This presentation was done for Russian EcoStartUp Week in Moscow. We discussed the idea of social responsible business and cases of Brand With a Conscience Award winners (www.medinge.org)

1. И
ИК
БРЕНДЫ
М
ОЙ
НО
Н ОВ
О
ЭК
КАК ОБЩЕСТВО ВЛИЯЕТ НА СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС
Сергей Е. Митрофанов (@SEMitrofanov)
Москва; 13 октября 2010 года
четверг, 14 октября 2010 г. 1

2. СЕРГЕЙМИТРОФАНОВ Ключевые слова: бренд стратегия, качество услуг, HR брендинг, социальные медиа
С 2004 года является руководителем российского подразделения и
партнёром международной консалтинговой компании BRANDFLIGHT, с
2006 года - член совета директоров Medinge Group; c 2009 член совета
директоров Корпорации Business Connection
Выпускник Кораблестроительного факультета ВВМИУ им. Ф.Э.Дзер-
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
жинского 1990 года. В 1995 году закончил Экономический факультет Санкт-
Петербургского Государственного Университета (СПбГУ). В 2003 году
получил диплом Executive MBA в Стокгольмской Школе Экономике. Сергей
имеет более чем 15 летний опыт работы в сервисных компаниях (банки,
страхование, реклама, образование). С Декабря 2004 года возглавляет офис
консалтинговой компании Brandflight в России и странах СНГ. Помимо
руководства проектами выступает экспертом в области внутреннего
внедрения бренда и построения бренда работодателя. За последние годы
работал над такими брендами как Быстров, Инмарко, УРСА Банк,
Татфондбанк, WadanYards, «Белый ветер - Цифровой», NetJets, Атлант-М,
Салоны красоты МОНЕ, МДМ Банк и другие. С Февраля 2006 года член
совета директоров Мединге Групп.
Sergei.Mitrofanov@brandflight.com С 2002 года самостоятельно разрабатывает и преподает учебные курсы в
+7 903 7243295 области управления компанией в сфере услуг и бренд стратегии в рамках
www.twitter.com/PeopleMadeBrand программ подготовки высшего звена менеджеров в СПбГУ, Стокгольмской
Школе Экономики, ЮУрГУ, Advanced Management Institute, а так же на
www.brandflight.com корпоративных тренингах.
www.medinge.org
Иностраные языки: английский, шведский, французский, португальский
четверг, 14 октября 2010 г. 2

3. НАШИКЛИЕНТЫ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ГОДА В РОССИИ*
2008 год 2009 год
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
Олег Хусаенов
МАХ «Атлант-М»
Сергей Выходцев
ex-Быстров;
Velle;
Organic Escape
Александр Глушков
Салоны красоты МОНЕ
(в категории «Услуги»)
*) - по версии компании Ernst&Young в рамках глобального проекта The Entrepreneur of the Year
четверг, 14 октября 2010 г. 3

4. четверг, 14 октября 2010 г.
4
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
БРЕНДЫИОБЩЕСТВО

5. © Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
Январь 2010; Париж
Август 2010; Medinge Säteri; Швеция
четверг, 14 октября 2010 г. 5

6. Зимний круглый стол;
L’Universite Paris-Sorbonne
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
Летний «русский» круглый стол;
Поместье Мединге; Швеция
четверг, 14 октября 2010 г. 6

7. МАНИФЕСТБРЕНДА Чтобы стать
Брендинг понятным, бренд Брендинг – это
объединяет должен выполнение
увлеченных людей. фокусироваться на обещаний.
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
чём-то конкретном.
Хорошие бренды Деньги теряют
должны влияние на
делать людей построение
www.medinge.org
счастливыми. отношений.
Бренды – Бренды привносят
Бренды создают
не рекламные в организацию
сообщества.
объявления. человечность.
четверг, 14 октября 2010 г. 7

8. HOMOe-SAPIENS
Развитие технологий
и общества
постоянно вносит
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
изменение в
понимание того, что
определяется
словосочетанием
«человек разумный»
четверг, 14 октября 2010 г. 8

9. !
четверг, 14 октября 2010 г.
!! !!
!!
МОБИЛЬНОСТЬ
МЕГАТРЕНДЫ2010х
9
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

10. четверг, 14 октября 2010 г.
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
МЕГАТРЕНДЫ2010х
10
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

11. четверг, 14 октября 2010 г.
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
МЕГАТРЕНДЫ2010х
11
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

