Conseguir posicionar una página web se ha convertido en una aventura que para mucho no termina jamás. No obstante, posicionar la página corporativa no es lo principal, lo que realmente nos interesa es que conseguir miles de visitas de forma diaria y en muchas ocasiones centramos todos los esfuerzos en posicionar la página principal (técnicas On-site) y olvidamos las técnicas Off-site. En esta ilustrada guía se muestra: -Factores de posicionamiento web más importantes -Tácticas Off-page demostradas -La evolución del linkbuilding -Linkbuilding inteligente -Creación de contenido -Redifusión de vídeos e infografías -Reclamación de enlaces -Plan de ejecución linkbuilding -¿Contratar a un SEO interno o externo?

1. T Á IO WE
R FC
B
G A ISA S O O FP G E 2 1
R CA L E
F -A E N 0 5
L s j e 5c n e s el e p r s
o me rs o s j d o x et
o
o
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o
O c r ac
sa G rí
a
@s l i s o
o c ne
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w ws o o c i .s
w . c a h ge
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2. INTRODUCCIÓN
Existe un desacuerdo grave que impide que las compañías consigan la máxima visibilidad en las búsquedas. Google y los otros motores de búsqueda se basan en factores off-page, y aún así el SEO de
una compañía media no está adecuadamente preparado para lidiar con estos elementos y conseguir
éxito.
Si una estrategia off-page es tan importante,
¿por qué la mayoría de las compañías no
ponen en marcha una?
La verdad es que la mayoría de los SEO no se dan cuenta de
que están dejando de lado los elemento más importante ni dan
pequeño pasos para conseguir resultados predecibles. Además,
los planes que sí existen están muchas veces pasados de moda
o les faltan objetivos medibles.
De acuerdo a los líderes en el
espacio SEO los enlaces conforman
un increíble 42%
de lo que determina los
resultados de búsqueda natural

3. La mayoría de las veces, a las compañías les faltan los conocimientos y la capacidad de ejecutar planes que vayan a conseguir resultados. Por eso, los SEO se quedan on-page, limitando
así el éxito en las búsquedas naturales.
A pesar de la ausencia de participación válida por parte de muchos
SEO, muchos de los factores off-page se pueden cambiar con un
esfuerzo mínimo y crear al mismo tiempo una estrategia ganadora.
El objetivo de esta guía es mostrar un camino breve al éxito con
estrategias off-page que funcionan y sugerir los pasos siguiente
para los SEO de las empresas para que creen sus propias estrategias off-page.
Hay tres razones principales
por las que las compañías
no le dan al SEO off-page la
atención que se merece:
EXPERIENCIA,
PERSONAL,
PRESUPUESTO

4. TÁCTICAS OFF-PAGE DEMOSTRADAS
No se puede negar el valor de los enlaces de calidad. Desde el punto de vista de conectar páginas
web, promover legitimidad universal e indexar información, la calidad de Google depende de la
habilidad del algoritmo para distinguir la confianza y la relevancia entre páginas web. Por estos
motivos, en el proceso de conseguir calidad, los enlaces variados son esenciales para influenciar
los resultados a tu favor. El nombre del juego no ha cambiado, lo que necesitas es fijarte en el libro
de reglas que cambia constantemente.
En un pasado no muy lejano, si conseguías cualquier tipo de texto de anclaje en una página con
mucha autoridad, ya estaba todo hecho. No importaba qué tipo de contenido hubiera alrededor de
ese enlace, ni si quiera cómo de relevante era tu área comparada con el tercer dominio donde se
alojaba. Mientras se hubiera hecho la conexión del texto de anclaje entre el punto A (tu dominio) y el
punto B (un tercer dominio relevante), podías anotarte un tanto. Enjuaga y repite mientras te centras
en tus palabras clave más impactantes, y podías contar con que tu posición iba a subir.
Con el tiempo, las cosas han cambiado. Aunque el volumen sigue siendo un factor importante a la
hora de determinar la clasificación, también se tienen en cuenta múltiples elementos. La diversidad
de textos de anclaje, la relevancia del contenido, la localización de los enlaces, y la velocidad de los
enlaces adquiridos son algunos de los indicadores de rendimiento más importantes. Se han acabado los días de entrega de directorios, enlaces recíprocos, redes y prácticas de enlaces basadas en
el mercado. Las compañías que aceptan estos cambios y los incorporan a nuevos planes para
adquirir enlaces ven un mejoras importantes debido a sus esfuerzos.
La evolución del Link Building
DIRECTORIOS E
INTERCAMBIO DE
ENLACES
TEXTOS DE
ANCLAJE Y GRANJAS
DE ENLACES
MERCADOS DE ENLACES
DE PAGO Y REDES
SEO OFF-PAGE
PREPARADO
SEO OFF-PAGE PREPARADO
Una estrategia de SEO off-page madura que define los atributos de los enlaces, los genera orgánicamente
a escala y se propone objetivos claros y medibles.

