Slides de la présentation faite dans le cadre du petit-déjeuner La Curation en Entreprise organisée par Scoop.it chez Publicis Consultants à Paris, le 25 Novembre 2013. Présentations par - Marc Rougier, fondateur et président de Scoop.it - Thibauld Favre, CEO de Allmyapps - Ignace Blanco, Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem

1. LACURATION EN ENTREPRISE #scmwdej
Conférence organisée
par

2. LACURATION EN ENTREPRISE #scmwdej
Evénement organisé par Scoop.it
En partenariat avec Publicis Consultants (@netintelligenz),
BeAngels (@_beangels_) et 1min30 (@1min30)
Et la participation de Allmyapps (@allmyapps) et Reed Midem (@midem)
Programme
 Le défi du marketing de contenu & l’opportunité de la curation
 Cas d’usage / témoignage de Thibauld Favre - Allmyapps
 Cas d’usage / témoignage de Ignace Blanco - Reed Midem

3. MARC ROUGIER
Président et co-fondateur de Scoop.it
@MarcFuseki
marc@scoop.it

4. Marketing vs. Internet
bla
bla
bla
bla
bla
bla
bla
bla
bla
Moi!
bla
bla

5. Comment exister? Le Marketing de contenu
“Brands must become media to earn
relevance”
Brian Solis
Altimeter Group
“Content is king”
Bill Gates
Microsoft Corp.

6. Le Contenu est Stratégique
Community
Management
Reputation
SE
O

7. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté

8. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
10%
10%
22%
58%
Utile
Orientée
Communauté

9. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté

10. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Notoriété /= réputation
Orientée
Communauté

11. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté

12. Help!

13. Saisir l’opportunité de la publication par curation

14. Evolution du cycle de l’information
Auteurs
Authors
Curators
Editeurs
Lecteur
s

15. Evolution du cycle de l’information
Auteurs
Authors
Curateur
Curators
s
Organisation & contexte
Lecteur
s

16. Evolution du cycle de l’information
Opportunity
Auteurs
Authors
Curateur
Curators
s
Organisation & contexte
Lecteur
s

17. Une bonne curation de contenu
1. Intégrée à la stratégie de contenu
1. Ligne éditoriale
1. Valeur ajoutée
1. Respect des auteurs

18. Bénéfices de la Curation
 Acquisition de connaissance
 Elément de la stratégie de contenu
 Efficacité (impact / ressources)
“Size matters not”

19. Solution de publication par curation
Pour les professionnels et les entreprises

20. 1- Trouver du contenu pertinent rapidement
1 Trouver

21. 2- Ajouter
perspective, contexte, organisation
2 Enrichir
1 Trouver

22. 3- Diffuser : médiasociaux, site, blog, mails…
3 Publier
2 Enrichir
1 Trouver

23. Scoop.it Aujourd’hui
750.000Curateurs
50.000.000Contenus publiés
100.000.000Visiteurs uniques cumulés

24. Scoop.it Aujourd’hui
750.000Curateurs
50.000.000Contenus publiés
100.000.000Visiteurs uniques cumulés
1000
Entreprises
Premium

25. Visite guidée

26. Page Profil: les sujets que je publie

27. Un topic

28. Un topic

29. Moteur de suggestion – veille, gain de temps

30. Edition – ajout de valeur par le curateur

31. Publication – média sociaux, blog, News
letter

32. Contenus triés par « intérêts »

33. Exemple d’un intérêt: Education

34. Page profil: les sujets que je suis

35. Page profil: ma communauté d’intérêt

36. Functions premium: analytics

37. Functions premium
Filtres de veilleavancés
Multiple canaux de partage
Programmation
des publications
Mode privé
(business intelligence,
knowledge management)
Curation en équipe

38. Quelques cas d’usage
Avec exemples de customisation (premium)
et d’intégration (marque blanche)

39. Expert Media Sociaux

40. Educatrice

41. Consultant / photographe

42. Université

43. Association

44. TPE – très petite entreprise

45. PME

46. ETI (Entreprises de tailleintermédiaire)

47. ETI (Entreprises de tailleintermédiaire)

48. Collectivités - Gouvernement

49. Grands Groupes

50. StartUps and Entreprises

51. vousremercie!
Support & Sales, Europe:
ContactezMathildeLepetit
mlepetit@scoop.it

52. TEMOIGNAGE ALLMYAPPS

53. THIBAULD FAVRE
CEO de Allmyapps
@thibauld

54. App Store pour PC Windows

55. Quel intérêt pour Allmyapps ?
• Outil de veille
– Sur les apps
– Sur l’industrie en général
• Outil de communication
SIMULTANEITE
=
GAIN DE TEMPS
– Création de communauté
– Envoi de newsletters
• Ressources utilisées: 2h / semaine

56. Quel usage chez Allmyapps ?
• Nos topics
– 5 topics apps / 5 noms de domaine / 5 twitter
– 2 topics allmyapps / 2 sous domaines / 2 twitter
– 1 topic “perso”
• Usage
– Veille + sequencement des scoops le weekend
pour la semaine (régularité)
– Scoop a chaque billet de blog
– Envoi d’une newsletter 1 fois par mois

59. SchedulingScoops

60. magazine.allmyapps.com

61. Monthlynewsletter

62. Topicstats

63. Communityleaderboard

64. REED MIDEM ET SCOOP.IT

65. IGNACE BLANCO
Digital Marketing et Social Media
Manager de Reed Midem
@OignaceO

66. Quisommes-nous ?
• Reed MIDEM est organisateur de salons professionnels haut de
gamme, qui se tiennent dans des lieux renommés.
• Dans 3 secteurs : le divertissement, l'immobilier et Internet
• Notre mission est d’offrir l'environnement idéal pour réaliser des
transactions, faire du networking et inspirer les business de demain.

67. Engager notre audience
avec du contenu de qualité
•
Contexte et point de départ:
–
–
–
Nous cherchons à communiquer 365 jours par an
Mais la création de contenu n'est pas facile
Un de nos contenus le plus engageant a toujours
été notre lecture de la presse des industries
Pourquoi ne pas industrialiser cette approche?
•
Nous avons bâti notre approche en vue :
–
–
–
D’engager notre « fanbase » avec du contenu de
l'industrie de haute qualité
D’apporter une valeur ajoutée à nos clients avec du
contenu et un service de « curation »
De générer de la visibilité sur des thématiques clés
de l'industrie

68. Une équipe de 20 « curateurs » hautement
qualifiés !
Nos équipes Social Media
Les départements Presse et conférence
Contributeurs externes
68

69. Intégration dans notre dispositif de communication
Mash up Blog posts
Tweets, Facebook &Linkedinposts
Intégration Facebook
Intégration Blogs
Newsletter

70. Un réel atout pour nos marques
•
•
•
•
5 500 articles Scoopés
20 collaborateurs actifs dans le monde
entier
40 000 vues sur scoop.it
5-10 000 vues en moyenne par contributeurs
Nos enseignements :
• Un contenu qui devient un actif des
marques
•
Des contributeurs engagés et qui y trouvent
leur compte
•
Une plate-forme qui peut être utilisée à
d'autres fins: Veille Interne ou Veille de
Marque
•
Opportunités de partenariat et sponsoring

71. UN GRAND MERCI A NOS PARTENAIRES