Cette présentation traite de l'optimisation et du référencement des contenus autres que les pages web, pour bénéficier de la recherche universelle. Le référencement local, le référencement des images, des vidéos, des actualités et des blogs y sont abordés.

1. REFERENCEMENTS SPECIFIQUES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

2. LA RECHERCHE UNIVERSELLE OFFRE DE NOUVELLES OPPORTUNITES
Actualités
Images
Blogs et flux RSS
Résultats locaux
Vidéos
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

3. LES MOTEURS HORIZONTAUX COMME SOURCE DE TRAFIC
La recherche web est la
recherche la plus
pratiquée...
...mais certains moteurs verticaux drainent
un trafic non négligeable en volume : Vidéos,
Images, Cartes et Actualités
Il faut donc optimiser tous
ces types de contenus !
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

4. REFERENCEMENT LOCAL
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

5. REFERENCEMENT LOCAL : CE QU'IL FAUT SAVOIR
- Environ 7,7% des pages de résultats Google affichent une carte (1/13). 73% des
activités en ligne incluraient une dimension locale (du moins aux USA).
- Les méthodes d'optimisation classiques reste valables : optimisez les balises
<title> et les contenus en incluant la dimension locale quand cela est pertinent.
- Le meilleur moyen d'être visible lors des recherches locales est d'inscrire son site
dans le Local Business Center Google. L'inscription se fait par la complétion d'un
formulaire suivie d'une confirmation par courrier ou SMS.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

6. REFERENCEMENT LOCAL : PISTES POUR L'OPTIMISATION DES PAGES
La balise <title> est évidemment
un bon endroit pour mentionner sa
ville, son département, sa région...
Le contenu permet lui d'élargir le
champ sémantique local et de
renforcer sa pertinence...
Le fait de mentionner son adresse sur toutes les
pages pourrait être pris en compte par les moteurs.
Cela permet en tout cas à l'internaute de vérifier que
le résultat est pertinent.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

7. OPTIMISER UN LISTING LOCAL BUSINESS CENTER
Le nom influe fortement sur le positionnement.
Inclure des mots-clés, sans spammer
L'adresse a aussi une influence
considérable mais difficile de tricher ;)
Fournir une description riche en mots-
clés et incitant au clic
Pour les activités, utiliser en priorité les
suggestions Google, et compléter avec des
descriptions personnalisées
Créer une fiche : http://maps.google.com/local/add?hl=fr
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

8. SOUMISSIONS MULTIPLES DANS LE LOCAL BUSINESS CENTER
- Lorsque une société ou un organisme possède plus de 10 établissements, il est
possible d'effectuer un transfert groupé des fiches, grâce à un tableau au format
CSV.
Instructions: http://maps.google.com/local/add/helpFeeds?hl=fr&gl=FR
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

9. REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

10. REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES
- L'inclusion dans Google News est manuelle.
- Seules les sources d'information à plusieurs rédacteurs peuvent être incluses.
- La durée de vie d'une actualité dans l'index est de 30 jours.
- Seuls les contenus originaux sont indexés. Les contenus repris sont filtrés.
- Chaque actualité doit posséder une URL unique et permanente, qui doit comporter
un numéro à 3 chiffres autre que l'année (sauf si utilisation d'un sitemap Google
News).
- Les sitemaps pour Google Actualité permettent une indexation plus efficaces, et
autorisent l'insertion de meta données.
- Une structure de page simple est préférable (idéalement mise en page CSS, avec
divisions logiques).
- Les contenus inaccessibles car réservés aux abonnés peuvent être indexés, si
utilisation du « premier clic gratuit ». Possibilité de limiter à 5 le nombre de clics
gratuits par utilisateur et par jour).
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

