Este documento presenta un plan de 4 fases para implementar una estrategia de social media para un club de rock llamado Rex RockClub. La Fase 1 incluye un análisis DAFO y objetivos. La Fase 2 detalla metas, KPI y contenido. La Fase 3 describe la estrategia de visibilidad de marca y posicionamiento. La Fase 4 cubre la ejecución, medición y presupuesto. El plan busca posicionar a Rex como un proveedor de contenidos musicales para atraer más público a través de redes sociales y generar leads.
2. ¿ROCK y SOCIAL MEDIA?
Fuentes combinadas
Resultado
simple
Rápido
Bailable
Pegadizo
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3. FASE 1 (de 4)
Análisis y observación
Presentación proyecto
DAFO
Modelo de negocio y propuesta de valor
Público objetivo y beneficios buscados
Influenciadores
Competencia
4. · Murcia · Cine histórico · Casco urbano ·
· Must venue · Circuito nacional · Aforo 1.500 ·
h"p://www.flickr.com/photos/68355626@N00/7003209614/
5. F
Aforo
Ubicación
A
Oferta nocturna
Subvenciones
Legislación
D
Inversión
Patrocinadores
Renta ocio
O
Ciudad
Competencia pública
Versatilidad
Usos alternativos
Productos premium
Internet y redes sociales
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7. NUESTRO
PÚBLICO
OBJETIVO
Ellos y ellas
18 a 34
Sin hijos
Nacionales y extranjeros
Urbanos
QUÉ BUSCA EN
LA MÚSICA
EN DIRECTO
Desarrollo personal
Atracción ídolo
Entretenimiento
Relaciones sociales
Exhibición simbólica
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9. Salas 150 a 700 x6
Teatros públicos 700 a 1.200 x2
Auditorio hasta 1.800 x1
Facebook
Twitter
Youtube Pinterest
Blog
COMPETENCIA DIRECTA
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12. FASE 2 (de 4)
Operativa
Metas, objetivos y KPI
Palabras clave
Protocolo visual y verbal
13. Posicionamiento: proveedor contenidos
[ juventud x música ]
Masa crítica seguidores
Visibilidad de marca
Base datos leads
Feedback
METASFase temática
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14. Posicionamiento Google “blog musica”
Primeras 5 posiciones
Tráfico web al blog
250 visitantes únicos diarios
3.750 visitas diarias
Base datos
Leads 140 suscriptores newsletter
Influenciadores 100 registros
Fase temática
OBJETIVOS 6 meses
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15. Fase temática
KPI-BLOG
TIPOLOGÍA DENOMINACIÓN MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
ORIGEN VISITAS
Tráfico directo
Buscadores
Enlaces
Social media
40%
0%
20%
40%
35%
10%
15%
40%
25%
15%
15%
45%
20%
20%
15%
45%
10%
25%
15%
50%
10%
30%
10%
50%
ACTIVIDAD
Nº publicaciones
Número de visitas diarias
Visitantes únicos diarios
Páginas / visita
Porcentaje nuevas visitas
Porcentaje de rebote
Tiempo promedio en el sitio
20
100
25
5
85%
70%
20”
20
250
50
5
85%
70%
25”
20
450
75
6
80%
65%
30”
20
1.250
125
6
80%
60%
40”
20
2.100
175
7
75%
50%
50”
20
3.750
250
8
70%
40%
60”
INTERACCIÓN
Micro-conversión Nuevos suscriptores al RSS 5 10 15 15 20 30
CORREO ELECTRÓNICO
Micro-conversión Nuevos suscriptores a newsletter
Tasa de apertura
10
25%
15
25%
20
35%
25
35%
30
40%
40
50%
20. Ejes
Reacción.
Exclusividad. Pertenencia
Xperiencia. No solo música, experiencia en directo
Música. Amigos. Tu Territorio
#territoriorex
#quenotelocuenten
#rexenvivo
VERBALMENTE…
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21. FASE 3 (de 4)
Estrategia
Fase Temática
Visibilidad de marca en el mercado
Posicionamiento como proveedor contenidos
Fase Corporativa
“Paquetización”
Diversificación
22. VISIBILIDAD DE MARCA
I Rex Music Pro Evento influenciadores
Objetivos
Vinculación y primer contacto con el proyecto
Earned media – on / off
Backlinks
Contenido
Sector live music. Actualidad y futuro
Nuevos segmentos de clientes
Redes sociales como oportunidad
Propiedad intelectual
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27. CALENDARIO
Estrategia
Conf. iniciales
DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN
Gestión continua: publicaciones estratégicas, interacciones y comentarios,
multimedia, emailing, landing pages, cuadro mando y KPI
Acciones
corporativas
28. CONTROL y ROI
Control
Tabla KPI
ROI
Rendimiento relativo
y ponderado
Esfuerzo relativo
y ponderado
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29. PRESUPUESTO
Nº acciones
mes
Tiempo
promedio
por acción
(horas)
Horas
dedicadas
Salario
neto
mes
Total horas
laborables
Promedio
salario por
hora
Coste
acciones
mes
Blog 20 4,00 80
1.200 € 160 7,5 €/hora
600 €
Facebook 60 0,10 6 45 €
Twitter 60 0,20 12 90 €
Youtube 4 0,25 1 7,5 €
Pinterest 15 0,10 6 45 €
Spotify 12 0,10 6 45 €
Campañas email 4 6 24 180 €
Control e informes 4 1,5 6 45 €
Otros
Optimización perfiles
Grabación videos
Realización fotografías
Edición software
19 142,5 €
Precio total
Equipo informático portátil 800 €
Equipo profesional foto + video HD 600 €
Software email marketing 50 €/mes
Software monitorización 400 €/mes
30. #smprex
Agradecimientos.
Olga y Hugo, por el tiempo que este proyecto os robó.
DigitalDesign.es, por la ayuda técnica en esta grabación
@secondalberto