Second Sight gaf afgelopen vrijdag een presentatie op het congres Consumententrends 2010- 2011 van Euroforum. Aan de orde komen de tien belangrijkste huidige (consumenten)trends en wat de belangrijkste trendwatchers hierover zeggen. Met verwijzingen naar artikelen in Second Sight.

1. SECONDSIGHT
ALLES OVER TRENDS &
TRENDPROFESSIONALS

2. 10 TRENDS

3. 1. OVERVLOED
2. GRATIS
3. DUURZAAMHEID
4. TECHNOLOGIE
5. MOBILITEIT

4. 6. FEMINISERING
7. KLEINSCHALIGHEID
8. NIEUWE STATUS
9. SOCIALISERING
10. VERGRIJZING

5. VISIES &
FORECASTS

6. 1. OVERVLOED
.
SECONDSIGHT
ALLES OVER CONSUMENTENTRENDS

7. OVERVLOED?

8. Een teveel aan van alles!

9. HET HUWELIJK VAN
HEBZUCHT & AFGUNST
SUSANNE PIET
‘Uit onderzoek blijkt dat we
alleen maar gelukkig zijn met
onze rijkdom als onze
omgeving minder rijk is.
Zolang we geen weten hebben
van de mogelijkheid tot een
beter of luxer bestaan, zijn we
tevreden met wat we hebben.
Maar zodra anderen het beter
hebben, worden we
ongelukkiger...’
Second Sight 1/08, p. 11

10. CRADLE TO CRADLE
Second Sight
1/08,
p. 24, 30

11. BRIGHT
‘Oude
autoruiten
voor nieuwe
flats’
Second Sight
1/08,
p. 30

12. INFORMATIE-OVERLOAD

13. INFORMATIE-OVERLOAD?
Onderzoek Ruigrok | NetPanel
‘Internet en e-mail is de grootste boosdoener van de informatie-
overload’ (69%)
‘Consumenten doen als eerste betaalde tijdschriften de deur uit -
(22%)’
’18% doet als eerste de betaalde krant de deur uit’
‘We kunnen niet zonder mail, terwijl informatie-overvloed vooral door
email komt’
Second Sight 04/ jaargang 1, p. 14, 15

14. NIEUW SYSTEMEN
Second Sight
1/08,
p. 18,19

15. Things-to-adopt
Second Sight
1/08,
p. 20, 21

16. TRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS PARIS)
‘SWAPPING IS
THE NEW
SHOPPING’

17. .
SECONDSIGHT
ALLES OVER CONSUMENTENTRENDS

18. 2. GRATIS

19. “FREE LOVE”
TRENDWATCHING.COM
‘Geven en gezien
worden - het is steeds
zaliger om te geven dan
te nemen. Nooit eerder
zagen we zo’n
uitbarsting van free
content, zo’n enorme
uitwisseling van ideeen,
van romans, muziek,
van foto’s, van filmpjes,
van kennis en ervaring,
van expertise, talent en
vaardigheden.’
Second Sight 04/08, p. 10-12

20. GRATIS OUDE STIJL
SANNY ZUIDERVELD (BE BRIGHT VS)
‘Mond-tot-
mondreclame helpen ze
in de VS graag een
handje door incentives
uit te delen. Ook gratis
een hapje testen is
eerder een regel dan een
uitzondering, zoals het
gratis proefbolletje van
Izzy’
Second Sight 04/08, p. 19-20

21. GOOGLE

22. WAAR WILLEN MENSEN VOOR
BETALEN?
OTTO KOKKE (PHILIPS DESIGN)
1. Authenticiteit
(software zonder bugs)
2. Snelheid
(Funda met makelaar)
3. Uitleg
(Instructieboeken)
Meer tips in Second Sight 4/08,
p. 28, 29

23. NWE BUSINESSMODELLEN!
SELLABAND - FANS ALS FINANCIERS
Second Sight
04/08, p. 34

24. NWE BUSINESSMODELLEN!

26. 3. DUURZAAMHEID

27. DUURZAME WERELD

28. NIEUWE
WERELDVERBETERAARS
‘Ze worden wel praktische
idealisten en geengageerde
realisten genoemd. Mensen die
op kleine schaal hun steentje
willen bijdragen aan een betere
wereld. Het nieuwe
engagement bruist en borrelt
overal’
Second Sight 5/08, p. 10-11