11. REFERENCEMENT DES IMAGES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

12. REFERENCEMENT DES IMAGES
- Les moteurs sont incapables de déterminer ce que représente une image.
- L'optimisation des images passe toujours par l'association de texte. Le texte
associé peut être interne (attribut alt, texte à proximité) ou externe à la page (ancres
des liens, textes à proximité des ancres).
- La popularité a une influence, de même que les critères usuels.
Attributs alt Textes à proximité
de l'image
Textes à proximité des Le nom du fichier est pris en
liens vers les images compte mais son poids n'est pas si
fort comparé aux attributs alt et
textes associés
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

13. REFERENCEMENT DES VIDEOS
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

14. REFERENCEMENT DES VIDEOS : CONSIDERATIONS GENERALES
- Les moteurs ne sont pas capables de lire les vidéos (sauf expérimentations de
transcription automatique et moteurs spécialisés).
- Comme pour les images, l'optimisation des vidéos passe par l'adjonction de textes.
- La façon la plus simple de rendre visibles ses vidéos reste de passer par les
services du type Youtube, Google vidéo, Dailymotion etc.
Blinkx effectue une Google mène également
transcription automatique des tests, encore limités
des flux audio des vidéos
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

15. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE
- L'indexation d'une vidéo publiée sur son propre site n'est pas garantie, mais on
peut la favoriser.
- Les vidéos doivent être accessibles en HTTP. Le streaming n'est pas pris en
charge par Google. Format supportés : .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv, .asf, .avi,
.ra, .ram, .rm, .flv
- La taille des vidéos doit être inférieure à 30 Mo.
- Il est possible d'utiliser un fichier Sitemap pour vidéos, ou un fichier media RSS.
Les deux formats permettent l'insertion de meta données optimisables : titres,
descriptions, tags, transcripts (mRSS uniquement)...
- Il est vital d'associer du texte aux vidéos : balise <title>, titres, descriptions,
idéalement un transcript.
- Les méthodes habituelles d'optimisation des pages continuent d'être valables
(balisage sémantique, popularité...).
Spécifications mRSS et Sitemap pour vidéos : http://video.search.yahoo.com/mrss et
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=80472
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

16. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE
Titres et textes
optimisés
Insertion d'un
transcript
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

17. REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR PLATEFORME
- La publication sur plateformes est la plus simple. Du fait que les pages sont
structurées et les plateformes populaires, les vidéos sont indexées facilement.
- La publication sur plateforme peut venir en complément de la publication sur site.
- La publication sur plateforme permet de bénéficier de l'effet de communauté et
favorise la diffusion de la vidéo. Elle génère cependant assez peu de trafic sur le
site source.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

18. OPTIMISER SON REFERENCEMENT SUR YOUTUBE (ET CONSORTS)
Où placer ses mots-clés ?
Titre de
la vidéo
Description (ne pas hésiter à
ajouter un lien vers le site
source)
Tags
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

19. REFERENCEMENT DES BLOGS
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

20. REFERENCEMENT DES BLOGS
- Un blog est un site comme un autre ! Les techniques habituelles d'optimisation
restent donc valables.
- Les scripts de blogs sont plutôt bien optimisés nativement, et des plugins
complètent cette optimisation. Le référencement des blogs passe donc surtout par
le contenu et la popularité. Des annuaires spécialisés et agrégateurs existent.
- La seule spécificité technique est l'usage des fichiers RSS, et du « ping ».
Le plugin « All in One SEO »
pour Wordpress propose divers
options pour optimiser son blog
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

21. BLOGS : SIGNALER LES NOUVEAUX BILLETS GRACE AU PING
- Le ping sert à notifier un service qu'un flux RSS a été mis à jour. Le ping utilise la
technologie XML-RPC.
- Les pings lors de la publication de nouveau billets sont assurés par le script de
blog. Mais des interfaces de ping manuelless existent : pingomatic.com,
pingoat.net...
- On peut aussi soumettre aux moteurs spécialisés, une fois pour toutes.
Exemple de Ping manuel
ping envoyé avec Pingoat
Titre
Url Soumission d'un
blog à Google
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)