TV-Sender zum Thema Auto. Arbeitsprobe Sebastian Lentz

1. Persönlich/vertraulich
Arbeitsprobe Sebastian Lentz
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2. Der digitale Autokanal
Mobility Television AG © 2006

3. M
Seit 30. August 2005 liegt der 88-seitige „Digitalisierungsbericht der Direktorenkonferenz“ der
Landesmedienanstalten (DLM) vor. Demzufolge schreitet die Digitalisierung des Fernsehens schneller
voran als angenommen. Bereits 25% der deutschen Haushalte empfangen ihr Signal digital
- Tendenz „schnell steigend“.
Alle europäischen Länder haben sich verpflichtet den neuen Standard DVB einzuführen. Die Umstellung
ist inzwischen breit kommuniziert. 40 Millionen europäische Haushalte nutzen bereits Digitalfernsehen.
In den kommenden Jahren steigt die Zahl auf über 200 Millionen.
In Deutschland sind bereits 5 Millionen Haushalte digital. In vier Jahren wird es nur noch Digital-TV
geben, denn alle europäischen Länder haben sich verpflichtet bis 2010 die Umstellung abgeschlossen zu
haben. Parallel erleben wir die Bandbreiten-Explosion im Internet. Wer alle Rechte am Content hat,
kann auch hier sehr bald sehr kostengünstig mit Rückkanal senden.
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VORWORT
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4. DAS PROJEKT

5. M
DER PREMIUM-KANAL FÜR AUTO-FANS
Wer MOBIL TV einschaltet wird über alles informiert, was für den auto-affinen Europäer
relevant ist: Neue Modelle, Trends und Motorsport. Die Themenbereiche dieses Senders
umfassen außerdem
Auto, Verkehr, Motorsport, Oldtimer, Zweirad, Boot, Flugzeug und mobile Freizeit.
Zusätzlich werden ständig aktuelle Branchennachrichten sowie Renn- und Eventtermine
abrufbar sein. Services wie Reise-Wetter, How-To-Informationen, die Möglichkeit sich über
Produkte zu informieren und diese zu bestellen sind weitere USPs von MOBIL TV.
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6. M
PROFIL
Die MOBILITY TELEVISION AG ist eine
Betreibergesellschaft mit der Zielsetzung
einen digitalen TV-Kanal mit dem
Arbeitstitel MOBIL TV aufzusetzen und zu
betreiben.
MOBIL TV mit Sitz in der Schweiz soll ab
Herbst 2006 zunächst in deutscher Sprache
senden.
Aufgrund seiner Partner hat der Sender
Zugriff auf Europas größtes Archiv mit
mehreren tausend Stunden Programm zum
Thema Mobilität. Ziel ist die schrittweise
Expansion zum europäischen Marktführer in
dieser Sparte.
Hauptumsatzträger sind Sponsorings,
Werbeeinnahmen, Sonderwerbeformen und
Value Added Services. Die Sendungen
werden europaweit für alle umgerüsteten
TV- Haushalte als unverschlüsseltes Free-TV-Prgramm
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in den meisten Landessprachen
digital empfangbar sein.

7. M
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MANAGEMENT
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Programmdirektor
Als erfahrener Programmmanager war Sebastian Lentz in leitender Position bei
RTL und SAT 1 tätig. Als Produzent zeichnete er für viele hunderte
Programmstunden verantwortlich und belieferte fast alle deutschsprachigen TV-Sender.
Im internationalen Lizenzgeschäft brachte er innovative Programme nach
Europa.
Chefredakteur
Dipl. Ing. (FH) Matthias Sebening realisierte als Autor, Redakteur, CVD und
Producer Doku-Projekte fürs ZDF (Terra X), ARD (Paris-Peking), ProSieben (History,
Welt der Wunder), VOX (VOX Tours), H5B5 (Chronos-Archiv), SuperRTL (Was ist Was
TV). In leitender Funktion entwickelte er cross-mediale Programme, für deren
Vermarktung er verantwortlich zeichnete.
Leiter Vertrieb und Marketing
Als Account-Manager und Etat-Direktor betreute Dipl.-Kommunikationswirt Lutz E.
Müller namhafte Kunden wie Nike, L´Oréal, Renault, Hassia & Luisen, Europa
Service, Eichbaum, UHU, Cerrutti, Mars u.a. Als Leiter Marketing-Services bei Pirelli
verantwortete er acht Jahre die gesamten Kommunikationsmaßnahmen.
Als Vermarkter von Sonderwerbeformen und Sponsorings hat er sich in den letzten
Jahren auf die Automotive-Branche spezialisiert.