29. STIJLBEWUST
Second Sight
5/08, p. 22-24

30. GREEN

31. GROENMOE!
Second Sight
5/08, p. 25

32. MODERNE SLAVERNIJ
TRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS PARIS)
‘Visie op een nieuwe wereld is
vereist - we moeten
grensoverschrijdend,
verantwoordelijkheid nemen
voor de hele levenscyclus van
een product met al zijn
deelcomponenten. Het huidige
economisch denken is aan
slijtage onderhevig, lees ook
Cradle-to-cradle en The
Origin of Wealth van Eric D.
Beinhocker.’
Second Sight 5/08, p. 30

33. RETURN-TO-SENDER!

35. 4. TECHNOLOGIE

36. DIGITALISERING

37. WEB 3.0 & PEOPLE 1.5
BOB STUMPEL (RESULT STRATEGY)
‘Op het web neemt de afstand
tussen de avantgarde en de
mainstream van gebruikers
steeds verder toe. Tijdelijk leidt
dit tot een ‘digital divide’, maar
gelukkig gaat de nieuwste
nieuwe technologie consumenten
steeds vaker zo faciliteren dat ze
zich helemaal niet meer om
technologie hoeven te
bekommeren.’
Second Sight 3/08, p. 10-12

38. ‘MEER TECHNOLOGIE VRAAGT OM
MINDER RATIO’
FRANCOISE SERRALTA (PECLERS PARIS)
‘Communicatie met objecten
wordt een steeds groter
onderdeel van ons leven.
Technologie is onzichtbaar en
menselijk geworden en dat zal
alleen maar verder toenemen.’
Second Sight 3/08, p. 14-16

39. NANOTECHNOLOGIE
Second Sight 3/08, p. 22-23

40. ROBOTISERING
MENS VS.
MACHINE
Second Sight 3/08,
p. 34, 35

41. 3D-PRINTING

43. 5. MOBILITEIT

44. CONNECTED
‘Always on, anytime,
anywhere met onze
vederlichte laptopjes, onze
kekke Blackberry’s en onze
razendsnele telefoontjes: het
is een trend. Mobile social
networks met location based
services zijn een logische
volgende stap.’
Second Sight 6/08, p. 10-12

45. OVERAL WERKEN!
kenniswerkers

46. WERELD GROOT &
KLEIN TEGELIJK

47. CITIZENM
LUXE &
LOW
BUDGET
Second Sight
6/08, p. 14, 15

48. IEDEREEN BEREIKBAAR!

49. ADRES ONBEKEND!
‘Ik geef nooit mijn adres. Ik
woon ergens, leuk zelfs, en ik
ontvang regelmatig visite. Ik
heb een postbus en die wordt
leeggehaald en verwerkt door
mijn administrateur. De
vraag:”Wat heb je te
verbergen?” beantwoord ik
steevast met “Wat heb je bij
mij te zoeken?” ’
Second Sight 6/08, p. 21

50. POP UP
Second Sight 6/08, p. 26-27

52. 6. FEMINISERING

54. VROUWEN AAN DE MACHT
JAN LATTEN (DEMOGRAAF, CBS)
‘Over slimme vrouwen,
slimme partners... en
powerkoppels. Jonge vrouwen
zullen een nieuw evenwicht
vinden in de taakverdeling
tussen partners. Dat paren nu
kiezen voor het anderhalf
verdienersmodel is tijdelijk.
Het is vooral nog de beste
optie om de eisen van de jonge
vrouwen en hun partners in
harmonie te brengen. Dat
streven naar harmonie is nu
precies dat vrouwelijk aspect
dat de komende jaren wordt
geherwaardeerd....’
Second Sight 2/08, p. 10-12

55. MEER WINST IN DE
RODDELECONOMIE!
JUSTIEN MARSEILLE
(THE FUTURE INSTITUTE)
‘Feminien denken leidt tot
een nieuwe, beter
renderende economie, met
minder verspilling. De
nadruk op winst zal in de
toekomst veranderen in nut
voor een hele groep’
Second Sight 2/08, p. 18-20

