Google Hummingbird, Google Panda, Google Pingouin : rétrospective sur les changements 2013 dans Google et perspectives 2014.

1. GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
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Référencement Google en 2014,
faisons un point !
Neil McCarthy
Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS
16/01/2014

2. Je google, tu googles, il google, nous
googlons, vous googlez, …

73 % d’Aquitains sont
« internautes », 28 %
« mobinautes »

E-commerce 45 milliards €

Internet est le 1er média
d’influence sur les décisions
d’achat (voyages, produits
alimentaires, produits
financiers, produits
électroménager …)

96 % utilisent Google pour
chercher sur Internet
2
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3. Google dans le monde
3
16/01/2014

4. Google Inc.

Crée en 1998 – 15 ans

50 milliards $ CA en 2012 (+32
%) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 %
dans 121 autres pays

5 milliard $ Royaume-Uni

2,5 milliard $ en France ?

Environ 50.000 employés (400 en
France)

89 % de revenus de la publicité
(sur Google et sur ces sites
partenaires)
Google Search, Gmail, Google Maps, Google Apps
Google+, Google Earth, Picassa, Google Drive, Google Agenda,
Google Adwords
4
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5. Que cherche-t-on ?

Environ 1 million de recherches avec le mot « Bayonne » chaque
mois en France
 18.100 « hotel Bayonne », 2.900 « garage Bayonne », 480
« photographe Bayonne », 170 « plombier Bayonne »

Environ 1,5 millions de recherches avec le mot « photographe » …
dont 33.100 qui cherchent « photographe » seul
5
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6. Suggestions de recherches
Google en sait-il plus sur nous que nos propres familles ?
6
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7. Page de résultats
Google Adwords
Référencement
payant
Google Adwords
référencement
payant
Référencement
Naturel avec
localisation
Google+ Local /
Google Adresses
Référencement
Local
7
16/01/2014

8. Autres résultats de recherche

En plus de la recherche texte du web
Google propose :







Google Shopping
Google Image
Google Vidéos
Google Actualités
Google Maps
Google Knowledge Graph
Google+
Les résultats peuvent être intégrés aux
pages de résultats
8
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9. Comment ça marche ?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
9
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10. Pertinence des pages de résultats
10
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11. Exemple : recherche de l’expression
« comment bien embrasser »
Recherche pages avec mots « comment » + « bien » +
« embrasser » (option local)
Sélectionner 1000 pages
Trier les pages de 1 à 1000
Filtrer les résultats non désirables
11
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12. 1ère résultat
12
16/01/2014

13. L’importance d’être 1er sur la 1ere page

89 % de clics sont sur la première
page
 42 % pour le 1er lien
 12 % pour le 2ème
 8,5 % pour le 3ème

5 fois plus de clics pour la 1er place
par rapport au 3ème

12 fois plus pour la première lien
comparé au 10ème
13
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14. Retombées d’un bon référencement

40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs
de recherche

Ces visiteurs peuvent se convertir en :
 ventes directes (e-commerce)
 contacts qualifiés
 contacts non-qualifiés
 Simple visite sans contact

La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »

Visibilité possible, même sans site web
14
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15. Mais Google change !
Google change sa mise en page, ses résultats et les annonceurs arrivent !
16/01/2014
15

16. Google en 2013, rétrospectives
16/01/2014

17. Nos prédictions 2013 et la réalité

Google Shopping devient payant

Google Hôtel Finder lancé en France

Nouvelles versions de Panda et Penguin

Lancement Facebook Graph Search et la réaction de Google

Pénalité pour les sites non-compatibles tablette
Lancement de Google Glasses
Google Presse Releases
Google Analytics devient payant
Google quitte la France
Pas de nouvel animal après Panda et Penguin
17
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18. Google Shopping est devenu payant

Partiellement à partir de février
et complètement à partir de juin

Sites e-commerce doivent créer
une campagne Adwords (offre
produit) en plus du compte
Merchant Center

CPC aux enchères comme pour
les Adwords
18
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19. Google Hotel Finder en France
Google Booking
Déclinée en version
mobile depuis Juin
19
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20. Facebook Graph Search
Actuellement uniquement en anglais.
Quelle sera la réaction de Google ? Google+ Local ; Search Your World…
20
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21. Google Maps (nouvelle version)
21
16/01/2014

22. Tablettes, Portables…

+ 20 % de visites pour les sites ;
souvent avec les meilleurs KPI
(taux de rebond, page vue / visite, etc…)

Juin : annonce futur déclassement de
sites avec mauvais comportement sur
smartphones

Mais toujours pas actif ?
22
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23. Google Glasses

Lancement en 2013 ?
23
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24. Google Trends France
24
16/01/2014

25. Mises à jour « Panda »

Rappel : Panda est un filtre pour
exclure les pages de « faible
qualité » ; duplication contenu (et
de code), contenu de mauvaise
qualité, manque d’illustrations,
etc…

Lancé en 2011

22 mises à jour de Panda en 2012

MAJ mensuelle en 2013

Panda Recovery en Juin

Intégré dans l’algorithme
25
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26. Mises à jour « Penguin »

Lancé 24 avril 2012
 Version 2.0 / 4 en mai 2013 ; 2.1 / 5
octobre 2013

Pénalité contre le « spam » : abus de
mots clés dans contenu et liens ; Liens
rentrants non-naturels
Rapport Google Analytics « Sources de trafic > Recherche > Naturel
26
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27. « Pay Day Loans »

