SEO mit Daten und Köpfchen!
68. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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MEHR GEWINN
69. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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SUCHE VERBESSERN
70. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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MEHR NUTZER &
HÄUFIGER SUCHEN
71. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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VERSTEHEN, WAS DER
NUTZER WIRKLICH WILL
72. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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ODER BRAUCHT (OHNE
ES SELBST ZU WISSEN).
73. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Machine Learning kommt!
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http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/
74. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles „Brain“ Team
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http://research.google.com/teams/brain/
"Make machines intelligent. Improve people's lives."
75. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Maschinelles Lernen setzt sich durch
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
76. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Alles Hunde, oder was?
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https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects
77. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Bilderkennung 2.0
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
78. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Emotionen erkennen
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http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained
79. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Dienstleistungsportfolio eology GmbH
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