Final Project. Bitirme Projesi. İletişim Sanatları- T.C İstanbul Kültür Üniversitesi.

3. Ray-Ban, premium gözlük piyasasında dünya
çapında lider, dünyada açık ara en çok satan
gözlük markasıdır.

5. • Ray-Ban HD lens %98 su
ve hava geçirgenliğine sahip.
• Lens yokmuş hissi.
• Kaliteli görüş .

6. Rakipler

7. • Baucsh and Lomb
• Ciba Vision
• Fresh Look
• Acuvue Oasys (Johnson&Johnson)

8. Hedef Kitle

9. • 18-30 yaş arası,
• Numaralı gözlük kullanan ve
kontakt lens konusunda bilgisi olan,
• Kendisine ve çevrelerine vakit ayırabilen,
• Yenilikleri ve trendi takip eden, teknolojiyi
modayı yakalayan, hareketli sosyal hayatı olan
insanlar.

10. • 30-45 yaş arası,
• Ray-Ban’ı bilen güvenen,
• Gözlük kullanmaktan bıkmış,
• Yaşın etkisiyle ortaya çıkan göz kusuru olanlar.

11. Konumlandırma Fikri
• Kendini ifade etmeye yardımcı olan alternatif
bir yol; Ray-Ban HD.

12. Ürün Çeşitleri
• Numaralı Lensler
• Doğal Renkli Lensler (Nature-ban)
• Çılgın Desenli Lensler (Wild-ban)

13. Ürün/Marka Seçimi
• Artan lens pazarında Ray-Ban markasının
tarihsel ve durumsal avantajlarından
faydalanmak ve pazar lideri olmak.

16. İletişim Stratejisi
• Ray-Ban en kaliteli ürünleri yapmayı
başarmış ve çalışmalarını şık, tasarım,
öncü olmak üzere sürdürmektedir.
Ray-Ban HD bu anlayışın bir ürünü
olarak ortaya çıkmıştır. Hayatta
görebileceğimiz bütün güzellikleri bu
lensle mümkün olabileceği vaadi
sunulmaktadır.

18. Kampanya Stratejisi
• Ray-Ban isminin lens sektöründe de devam
ettirmesi hedeflendi. Meşhur markaların
konumlandırma stratejilerinden farklılaşarak;
sadece görme ihtiyacını karşılamak değil, Ray-Ban
“Marka” lens kullanımı kavramını ön plana
çıkartmak. Bu sektörün ‘lovemark’
diyebileceğimiz markalarından biridir. Lens
sektöründeki bu açığı popülaritesinden ve
güvenilirliğinden aldığı destekle tüketicinin
karşısına çıkmayı planlamaktadır.

19. Kampanya Tonu

20. • Eğlenceli, öğretici, dikkat çekici, harekete
geçiren.

21. Kampanya gerekçesi
• Marka tüketicinin ihtiyacını karşılamasından
öte ona Ray-Ban HD hissini gözlüksüzken de
hissetmesini sağlıyor.

22. Reklam Fikri:
Hayatı kaçırma, Ray-Ban HD

23. Reklamın Hedefi
• Ray-Ban marka bilinirliğini kullanarak tüketiciyi
ürününden haberdar etmek. Ardından tercih
edilmesini sağlamak.

24. Stil (Tarz)
• Genç, dinamik, son moda, cool.
• Markanın kişiliği; Hem yardımsever hem de
herkesin takılmak istediği özgün bir tarza sahip
bir arkadaş.

25. İletişim Problemi
• İletişim problemi, ürünün bilinirliğinin olmaması.
Bunun için ürünü önce tanıtmak, bilinirliğini artırmak
ve tutundurmak.

26. Vaat
• Rasyonel faydanın yanı sıra duygusal faydaları ön
plandadır. Rasyonel faydayı birçok marka müşterisine
sunuyor. Ray-Ban HD duygusal fayda ile
ilişkilendirerek hem daha kolay ayrışmayı sağlamayı
hem de emsalsiz olmayı hedeflemektedir.

27. Strateji
• Markanın tüketici zihnindeki konumuyla,
ürünü bütünleştirmek.

28. Appeal
• Daha net gör, hayatı kaçırma.

29. Anlatım Tarzı
• Sürekli ve tutarlı bir iletişim için Ray-Ban markasının
sahip olduğu anlatım tarzından çok uzaklaşılmadı.

31. Ürün-Tüketici İlişkisi
• Tüketicinin hayatla ilgili hayalleri başında; rahat,
engelsiz ve şık bir hayat var. Korkuları ise; toplumdan
dışlanmak. Popüler olmayı ve öncü olmayı sever.
Karşı durduğu değerlerin başında rüküşlük ve eskiye
saplanmak gelmektedir.

32. Medya Hedefi
• Yayınlanacak reklamlarla hedef kitleye doğru
zamanda, doğru araçla, doğru mesajla
ulaşmak, ürünü tercih ettirtmek.

33. Medya Planlaması ve Bütçe

34. • Araştırma (Ölçme
Değerlendirme): 110.000 TL
• Açıkhava: 1.174.000,00 TL 1% Araştırma (Ölçme
• Prodüksiyon/Medya: 2% 2% Değerlendirme)
Açıkhava
4.338.480,00 TL 19% 16%
Prodüksiyon/Medya
• Basılı (Gazete+Dergi) :
Basılı (Gazete+Dergi)
1.145.275,00 TL + 176.800,00 60%
TL Organizasyon/Sponsorluk
• Organizasyon/Sponsorluk: İnternet (Banner ve Sosyal
Medya)
150.000 TL
• İnternet (Banner ve Sosyal
Medya): 90.000TL

37. İnternet
ve
Sosyal medya

40. Açıkhava

44. Dergi İlan

46. Storyboard