5. LINK BUILDING INTELIGENTE
CONSIDERA ESTO:
Aunque los números suelen aumentan la fuerza, no
es siempre el caso en SEO. Claro que si amasas una
gran cantidad de enlaces diversos de calidad que
llevan a tu dominio, los número sí ayudan. Sin embargo, en vez de intentar ganar el mayor número de
votos, deberías dedicar tus esfuerzos en obtener los
votos adecuados. A pesar de que las redes sociales
estén jugando un papel muy importante en los resultados de búsqueda, hay estrategias más básicas y
escalables que pueden conseguirte resultados.
•
¿Has definido ya las métricas SEO que
consideras más importante de las páginas
a las que te diriges para conseguir enlaces
(ej: PageRank, enlaces de salida, enlaces
de entrada, Moz Rank, la clasificación en
la página de resultados, etc)?
• ¿Tienes alguna opinión sobre el texto de
anclaje que quieres para nuevos enlaces
que lleven a tu página y la localización
preferible para esos enlaces en la web de
un socio?
Como vendedor y SEO, conoces tu marca mejor que
nadie. Probablemente puedes encontrar las marcas, las
páginas y los foros que mejor funcionan con tu compañía. Combínalos con una jerarquía de las métricas SEO
que más te interesan y ya tienes una buena lista de
páginas a las que dirigirte para conseguir enlaces.
•
¿Tienes una lista de páginas socias,
blogs relevantes o páginas que comparten una audiencia común?
LAS CONEXIONES WEB DE TU COMPAÑÍA
URL
RELEVANTE
PR
OBL
IBL
M OZRANK
TEXTO DE ANCLAJE
www.clientea.com
SÍ
3
9
30
5.86
Elementos de cliente a
www.clienteb.com
SÍ
4
15
15
4.34
Elementos de cliente b
www.vendedora.com
NO
2
25
20
5.43
Productos de vendedor a
www.xyz.com
SÍ
5
9
45
6.01
Elementos de XYZ
Pasos siguientes
1. Crea un listado de webs con las que tu compañía tenga una relación y filtra la lista según las
que tenga características SEO más autoritativas.
2. Haz uso de tus contactos en estas páginas para conseguir enlaces en las páginas que
te interesan.
3. Pónselo fácil a la página diciéndole que texto de anclaje o enlace prefieres.

6. CREACIÓN DE CONTENIDO
Proporcionar contenido para que terceras partes lo
publiquen es una estrategia efectiva para generar
enlaces más allá de aquellos de tus redes personales
y de negocios. El proceso de propagar contenido útil a
través de la distribución de artículos completamente
originales:
1. Presentará tu marca y tu punto de vista a una nueva
audiencia relevante de una forma controlada.
2. Generará clicks directos para la gente interesada
en saber más sobre tu compañía.
3. Creará oportunidades para crear enlaces en el
contenido que llevarán de vuelta a tu página.
CONSIDERA ESTO:
•
¡No reinventes la rueda!
Puedes encontrar contenido ya existente
que puedas usar para modificar o usar
como base para reiterar conceptos (posts
del blog de la compañía, libros blancos,
notas de prensa, vídeo, etc.)
• ¿Qué recursos que ya existen en
tu compañía pueden ayudarte?
Muchos RP y/o profesionales de marketing aprovecharían cualquier oportunidad
para distribuir su mensaje a una audiencia nueva. ¿Pueden ayudarte a desarrollar contenido?
4. Creará relaciones con página influyentes relevantes para tu área.
Ofreciendo contenido, reducirás
la cantidad de trabajo que llevan
a cabo esas terceras partes para
crear material nuevo. Si el
artículo es interesante, mejorará
la experiencia para los lectores
de la página gracias a tu
perspectiva única sobre un tema
que les interesa.
Pasos siguientes
1. Toma nota del contenido colateral que pueda servir como borrado para generar contenido nuevo.
2. Identifica a bloggers líderes en tu espacio a través de recursos como Technorati.
3. Ponte en contacto con los dueños de las páginas para formar una relación.
4. Sube contenido a Reddit, StumbleUpon, Digg, etc.

