7. CENTRALE SPØRGSMÅL
1. HVORDAN KAN DEN DIGITALE UDVIKLING
SKABE NYE VEJE TIL VÆKST?
2. HVORDAN BYGGER DU RELATIONER MED
DINE GÆSTER ONLINE OG GÅR FRA
RELATION TIL SALG?
3. HVORDAN GEARES DIN ORGANISATION
TIL DEN DIGITALE FREMTID?
34. GOOGLE.COM 32,60 40,00 33,20 28,10
HAR VÆRET DER FØR 34,60 28,80 29 37,00
ANBEFALING FRA VENNER ELLER FAMILIE 24,20 20,10 20,00 23,10
ANDEN INFORMATION FUNDET PÅ NETTET 15,90 15,00 24,00 15,60
BRUGERGENERERET INDHOLD (ANBEFALINGER, BLOGS, MM) 20,80 13,00 18,90 7,00
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR HOTEL/ATTRAKTION/… 11,10 19,90 10,70 16,50
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR REJSEBUREAU 15,50 12,50 10,50 17,20
BESØG HOS REJSEBUREAU 15,00 11,70 14,10 9,00
BESØG PÅ TURISTBUREAU 13,50 17,40 6,80 7,10
TRYKT GUIDEBOG 9,40 14,10 9,00 9,20
BROCHURE OMKRING OMRÅDET 10,90 6,70 9,30 3,90
ANNONCER PÅ INTERNETTET 7,20 6,80 4,50 6,10
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR TURISTBUREAU 5,10 6,00 6,70 5,60
BROCHURE OMKRING LANDET 7,90 7,10 3,00 4,50
AVIS- ELLER MAGASINARTIKEL OMHANDLENDE EN DESTINATION 8,00 4,80 5,50 2,50
AVIS- ELLER MAGASIN REKLAMER 3,50 2,50 1,30 2,10
MESSEBESØG 3,50 2,50 1,30 1,20
REJSEPROGRAMMER PÅ TV 1,30 1,40 1,30 1,30
TV REKLAMER 0,80 0,20 1,50 0,60
35. GOOGLE.COM 32,60 40,00 33,20 28,10
HAR VÆRET DER FØR 34,60 28,80 29 37,00
ANBEFALING FRA VENNER ELLER FAMILIE 24,20 20,10 20,00 23,10
ANDEN INFORMATION FUNDET PÅ NETTET 15,90 15,00 24,00 15,60
BRUGERGENERERET INDHOLD (ANBEFALINGER, BLOGS, MM) 20,80 13,00 18,90 7,00
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR HOTEL/ATTRAKTION/… 11,10 19,90 10,70 16,50
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR REJSEBUREAU 15,50 12,50 10,50 17,20
BESØG HOS REJSEBUREAU 15,00 11,70 14,10 9,00
BESØG PÅ TURISTBUREAU 13,50 17,40 6,80 7,10
TRYKT GUIDEBOG 9,40 14,10 9,00 9,20
BROCHURE OMKRING OMRÅDET 10,90 6,70 9,30 3,90
ANNONCER PÅ INTERNETTET 7,20 6,80 4,50 6,10
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR TURISTBUREAU 5,10 6,00 6,70 5,60
BROCHURE OMKRING LANDET 7,90 7,10 3,00 4,50
AVIS- ELLER MAGASINARTIKEL OMHANDLENDE EN DESTINATION 8,00 4,80 5,50 2,50
AVIS- ELLER MAGASIN REKLAMER 3,50 2,50 1,30 2,10
MESSEBESØG 3,50 2,50 1,30 1,20
REJSEPROGRAMMER PÅ TV 1,30 1,40 1,30 1,30
TV REKLAMER 0,80 0,20 1,50 0,60
36. GOOGLE.COM 32,60 40,00 33,20 28,10
HAR VÆRET DER FØR 34,60 28,80 29 37,00
ANBEFALING FRA VENNER ELLER FAMILIE 24,20 20,10 20,00 23,10
ANDEN INFORMATION FUNDET PÅ NETTET 15,90 15,00 24,00 15,60
BRUGERGENERERET INDHOLD (ANBEFALINGER, BLOGS, MM) 20,80 13,00 18,90 7,00
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR HOTEL/ATTRAKTION/… 11,10 19,90 10,70 16,50
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR REJSEBUREAU 15,50 12,50 10,50 17,20
BESØG HOS REJSEBUREAU 15,00 11,70 14,10 9,00
BESØG PÅ TURISTBUREAU 13,50 17,40 6,80 7,10
TRYKT GUIDEBOG 9,40 14,10 9,00 9,20
BROCHURE OMKRING OMRÅDET 10,90 6,70 9,30 3,90
ANNONCER PÅ INTERNETTET 7,20 6,80 4,50 6,10
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR TURISTBUREAU 5,10 6,00 6,70 5,60
BROCHURE OMKRING LANDET 7,90 7,10 3,00 4,50
AVIS- ELLER MAGASINARTIKEL OMHANDLENDE EN DESTINATION 8,00 4,80 5,50 2,50
AVIS- ELLER MAGASIN REKLAMER 3,50 2,50 1,30 2,10
MESSEBESØG 3,50 2,50 1,30 1,20
REJSEPROGRAMMER PÅ TV 1,30 1,40 1,30 1,30
TV REKLAMER 0,80 0,20 1,50 0,60
37. HVOR VIGTIG ER JERES ONLINE
TILSTEDEVÆRELSE?
