Транзакционный предиктивный таргетинг в e-commerce

•

5 gostaram•1,116 visualizações

Segmento

Презентация для выступления Романа Нестера на Yet another Conference on Marketing 2014

Educação

Через минутвыузнаете
— Какработаетпредсказаниевероятностипокупки
— Какмыэтоделали,икакэтопомогаетмагазинузаработать
— Какиевопросынужнозадатьподрядчику
— Чтобудетужесовсемскоро

Данныедолжныработать!
Транзакционныеданныедаютматериал
длясамыхреалистичныхпредсказаний...
...иглавное,ониувасужеесть

Чтобыпревратитьданныевпредсказания,
добавимнемногомагиитехнологии

Оценкапользователя
Пороговоезначение
оценкипользователя
Осведомленность Вовлечение
Покупает
Покупает,ночекмаленький
Покупаетивскоределаетещезаказ
Покупает,ночерезнекотороевремя
Непокупает
Становитсяпотенциальным
покупателем
Баннер БаннерБаннер

Чтобыло,чтобудет,чемсердцеуспокоится
ConversionRate
Пользователи

— 1млнпосетителей
— 300тысячпокупателей
— тысячиконверсий
насайте
=120сегментовповедения
от“случайных”
до“вовлеченных”

Другимисловами
1.Знаем,какведутсебянасайтеивнееготе,ктоуже
покупает
2.Знаем,какведетсебянасайтеивнееготот,ктотолько
чтопришел
3.Предсказываемипоказываем
4.Proﬁt!

Подгружаемактуальную
ценувреальномвремени
Каждомуклиенту— свойбаннер
Конверсия–2,3%
Оптимизируемыевреальномвремени
динамическиекреативы
Историяпоисканасайте

Aнализтранзакций
Aнализповедения
пользователейнасайте
Баннерформируетсясучетомтоварныхрекомендаций
Конверсиявыросла
на25%
Оптимизируемыевреальномвремени
динамическиекреативы

Спроситеподрядчиков
— Владеюттехнологиейонииликто-тодругой?
— Могутлипривестипримерыкастомизацииплатформы
подзадачу?
— Ктовштатебудетрешатьвашизадачи?
— Естьлироссийскиекейсы?

Светлоебудущеенезагорами
Вечеромкупилколяску?
Утромполучи
персонализированный
баннер

Светлоебудущеенезагорами
Вечеромкупилколяску?
Утромполучи
персонализированный
баннер
Спасибозавнимание!
РоманНестер
+79217777-99-2
r@segmento.ru
.com/nester84
poweredby

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Существуют три основных модели атрибуции: last-click, post-click и post-view. Расскажем с примерами, почему самой простой из них вам недостаточно. Если вкратце: потому что вы не хотите потерять до 70% конверсий, неправильно распределив свой рекламный бюджет.

Атрибуция конверсий

Segmento

В programmatic имеют значение технологии и данные. О чем бы мы ни говорили в контексте отрасли, на самом деле мы говорим об одном из двух. Если вы хотите обогнать конкурентов в 2015, то: 1)Нужны технологии, а не реселлер 2)Нужны подтвержденные данные 2)Главная новинка года - потребительские оффлайн данные

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015

Segmento

Данные в России: новая нефть или новый обман?

Segmento

Поделились с участниками практикума по performance-маркетингу тремя полезными привычками: 1) работать с аудиторией на всех этапах покупательского цикла; 2) измерять не то, что проще измерить, а то, что нужно (чтобы понять, достигли вы своей цели или нет); 3) проверять, не сливается ли бюджет. Последняя тема самая обширная - один только Капитан Очевидность мог бы говорить полчаса (а мы дали ему всего 2 слайда). Неправильная посадочная, некорректно работающая кнопка действия, проблемы с загрузкой сайта, форма заказа, уводящая клиента в лабиринт из полей, могут свести на нет все усилия. Что-то пропустить может каждый маркетолог, поэтому так важно периодически проводить полную проверку. Project-менеджеры Segmento проводят такую проверку перед каждой рекламной кампанией.

Полезные «кризисные» привычки, которые должны остаться с вами навсегда

Segmento

Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance". Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд? Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.

Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации Intel

Segmento

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании

Segmento

Выступление Елизаветы Калининой на конференции для директоров по маркетингу CMOS 2017. Рассказали про то, как с помощью точных данных о пользователях и искусственного интеллекта снизить стоимость контакта с потенциальным покупателем и расходовать рекламный бюджет эффективнее.

Как снизить стоимость контакта с помощью данных?

Segmento

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка

Segmento

На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621

Какие отчеты помогут вашему маркетингу

Segmento

Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети. Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.

Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени

Segmento

Презентация к выступлению на конференции "Электронная торговля 2014" Поскольку в кампании по ретаргетингу попадает аудитория уже посещавшая сайт, могут возникнуть сомнения в том, произошла ли конверсия благодаря рекламе, или воздействия непосредственно сайта было бы достаточно. Аналитики Segmento провели эксперимент по измерению влияния показа баннеров на вероятность конверсии. В результате эксперимента был определен показатель конверсий, которые клиенты получили благодаря ретаргетингу. Для различных сегментов он составляет от 30% до 70%. Основные выводы из эксперимента: 1. Показы имеют значение 2. До 60% эффективности дисплейных платформ - в показах, а не в ластклике 3. Без измерений и кейсов “медийный эффект ретаргетинга” - просто продающий trick 4. Нужно учитывать postview конверсию в определении целевого CPO для каналов 5. Предиктивные технологии позволяют это учесть и проводить эксперименты на лету

Сколько на самом деле приносит ретаргетинг (результаты эксперимента, проведен...

Segmento

Презентация с мероприятия Callday.авто для маркетологов автодилеров. Рассказали про роль медийной рекламы в продвижении потенциального покупателя к принятию решения, и как искусственный интеллект и Big Data помогают находить в интернете потенциальных покупателей и получать больше звонков по лучшей цене.

Можно ли продать автомобиль с помощью рекламы в интернете?

Segmento

Расскажем, как связать онлайн-рекламу с продажами в магазинов на примере крупнейшей в России и Европе мультибрендовой сети "Снежная королева". Также поговорим о том, как эту связь можно будет использовать в будущем. Слайды для выступления на конференции hybridconf.ru 2016. Видео выступления: https://youtu.be/t3cdpMMoqE8

А где продажи от твоей digital-рекламы?

Segmento

Destaque (13)

Атрибуция конверсий

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015

Данные в России: новая нефть или новый обман?

Полезные «кризисные» привычки, которые должны остаться с вами навсегда

Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации Intel

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании

Как снизить стоимость контакта с помощью данных?

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка

Какие отчеты помогут вашему маркетингу

Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени

Сколько на самом деле приносит ретаргетинг (результаты эксперимента, проведен...

Можно ли продать автомобиль с помощью рекламы в интернете?

А где продажи от твоей digital-рекламы?

Semelhante a Транзакционный предиктивный таргетинг в e-commerce

Программа вебинара: 1. Соотношение вида сайта и его целей. 2. Выбор инструментов интернет-маркетинга. 3. Какой эффект может принести видеореклама? 4. Формирование задач, подбор инструментов, отслеживание результатов - как не допустить ошибки? www.upsale.ru

Анализ инструментов Интернет-маркетинга. Как получить больше прибыли?

UpSale

Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.

Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?

Мария Кравчук

Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...

Комплето

Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)

Leonid Kats

спивак

Valery Novikov

Интернет-агентство с оплатой ТОЛЬКО за полезные действия. Мы приводим Вам клиентов, которые 100% оплачивают покупку, Вы получаете от покупателя деньги, и уже с этих средств рассчитываетесь с нами. Хватит тратить деньги на показы и клики, если вы сразу можете платить за покупки и не только: - подтвержденные и оплаченные заказы в Интернете - заполненные анкеты и заявки - живые регистрации на сайте - обратные звонки - просмотры видео Если Вам нужна классическая медийная реклама, то есть НЕ ТОЛЬКО за полезные действия, то мы готовы предложить: - лучший таргетинг по нишевым аудиториям - самую низкую стоимость целевого клика - CTR от 0.1 до 10% - радость и котят