7. REDIFUSIÓN DE VÍDEOS E INFOGRAFÍAS
Por mucho valor que se consiga de los artículos bien escritos e informativos sobre los puntos de vista
social y de SEO, hay otros canales que deberías tener en cuenta a la hora de obtener enlaces.
Aunque con estos fromatos sea más difícil promover textos de anclaje específicos, el potencial de
enlaces cebo de estas plataformas es inmenso. El impacto de los enlaces entrantes de un vídeo
interesante o una infografía puede cambiar el panorama totalmente.
CONSIDERA ESTO:
•
Crear contenido creativo puede ser bastante caro y exige mucho trabajo. Repito, ¡no reinventes la rueda!
•
Toma nota de los vídeos de empleados que estén en la intranet o páginas como YouTube.
• Sácale partido a tu equipo. Organiza un concurso interno o externo de vídeos o infografías
sobre tu marca.
•
Busca vídeos e infografías en la web que hablen sobre tu marca. ¿Merece la pena encontrar al dueño?
Siguientes pasos
Publicar y distribuir vídeos o infografías es la iniciativa de link building con más riesgos y más
recompensas. Por otra parte, estos medios llaman mucho la atención en múltiples departamentos
de la misma organización. Colabora con otros miembros del equipo y forma un equipo mixto que
busque crear esos recursos digitales que beneficiarán a muchos de los inversores.

8. RECLAMAR ENLACES
Actualizar el contenido frecuentemente es vital para
atraer las visitas desde el motor de búsquedas y
reclamar atención. Sin embargo, con el paso del
tiempo, el cambio constante que sufren las páginas
puede “romper” o disminuir el valor de enlaces
influyentes que llevan a tu dominio. Además, los
cambios en las propiedades web que ya contienen
enlaces a tu página pueden minar enlaces antiguos
y valiosos.
Junto con la tarea de desarrollar y atraer enlaces
nuevos, los SEOs ganan posiciones en los resultados
de búsqueda y cuidan de las relaciones ya existentes. Si no se hace de la forma correcta, se puede
convertir en una de las estrategias off-page que más
tiempo consumen y que menos resultados consiguen. Un plan inteligente centrado en las prioridades
adecuadas es la estrategia clave para mantener las
clasificaciones altas y atrincherarse contra la competición.
CONSIDERA ESTO:
• Existen varias herramientas, gratis y de
pago, para monitorear todos tu vínculos
(y los de tu competencia también).
Algunos ejemplos son: LinkDiagnosis,
Google Webmaster Tools, Open Site
Explorer, Majestic SEO, etc.
• Según el tamaño y el tiempo que tenga
tu dominio habrá muchas o pocas
oportunidades para optimizar/reclamar
los enlaces que ya existen hacia tu
página. Administrar el tiempo es la
clave, céntrate en el futuro.
Existen bastante herramientas gratuítas
en la web que te permiten averiguar
información sobre los enlaces entrantes.
Úsalos para controlar los vínculos
esenciales.
Pasos siguientes
1. Crea una lista de páginas con las que tu compañía tenga relación y filtra la lista según las
características SEO más autoritativas.
2. Haz uso de tus contactos en estas página para conseguir enlaces en las páginas que te interesan.
3. Pónselo fácil a la página diciéndole qué texto de anclaje o enlace prefieres.