Juin : mise à jour de l’algorithme ciblant les mots-clés avec beaucoup
de résultats de bas qualité (spam)

Exemple : Pay Day Loans
27
16/01/2014

28. 28
16/01/2014

29. Hummingbird (colibri)

Annoncé le 27 septembre, il était
déjà en ligne depuis un mois

Nouveau code pour l’algorithme de
Google

Recherche conversationnelle /
longue traine

Faciliter tests et filtres
29
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30. Plus de réponse dans Google :
Google Answers
30
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31. 31
16/01/2014

32. Google Knowledge Graph
32
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33. Informations nutritionnelles
33
16/01/2014

34. PageRank

Matt Cutts : le PageRank de la
toolbar ne sera pas mis à jour cette
année
34
16/01/2014

35. Disparition outil de recherche de mots clés
(août 2013)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
35
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36. Nouveau : Outil de planification des mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
36
16/01/2014

37. (Not Provided)

Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par
l’internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par
exemple)

Début 2013 : jusqu’à 20% des infos perdus dans Google Analytics

Fin 2013 : 80 %

2014 : 100 % ; on ne sait plus quels mots clés génèrent du trafic vers les
sites
37
16/01/2014

38. NSA - Google

Juin - L'Agence de sécurité nationale américaine
(NSA) a intercepté des données de centaines de
millions d'utilisateurs de Google selon des
documents cités par le Post obtenus auprès de
l'ex-consultant de la NSA Edward Snowden
38
16/01/2014

39. Ciblage personnalisé des annonces
https://www.google.com/settings/ads?hl=fr
39
16/01/2014

40. Google : Google n’est pas qu’un moteur de
recherche !
40
16/01/2014

41. Autres changements

Google Adresses remplacé par Google+

Nouvelle version de Google Adwords

Nouvelle version de Google Analytics

Nouvelle version des Outils pour Webmaster

…
41
16/01/2014

42. Google en 2014
Nos prédictions
42
16/01/2014

43. Beam me up Scottie !
Rêve d’enfance d’ Amit Singhal est de fabriquer le communicator de Star Trek
Comment Alfred Nobel est devenu riche ?
Amit Singhal
43
Star Trek Communicator, Apple iPhone 2007 Steve Jobs Keynote
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44. Google répond à vos questions

What’s the best time for me to sow seeds in India given that
Monsoon was early this year?

Quel est le meilleur moment pour moi de semer des graines en
Inde, étant donné que la mousson était tôt cette année ?
44
16/01/2014

45. Google Glasses

Lancement en 2014
 Objectif de 800.000 unités à
$1500

2016 : 10 millions vendus prix
$600
45
16/01/2014

46. Indexation applications Android

Annoncé en octobre 2013

Lien entre page web et
contenu d’une application
46
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47. Analyse du référencement sans les infos sur
les mots-clés

Analytics : analyse par page
d’atterrissage

Outils pour webmasters :
Requêtes de recherche (3 mois
de données)
47
16/01/2014

48. Plus en plus d’actions anti-spam

Changements de résultats
naturels

« Jeu d’echecs »

Bénéfices pour les sites avec un
contenu de qualité et liens
d’autorité
48
16/01/2014

49. Pénalité Page Speed

Si ça n’existe pas déjà …

Pages & sites web trop lents
perdent en visibilité

Plus strict pour recherches sur
mobile
49
16/01/2014

50. Plus d’annonceurs Adwords
Parce que la visibilité dans Google est rentable
50
16/01/2014

51. Un autre moteur devient plus populaire ?
51
16/01/2014

52. Plus de Rich Snippets

Pour les entreprises (hôtels,
agences immobilières,
location voitures, …)

Schema.org
52
16/01/2014

53. Résultats locaux en carrousel
53
16/01/2014

54. Plus de personnalisation
Basé sur :
Avis Google+,
profil Google,
auteurs aimé,
historique de
navigation
Vous aimerez plus :
- Cidrerie Ttipia
- Katie Daly’s
54
16/01/2014

55. Plus de connexions mobile / pc
55
16/01/2014

56. Que faire ?
Pas de panique !
56
16/01/2014

57. Les bases du référencement n’ont pas
changé
Expérience Utilisateurs
Accessibilité
Liens
Signaux Sociaux (SocialRank)
Contenu
Pour combattre le spam Google a besoin de changer – favoriser la popularité et les expériences utilisateur
57
16/01/2014

58. Optimisation à faire en 2014

Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos) sur site et réseaux sociaux

2014 = stratégie de contenu ; engagement ; INBOUND

Soigner la présentation graphique du site surtout sur tablettes et portables : Temps de réponse !

Obtenir des liens naturels : démontrez votre autorité

Créer / Consulter votre compte Outils pour Webmaster

Créer profil et page Google+ (Local)

Investir dans Google Adwords

Tester Bing, Qwant, Baidu, Yandex !
58
16/01/2014

59. Guide de Google

H1,
goo.gl/seoguide-fr.
16/01/2014
59

60. GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
Bâtiment Enerpôle
Technopôle Izarbel
64210 BIDART
05 59 22 38 04
www.goodness.fr //
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Merci pour votre
attention !
Neil McCarthy
Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS
16/01/2014
SARL au capital de 10.000 euros
N° SIRET : 50114545200014