Sextant: Интернет как инструмент, а не фетиш

Andrew Te

леонид кац на #Next practice

Elnara Petrova

Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше

Leonid Kats

3 6 2_shikolenkov_timofey

Nika Stuard

Deepinfo

mikeshagiev

Монетизация контент-проектов. Леонид Муравьев

Транслируем.бел

Как на самом деле работает контекстная реклама

Netpeak

Цифровые процессы бизнеса — Юрий Титков

Щербачев Михаил

02 161227145921

Andrey Orlov

Интернет-ликбез

Registratura.ru

Inbound marketing, Вовлекающий маркетинг

Tatiana Kozlovskaya

Мастер-класс:Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Татьяна Ефремова

Business incubator HSE

Стратегия онлайн-коммуникаций

UAMASTER Digital Agency

Большов Ооптимизация затрат в электронной торговле

Registratura.ru

Продажи

Dergalev Leonid

Semelhante a Транзакционный предиктивный таргетинг в e-commerce (20)

Анализ инструментов Интернет-маркетинга. Как получить больше прибыли?

Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?

Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...

Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)

спивак

Sextant: Интернет как инструмент, а не фетиш

леонид кац на #Next practice

Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше

3 6 2_shikolenkov_timofey

Deepinfo

Монетизация контент-проектов. Леонид Муравьев

Как на самом деле работает контекстная реклама

Цифровые процессы бизнеса — Юрий Титков

02 161227145921

Интернет-ликбез

Inbound marketing, Вовлекающий маркетинг

Мастер-класс:Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Татьяна Ефремова

Стратегия онлайн-коммуникаций

Большов Ооптимизация затрат в электронной торговле

Продажи

Транзакционный предиктивный таргетинг в e-commerce

1. Транзакционныйпредиктивный таргетинг

2. Через минутвыузнаете — Какработаетпредсказаниевероятностипокупки — Какмыэтоделали,икакэтопомогаетмагазинузаработать — Какиевопросынужнозадатьподрядчику — Чтобудетужесовсемскоро

3. Данныедолжныработать! Транзакционныеданныедаютматериал длясамыхреалистичныхпредсказаний... ...иглавное,ониувасужеесть

4. Чтобыпревратитьданныевпредсказания, добавимнемногомагиитехнологии

5. Оценкапользователя Пороговоезначение оценкипользователя Осведомленность Вовлечение Покупает Покупает,ночекмаленький Покупаетивскоределаетещезаказ Покупает,ночерезнекотороевремя Непокупает Становитсяпотенциальным покупателем Баннер БаннерБаннер

6. Чтобыло,чтобудет,чемсердцеуспокоится ConversionRate Пользователи

7. Чтобыло,чтобудет,чемсердцеуспокоится ConversionRate Пользователи

8. — 1млнпосетителей — 300тысячпокупателей — тысячиконверсий насайте =120сегментовповедения от“случайных” до“вовлеченных”

9. Другимисловами 1.Знаем,какведутсебянасайтеивнееготе,ктоуже покупает 2.Знаем,какведетсебянасайтеивнееготот,ктотолько чтопришел 3.Предсказываемипоказываем 4.Proﬁt!

10. Подгружаемактуальную ценувреальномвремени Каждомуклиенту— свойбаннер Конверсия–2,3% Оптимизируемыевреальномвремени динамическиекреативы Историяпоисканасайте

11. Aнализтранзакций Aнализповедения пользователейнасайте Баннерформируетсясучетомтоварныхрекомендаций Конверсиявыросла на25% Оптимизируемыевреальномвремени динамическиекреативы

12. Спроситеподрядчиков — Владеюттехнологиейонииликто-тодругой? — Могутлипривестипримерыкастомизацииплатформы подзадачу? — Ктовштатебудетрешатьвашизадачи? — Естьлироссийскиекейсы?

13. Светлоебудущеенезагорами Вечеромкупилколяску? Утромполучи персонализированный баннер

14. Светлоебудущеенезагорами Вечеромкупилколяску? Утромполучи персонализированный баннер Спасибозавнимание! РоманНестер +79217777-99-2 r@segmento.ru .com/nester84 poweredby