56. VROUWELIJKE
WAARDEN
EMOTIES
ASSOCIATIEF DENKEN JAGEN
DELEN! SCOREN
VS
SAMENLEVEN KORTE TERMIJN
SAMENDENKEN INDIVIDUALISME
AANDACHT
DUURZAAMHEID
ZORG

57. RADICALE FEMINISME VOORBIJ!
Second Sight
2/08, p. 28, 29

61. HET NIEUWE JAGEN!
JEANNETTE VAN ZEE (DE INFORMATIEKAMER)
‘Een groeiende groep
jagende mannen. Mannen
die stad en land afreizen om
de lekkerste producten te
kopen. Voor zichzelf, maar
ook om een indruk te maken
op anderen. Ze houden van
speciaalzaken vanwege hun
beperkte aanbod... hun
wens: overzichtelijkheid en
ruimte met een goed
gestructureerd assortiment.’
Second Sight 4/09, p. 22-23

62. MARKETEERS OPGELET!
CAROLINE WINK (FRONTEER STRATEGY)
‘A-merken met ballen. Daar
waar vrouwen vallen voor
huismerken, is de man
relatief trouw aan het A-
merk. Nu het aantal mannen
op de winkelvloer blijft
toenemen, lijkt de toekomst
van A-merken weer kleur te
krijgen.’
Second Sight 4/09, p. 25

65. 7. KLEINSCHALIGHEID

66. FAILLIET VAN HET MEGADENKEN
TRUUS DOKTER (ITFITS! & PECLERS PARIS)
‘Met behulp van geavanceerde technieken zoals nanotechnologie kan
binnenkort elk gewenst object 3D worden geprint worden. Denk je
eens in: in de nabije toekomst ga je gewoon naar de ‘Kinko’s 3D’ en
kan je unieke producten printen naar je eigen smaak. De ultieme vorm
van customizen! Creativiteit en magie gaan het winnen van de macht
van het geld.’
Second Sight 9/09, p. 10-12

67. BUURTWINKEL BEDREIGD,
MAAR BELANGRIJK!
Onderzoek Ruigrok | NetPanel
‘Meest bezochten buurtzaken zijn: snackbar, bloemist, kapper,
bakker en restaurant’
‘Belangrijkste reden bezoek buurtwinkel is nabijheid (ligt op de
route) (56%), daarna ‘goede service’ (52%), kwaliteit (51%),
vakmanschap (41%) en assortiment (38%).’
‘Volgens 67% spelen buurtwinkels belangrijke rol in sociale
controle in de buurt.’
’37% verwacht dat de buurtwinkel altijd blijft bestaan.’
Second Sight 9/09, p. 14-15

68. STADSKIOSK

69. LOCAL HEROES

70. NA 11 SEPTEMBER
CLAES FOXERUS (DAVID REPORT)
‘De mondige consument verlangt
kwaliteit, transparantie en een
verantwoorde manier van produceren.
We willen precies weten waar ons fruit,
onze groenten en ons vlees vandaan
komen, maar ook in welk land het
katoen van onze kleren is verbouwd...
we verlangen naar natuurlijke en verse
producten uit onze eigen regio.
En tegelijkertijd zie je dat steeds meer
carrierejagers het bijltje erbij neer
gooien. Ze zijn drukdrukdruk beu!’
Second Sight 9/09, p.16

71. FARM OF THE FUTURE
LI EDELKOORT (STUDIO EDELKOORT)
‘Het groen zal in de steden
oprukken, waardoor het
onderscheid tussen stad en
platteland vervaagt - te meer
omdat het platteland ook
verstedelijkt. Het eenvoudige en
kleinschalige boerenleven zal op
allerlei terreinen als inspiratiebron
dienen.... er gaat uiteindelijk niets
boven eenvoudig, eerlijk en
huiselijk geluk’
Second Sight 09/09, p. 38