8. DIE DIGITALE
TV-REVOLUTION

9. M
NEUE ÜBERTRAGUNGSWEGE
Weltweit findet im Digitalfernsehen eine technische Veränderung statt, die in ihrer
Tragweite einer völlig neuen Erfindung gleichkommt: die Digitalisierung der Fernsehsignale
und deren Übertragungswege. Digitalfernsehen ist ein neues Medium, das den Zuschauern
und Betreibern zusätzlich zu den bekannten Möglichkeiten, nämlich Programme zu
übertragen, eine Vielzahl von Zusatzfunktionen bietet:
ƒ Es lassen sich zehnmal so viele Sender auf den bestehenden Übertragungswegen
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ausstrahlen, bei erhöhter Bild- und Tonqualität
ƒ Die Übertragung wird erheblich billiger, was gleichzeitig Special-Interest-
Programme rentabel macht
ƒ Über verschieden Wege kann der Zuschauer Waren bestellen, sich weiter
informieren, abstimmen oder an Gewinnspielen teilnehmen
ƒ Die elektronische Programmzeitschrift und der Festplattenrekorder ermöglichen
ein selektives Sehen

10. M
VERBREITUNG EUROPA
Von den bereits Satellit oder Kabel nutzenden europäischen Haushalten steigt der Anteil
der digital empfangenden Teilnehmer sehr schnell. Bereits 40 Millionen Haushalte nutzen
digitales TV. Die Hälfte dieser Nutzer, also 20 Mio. HH sind direkt per Satellit erreichbar.
Gesamt: 213.66 Mio. TV Haushalte (HH) Digitalempfang: 40 Mio TV Haushalte
45.75 Mio. HH
40 Mio. DIGITAL HH
20 Mio. HH
via ASTRA 19.2
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64%
21%
31%
48%
analog
digital
Terrestrisch
Satellit
Kabel
101.1 Mio. HH
66.81 Mio. HH
72.56 Mio. ASTRA HH
Basis: ASTRA
36%
18%

11. M
ASTRA KENNZAHLEN D, A, CH
Ein Viertel der Zuschauer auf ASTRA 19.2/DIGITAL kommt aus Deutschland, Österreich und
der deutschsprachigen Schweiz. Diese 5,1 Millionen Haushalte sind das Initialpotential zum
Sendestart von MOBIL TV mit seinem zunächst deutschsprachigen Programm.
DSTV = direkter Satellitenempfang Quelle: ASTRA
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12. M
ASTRA FOOTPRINT
Europaweite Abdeckung
Die Abbildung zeigt einen typischen ASTRA
19.2 East-Footprint. Je nach Schüsselgröße
deckt ein Transponder West Europa von
Spanien über Italien bis nach Osteuropa ab.
Die bisher terrestrisch empfangen-den
Haushalte müssen sich neu orientieren, weil
der Service nicht fortgesetzt wird. Der
Großteil steigt auf Satellitenempfang um.
Das ist günstiger und vielfältiger als Kabel,
außerdem sind in vielen Gebieten Europas
wenig oder keine Kabelanschlüsse
vorhanden.
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13. M
Roll Out nach Sprachen:
Sprachversionen
MOBIL TV erreicht von Anfang an die Key-Märkte
Europas. Bei voller Abdeckung (FOOTPRINT) aller
europäischen Haushalte per Satellit wird das
Programm zum Sendestart von MOBIL TV in
deutscher Sprache ausgestrahlt.
Schrittweise werden zusätzlich die Sprachen
ENGLISCH, SPANISCH, ITALIENISCH und
FRANZÖSISCH aufgesetzt, so dass jeder Europäer
seine Sprache auf seinem Receiver wählen kann.
Roll Out nach Ländern:
Landesspezifische Programme
Zusätzlich wird MOBIL TV ab dem zweiten
Geschäftsjahr schrittweise in nationale Kabelnetze
eingespeist. Hier ist eine Individualisierung des
Programms in Bezug auf nationale Werbung
(Fenster) und landesspezifische Sendungen
möglich.
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ROLL OUT
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14. CONTENT IS KING