12. МЕГАТРЕНДЫ2010х
О
Т Е
Э
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
-
С ЕН И
Е
Н ЕЧ
З Л
И В
Б З
РА
четверг, 14 октября 2010 г. 12

13. ВЫЗОВЫСОВРЕМЕНН
1. Устойчивое развитие и изменение климата
2. Чистая вода
3. Население и ресурсы
4. Демократизация
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
5. Долгосрочные перспективы
6. Глобальное управление информационными технологиями
7. Разрыв между бедными и богатыми
8. Вопросы здоровья
9. Возможности принятия решений
10. Миролюбие и конфликты
11. Статус женщины
12. Международная организованная преступность
13. Источники энергии
14. Наука и технологии
15. Этика в глобальном понимании
четверг, 14 октября 2010 г. 13

14. ВЫЗОВЫСОВРЕМЕНН
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
http://www.millennium-project.org/millennium/challenges.html
четверг, 14 октября 2010 г. 14

15. '
'''''
четверг, 14 октября 2010 г.
''
'
15
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

16. Что делает бренд человечным
- приверженность руководства идеям бренда
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
- пропагандирует ценности устойчивого развития
- естественное общение,
- искренен в своих поступках
- готов признавать ошибки
- вкладывает усилия и время в развитие отношений
- уверен, что изначально мы все близки друг другу
- действия ясны и открыты
- рискует не выходя из ценностных ориентиров
четверг, 14 октября 2010 г. 16

17. четверг, 14 октября 2010 г.
17
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

18. четверг, 14 октября 2010 г.
18
?
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

19. четверг, 14 октября 2010 г.
19
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

20. четверг, 14 октября 2010 г.
20
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

21. четверг, 14 октября 2010 г.
21
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

22. четверг, 14 октября 2010 г.
22
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года

23. БРЕНДЫИОБЩЕСТВО
“Мы
можем
оставаться
лишь
вершиной
айсберга,
но
наша
задача
чрезвычайно
важна,
поскольку
то
что
мы
делаем
–
видно
всем.
Мы
всегда
находимся
за
сценой
с
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
которой
бизнес
или
правительства
влияют
на
жизни
людей...
Мы
можем
влиять
на
желания
публики.
И
именно
поэтому
многие
компании
и
политики
желают
приобщиться
к
этому.
Не
столько
потому,
что
это
именно
то,
чем
надо
заниматься,
а
скорее,
что
теперь
это
самый
грамотный
шаг.
Grant,
John
(2007)
Green
Marke3ng
Manifesto
четверг, 14 октября 2010 г. 23

24. BRANDFLIGHT
Компания
Brandflight
(Брендфлайт)
была
основана
в
1997
году
Томасом
Гэдом
(Thomas
Gad)
и
сегодня
в
нашей
команде
25
человек.
Brandflight
имеет
офисы
в
Лондоне,
Москве
(с
2004
года),
Стокгольме,
Гамбурге,
Париже
и
Йоханнесбурге,
наши
партнеры
находятся
по
всему
миру.
© Сергей Митрофанов // Для EcoStartUp Week; 13 октября 2010 года
Перед
тем,
как
начать
свой
собственный
бизнес,
Томас
Гэд
работал
с
такими
компаниями,
как
Nokia,
Volvo,
Ikea,
Saab,
Procter
&
Gamble,
Compaq
и
Microsou.
Примером
его
твор-­‐ческой
деятельности
является
создание
знаменитого
девиза
компании
Nokia
–
«Connecyng
People»
(Соединяя
Людей).
Помимо
работы
с
корпорациями,
Томаса
часто
приглашают
в
качестве
персонального
консультанта
и
ментора
руководители
ведущих
корпораций.
Brandflight
специализируется
на
стратегическом
развитии
бренда,
бренд-­‐
инновациях,
слияниях
и
поглощениях,
а
также
трансформации
укоренившихся
брендов.
Бизнес
компании
построен
на
международно
принятом
методе
4D
Брендинга
Томаса
Гэда.
Этот
метод
был
опуб-­‐ликован
в
книге
4D
Брендинг.
Это
легко
применимая,
вдохновляющая
и
креативная
технология,
которая
вовлекает
в
процесс
создания
диф-­‐ференциации
бренда
как
руководство,
так
и
остальных
сотрудников
компании.
телефон
+7
495
7243295
www.brandflight.com/ru/
ТОМАС
ГЭД
-­‐
основатель
и
ведущий
бренд-­‐стратег
четверг, 14 октября 2010 г. 24