Boas práticas SEO LOCAL
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Nacional e Local
 O Foco é conseguir relevância e
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Conteúdo Técnico
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Não deixe de dar importância para o telefone da sua empresa
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Mesmo que seja otimizado, precisa ser rápido
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Velocidade de Carregamento
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Boas Práticas Para SEO Local

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Existem diversos nichos de mercado que atendem clientes da região ou cidade onde a empresa está instalada. Essas empresas recorrem a vários canais de comunicação e marketing para chegar a esse público local, como propagandas em rádios locais, emissoras de TV, jornais impressos, outdoors, entre outros. Mas muitos não percebem que a maior fatia de futuros clientes pesquisam por produtos e serviços locais exatamente no Google. É comum que futuros clientes pesquisam pelo ramo de atividade do negócio e a cidade de interesse. Por isso, é importante compreender as boas práticas de SEO Local e assim obter melhores posicionamentos nos resultados de pesquisa do Google.

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Boas Práticas Para SEO Local

  1. 1. Boas práticas SEO LOCAL SEBINPAULO
  2. 2. Paulo Augusto Sebin Jornalista Desde 2011 trabalho com SEO e marketing de busca Certificado pelo Google Adwords Trabalho na agência K2 Comunicação SEBINPAULO www.paulosebin.com.br www.k2comunicacao.com.br paulo@k2comunicacao.com.br https://facebook.com/pauloaugustosebin https://br.linkedin.com/in/paulosebin
  3. 3. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Nacional e Local  O Foco é conseguir relevância e posicionamentos para resultados ampliados para todo o país.  A concorrência é bem maior.  Não se trabalha com termos de pesquisa que envolvem nome de cidades ou regiões.  Os resultados demoram mais para aparecer.  Dependendo da concorrência, a otimização é mais complexa.  Relevância e posicionamentos para resultados locais.  A concorrência é bem menor.  Se trabalha muito com conteúdos e termos de pesquisa que possuem nomes das cidades ou regiões.  Geralmente, os resultados são mais rápidos.  Mesmo assim, se a concorrência for alta, a otimização é mais complexa.
  4. 4. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Para quem SEO Nacional é apropriado?  E-commerce que tem como objetivo entregar produtos para todo o Brasil.  Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes de todo o Brasil.  Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível nacional ou mais abrangente. EXEMPLOS  Loja virtual de roupas, com capacidade de atendimento para todo o país.  Cursos online para capacitação profissional – qualquer brasileiro pode fazer.  Blog com conteúdo voltado sobre política federal, decoração de interiores.
  5. 5. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Para quem SEO LOCAL é apropriado?  Pequeno e-commerce que tem capacidade ou foco para clientes da cidade sede. Exemplo mais prático: artesão; produtos próprios com baixa capacidade de produção, como roupas de crochê.  Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes da cidade ou região. Exemplo mais prático: aula particular de inglês, encanador, manutenção de computadores, pizzaria.  Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível local ou regional. Exemplo mais prático: blog sobre política municipal, portal da cidade. Otimização é focada para o site e endereço da empresa/loja física
  6. 6. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Localização de usuários: IP x nome da cidade Pesquisas feitas na cidade (IP) Procura produtos ou serviços na cidade onde o usuário mora Pesquisas feitas com nome da cidade Procura produtos ou serviços na cidade onde mora + cidade de destino “Pizzaria”; “Onde comer pizza”; “pediatra”; “clínica pediátrica” “Pizzaria em Londrina”; “Onde comer pizza em Londrina”; “Hotel em Londrina”; “Taxi em Londrina”
  7. 7. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização SEO LOCAL Conteúdo Técnico
  8. 8. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo Vamos ajudar o Google com conteúdo de melhor qualidade e que compreenda a sua localização Cite o nome da cidade no título de página e meta descrição
  9. 9. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo Cite o nome da cidade em locais fixos do site. Mas atenção: cuidado para não comprometer a qualidade do conteúdo
  10. 10. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo
  11. 11. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo Mencione o nome da cidade em atributos ALT de imagens
  12. 12. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo Crie links internos com textos âncoras com qualidade
  13. 13. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimize o telefone Não deixe de dar importância para o telefone da sua empresa