Destinationer Aktører
Meget vigtig
Vigtig
Hverken/eller
Mindre Vigtig
Slet ikke vigtig
0 16 32 48 64 80
38. HVORDAN FORDELES
MARKEDSFØRINGSBUDGETTERNE?
Destinationer Aktører
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Under 10 % online op til 1/3 del online 50 % online Mere end 50 % online
39. GOOGLE.COM 32,60 40,00 33,20 28,10
HAR VÆRET DER FØR 34,60 28,80 29 37,00
ANBEFALING FRA VENNER ELLER FAMILIE 24,20 20,10 20,00 23,10
ANDEN INFORMATION FUNDET PÅ NETTET 15,90 15,00 24,00 15,60
BRUGERGENERERET INDHOLD (ANBEFALINGER, BLOGS, MM) 20,80 13,00 18,90 7,00
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR HOTEL/ATTRAKTION/… 11,10 19,90 10,70 16,50
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR REJSEBUREAU 15,50 12,50 10,50 17,20
BESØG HOS REJSEBUREAU 15,00 11,70 14,10 9,00
BESØG PÅ TURISTBUREAU 13,50 17,40 6,80 7,10
TRYKT GUIDEBOG 9,40 14,10 9,00 9,20
BROCHURE OMKRING OMRÅDET 10,90 6,70 9,30 3,90
ANNONCER PÅ INTERNETTET 7,20 6,80 4,50 6,10
OFFICIEL HJEMMESIDE FOR TURISTBUREAU 5,10 6,00 6,70 5,60
BROCHURE OMKRING LANDET 7,90 7,10 3,00 4,50
AVIS- ELLER MAGASINARTIKEL OMHANDLENDE EN DESTINATION 8,00 4,80 5,50 2,50
AVIS- ELLER MAGASIN REKLAMER 3,50 2,50 1,30 2,10
MESSEBESØG 3,50 2,50 1,30 1,20
REJSEPROGRAMMER PÅ TV 1,30 1,40 1,30 1,30
TV REKLAMER 0,80 0,20 1,50 0,60
40.
41. HVOR STOR EN
DEL AF AL
SØGNING PÅ
NETTET I EUROPA
FACILITERES AF
GOOGLE?
58. “Comfort Hotel Østerport is
a hotel full of atmosphere
and only a few years ago
totally renovated, so today it
appears in a fresh and
modern style.”
96. TRIPADVISOR
• 42 millioner besøg per måned
• 20 millioner registrerede brugere
• 21 nye anmeldelser i minuttet
• 455.000 registrerede hoteller 92.000
attraktioner, 564.000 restauranter,
71.000 destinationer.
• 30% årlig vækst!!
97. TRIPADVISOR
3.9 i gennemsnit
72% giver 4 eller 5 stjerner
45%
Percentage of all ratings, October 2010
27%
9% 11%
8%
1 2 3 4 5
98. HVOR KOMMER BRUGERNE FRA?
17 millioner
15 millioner
2 millioner
7 millioner
2 millioner
99. A
O
L
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
Tr
a 45000
ve
A l
A
.c
om
R
Vo ak
ya ute
ge n
s-
A sn
bo cf
ut A
.c ll IH
In om G
di Tr
an av
R
ai el
lw
ay
s
H
ilt
on
M
ar
rio
R tt
ya
na
ir
Q
La un
st a
m r
in
ut
e
C
So tr
ut ip
hw
es
t
O
OVERBLIK
H r
ot bit
el z
s.
Tr c
av om
el
oc
Pr ity
Ya ic
ho eli
o! ne
Tr
av
B e
oo l
ki
n
Ex g
Tr ped
ip ia
A
dv
is
or
114. 8 GODE RÅD
1. Brugere læser ikke - de skimmer
2. Kun 20% af din tekst bliver læst
3. Skriv det vigtigste information i toppen
4. Hav gode underoverskrifter
5. Punktform i stedet for tekstafsnit
6. Brug billeder & video
7. Skriv nyheder & beretninger
8. Opdater jævnligt
115. SØGEORD
1. Sæt dig i brugerens sted - hvilke ord
kunne man forestille sig, at de søger på?
2. Skriv de søgeord i titlen, overskriften,
underoverskrifter og links.
3. Brug selve søgeordene til links, altså
“sommerferie i odder” og ikke “klik her”
4. Google elsker nyt indhold.
116. TEST DIN HJEMMESIDE
1. Inviter din sidemand til at lave
en tænke-højt test af din hjemmeside.
2. Inden han går ind på siden, spørg om
deres forventninger til hvad siden
indeholder.
117. TEST DIN HJEMMESIDE
3. Stil ham/hende fem opgaver der tester
vigtige funktioner på hjemmesiden.
4. Forhold dig stille imens opgaven
udføres. Læg mærke til hvordan han/
hun benytter hjemmesiden.
118. ADVARSEL!
Vi har gennem den senere tid observeret, at et
stigende antal aktører i turisterhvervet er begyndt at
modtage henvendelser fra mere eller mindre
insisterende sælgere, der garanterer gode placeringer
på Google for få tusinde kroner om måneden - ofte
i uopsigelige halv- eller helårskontrakter. I
udgangspunktet bør man være meget skeptisk
overfor disse ofte telefoniske henvendelser. Bed om
en referenceliste over tidligere kunder og vurdér
også virksomhedens troværdighed ved at besøge
deres hjemmeside.