Boas Práticas Para SEO Local

Boas práticas SEO LOCAL
SEBINPAULO

Paulo Augusto Sebin
Jornalista
Desde 2011 trabalho com SEO e marketing de busca
Certificado pelo Google Adwords
Trabalho na agência K2 Comunicação
SEBINPAULO
www.paulosebin.com.br
www.k2comunicacao.com.br
paulo@k2comunicacao.com.br
https://facebook.com/pauloaugustosebin
https://br.linkedin.com/in/paulosebin

SEBINPAULO
Nacional e Local
 O Foco é conseguir relevância e
posicionamentos para resultados
ampliados para todo o país.
 A concorrência é bem maior.
 Não se trabalha com termos de
pesquisa que envolvem nome de
cidades ou regiões.
 Os resultados demoram mais para
aparecer.
 Dependendo da concorrência, a
otimização é mais complexa.
 Relevância e posicionamentos para
resultados locais.
 A concorrência é bem menor.
 Se trabalha muito com conteúdos e
termos de pesquisa que possuem
nomes das cidades ou regiões.
 Geralmente, os resultados são mais
rápidos.
 Mesmo assim, se a concorrência for
alta, a otimização é mais complexa.

SEBINPAULO
Para quem SEO Nacional é
apropriado?
 E-commerce que tem como
objetivo entregar produtos
para todo o Brasil.
 Empresas prestadoras de
serviços que tem como
objetivo atender clientes de
todo o Brasil.
 Blogs ou portais de notícias
que tem como foco conteúdo
de nível nacional ou mais
abrangente.
EXEMPLOS
 Loja virtual de roupas, com capacidade de
atendimento para todo o país.
 Cursos online para capacitação profissional –
qualquer brasileiro pode fazer.
 Blog com conteúdo voltado sobre política
federal, decoração de interiores.

SEBINPAULO
Para quem SEO LOCAL é
apropriado?
 Pequeno e-commerce que tem capacidade ou foco para clientes da cidade sede.
Exemplo mais prático: artesão; produtos próprios com baixa capacidade de produção, como
roupas de crochê.
 Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes da cidade ou
região.
Exemplo mais prático: aula particular de inglês, encanador, manutenção de computadores,
pizzaria.
 Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível local ou regional.
Exemplo mais prático: blog sobre política municipal, portal da cidade.
Otimização é focada para o site e endereço da empresa/loja física

SEBINPAULO
Localização de usuários: IP x nome da cidade
Pesquisas feitas na cidade (IP)
Procura produtos ou serviços na cidade
onde o usuário mora
Pesquisas feitas com nome da cidade
Procura produtos ou serviços na cidade onde mora
+ cidade de destino
“Pizzaria”; “Onde comer pizza”;
“pediatra”; “clínica pediátrica”
“Pizzaria em Londrina”; “Onde comer pizza em
Londrina”; “Hotel em Londrina”; “Taxi em
Londrina”

SEBINPAULO
Otimização SEO LOCAL
Conteúdo Técnico

SEBINPAULO
Otimização de Conteúdo
Vamos ajudar o Google com
conteúdo de melhor
qualidade e que
compreenda a sua
localização
Cite o nome da cidade
no título de página e
meta descrição

SEBINPAULO
Cite o nome da cidade
em locais fixos do site.
Mas atenção: cuidado
para não comprometer
a qualidade do
conteúdo

SEBINPAULO

SEBINPAULO
Mencione o nome da cidade em atributos ALT de imagens

SEBINPAULO
Crie links internos com textos âncoras com qualidade

SEBINPAULO
Otimize o telefone
Não deixe de dar importância para o telefone da sua empresa

SEBINPAULO
Se possível, crie um blog interligado
com o domínio do site para produção
de conteúdos locais e estratégicos
para palavras-chave longas
 Não faça só propagandas da sua empresa. Ofereça
solução para problemas dos seus usuários.
 Mencione a cidade onde sua empresa está
localizada.
 Pesquise palavras-chave que não foram
contempladas nas demais páginas estáticas do seu
site.
 Construa uma autoridade local.