72. LONDEN
GROOTS
IN KLEIN-
SCHALIG-
HEID
Second Sight 9/09,
p. 22, 23

73. HERRIJZENIS VAN DE SUPERHIT
THIMON DE JONG
(TRENDSACTIVE)
‘Onze populaire cultuur is aan
het fragmentiseren door een
explosie van het
entertainmentaanbod. Een van
de gevolgen is het verdwijnen
van de evergreen - de tijdloze
superhit. Dat is jammer. Is daar
wat aan te doen? Misschien een
super-top-5 in plaats van een
super-top-50?’
Second Sight 9/09, p.18-19

75. 8. NWE STATUS

76. STATUS 2.0
JUSTIEN MARSEILLE
(THE FUTURE INSTITUTE)
‘Geld is uit, bezit is over. Delen is het
nieuwe vermogen!’
‘Het geld van de toekomst is
aandacht. Nu al hebben collectieve
inspanningen geleid tot een
encyclopedie die net zo
belangwekkend is als de Britannica. Nu
al biedt Twitter in minder tijd meer
nieuws dan welk traditioneel
nieuwsstation ook. Dit nieuwe
socialisme is nog maar een kleine stap
naar iets dat we al honderd jaar niet
meer voor mogelijk hielden.’
Second Sight 14/09, p. 10-12

77. DELEN

78. GROENE ICONEN
ADJIEDJ BAKAS
‘We zullen altijd status aan
maatschappelijke posities blijven
ontlenen. Alleen zijn dat niet dezelfde
maatschappelijke posities.
De groene economie zal straks, na de
economische malaise, gaan groeien en
dat betekent dat iemand die in de
afvalrecycling succesvol wordt, de
nieuwe held is.’
Second Sight 14/09, p. 24, 25

79. LIEVER GELUK DAN GELD
‘Van geld verdienen naar een
zinvol leven. Het Gucci-kapitalisme
heeft afgedaan en maakt plaats
voor het zogenaamde coop-
kapitalisme (Noreena Hertz), waar
samenwerking voor het collectieve
belang, de leidraad is.’
Illustratie: Bonfire of the Brands:
How I learned to Live without
labels, Neil Boorman
Second Sight 14/09,
p.22-23

80. BACK TO BARTER

81. VERMENIGVULDIGEN
DOOR TE DELEN
‘Geen poeha. Geen
exclusiviteit. Doe maar
gewoon. In het
woordenboek van de
Rabobank komt ‘status’
dan ook niet voor -
maar wat we al ruim
100 jaar doen, is
opeens hip.’
Second Sight 14/09,
p.29

82. AFTER RECESSION!
CARL ROHDE (SCIENCES OF THE TIME)

84. 9. SOCIALISERING

85. WE i.p.v. I

86. INTERACTIEF

87. STORYTELLING

88. DELEN!

89. 10.VERGRIJZING

90. MOKKA’S
CAROLINE VAN BEEKHOFF
(C-MARKETINGSTRATEGIE)
‘Het gros van de babyboomers behoort tot
de MOKKA's: Mondige Ouderen Kapitaal
Krachtig en Actief. Ze barsten van het
geld. En ze geven het uit. Straks hebben
we er ruim 4 miljoen: 65+-ers. Het
hoogtepunt van de vergrijzing ligt rond
2038 wanneer een kwart van de
Nederlandse bevolking tot de grijze golf
behoort.’
Second Sight 2/08, p. 27

91. GOING GRAY
‘Een verhaal van een vrouw die
op een dag besluit dat ze er niet
meer jong uit hoeft te zien.’

92. MEISJES VAN 50
TRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS PARIS)
‘Vrouwen kunnen oogsten,
nu ze veel van de privileges
hebben verworven die
mannen altijd in hun schoot
geworpen hebben gekregen.
Ze hoeven zich niet meer te
schamen voor de tekenen
van een rijpere leeftijd.’
Second Sight 2/08, p. 27

93. JONG EN FIT

98. SECONDSIGHT
• ALLES OVER TRENDS &
TRENDPROFESSIONALS
• MEER INFO, www.secondsight.nl
• OF MAIL andrea@secondsight.nl,
jan@secondsight.nl
Alle bronnen van beeld zijn terug te vinden op secondsight.nl
Met dank aan Mirjam Verdonk, fotografie