9. PLAN DE EJECUCIÓN
En las palabras del magnífico filósofo chino Lao Tzu: “Un viaje de miles de kilómetros empieza con un
simple paso”. Con estas estratégias básicas, el siguiente paso es desarrollar un plan de ejecución que
implemente un programa de SEO off-page. Citando a otro gran pensador: “Lo perfecto es enemigo de
lo bueno” (Voltaire). Se pueden conseguir resultados importantes sin desarrollar una estrategia demasiado exhaustiva y complicada. Aquí tienes algunos pasos que te ayudarán a comenzar tu plan de
SEO off-page.
Pasos siguientes
1. Dedica una cantidad de tiempo fijo cada
semana para el SEO off-page (lo ideal sería
todos los días). Es simple y obvio, pero es un
paso fundamental para conseguir progresos.
2. Establece un punto de referencia para todo;
incluyendo el ranking de palabras clave, tráfico
orgánico y enlaces ya existentes. Usa las herramientas mencionadas antes para sellar tus
enlaces.
3. Define tu plan de ataque y síguelo con seriedad. Ya sea conseguir enlaces en tu red, conseguir
conexiones para distribuir contenido, crear vídeos e infografías interesantes o encargarse de
enlaces ya existentes, determina qué es lo que vas a hacer en tu tiempo de SEO off-page y
cúmplelo.
a. Por ejemplo, durante mi hora semanal de SEO off-page, identificaré 10 páginas nuevas
por semana y seguiré con las que me puse en contacto la semana pasada que todavía
no me han contestado.
4. Mide los resultados cada cierto tiempo y defínete unos objetivos una vez que hayas alcanzado tu
propio ritmo. Estos objetivos deberían ser realistas y tener unas métricas definidas, por ejemplo:
crea 15 enlaces cada mes con un texto de anclaje que tú hayas elegido.
5. Sé paciente y constante. Dependiendo de la vertical y de la competencia, una estrategia de SEO
off-page con éxito puede tardar de 4 a 6 meses en dar resultados visibles. Por el lado positivo,
como cualquier iniciativa SEO, los resultados son exponenciales y normalmente son duraderos.

10. INTERNO VS. EXTERNO
Vale. Ya has comenzado tu estrategia de SEO off-page y empiezas a obtener resultados. La velocidad de los enlaces ha mejorado, tu clasificación también, y lo más importante, el tráfico orgánico ha
aumentado. En este momento, la última pregunte que te haces es: ¿Cómo escalo esta iniciativa con
éxito?
Principalmente, hay dos opciones: amplía tu equipo interno contratando a nuevos trabajadores o
recibe ayuda de compañeros para llevar tus esfuerzos al siguiente nivel. Como todo, ambas opciones
tienen pros y contras. Aquí tienes una lista de consideraciones a la hora de escoger la adecuada para
tu empresa.
CONSIDERA ESTO:
CONTRATA
AGENCIAS
•
¿Cuánto tiempo te llevaría contratar y entrenar
a un nuevo empleado?
•
¿La agencia se especializa en SEO off-page o más en
SEO in-site?
•
¿Cuánto costaría el nuevo contrato incluyendo el
salario, los beneficios, las herramientas, etc.?
•
¿Cuál es el proceso para adquirir relaciones off-page?
¿Cuánto tiempo necesitarás dedicarle a la
dirección del nuevo miembro del grupo?
•
¿Cómo son sus tarifas?
•
¿Cómo será el informe?
•
¿Cuál es su historial de SEO off-page?
•
• ¿Es más efectivo que la opción externa?

11. CONCLUSIÓN
No hay duda de que los motores de búsquedas recompensan a las páginas que tienen estrategias
sólidas de SEO off-page y que los enlaces son un elemento vital para maximizar el tráfico orgánico.
Con la llegada de nuevas fuentes de datos y herramientas específicas para SEO, llevar a cabo una
estrategia off-page calculable está en tu mano. Esperamos que nuestra guía para el éxito off-page te
anime a revisar tu plan de estragia SEO y empieces a planear mejoras en el 2013. Aunque muchas
cosas continúan cambiando en la forma en la que Google determina sus resultados, todavía hay
compañías que le dedican tiempo y esfuerzo al SEO off-page, dominando así la competición y
creciendo de forma rápida a pesar de la difícil situación económica.
Para más información sobre cómo llevar tu estragia de SEO off-page al siguiente nivel, por favor no
dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.seocoaching.es
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