SEBINPAULO
Google Meu Negócio
Cadastre sua empresa no diretório do Google

SEBINPAULO
Google Meu Negócio
 https://www.google.com/intl/pt-BR/business/

SEBINPAULO
Google Meu Negócio

SEBINPAULO
Google Meu Negócio
 Existe concorrência na listagem.
 Não basta só cadastrar. Há muitos trabalhos de otimização
que envolvem o Google Meu Negócio.
 É necessário criar reputação e autoridade.

SEBINPAULO
Otimização Técnica

SEBINPAULO
Mobile
As pessoas pesquisam produtos e
serviços locais a todo instante, em
qualquer lugar graças as facilidades dos
smartphones
Precisamos dar uma atenção especial
para a navegação mobile
Em pesquisas realizadas em
dispositivos móveis, o Google prioriza
sites otimizados para navegação móvel
Mais de 40% de pesquisas locais
acontecem em dispositivos móveis

SEBINPAULO
Mobile
Otimização de site para dispositivos móveis

SEBINPAULO
Mobile
Utilize Webdesign Responsivo

SEBINPAULO
Mobile
Webdesign Responsivo Exibição dinâmica
URL´s separadas

SEBINPAULO
Mobile – URL`s separadas
Na página para computador
(www.example.com) deve adicionar a
seguinte linha:
<link rel="alternate" media="only screen
and (max-width: 640px)“
href="http://m.example.com/page-1" >
Na página para celular (m.example.com)
deve adicionar a seguinte linha:
<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/page-1"
>

SEBINPAULO
Mobile
Mesmo que seja otimizado, precisa ser rápido

SEBINPAULO
Velocidade
Velocidade de Carregamento
- https://www.youtube.com/watch?v=-
I4rWnQxxkM
Matt Cutts afirma que a nota atribuída no Page
Speed Insights é usada como fator de
posicionamento no Google.
* Mas tem peso menor quando se trata de
mobile

SEBINPAULO
Velocidade
Se a nota for muito baixa, há diversas ações de SEO e melhorias que podem ser feitas
 Servidor
 Problemas Java ou excesso
deles
 Tamanho das imagens
 E muitos outros fatores

SEBINPAULO
Marcações de Dados
Existem centenas de tipos de marcações de dados para inserir no código do site.
Ajudam a mostrar para o Google informações mais compreensíveis, como endereço e
localização da empresa, segmento, entre outros.

SEBINPAULO
Marcações de Dados
Exemplo de uma marcação de dados básica. Mas há centenas de marcações de acordo
com cada tipo de site ou conteúdo.

SEBINPAULO
Além do On Page...
Para mais de 70% das empresas, a fórmula para se conseguir boas posições locais vão muito além
de ajustes internos no site.

SEBINPAULO
Concorrência
• Quanto maior a concorrência, mais relevância seu site precisa ter
• No resultado, um blog, uma notícia, tudo é concorrência
• É necessário ter um trabalho de qualidade na hora de divulgar seu site na web
• Conteúdo estratégico, divulgado em locais previamente analisados
• RESPONSABILIDADE: muitos lojistas
relatam que o site da empresa foi
banido pelo Google, por que
aprendem em palestras fatores de
criação de backlinks não naturais e
criam links em comentários, por
exemplo, sem controle algum.
Sempre consulte analistas de
otimização.

SEBINPAULO
Analise-os
• Pesquise no Google as suas
melhores palavras-chave
• Avalie quantos concorrentes
diretos aparecem nos resultados
orgânicos: quanto maior, mais
dependente da relevância e
reputação seu site precisará
• Repare se os seus termos de
pesquisa acionam publicidade no
Google. Se negativo, poucos
concorrentes se preocupam com
marketing digital.

SEBINPAULO
Analise-os
Use a ferramenta de pesquisa SEM
RUSH. Com ela, é possível ver quais
são os concorrentes mais bem
posicionados. Analise gráficos. Se a
maioria obter resultado positivo:
1. Há alta vantagem natural no
Google
2. Se preocupam com SEO, assim
como você.

Paulo Augusto Sebin
SEBINPAULO
www.paulosebin.com.br
www.k2comunicacao.com.br
paulo@k2comunicacao.com.br
https://facebook.com/pauloaugustosebin
https://br.linkedin.com/in/paulosebin
SEBINPAULO

Boas Práticas Para SEO Local

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Boas Práticas Para SEO Local