15. M
DIE FREE TV-MARKE
Die Mobility Television AG wird mit MOBIL TV eine eigene Premium-Dachmarke für Autofernsehen
einführen. Flankiert von einer europaweiten Printkampagne, einem nachhaltigen Online-Marketing und
einer Vice-Versa-Produktstrategie setzt sich der neue Kanal besonders bei den Zuschauern durch, denen
das derzetige digitale TV-Angebot nicht ausreicht.
Ein attraktives Free-TV-Programm für ein auto - und technikorientiertes Klientel und bietet das ideale
Umfeld für die werbetreibende Industrie. Im Gegensatz zum Pay-TV sind die Programme europaweit mit
jedem Digital-Receiver über Satellit kostenlos zu empfangen. Weiterführende Verkaufs- und Marketing-
Informationen werden über Handy, Internet und die interaktiven Services zur Verfügung gestellt.
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16. M
PROGRAMMINHALTE
MOBIL TV - Die Show
Hochwertiges Magazin rund um mobile
Themen.
Mobil News
Nachrichten aus der Branche.
MOBIL TV Shop
Tele-Shopping-Fenster. Programmfläche für
den Verkauf von Produkten ohne eigenes
Waren- und Logistikrisiko.
MotorTech Magazin
Forschung, Technik, Produktneuheiten.
Mobil Interview
Gespräche mit Insidern, vom Vorstand bis
zum Autodesigner.
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17. M
PROGRAMMINHALTE
Dokus und Reportagen
People, Lifestyle, Adventure.
History Magazin
Geschichte legendärer Fahrzeuge und ihrer
Fahrer.
Sicherheit und Geld
Servicemagazin. Verkehrs- und
Fahrsicherheit, „was ist mein Auto wert?“.
Mobiles Reisen
Reisereportagen. Die schönsten Strecken,
Reisemobile und Caravans, Restaurants,
Campingplätze, Hotels, Mietwagen.
Motorrad Magazin
Tests, Reportagen, Reisen und Sport für alle,
die Spaß am Biken haben.
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18. M
PROGRAMMINHALTE
Tuning Magazin
Alles zum Thema „schneller, breiter,
tiefer“.
Boot und Yacht
Produkte und Neuheiten. Boots-Routen,
Reiseberichte, Sicherheit, Tests, Rennen und
Beautiful People.
Truck Magazin
Beiträge für alle Brummifans, Truck Racing,
Lkw-Oldies, Logistik, Produkte.
Galas
Veranstaltungen der Industrie, Shows,
Classic- und Clubveranstaltungen.
Gebrauchtwagen Spezial
Die große Auto-Verkaufsshow.
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19. M
PROGRAMMINHALTE
Motorsport-Events
Hintergrundberichte über Motorsportevents
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Rundstreckenrennen
Historische Rennen
Rallye – Sport
Motorrad-Sport
Flugsport
Bootsrennen, Regatten
Motorsport Lizenzprogramm
Zahlreiche nationale und internationale
Motorsportserien werden in gesonderten
Programmteilen eingebunden. Thematisch
nach Rennserien wie z.B. Rallye,
Rundstrecke, Markenpokale, Motorrad
unterteilt.