  14. 14. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização de Conteúdo Se possível, crie um blog interligado com o domínio do site para produção de conteúdos locais e estratégicos para palavras-chave longas  Não faça só propagandas da sua empresa. Ofereça solução para problemas dos seus usuários.  Mencione a cidade onde sua empresa está localizada.  Pesquise palavras-chave que não foram contempladas nas demais páginas estáticas do seu site.  Construa uma autoridade local.
  15. 15. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Google Meu Negócio Cadastre sua empresa no diretório do Google
  16. 16. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Google Meu Negócio  https://www.google.com/intl/pt-BR/business/
  17. 17. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Google Meu Negócio
  18. 18. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Google Meu Negócio  Existe concorrência na listagem.  Não basta só cadastrar. Há muitos trabalhos de otimização que envolvem o Google Meu Negócio.  É necessário criar reputação e autoridade.
  19. 19. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Otimização Técnica
  20. 20. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile As pessoas pesquisam produtos e serviços locais a todo instante, em qualquer lugar graças as facilidades dos smartphones Precisamos dar uma atenção especial para a navegação mobile Em pesquisas realizadas em dispositivos móveis, o Google prioriza sites otimizados para navegação móvel Mais de 40% de pesquisas locais acontecem em dispositivos móveis
  21. 21. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile Otimização de site para dispositivos móveis
  22. 22. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile Utilize Webdesign Responsivo
  23. 23. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile Webdesign Responsivo Exibição dinâmica URL´s separadas
  24. 24. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile – URL`s separadas Na página para computador (www.example.com) deve adicionar a seguinte linha: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)“ href="http://m.example.com/page-1" > Na página para celular (m.example.com) deve adicionar a seguinte linha: <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
  25. 25. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Mobile Mesmo que seja otimizado, precisa ser rápido
  26. 26. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Velocidade Velocidade de Carregamento - https://www.youtube.com/watch?v=- I4rWnQxxkM Matt Cutts afirma que a nota atribuída no Page Speed Insights é usada como fator de posicionamento no Google. * Mas tem peso menor quando se trata de mobile
  27. 27. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Velocidade Se a nota for muito baixa, há diversas ações de SEO e melhorias que podem ser feitas  Servidor  Problemas Java ou excesso deles  Tamanho das imagens  E muitos outros fatores
  28. 28. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Marcações de Dados Existem centenas de tipos de marcações de dados para inserir no código do site. Ajudam a mostrar para o Google informações mais compreensíveis, como endereço e localização da empresa, segmento, entre outros.
  29. 29. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Marcações de Dados Exemplo de uma marcação de dados básica. Mas há centenas de marcações de acordo com cada tipo de site ou conteúdo.
  30. 30. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Além do On Page... Para mais de 70% das empresas, a fórmula para se conseguir boas posições locais vão muito além de ajustes internos no site.
  31. 31. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Concorrência • Quanto maior a concorrência, mais relevância seu site precisa ter • No resultado, um blog, uma notícia, tudo é concorrência • É necessário ter um trabalho de qualidade na hora de divulgar seu site na web • Conteúdo estratégico, divulgado em locais previamente analisados • RESPONSABILIDADE: muitos lojistas relatam que o site da empresa foi banido pelo Google, por que aprendem em palestras fatores de criação de backlinks não naturais e criam links em comentários, por exemplo, sem controle algum. Sempre consulte analistas de otimização.
  32. 32. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Analise-os • Pesquise no Google as suas melhores palavras-chave • Avalie quantos concorrentes diretos aparecem nos resultados orgânicos: quanto maior, mais dependente da relevância e reputação seu site precisará • Repare se os seus termos de pesquisa acionam publicidade no Google. Se negativo, poucos concorrentes se preocupam com marketing digital.
  33. 33. SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL Analise-os Use a ferramenta de pesquisa SEM RUSH. Com ela, é possível ver quais são os concorrentes mais bem posicionados. Analise gráficos. Se a maioria obter resultado positivo: 1. Há alta vantagem natural no Google 2. Se preocupam com SEO, assim como você.
  34. 34. Paulo Augusto Sebin SEBINPAULO www.paulosebin.com.br www.k2comunicacao.com.br paulo@k2comunicacao.com.br https://facebook.com/pauloaugustosebin https://br.linkedin.com/in/paulosebin SEBINPAULO Boas práticas SEO LOCAL

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