LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING Audrey Fleury, Co-fondatrice de Digital Insighters, Cabinet de conseil en gestion de réputation et data analytics @Aflery L’analyse des données peut servir les directions marketing et communication. Cette analyse permet notamment d’aboutir à une ouverture vers de nouvelles opportunités, une meilleure fidélisation et un meilleur ciblage en travaillant une stratégie de contenu adaptée aux attentes des consommateurs.

1. LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT
MARKETING

2. Copyright Audrey Fleury @aflery

3. Source : http://www.emc.com/leadership/digital-universe/2014iview/executive-summary.htm
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LES DATASONT NOMBREUSES
Volume

4. Source : IBM
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LES DATASONT MULTISOURCES
Variété

5. 5
Vélocité
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LESDATASONTCRÉÉSETDIFFUSÉES
DEPLUSENPLUSRAPIDEMENT

6. Copyright Audrey Fleury @aflery 6

7. SMART
RENDRE
LADATA
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ENJEUX

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LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU
CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER

9. FAIRE UN DIAGNOSTIC
INTERNE
Trafic
Pages vues
Date
Bounce rates
Types de contenu
Auteurs
Sondages
E-mailing
…
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10. FAIRE UN DIAGNOSTIC
EXTERNE
Social Share
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11. QUELLES AUTRES DATA ?
EXTERNE
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Source : Crimson Hexagon

12. Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU
CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER CRÉER

13. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
CONNAITRE SON AUDIENCE…
EXTERNE
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Source : Crimson Hexagon
Source : Sysomos

14. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
SES INTERÊTS…
EXTERNE
Panera Bread
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Source : Crimson Hexagon

15. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
LES SUPPORTS, FORMATS…
EXTERNE
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16. =
IDÉE
AUDIENCE + INTERÊT + FORMATS + MARQUE
LA DATA DONNE UN CADRE AU
TRAVAIL CRÉATIF
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17. LADATA, C’ESTAUSSI DU CONTENU !
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18. MAKE THEM TELL YOUR STORY

19. En quelques chiffres
1 500 exposants
70 000 visiteurs
200 pays représentés
300 millions € de retombées
économiques
LE MOBILE WORLD CONGRESS
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20. Visualisation des transactions bancaires avant et pendant la conférence
DATAVISUALIZATION : BBVAET LE MWC
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21. Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU
CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER CRÉER DIFFUSER

22. MIEUX DIFFUSER GRÂCE À LA DATA
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EXTERNE
Source : Brandwatch

23. IDENTIFIER LES RELAIS INFLUENTS
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EXTERNE

24. LADATAAU SERVICE DU MARKETING RH
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Etude Digital Insighters
« Étudiants et jeunes diplômés face à la recherche de stage et d’emploi »
Pour télécharger l’étude : http://digitalinsighters.com/project/etudiants-jeunes-diplomes-recherche-stage-demploi/

25. LE SALAIRE, PREMIÈRE SOURCE DE
PRÉOCCUPATION
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27%
8% 8% 8%
7%
5% 5% 5%
37%
2%
1%
11%
7%
8%
1%
8%
Salaire Cadres Carrière Difficultés Aller à
l'étranger
Rester en
France
Ingénieurs CDI
 Intégrer dans la stratégie de contenu la
politique de rémunération
Insight Actions
Le salaire, première thématique
abordée par les jeunes diplômés avec
un besoin de repères exprimé.

26. 26
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27. 27
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DES RESSOURCES MARKETING
RENOUVABLES
Data
Smart
Data
Décisions
Contenus

28. DES QUESTIONS ?
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audrey@digitalinsighters.com
@aflery