20. M
GLOBAL TRENDSETTER
MOBIL TV berichtet, erzählt, dokumentiert und unterhält mit Programmen über Trends, Technik und
Mobilität aus der ganzen Welt Die Angebote der neuen digitalen Kanäle haben zur Zeit noch keine hohe
Akzeptanz: Chronischer Content- und Ideenmangel führt zu „Platzhalter-TV“ in der Hoffnung, daß es
bald so richtig los geht. Special Interest-Kanäle wie Traumpartner TV, RAZE TV oder 1,2,3 TV beruhen
ausschließlich auf einer Geschäftsidee und lassen sich trotz sehr geringer Zuschauerzahlen mit neuen
Erlösformen schnell in die Gewinnzone bringen. Die europäischen Player sind noch dünn gesät. Hier liegt
das größte Potential für die Zukunft. Als Sprachrohr einer ganzen Branche werden das Programm und
seine Gesichter zu einer zitierfähigen Größe.
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21. M
MOTORVISION, DER CONTENT-PARTNER
Als etablierter Programmlieferant stellt die MotorVision GmbH mit seinen Fach-
Redakteuren, Realisatoren, Producern und Editoren jährlich mehrere hundert Fernseh-
Programmstunden her.
Mobil TV profitiert exklusiv von der sechzehnjährigen Produktionserfahrung der Film- und
Fernsehproduktion aus München und verfügt somit über hochwertigen Content.
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22. M
MOTORVISION
Erfolg im operativen Geschäft
Fach-Redakteure und Producer stellen
jährlich mehrere hundert Fernseh-
Programmstunden her. MotorVison liefert
alles aus einer Hand.
Qualität und Flexibilität werden erreicht
durch:
ƒ Schlanke Strukturen
ƒ TV-Journalisten, die als erfahrene
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Tester anerkannt sind
ƒ Effiziente, motivierte Teams
ƒ Modernste Kamera- Aufzeichnungs-und
Schnitttechnik
ƒ Tapeless content
ƒ Eigene Internetredaktion seit 1997
ƒ Streaming-Archiv

23. M
MOTORVISION
Hochwertiges Archiv-Portfolio
Das Archiv des Produzenten ist auf ein
Programmvermögen von mehreren tausend
Stunden angewachsen und bietet -
redaktionell wie finanziell - einen
unschätzbaren Wettbewerbsvorteil für
MOBIL TV.
Das MV-Team ist im Rennsport und
Eventbereich aktiv
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ƒ Zugriff auf eigene Renn- und
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Teststrecken-Kontingente
ƒ Durchführung von Veranstaltungen
und PR-Aktionen Bühnenprogramme
und Autogrammstunden
ƒ Eigene Rennteams für Rallye- und
Tourenwagen
ƒ Historische Fahrzeuge

24. WERBEN UND VERKAUFEN

25. M
SALES FORCE
Verkaufsmannschaft
Das Sales-Team von Mobility Television,
unter der leitung von Lutz Müller, verfügt
über langjährig gewachsene
Industriekontakte. Im Innen- und
Aussendienst wird klassische Werbung
gebucht, Sonderwerbeformen verkauft und
der gesamte Online-Bereich abgedeckt.
Package Deals
Ausgehend von umfangreichen
Programmbeständen, Imagefilmen und
Lifestyle-Konzepten (z.b. BMW Mini) werden
maßgeschneiderte und umfassende
Marketingkonzepte entwickelt die den
Produktwelten und dem Lebensgefühl von
Marken gerecht werden.
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Folie 24

26. M
MOBIL TV bietet Top-Kunden, wie Porsche, Mercedes, BMW/MINI, Adidas, Braun, Breitling, das perfekte
Umfeld für ihre Produkt-Philosophie. Die Kombination vieler Exklusiv-Marken z.B. in Reiseberichten oder
bei ausgefallenen Kundenevents bringt nicht nur eine optische Qualität in die Sendungen, sondern
fördert das Image einer Plattform für den mobilen Lifestyle.
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KUNDEN
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27. M
Klassische Werbung wird fast ausschließlich in Paketen vermarktet. Spots erreichen eine sehr homogene
Zielgruppe, und sind als zusätzlich Maßnahme zu differenzierten Angeboten zu sehen. So können
sendereigene Produkte und Maßnahmen beworben werden. Im Umfeld von Hochglanz-Reportagen werden
A-Kunden platziert. Im Gesamt-Mix liegt die klassische Werbung unter 30% des Gesamtrevenue.
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WERBUNG
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28. M
SONDERWERBEFORMEN
In enger Zusammenarbeit mit Agenturen und
Kunden werden folgende Formen vermarktet:
ƒ Sponsoring- u. Presenting-Pakete
ƒ Gewinnspiele
ƒ Share-Modelle/Shopping
ƒ Umsatzbeteiligungen
ƒ Pakete mit Online u. Print
ƒ Rubrikensponsoring
ƒ Event
Durch den Bouquet-Gedanken – einer Selection von
3-4 TV-Sendern - können mittelfristig größere,
übergreifende Pakete im eigenene Hause geschnürt
werden. Wegen der geringen Streuverluste sind
diese Angebote von hoher Attraktivität für die
Industrie. Das Vermarktungsteam hat durch
langjährige Erfahrung ein dichtes Kundennetzwerk
geschaffen.
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29. M
Das Internet ist die akzeptierte Plattform der Besserverdienenden für Kommunikation, Information und
E-Commerce. MOBIL TV nutzt das Medium Fernsehen für entspannten und klaren Bildgenuß. Viele
weiter-führenden Services finden Online bzw. per Handy statt. Jeder User kann sich Informationen auf
seinen PC oder sein Handy schicken lassen. Man kann sich später ausgiebig mit dem Thema befassen. Die
Industrie erhält die Möglichkeit, ihre Käufgruppe direkt und ohne Streuverluste, anzusprechen.
MOBIL TV BP FOLIE MOBIL28 TV
COMMUNITY
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30. M
Bestellen, Gewinnen und Abstimmen sind die drei wesentlichen Faktoren für den Zuschauer die
interaktiven Angebote des Senders wahr zu nehmen. Flankiert wird das Programm von einer digitalen
Schnittstelle zu allen Mehrwertdiensten und der Möglichkeit mit der Service-Plattform von BlueCom über
das Handy aktiv zu antizipieren.
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INTERAKTIVITÄT
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Mehrwertdienste
MOBIL TV
BlueCom

31. M
MEHRWERTDIENSTE
Als Spezialist in diesem Bereich bieten wir
den Kunden die gesamte Palette interaktiver
Tools und Produkte aus einer Hand.
Ein wesentliches Merkmal ist die
Professionalisierung interaktiver und
kreativer Gesamtkonzepte für innovative TV-Formate.
MOBIL TV BP FOLIE MOBIL30 TV
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MOBIL TV bietet unter anderm
Televoting (0137), Gewinnspiele, Premium
Hotlines,Chatdienste, SMS- und MMS-Einsatz
sowie Mobile Games und Faxdienste.
Im Zusammenhang mit der Bouquet-Strategie
und einer starken Online-Community
entstehen crossmediale Erlösmodelle, die
die Wertschöpfungskette nachhaltig
verlängern.

32. M
MOBIL TV schickt via ASTRA programm-begleitende
MOBIL TV BP FOLIE MOBIL31 TV
BLUECOM
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Infos an die digitale Set-Top-Box
des Kunden, die von dort per Bluetooth
kostenfrei auf das Handy übertragen
werden. Das funktioniert auch im Kabel.
Der Kunde sendet per SMS oder GPRS
Bestellungen, Anfragen, Abstimmungen etc.
an MOBIL TV. Dort wird vom Telefonprovider
die kostenpflichtige Transaktion begleitet.
Die Kosten werden entweder von Sponsoren
oder vom Kunden übernommen.
ASTRA hat mit allen Herstellern von
Set-TOP-BOXEN entsprechende
Arrangements getroffen. Die ersten
Bluetooth-fähigen Boxen wurden im
November 2005 ausgeliefert. Alle größeren
TV-Sender haben sich bereits für das System
entschieden
ASTRA nutzt Handy
für interaktiven Service
"Blucom interactiv" soll Ende November 2005 in
Deutschland eingeführt werden. An dem Projekt
haben sich auch die beiden Privatsenderfamilien
RTL und ProSiebenSat.1 beteiligt. ProSieben wird
den Dienst beispielsweise im Rahmen einer
Spendenaktion zum Red-Nose-Day einsetzen, wie
Marcus Englert, Bereichsleiter Diversifikation
ProSiebenSat.1 heute in Berlin gegenüber
Journalisten ankündigte. Interaktives Fernsehen
habe für die Sendergruppe eine wachsende
Bedeutung, 20 Prozent der Diversifikations-interaktiven
Anwendungen
generiert, so Englert..

33. M
MOBIL TV bietet seinen Kunden TV-Werbeflächen im Austausch für Print- und Online-Werbung. Aus
Kooperationen wie z.b. City of MINI/PREMIUM LOUNGE entstehen eigene TV-Strecken (Club-Night) die
sich bis hin zum kompletten neuen Kanal entwickeln können.
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KOOPERATIONEN
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34. KONTAKT

35. Kontakt:
MOBILITY TELEVISION AG
Dorfstrasse 17
Tel.: +41 71 8917490
Fax: +41 718917492
CH-9413 Oberegg
Switzerland
© 2006